時(shí)尚賽道的博弈從未停止。

不論是各平臺(tái)接連推出的達(dá)人激勵(lì)計(jì)劃，還是鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師品牌與站內(nèi)達(dá)人達(dá)成合作，都反映出了平臺(tái)傾向與前沿時(shí)尚接軌，將達(dá)人與潮流前端聯(lián)結(jié)的野心。

去年至今，多個(gè)短視頻平臺(tái)發(fā)起了扶持穿搭達(dá)人、鼓勵(lì)用戶分享穿搭經(jīng)驗(yàn)等活動(dòng)， 而時(shí)尚作為小紅書的最大內(nèi)容板塊，許多頭部設(shè)計(jì)師及品牌，包括虛擬形象紛紛入駐社區(qū)，可以看出小紅書對(duì)于時(shí)尚領(lǐng)域的持續(xù)布局。

3月 17日至4月13日，小紅書發(fā)起了一項(xiàng) 「時(shí)尚煥新企劃」 。該企劃鼓 勵(lì)時(shí)尚博主分享時(shí)尚相關(guān)內(nèi)容參與活動(dòng)，官方將根據(jù)真誠分享的筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)及內(nèi)容質(zhì)量，評(píng)選優(yōu)質(zhì)博主登上榜單，并給予博主流量扶持及首次發(fā)布薯?xiàng)l獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)悉，活動(dòng)開始不到24小時(shí)，已有數(shù)千名時(shí)尚博主參與其中。

據(jù)悉，過去半年，小紅書社區(qū)內(nèi)時(shí)尚內(nèi)容供給上升了45%，官方也于近期開展了諸如「安福路在線」的時(shí)尚活動(dòng)。

「安 福路在線」 是小紅書平臺(tái)與原創(chuàng)設(shè)計(jì)師及品牌合作獨(dú)家發(fā)布新品，從而滿足內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)化需求的一個(gè)內(nèi)容和交易 項(xiàng)目。該活動(dòng)最終實(shí)現(xiàn)了站內(nèi)外近5億曝光量。

時(shí)尚博主能從企劃中獲得哪些扶持？以下是新榜編輯部獲取到的信息，以供參考：

1.首次發(fā)放“薯?xiàng)l”獎(jiǎng)勵(lì)及上億流量扶持；

據(jù)了解，此次企劃給時(shí)尚領(lǐng)域創(chuàng)作者安排了上億流量扶持，并首次發(fā)放“薯?xiàng)l”，供創(chuàng)作者們靈活使用。無論你是想要進(jìn)軍的素人博主，還是已經(jīng)擁有不少粉絲的中部及頭部博主，參與活動(dòng)都有機(jī)會(huì)進(jìn)入流量池，獲得相應(yīng)的流量扶持。同時(shí)有機(jī)會(huì)進(jìn)入平臺(tái)時(shí)尚作者扶持社群，得到更多的流量及運(yùn)營指導(dǎo)。

2.大力扶持時(shí)尚類圖文及視頻創(chuàng)作者；

另外，此次「時(shí)尚煥新企劃」，將大力扶持圖文與視頻創(chuàng)作者。評(píng)選方式將結(jié)合筆記數(shù)據(jù)與內(nèi)容質(zhì)量（包括博主是否真誠分享），不區(qū)分內(nèi)容類型，篩選能夠上榜的時(shí)尚博主，給到盡可能多的流量傾斜。

3.首次鋪開簽約矩陣，助力博主獲得更多曝光及時(shí)尚資源；

小紅書計(jì)劃在此次「時(shí)尚煥新企劃」項(xiàng)目中鋪開博主簽約矩陣，針對(duì)不同粉絲量級(jí)的大小博主定制扶持資源，希望能夠幫助博主更好地在平臺(tái)成長。

4.首次上線時(shí)尚專屬課程，提供更多創(chuàng)作靈感；

此次「時(shí)尚換新企劃」首次和@小紅書創(chuàng)作學(xué)院合作，共同推出針對(duì)時(shí)尚內(nèi)容創(chuàng)作者的專屬課程。首期已于昨日按時(shí)上線，關(guān)注@時(shí)尚薯及@小紅書創(chuàng)作學(xué)院即可獲取。本次課程共分為四期，分別從賬號(hào)運(yùn)營技巧及攻略、時(shí)尚靈感等多方面一一展開解讀。

時(shí)尚博主@天才女友GG也參與了此次企劃，她發(fā)布的第一條小紅書筆記從時(shí)尚媒體人的角度出發(fā)，詳細(xì)講述了中國大眾時(shí)尚意識(shí)的覺醒過程，并延伸到包括網(wǎng)紅臉、高級(jí)臉、審美爭(zhēng)議、文化自信等多個(gè)領(lǐng)域。

小紅書MCN機(jī)構(gòu)摘星閣的創(chuàng)始人侃侃表示，機(jī)構(gòu)旗下約有100名以上的時(shí)尚博主，雖然業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但新的賬號(hào)還是有突破重圍、成長為大號(hào)的可能性。

“因?yàn)槊窟^一段時(shí)間會(huì)有新的審美和新的引導(dǎo)者出來，每個(gè)時(shí)代必然會(huì)產(chǎn)生不同的大博主。只是別抱太大的希望，畢竟誰也不知道什么時(shí)候輪得到自己，也可能永遠(yuǎn)輪不到?！?/p>

一業(yè)內(nèi)MCN商務(wù)經(jīng)紀(jì)人也聊道：“競(jìng)爭(zhēng)一直存在，我們會(huì)建議博主在垂直領(lǐng)域里找到適合自己的細(xì)分賽道，而不單單局限在‘時(shí)尚’領(lǐng)域。比如一個(gè)時(shí)尚博主，他有運(yùn)動(dòng)員、模特、翻譯等職業(yè)身份，這些職業(yè)身份就是他的商業(yè)價(jià)值加分項(xiàng)?！?/p>

她還提到，小紅書從來不直接推薦博主給用戶，而是直接推薦內(nèi)容：“可以說小紅書就是一個(gè)內(nèi)容導(dǎo)向平臺(tái)，所以不管是什么領(lǐng)域的博主，做好內(nèi)容才是王道。（博主需要）找到自己擅長的定位和標(biāo)簽，了解平臺(tái)規(guī)則，緊跟平臺(tái)推薦話題走，并堅(jiān)持下去?！?/p>

那么，在摸清本次「時(shí)尚煥新企劃」的內(nèi)容規(guī)則后，還有哪些時(shí)下熱點(diǎn)值得時(shí)尚博主注意？

運(yùn)營賬號(hào)不到2年，在站內(nèi)已有133.8萬粉絲的頭部時(shí)尚博主“悅恩oni”表示，最近社區(qū)內(nèi)明顯多了與連衣裙、短袖相關(guān)的內(nèi)容。

據(jù)新榜編輯部觀察，與時(shí)尚相關(guān)的內(nèi)容可以大致分為穿搭干貨、單品分享（如配飾、箱包等）、時(shí)尚活動(dòng)（如參與時(shí)裝周）、與時(shí)尚/女性相關(guān)的價(jià)值觀分享五大類別，小紅書也推出了多元的時(shí)尚活動(dòng)介紹。

以小紅書此次企劃為原點(diǎn)，結(jié)合站內(nèi)時(shí)尚筆記和新紅數(shù)據(jù)（新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺(tái) https://xh.newrank.cn/），新榜編輯部從 中觀察到了一些可供時(shí)尚博主參考的內(nèi)容方向：隨著氣溫回暖、春回大地，眾多小紅書用戶產(chǎn)生了服裝更替的需求，站內(nèi)與“早春穿搭”“春季穿搭”等話題相關(guān)的筆記也迎來數(shù)據(jù)上漲的趨勢(shì)。

“早春穿搭”話題的參與人數(shù)達(dá)到了一周6.91萬人的增量

綜合站內(nèi)話題排名情況，我們歸納總結(jié)出了近期的兩大熱門話題趨勢(shì)，給到內(nèi)容創(chuàng)作者們參考。

1.時(shí)令更替，春夏相關(guān)主題熱度漸升

目前，站內(nèi)與“早春穿搭”相關(guān)的筆記已有約50萬條，博主們迫不及待地?fù)Q上透氣而舒適的薄衣，加入到這場(chǎng)春天的潮流中。

在超過50萬條的筆記中，較常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有“韓系”“甜辣”“油畫感”，而較常出現(xiàn)的服裝類型有“碎花連衣裙”“吊帶”“絲襪”等，其中，“韓系早春穿搭”是搜索“早春穿搭”后出現(xiàn)的第一大分類。

“韓系”是“溫柔”“休閑”以及“知性”的代名詞之一，韓系風(fēng)格的服裝適合穿去職場(chǎng)，也適合穿著出現(xiàn)在校園中，是亞裔女性進(jìn)行服裝挑選時(shí)的心頭好。

縱觀出現(xiàn)在“韓系早春穿搭”話題下的穿搭筆記可以發(fā)現(xiàn)，飽和度低、亮度偏高的服裝出現(xiàn)的頻率相當(dāng)高，例如白色、粉色、淡綠色、鵝黃色、淺藍(lán)色等，這些顏色的服裝某種程度上都象征著春意盎然、萬物復(fù)蘇，代表穿著者明媚的心情。

另外，時(shí)尚穿搭博主還十分注重“油畫感”，即多色系搭配疊穿，讓人感受到油畫畫筆雀躍于服裝的明麗的色彩。

花朵元素如郁金香等，也大量地出現(xiàn)在博主們的春季穿搭中。

與“早春穿搭”相匹配的，還有“春季穿搭”“春日穿搭指南”等話題，春季的到來更是促使“打卡春日街道”這樣的話題達(dá)到約3650萬的瀏覽量。

2.單品分享筆記中，鞋靴類話題大受歡迎

雖然鞋控與季節(jié)、時(shí)下流行并無太大關(guān)聯(lián)，但卻持續(xù)性地收獲關(guān)注。新紅數(shù)據(jù)顯示，一周內(nèi)，“鞋控の日常”與“鞋控的日?！眱蓚€(gè)話題累計(jì)收獲近5.2萬的新增瀏覽量，“鞋控の日?！痹掝}累計(jì)歷史瀏覽量6.7億。

觀察可見，出現(xiàn)在最熱筆記中的大部分鞋子均為耐穿、舒適、適合長期行走的款式，如面包鞋、帆布鞋、老爹鞋等。

對(duì)于小紅書用戶來說，舒適是對(duì)鞋的基礎(chǔ)追求，設(shè)計(jì)感和漂亮的配色的更是關(guān)鍵要素。

同時(shí)，奶茶店、咖啡廳的飲品名稱，也不約而同成為鞋子的形容詞——生椰拿鐵、奶油奧利奧、奶油味的海鹽汽水......似乎只有這樣描述，才能呈現(xiàn)一雙鞋萬里挑一的質(zhì)感。

3.先鋒前衛(wèi)的時(shí)尚價(jià)值觀引人注目

博主“l(fā)u.meng”的一條視頻提到，她拋棄了資本市場(chǎng)的引導(dǎo)和舊觀念灌輸?shù)膶徝?，如今更傾向于多元化的審美。這條視頻獲得了7萬點(diǎn)贊，近8000條評(píng)論。

“l(fā)u.meng”聊道：“我沒有預(yù)料到這條視頻會(huì)在平臺(tái)上受歡迎，因?yàn)樗且粋€(gè)很私人的話題。當(dāng)時(shí)因?yàn)槲也淮゜ra，經(jīng)常被人討論甚至攻擊，這條視頻算是（對(duì)這些討論的）回應(yīng)，同時(shí)希望可以啟發(fā)一些想放松身體，卻又受一些思想禁錮的人?！?/p>

“Yvonne Du”也多次發(fā)布筆記，倡導(dǎo)粉絲們“可以不完美，但一定要自信”。在她的價(jià)值觀體系中，自信和容貌并不劃等號(hào)，因?yàn)槊利惐旧聿粌H僅是比例、膚色或是眼鼻大小形狀。

這些話像是往湖中投入一記重石，激起了評(píng)論區(qū)的層層漣漪。表示自身不自信的、想要改變的、夸獎(jiǎng)博主樣貌的留言不斷地出現(xiàn)在評(píng)論區(qū)，其中一名觀眾寫道 “I'm so jealous of you, I don't know if I can improve myself and be as confident as you”（我好嫉妒你，我都不知道能不能改善自我，然后變得像你一樣自信）。

“Yvonne Du”則回復(fù)：You should be jealous of the person you're becoming, because she'll be great.（你應(yīng)該嫉妒那個(gè)你將要成為的人，因?yàn)樗龝?huì)是個(gè)很棒的人）

此外，時(shí)尚圈還存在著一種說法：時(shí)尚只是有錢人的游戲。

真的是這樣嗎？

“Kira岐牙”在視頻里投了反對(duì)票。她提到，現(xiàn)在很多設(shè)計(jì)師品牌從設(shè)計(jì)、做工、品質(zhì)而言，均已趕超一線奢侈品大牌。而她希望時(shí)尚行業(yè)不要再走“誰富誰時(shí)髦”這條路，未來要更“重穿搭巧思，輕資本速度”。

從時(shí)尚內(nèi)容的總體情況來看，“悅恩oni”認(rèn)為平臺(tái)內(nèi)熱度較高的話題還有“打工人一周穿搭”“防曬分享”等。

據(jù)了解，早期，“悅恩oni”在視頻中只展示一套穿搭，后來發(fā)展成一衣多搭的形式（即一個(gè)視頻出現(xiàn)6-8套搭配）。2021年秋冬季，她憑借“一件駝色大衣到底有多百搭”等一衣多搭視頻，在小紅書兩個(gè)月內(nèi)漲粉70萬。

她建議，時(shí)尚博主可以嘗試“一周出門穿搭記錄”“版型好質(zhì)量好的服飾分享”等選題，并保持日更，從而吸引關(guān)注。

對(duì)待時(shí)尚博主如何做內(nèi)容這一問題，“l(fā)u.meng”也給出了自己的看法：“在做賬號(hào)之前可以分析一下自己有什么價(jià)值是可以輸出的，想要做創(chuàng)作者的話，不要盲目跟著平臺(tái)熱點(diǎn)，而是要去創(chuàng)造平臺(tái)熱點(diǎn)?！?/p>

據(jù)新紅數(shù)據(jù)，站內(nèi)粉絲量超50萬的穿搭時(shí)尚博主達(dá)200人以上。加之站方對(duì)時(shí)尚博主的流量資源傾斜，業(yè)內(nèi)人士對(duì)不同領(lǐng)域的調(diào)研情況，時(shí)尚內(nèi)容都是不可小覷、千帆競(jìng)發(fā)的賽道。

而小紅書向來被業(yè)界視為時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)，林允、徐璐、白敬亭等明星近年來也陸續(xù)入駐，分享穿搭、護(hù)膚、開箱等內(nèi)容。

站方通過各類活動(dòng)鼓勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也正積極地與品牌牽線搭橋，吸引更多創(chuàng)作者及聚合更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終形成人——內(nèi)容——社區(qū)氛圍的良好循環(huán)。

而流量似燭火，易燃也易滅，作為內(nèi)容編寫者，量度分寸、保持自我是恒久不變的課題。就像“l(fā)u.meng”說的：跟著平臺(tái)熱點(diǎn)只會(huì)給你短暫的曝光和流量，持續(xù)地做自己、輸出內(nèi)容，才是值得被關(guān)注的創(chuàng)作者。