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電魂網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)胡建平

2021年11月5日，胡建平走進(jìn)位于電魂大廈頂層的辦公室，手機(jī)收到了這樣一則消息：杭州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)對(duì)外宣布，電子競(jìng)技被正式列為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，將產(chǎn)生比賽獎(jiǎng)牌。同時(shí)公布的，還有8個(gè)電競(jìng)比賽小項(xiàng)。在入選名單中，胡建平找到了他熟悉的名字，《夢(mèng)三國(guó)2》。

經(jīng)歷了三年申報(bào)籌備，在這天，終于塵埃落定。

作為杭州電魂網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長(zhǎng)，從2018年電子競(jìng)技項(xiàng)目入選亞運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目開(kāi)始，胡建平就萌生一個(gè)夢(mèng)想：在中國(guó)本土，在杭州家門口的亞運(yùn)會(huì)上，我們的電競(jìng)項(xiàng)目，要參與進(jìn)去?！啊秹?mèng)三國(guó)2》項(xiàng)目將作為杭州的一張文化名片，向亞洲人民展示中國(guó)文化的魅力?！贝丝蹋瑯邮窃陔娀甏髲B頂層的辦公室，面對(duì)記者，胡建平神色專注，語(yǔ)氣堅(jiān)定，一如夢(mèng)想開(kāi)始的那天。

從原創(chuàng)游戲《夢(mèng)三國(guó)》爆炸式增長(zhǎng)，再到“國(guó)風(fēng)電競(jìng)”的聲譽(yù)日隆，2008年成立的電魂網(wǎng)絡(luò)一路快跑，漸成行業(yè)標(biāo)桿。如今，入選杭州亞運(yùn)會(huì)，參與國(guó)際賽事盛會(huì)，電魂網(wǎng)絡(luò)驗(yàn)證了中華傳統(tǒng)文化與新興電競(jìng)文化融合的可能性。

杭州亞運(yùn)的腳步聲越來(lái)越清晰，胡建平和他的夢(mèng)三國(guó)亞運(yùn)專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)全身心投入其中，“希望通過(guò)杭州亞運(yùn)會(huì)，把夢(mèng)三國(guó)的中國(guó)風(fēng)，帶到更廣闊的世界舞臺(tái)?！?/p>

電魂網(wǎng)絡(luò)辦公大樓

亞運(yùn)之門

盡管《夢(mèng)三國(guó)2》已經(jīng)沉淀迭代了10余年，但面對(duì)亞運(yùn)大賽的項(xiàng)目申請(qǐng)，胡建平依舊無(wú)法平靜。“不確定因素很多，競(jìng)爭(zhēng)太激烈了?！眮嗊\(yùn)籌備將工作日程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，連他固定的每周兩次的羽毛球運(yùn)動(dòng)都只能取消。

電競(jìng)首次成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽，項(xiàng)目征集在全球范圍內(nèi)展開(kāi)。美國(guó)是老牌勁旅，韓國(guó)、日本的實(shí)力也不可小覷，更有來(lái)自亞洲其他國(guó)家的激烈博弈。50多個(gè)候選項(xiàng)目各具特色，最終突圍者，必然兼具競(jìng)技性，融合度，高品質(zhì)。

更多不確定因素也貫穿了整個(gè)項(xiàng)目申請(qǐng)周期：電子競(jìng)技到底能不能進(jìn)入杭州亞運(yùn)會(huì)？這個(gè)問(wèn)題，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有明確的答案。

胡建平現(xiàn)在回憶起來(lái)，那段時(shí)間，哪怕在夢(mèng)里，也都是申報(bào)的場(chǎng)景。摸著石頭過(guò)河，連夜補(bǔ)充材料已經(jīng)成了家常便飯，因?yàn)闀r(shí)差和經(jīng)驗(yàn)不足，經(jīng)常手忙腳亂。

電魂網(wǎng)絡(luò)辦公大樓

在巨大競(jìng)爭(zhēng)和不確定性面前，胡建平和整個(gè)電魂亞運(yùn)專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)定的決心從未動(dòng)搖。他們深知，《夢(mèng)三國(guó)2》沖擊亞運(yùn)的征途，與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的命運(yùn)是緊密相聯(lián)的。

最終，電子競(jìng)技和《夢(mèng)三國(guó)2》都得到了好消息，得以在杭州亞運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上亮相，這代表著夢(mèng)三國(guó)的國(guó)風(fēng)特色，以及在電競(jìng)行業(yè)的價(jià)值以及未來(lái)的發(fā)展空間，被看到、被認(rèn)可。

在亞運(yùn)電競(jìng)項(xiàng)目的選拔中，評(píng)委如是評(píng)價(jià)《夢(mèng)三國(guó)2》，“很好地展現(xiàn)了中國(guó)元素，中國(guó)文化?！闭憬髮W(xué)博士生導(dǎo)師、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)委員會(huì)主任盤劍認(rèn)為，《夢(mèng)三國(guó)》系列常年深耕，通過(guò)不懈努力進(jìn)入杭州亞運(yùn)會(huì)，是國(guó)風(fēng)電競(jìng)跨出的一大步。

《夢(mèng)三國(guó)2》

夢(mèng)三之路

《夢(mèng)三國(guó)2》是一款是由電魂網(wǎng)絡(luò)使用自主游戲引擎研發(fā)的大型多人在線競(jìng)技網(wǎng)游，在三國(guó)文化背景下，競(jìng)技與副本玩法雙線發(fā)展。英雄分為魏、蜀、吳和中立四個(gè)陣營(yíng)，130名三國(guó)名將把三國(guó)時(shí)期的群雄逐鹿完整還原；三國(guó)中的經(jīng)典故事被改編成副本地圖，玩家猶如與三國(guó)英雄并肩作戰(zhàn)，身臨其境地體驗(yàn)歷史風(fēng)云，文化美感。

《夢(mèng)三國(guó)2》的誕生可以追溯到2008年。那一年，胡建平創(chuàng)立了電魂網(wǎng)絡(luò)。在此之前，他做過(guò)的項(xiàng)目不下10個(gè)，都集中在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。電魂對(duì)胡建平來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型。

《夢(mèng)三國(guó)2》

當(dāng)時(shí)，《夢(mèng)三國(guó)》demo已經(jīng)制作完成，4個(gè)小伙子跑遍了深圳和北京，包括騰訊等公司都不看好這款“看上去難以賺錢”的游戲。但胡建平認(rèn)為這是機(jī)遇。

通過(guò)交流，胡建平發(fā)覺(jué)，這些年輕人有著沉著務(wù)實(shí)的態(tài)度，不愿意僅僅為了利益而制作一些浮躁的東西。與此同時(shí)，這款以三國(guó)為題材的游戲，也打動(dòng)了之前從不玩游戲胡建平。他從小就對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化，尤其是對(duì)三國(guó)文化中的俠義精神、縱橫氣深感興趣。就這樣，電魂創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在杭州正式落地，開(kāi)始生根發(fā)芽。

《夢(mèng)三國(guó)2》

事實(shí)證明胡建平?jīng)Q策的正確。這些年，電魂先后推出了《夢(mèng)三國(guó)OL》《夢(mèng)三國(guó)2》《夢(mèng)夢(mèng)愛(ài)三國(guó)》《夢(mèng)三國(guó)手游》《夢(mèng)三國(guó)傳奇》等系列游戲，《夢(mèng)三國(guó)》成為電魂最引以為傲的電競(jìng)品牌。目前，公司旗下產(chǎn)品累計(jì)注冊(cè)用戶突破2.8億；其中《夢(mèng)三國(guó)》注冊(cè)人數(shù)超過(guò)1億，最高峰時(shí)期突破54萬(wàn)人同時(shí)在線。

在《夢(mèng)三國(guó)》系列游戲的強(qiáng)勁表現(xiàn)下，電魂網(wǎng)絡(luò)及其產(chǎn)品先后獲得了“國(guó)家規(guī)劃布局內(nèi)重點(diǎn)軟件企業(yè)”“浙江最佳創(chuàng)新軟件企業(yè)”“中國(guó)年度創(chuàng)新軟件企業(yè)”等榮譽(yù)。2016年10月26日，電魂網(wǎng)絡(luò)成功在上海證券交易所發(fā)行股票并上市（電魂網(wǎng)絡(luò)，603258），成為上交所獨(dú)立IPO上市的首家游戲企業(yè)。

《夢(mèng)三國(guó)2》

“夢(mèng)三國(guó)電競(jìng)題材，無(wú)論是自有用戶還是潛在用戶，基數(shù)都很龐大，且延伸出來(lái)的夢(mèng)三國(guó)手游等產(chǎn)品都很成功，造就了夢(mèng)三國(guó)IP的強(qiáng)大價(jià)值。所以無(wú)論在商業(yè)上還是情懷上，我們都會(huì)把‘夢(mèng)三國(guó)’定為電魂的核心產(chǎn)品?！焙ㄆ秸f(shuō)。

以匠心精工細(xì)作，杭州亞運(yùn)會(huì)為《夢(mèng)三國(guó)2》帶來(lái)了一個(gè)全新的機(jī)遇。“未來(lái)，電魂網(wǎng)絡(luò)將繼續(xù)以中國(guó)傳統(tǒng)文化為題材，持續(xù)深耕電子競(jìng)技細(xì)分領(lǐng)域，以網(wǎng)絡(luò)游戲的新興形式，弘揚(yáng)和傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化?！焙ㄆ降纳裆胁粌H有堅(jiān)定，還有更多的自信。

助力中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)

電競(jìng)之魂

“電競(jìng)是電魂始終堅(jiān)持的發(fā)展方向”，胡建平在不同場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。落到具體工作中，電魂網(wǎng)絡(luò)始終致力于產(chǎn)品的自主研發(fā)和發(fā)行，為用戶打造更優(yōu)秀的精品電競(jìng)。

“我們努力把電競(jìng)做到極致?！焙ㄆ椒窒砹怂麑?duì)電子競(jìng)技的理解：“電競(jìng)講究公平、公正，這是體育精神的體現(xiàn)，是電競(jìng)之魂的核心?！?/p>

電子競(jìng)技所處的位置，就如同百年前，其他競(jìng)技項(xiàng)目從起步到被人們認(rèn)可，正從由讓人們身心放松的娛樂(lè)游戲，向競(jìng)技體育的方向轉(zhuǎn)變。其過(guò)程必然伴隨著試錯(cuò)和質(zhì)疑。

電競(jìng)是一場(chǎng)智力與體力的雙重競(jìng)技，往往在團(tuán)隊(duì)之間展開(kāi)，通過(guò)技能、反應(yīng)、協(xié)調(diào)能力的對(duì)抗，決出勝負(fù)。比賽考驗(yàn)的，是個(gè)體的能力，更是團(tuán)隊(duì)的協(xié)作。如今，電競(jìng)正式入選亞運(yùn)會(huì)，正在向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、體系化地職業(yè)形態(tài)發(fā)展。

電魂在其中發(fā)揮著積極作用。早在《夢(mèng)三國(guó)》2009年上線同年，電魂就推出了“點(diǎn)將杯”和“無(wú)雙杯”布局電競(jìng)賽事。隨后在2012年，電魂圍繞旗下熱門產(chǎn)品《夢(mèng)三國(guó)》，推出了名為“電魂娛樂(lè)星賽季（EESC）”的電競(jìng)賽事嘉年華，2015年推出了夢(mèng)三國(guó)職業(yè)聯(lián)賽。電魂通過(guò)對(duì)電競(jìng)賽事的10年深耕，構(gòu)建了一個(gè)完整的賽事體系。

不止于此。持續(xù)推動(dòng)電競(jìng)賽事的標(biāo)準(zhǔn)化，電魂打造了一個(gè)具有生命力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。最近幾年，電魂網(wǎng)絡(luò)開(kāi)啟了更大的計(jì)劃，逐步將已有的賽事體系和執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)傳授給其他游戲廠商，助力行業(yè)發(fā)展。

比如，電魂正著手建立國(guó)內(nèi)賽事孵化器，對(duì)有意以賽事舞臺(tái)展示自己的中小型優(yōu)質(zhì)游戲，電魂以合作的方式，指導(dǎo)其完成賽事執(zhí)行，在直轉(zhuǎn)播設(shè)備、相關(guān)場(chǎng)地方面給予支持，減少初創(chuàng)企業(yè)游戲開(kāi)發(fā)的試錯(cuò)成本。

“創(chuàng)新”是電競(jìng)之魂的另一個(gè)關(guān)鍵詞。創(chuàng)始之初，夢(mèng)三國(guó)便開(kāi)創(chuàng)了國(guó)風(fēng)電競(jìng)品類先河，同時(shí)確定了“研發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化”的經(jīng)營(yíng)模式。經(jīng)過(guò)多年的自主運(yùn)營(yíng)，電魂網(wǎng)絡(luò)建立了從游戲品牌建設(shè)、媒體宣傳、活動(dòng)策劃、合作渠道拓展，到客戶服務(wù)、綜合游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等完整的運(yùn)營(yíng)體系。

有一組數(shù)據(jù)能夠說(shuō)明電魂的創(chuàng)新“野心”。截止目前，公司已提交專利申請(qǐng)149件，已授權(quán)專利35件（含發(fā)明專利32件），在審發(fā)明專利95件，榮獲《專利示點(diǎn)》《專利示范》雙認(rèn)證。

助力中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)

胡建平知道，創(chuàng)新是一件日積月累的事，需要長(zhǎng)期的、持續(xù)的投入。以《夢(mèng)三國(guó)》為例，研發(fā)產(chǎn)品之前，電魂的團(tuán)隊(duì)會(huì)做非常深入的功課，針對(duì)客戶的喜好進(jìn)行定制化開(kāi)發(fā)。電魂研發(fā)《夢(mèng)三國(guó)》13年，期間發(fā)現(xiàn)，新一代的用戶和老一代的用戶相比，在品味以及游戲要求方面都是相對(duì)迥異的，所以研發(fā)也要與時(shí)俱進(jìn)，這對(duì)新進(jìn)用戶的積累有很大助力。

胡建平介紹，目前《夢(mèng)三國(guó)2》團(tuán)隊(duì)成員以90后為主，該年齡段的員工占比達(dá)到70%以上，“這是一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)，游戲動(dòng)漫企業(yè)最需要的是創(chuàng)意，從游戲研發(fā)、美術(shù)設(shè)計(jì)到運(yùn)營(yíng)推廣，都和互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)，所以我們需要有才華的年輕一代。”

為了更好構(gòu)建創(chuàng)新生態(tài)，2014年12月，電魂創(chuàng)投成立，現(xiàn)已投資60余家公司，涵蓋游戲產(chǎn)業(yè)上下游、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、出海領(lǐng)域、TMT等多領(lǐng)域。此外，作為省級(jí)孵化器的電魂智能創(chuàng)意孵化器，已入駐數(shù)十家電競(jìng)游戲、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字新媒體、數(shù)字信息等數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)上下游領(lǐng)域的企業(yè)，成為電魂創(chuàng)新發(fā)展的前沿陣地。

研發(fā)中心

國(guó)風(fēng)之韻

“把《夢(mèng)三國(guó)》玩通了，三國(guó)歷史也就讀透了?！焙ㄆ秸Z(yǔ)氣平淡的一句話，卻透出電魂打造國(guó)風(fēng)電競(jìng)的決心。

2008年，在中國(guó)游戲市場(chǎng)上，以西方魔幻為背景的游戲占據(jù)市場(chǎng)主流，電魂想打破外來(lái)文化的壟斷，做一款純粹的國(guó)風(fēng)游戲，在當(dāng)時(shí)非常不容易。

可以說(shuō)，《夢(mèng)三國(guó)》從誕生之初，就被賦予了更崇高的使命。

以“國(guó)風(fēng)競(jìng)技”為根基，將即時(shí)對(duì)戰(zhàn)與角色扮演相結(jié)合，《夢(mèng)三國(guó)》填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一大空白。在角色和玩法設(shè)定中，電魂經(jīng)過(guò)細(xì)致的文獻(xiàn)考證，結(jié)合游戲美學(xué)，對(duì)三國(guó)歷史人物進(jìn)行還原，加以恰到好處的創(chuàng)新。

比如，制作諸葛亮形象時(shí)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)參考了史書中對(duì)諸葛亮的描述，“身長(zhǎng)八尺，面如冠玉，頭戴綸巾，身披鶴氅，飄飄然有神仙之概?！?最終產(chǎn)出的形象，諸葛亮的衣飾保留了國(guó)風(fēng)裁剪，還原“頭戴綸巾，身披鶴氅”的傳統(tǒng)，增加些許硬朗的姿態(tài)。背景設(shè)置了繁星和山水，意在呈現(xiàn)諸葛亮漂浮山巒之間，仰望星辰的意境。同時(shí)，在美術(shù)設(shè)計(jì)中，電魂將琴棋書畫、民族服飾、神話傳說(shuō)等國(guó)風(fēng)藝術(shù)與游戲結(jié)合，讓國(guó)風(fēng)之韻透入細(xì)節(jié)。

展示中心

推動(dòng)傳統(tǒng)文化發(fā)展，不僅體現(xiàn)在電魂旗下項(xiàng)目的“三國(guó)題材”上，在城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，電魂也有突破。

2021年7月3日，電魂依托老君山的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，將《夢(mèng)三國(guó)2》IP元素融入線下實(shí)景，構(gòu)建線下沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，探索“文旅+電競(jìng)”的跨界模式，這打破了景區(qū)傳統(tǒng)的觀光游，樹立起“景游互動(dòng)”文旅融合新標(biāo)桿。

同時(shí)，電魂還在游戲中對(duì)老君山景觀進(jìn)行還原，將文旅景區(qū)高還原度植入游戲場(chǎng)景，以數(shù)字文創(chuàng)的形式帶來(lái)了更多的互動(dòng)體驗(yàn)。這一創(chuàng)新的合作，吸引了更多用戶來(lái)到線下打卡，在助力城市文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)的同時(shí)，通過(guò)發(fā)掘電競(jìng)IP與城市文旅、傳統(tǒng)文化之間的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了高度融合發(fā)展。

國(guó)風(fēng)體現(xiàn)了文化自信，熱愛(ài)國(guó)風(fēng)的人，也都會(huì)對(duì)這塊土地充滿關(guān)懷和熱愛(ài)的心，電魂始終堅(jiān)持的一件事——公益，正體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

胡建平認(rèn)為，企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的基本單位，應(yīng)該成為相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任主體。近年來(lái)，電魂捐助了“會(huì)飛的盒子”，加入“e農(nóng)計(jì)劃”“暖流計(jì)劃”“錦麟鄉(xiāng)村讀書計(jì)劃”等公益項(xiàng)目，截至2021年12月，電魂公益已投入1400多萬(wàn)資金。未來(lái)，電魂網(wǎng)絡(luò)會(huì)在共同富裕、鄉(xiāng)村振興、教育助學(xué)等領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力，傳遞更多正能量。

展示中心

不管是以電子競(jìng)技為載體還原三國(guó)文化，還是通過(guò)電競(jìng)數(shù)字文創(chuàng)助力城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都是電魂網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)中華文化傳播的有力佐證。這種推動(dòng)不僅局限于國(guó)內(nèi)，早已拓展到海外。

2020年至今，電魂網(wǎng)絡(luò)自研出海了夢(mèng)三國(guó)手游-臺(tái)灣版、螺旋勇士、X-2解神者等近十款游戲，代理出海了勇者部落、放置全明星、放置女武神、英雄訓(xùn)練師等近二十款游戲。除中國(guó)大陸外，電魂還登陸中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港，以及越南、新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)、菲律賓、北美和澳洲等市場(chǎng)，連續(xù)三年被評(píng)為年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。

此外，面向全球范圍的電魂娛樂(lè)星賽季嘉年華，電魂通過(guò)早期前瞻性布局，多年來(lái)吸引了包括東南亞地區(qū)在內(nèi)的海外玩家觀看和參與，已經(jīng)沉淀了不少用戶，這也為自身的全球化打下了基礎(chǔ)。

杭州亞運(yùn)會(huì)向電競(jìng)產(chǎn)業(yè)敞開(kāi)大門，加速了電魂海外市場(chǎng)拓展——?jiǎng)?chuàng)造更多夢(mèng)三海外賽事，成立新加坡和日本子公司，持續(xù)拓展東南亞小語(yǔ)種和歐美市場(chǎng)，真真切切做到文化出海。

肩負(fù)一代電競(jìng)?cè)说呢?zé)任

《夢(mèng)三國(guó)2》入選亞運(yùn)之后，電魂有了更大的愿景。在胡建平看來(lái)，電子競(jìng)技是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)，未來(lái)將更多與科技相融合，在智能觀賽、虛擬現(xiàn)實(shí)以及人機(jī)交互領(lǐng)域不斷突破，電魂將繼續(xù)深耕電子競(jìng)技，一步一個(gè)腳印往前走。

“希望可以依托國(guó)風(fēng)競(jìng)技，跟隨國(guó)家文化輸出這條大船，肩負(fù)起一代電競(jìng)?cè)说呢?zé)任。”胡建平說(shuō)。

（原標(biāo)題《電魂胡建平：匠心打造國(guó)風(fēng)電競(jìng)》。編輯 吳盈秋）