沒有炫酷的特效、復雜的剪輯、精湛的演技、突出的顏值，還能在抖音突出重圍嗎？

“邱奇遇”這個賬號也許會給你一點啟發(fā)。

看到坡腳的小狗，他說著：

它啊，不知道深一腳淺一腳地走了多少年卻好像依然愛著這個

讓它塵土滿面的人間

和媽媽雨天走路，他訴道：

我啊，不過是陪她走過了一條條的長街

她手里的那把傘

卻無數(shù)次地在向我傾斜

在品牌廣告視頻里，他也能寫出：

我還有成千上萬朵花沒見過不知道愛的謎底藏在世界的哪個角落此刻先為自己而活

網(wǎng)友經(jīng)常在他的視頻下方評論：這哥們寫作文一定不用湊字數(shù)吧。

在商單視頻下也總有網(wǎng)友說：別人打廣告vs邱奇遇打廣告。

他在普通的生活中捕捉到細膩的情緒，用聲音和文字放大情感的張力 ，“邱奇遇”成為抖音開年的黑馬賬號之一。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，“邱奇遇”在今年1月漲粉近500萬，近三個月共發(fā)布25個作品，平均獲贊在112萬以上。

新抖數(shù)據(jù)

看似“一夜爆紅”，實際上邱奇遇已經(jīng)在內(nèi)容行業(yè)摸索了五年。

他寫過公眾號、做過廣告公司的文案策劃，后來從MCN編導的崗位裸辭，開始自己做內(nèi)容。

經(jīng)歷過賬號不見起色不停換風格的“至暗時刻”，他也曾想過放棄，“如果這個賬號做不起來，就要重新去找工作了”。

我們和他聊了聊，從0到1做內(nèi)容他都經(jīng)歷了什么，還有，文字背后的故事。

以下，是邱奇遇關于裸辭后做出500萬粉抖音賬號的自述。

“模仿會讓你找到門道，但是缺少了自己的靈魂”

我是學播音的，在大學時做過公眾號，單篇閱讀能做到1萬多，這已經(jīng)是我在公眾號領域的能力天花板了，所以就沒有做很久。

2017年畢業(yè)后，我進入了廣告行業(yè)，從在乙方做品牌策劃開始，也做過新媒體，19年進MCN開始做編導。

我的心態(tài)是在任何崗位上都把工作當做自己的事業(yè)去做，比如在MCN的時候，過年期間沒有人剪視頻，我就一個人承包了賬號的剪輯。

后來隨著機構賬號的穩(wěn)定，流量和商單已經(jīng)是水到渠成了，賬號也從流量期進入了瓶頸期。

我不想溫水煮青蛙，產(chǎn)生了辭職的想法。

我和老板說我要去自己做抖音，我老板說，你2021年去做抖音，不是明知山有虎偏向虎山行嗎？

我說，我知道這條路是九死一生，但我希望能有一個自我表達的地方，我給別人做賬號，寫的始終是別人的故事，最后它落不上我的名字，沒辦法產(chǎn)生自我認同感。

在提了四次離職以后我老板同意了，給我送上了祝福。

以前在機構做抖音的時候我嘗試過很多方法，比如做包裝精美的劇情號、美食號，但別人做過的東西，你再去做就沒有那么火。

模仿只能讓你找到一點點門道，但是缺少了自己的靈魂。

我開始自己做內(nèi)容的初期也是在探索，在去年11月我嘗試對著鏡子拍一些語錄，但是效果很一般。

大家會覺得這種視頻看起來很簡單成本很低，比如隨便發(fā)一張照片配一段文案就有100萬、200萬的點贊，但其實是幸存者偏差，這些已經(jīng)是萬里挑一的一條視頻。

點進這些爆款視頻博主的主頁，你會發(fā)現(xiàn)他們也是經(jīng)過長時間的賽馬，才能跑出來這么一條視頻。

在“對鏡拍”的賽道里，無論是顏值、聲音，還是打光布景、節(jié)奏控制，都已經(jīng)有人做到天花板了，所以這對普通人來說是非常不友好的內(nèi)容類型，很難超越前輩。

模仿的收獲是，你會逐漸發(fā)現(xiàn)自己的不足和優(yōu)勢，哪怕評論只有幾條，也會在這個過程當中找到一點點的認同感。

經(jīng)歷過四五種風格的探索之后，我才找到自己的獨特性在于對生活的洞察，這成為我做內(nèi)容的思路，就是“事件描述+情緒錨點+總結升華”。

我一般會從生活中直接捕捉素材和靈感，比如流浪貓流浪狗，一個面包店，一個烤紅薯，在路邊10分鐘就能拍完素材，再從素材里找到情緒錨點。

比如路上看到一只流浪貓和一只寵物貓，寵物貓等待在面包房買東西的主人，我想到“它有面包腰纏萬貫，它只能揣著自由說千金不換”。

因為我不知道流浪貓到底是怎么過的，“沒有經(jīng)歷過它連年的風雪凄苦”，所以我“看不懂它的江湖”。

通常找到這個錨點后，稿子就能寫出來了，全篇文案可能在110~120個字左右，一般20分鐘能寫完，除非是特別“難產(chǎn)”的稿子。

“如果你找不到情緒共鳴，看到的就只是詞藻的堆砌” 父母愛情這條是我做出來的第一個大爆款，這是第一條點贊破100萬的視頻，也是我第一次登上抖音的“上升熱點”，關鍵詞是“媽媽的浪漫更勝一籌”。

去年12月17號發(fā)了這條視頻后，18號一天點贊從8萬漲到了80多萬，19號漲到了100萬。

看到這個點贊和播放數(shù)據(jù)我很開心，但是冷靜下來一看，粉絲只有2萬。

這對我是一個非常大的打擊，懷疑自己的顏值，懷疑情緒表達，懷疑是大家只看了個寂寞，這也是我最痛苦的階段。

后來朋友跟我說，是因為我過去發(fā)的視頻太少，風格不匹配，上一條視頻是一只貓，別人點進主頁后就不會有關注的欲望。

于是我連續(xù)更新了幾條風格一致的視頻。

滿身的泥濘和風霜

都沒抖落她眼里的光和對愛的向往

她啊，在人來人往的地方流浪

可能從來不知道

愛，是可以被人捧在手掌

所以它這一生

都在路上

比如流浪貓的這個視頻，我會想象自己就是這只貓，我不知道原來貓可以被人抱著去洗澡，每一餐都有貓糧，有精細的照料，而我只是為了討生活，要看人眼色去試探自己能不能吃到一口食物。

還有小狗的這條視頻，我看到了它是坡腳，但是我不想用俯視的角度去憐憫它，這對它不尊重。

我觀察到這只小狗 在 跟著一個女孩子，但是她有在躲它，像一場拉鋸戰(zhàn)。走近的時候我問她，同學這不是你的小狗吧。她說，對，我特別怕狗。

它出現(xiàn)在我生命里的正午時分

蹦蹦跳跳的樣子

我以為它找到了心軟的神

它一路篤定得緊跟

可這不是它的女主人

我和她說，那你走吧，它交給我，我來喂它一下。小狗仿佛聽懂了，因為它突然停在那里，眼神看起來很委屈，后來沒有跟著那個女孩而是跟著我了。

它跟我一起走的時候，我覺得就像日漫里面的“與神同行”，那一瞬間我能感受到它的靈魂，很想給它寫點東西。

不知道深一腳淺一腳地走了多少年

卻好像依然愛著這個

讓它塵土滿面的人間

我喂完它，它走到我面前，跑到我面前給了我一個回頭，這個鏡頭我放在了視頻的最后，想傳達一點治愈的力量。

當時我沒有意識到這條內(nèi)容的共鳴點是什么，在視頻發(fā)出來以后，“小狗都知道被拒絕，再繼續(xù)下去就是不禮貌的行為了”這條評論戳中了很多人，有三十多萬的點贊。

這件事能引發(fā)關于愛情的共鳴點，是我完全沒有想到的。

本來以為賬號做不起來，我都打算年后去成都找工作了，但是這幾條視頻讓賬號有了明顯的起色，粉絲量從1月1號的10萬，到1月底漲了將近480萬。

有網(wǎng)友說我是“抖音文案天花板”，但我覺得自己稱不上。

我看到有人拿我的文案去做分析，可如果你沒有把文字跟畫面、主體、音樂做契合的時候，所理解到的只是詞藻的堆砌。

如果我的文案離開了音樂，會損失30%的血性，音樂起到了很強的情緒渲染作用。

父親、小狗、小貓這幾條我能做到200萬以上點贊的視頻，目前用的都是同一首音樂。

這首音樂在不同位置的處理，在哪里放高潮、放古典、做拉伸，我都爛熟于心了。數(shù)據(jù)也證明了這一點，音樂能夠給人極大的想象空間。

三年的抖音的經(jīng)驗告訴我，偏文化類的內(nèi)容能做到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)不容易了。

10%是我的堅持，90%是幸運，如果我半路放棄的話，是沒有機會承接這部分幸運的。

“做內(nèi)容是為了取悅自己，找到自己的表達方式”

1月份的節(jié)奏走得太快了，我自己也有點沒緩過來。

因為以前在機構做賬號的時候，用了半年才做到接商單，一個月可能就兩條商單。

當我真正開始做自己的號，從去年11月正式發(fā)視頻，到接到第一條廣告，只隔了兩個月左右。

我最初的商單報價不高，一些廣告視頻點贊已經(jīng)破百萬了，品牌方是很開心的。

我有時候會擔心自己會不會接商單接得太早了，但是當時裸辭了很久我是需要現(xiàn)金流的，在商業(yè)化變現(xiàn)方面需要做好權衡和把握。

在做賬號的過程中還會有一萬種擔心，會不會死在腳本、拍攝、剪輯，擔心發(fā)出來以后被人抨擊沒有贊美，擔心關注度小，也會擔心關注度大有負面輿論。

克服了這些擔心就邁出了第一步。

從做內(nèi)容行業(yè)開始，就要意識到高頻更新是不斷掏空自己，表達者的宿命是被誤解。

做內(nèi)容應該是為了取悅自己，找到自己的表達方式，在這個世界上留下我來過的痕跡。至于別人怎么說，都不重要。

接下來，我還需要靜下心來，潛心創(chuàng)作。