小紅書和知乎這兩大內容社區(qū)，是廣告主們的“兵家必爭之地”，“5000 篇小紅書測評+2000 篇知乎問答=新消費品牌崛起”雖是一個梗，但也看得出這兩個平臺的優(yōu)勢。對于廣告主來說，這兩個平臺各自具備什么價值呢？
流量標簽知乎人群熱衷交友：知乎上，游戲、社交婚戀、電商廣告的投放數(shù)占比最高，在2021年時知乎的社交婚戀廣告投放占總比的34.97%，社交需求明顯。
小紅書用戶熱衷購物：小紅書人群中女性占比多，廣告內容多余護膚美容、穿搭、購物相關，廣告投放主要是護膚美容、服飾鞋包、結婚服務三大行業(yè)，其中護膚美容廣告占比超過30%。
內容差異小紅書重圖片：小紅書是以圖片為核心的內容平臺，小紅書的廣告80%也是圖片廣告，在小紅書上大家遵循第一眼心動法則，廣告主內容可以不一定詳實，但圖文一定要好看。
知乎重文字：知乎的廣告中，純文案的廣告占比超55%，這對廣告主的內容質量有著更高的要求，尤其是在如今沒有耐心的信息時代。
廣告素材“精致”的小紅書：小紅書的廣告以高顏值、精美的圖片為主，如網(wǎng)紅小姐姐的美顏前后的高清圖、化妝前后的對比圖、高清攝影精修圖等，在投放素材上要在圖片質量花更多的心思。
“專業(yè)”的知乎：知乎的問答機制是知乎的核心，在知乎，廣告主以專業(yè)人士的身份為用戶解答問題，用接近原生內容的廣告去觸達用戶，讓消費者獲得求知欲滿足的同時記住你的廣告信息。
廣告投放也要靜水深流在這兩個內容平臺進行廣告投放，不僅要獲得立竿見影的短期的銷量提升，還要為品牌打造長期的口碑效應。而這兩個平臺的內容都有著一定的“長尾效應”，獲得了大量瀏覽、點贊和評論的優(yōu)質內容，能夠置于搜索結果欄前面位置，獲得更多的曝光，持續(xù)發(fā)揮著價值。尤其是知乎的問答引導，生命周期更長。
所以廣告主一定要把握好內容平臺的這一性質培養(yǎng)自己的私域流量，打造品牌IP。
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