出品｜三言財(cái)經(jīng) 作者｜大鵬

3月11日，《張朝陽(yáng)的物理課》線下“新春第一課”首次開講，搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)與來(lái)自北京各高校的物理學(xué)子及物理愛好者們一起探討物理的奧秘。

《張朝陽(yáng)的物理課》已開播三十多期，與往期不同的是，這次張朝陽(yáng)直接走向線下，在真實(shí)場(chǎng)景的教室中進(jìn)行直播，很專業(yè)?？梢钥闯?，張朝陽(yáng)旨在推動(dòng)搜狐視頻打造知識(shí)直播平臺(tái)。這一次回歸“老本行”的MIT物理學(xué)博士張朝陽(yáng)眼里有了光。

課堂上，張朝陽(yáng)重點(diǎn)講解了狹義相對(duì)論中最著名的方程E=mc2。

張朝陽(yáng)介紹，要理解狹義相對(duì)論，必須先了解光速的特殊性。他先從麥克斯韋方程組導(dǎo)出的電磁波方程入手，指出光速與參考系無(wú)關(guān)這一反直覺的論述。他從光速不變出發(fā)，推導(dǎo)出時(shí)間膨脹效應(yīng)，即運(yùn)動(dòng)的時(shí)鐘相對(duì)于靜止的時(shí)鐘流逝較慢，說(shuō)明此時(shí)時(shí)間與空間不再獨(dú)立。

張朝陽(yáng)解釋，描述時(shí)間與空間的關(guān)系的方程就是洛倫茲變換，洛倫茲變換能把一個(gè)慣性參考系的坐標(biāo)變換到另一個(gè)與之相對(duì)勻速運(yùn)動(dòng)的慣性參考系下。

張朝陽(yáng)通過洛倫茲變換進(jìn)一步導(dǎo)出了速度的變換公式，這與傳統(tǒng)牛頓力學(xué)中簡(jiǎn)單的速度矢量的直接疊加有很大的不同。有了速度變換公式，他開始推導(dǎo)不同參考系下兩個(gè)質(zhì)量相同的小球的碰撞過程，結(jié)合動(dòng)量守恒定律，并類比牛頓力學(xué)中動(dòng)量的定義，計(jì)算出了“動(dòng)質(zhì)量”與速度的關(guān)系。隨后將力對(duì)位移進(jìn)行積分，得出愛因斯坦最著名的質(zhì)能方程E=mc2。

張朝陽(yáng)又以鈾235的裂變過程為例，說(shuō)明質(zhì)量可以轉(zhuǎn)化成能量，而其能量可以用愛因斯坦質(zhì)能方程計(jì)算出來(lái)。

之后又與現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)討論了此前直播課的相關(guān)問題，如薛定諤如何猜出薛定諤方程，如何用不確定性原理估算氫原子半徑等。

全程不看書，寫了滿滿6塊黑板，張朝陽(yáng)在物理方面的造詣著實(shí)讓人欽佩。

張朝陽(yáng)1986年畢業(yè)于北京清華大學(xué)物理系，同年考取李政道獎(jiǎng)學(xué)金赴美留學(xué)；1993年底在美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）獲得博士學(xué)位，并繼續(xù)在MIT從事博士后研究；1996年回國(guó)創(chuàng)業(yè)。

當(dāng)了二十多年的CEO，張朝陽(yáng)怎么又親自上陣出來(lái)講課了？

張朝陽(yáng)曾在媒體公開采訪時(shí)總結(jié)了他開課的初衷：有三個(gè)原因。首先，出于本人的興趣。研究自然界是特別有意思的事情，重新拿起來(lái)做研究，每周聊一個(gè)問題。對(duì)于公司而言，也是推動(dòng)搜狐視頻打造知識(shí)直播平臺(tái)。此外，這也是一種公益行為。

站在講臺(tái)上的張朝陽(yáng)被網(wǎng)友評(píng)論“眼里有了光”，不僅是因?yàn)榛貧w了他的物理老本行，更在于搜狐視頻專注的知識(shí)直播這個(gè)賽道的前景。

《張朝陽(yáng)的物理課》每周周五、周日12時(shí)在搜狐視頻直播，本周五將討論“空間站的飛行軌跡，失速后會(huì)不會(huì)掉下來(lái)”，有興趣的朋友可以體驗(yàn)一下。

在張朝陽(yáng)看來(lái)，直播行業(yè)發(fā)展分三個(gè)階段：最初是娛樂秀場(chǎng)直播，后來(lái)發(fā)展到帶貨，搜狐視頻開始第三個(gè)賽道，即知識(shí)直播。

當(dāng)各大平臺(tái)在單純秀場(chǎng)和簡(jiǎn)單娛樂混戰(zhàn)時(shí)，搜狐視頻卻在新聞、教育、健康、財(cái)經(jīng)、科技、房產(chǎn)等領(lǐng)域不斷升級(jí)。

搜狐視頻一直以來(lái)以各學(xué)科領(lǐng)域的頭部知識(shí)播主為主，知識(shí)直播覆蓋領(lǐng)域多樣。

在科學(xué)直播領(lǐng)域，搜狐視頻邀請(qǐng)了各領(lǐng)域的頭部科學(xué)播主入駐，專注于自然科學(xué)和人文科學(xué)的知識(shí)直播，覆蓋天文學(xué)、光學(xué)、古生物學(xué)、數(shù)學(xué)、光學(xué)、物理學(xué)、植物學(xué)、古代文化學(xué)、生物學(xué)、地理學(xué)、心理學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、航空航天學(xué)、食物學(xué)、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)等。

除了個(gè)人播主，搜狐視頻還持續(xù)引入專業(yè)的學(xué)科機(jī)構(gòu)入駐直播，如中科院物理所、北京天文館、一刻talks、紅杉學(xué)社等。

在泛知識(shí)直播領(lǐng)域，持續(xù)深耕汽車、美妝、情感心理、房地產(chǎn)、健康、美食、母嬰親子等垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)直播，涵蓋了大眾衣食住行的方方面面。

搜狐視頻的優(yōu)勢(shì)在于有媒體基因，在知識(shí)直播運(yùn)營(yíng)方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特色。

一方面，搜狐視頻結(jié)合新聞熱點(diǎn)進(jìn)行單期策劃，邀請(qǐng)相關(guān)的知識(shí)播主進(jìn)行解讀。

比如，近期的俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)引發(fā)全球關(guān)注。搜狐視頻舉辦了一期《俄烏邊境沖突溯源》，邀請(qǐng)了資深媒體人、河南廣播電視臺(tái)主持人解飛；俄羅斯問題觀察員、駐俄羅斯媒體人仝瀟華；資深評(píng)論員、中俄關(guān)系、俄羅斯和東北亞事務(wù)專家何亮亮，對(duì)俄烏兩國(guó)的新愁舊恨進(jìn)行解讀。

職場(chǎng)中，有很多用人單位將招聘的年齡限制在“35歲以下”，這就使得一些超過35歲的求職者，即使一身本事，也難覓工作崗位。而“35歲現(xiàn)象”也成了近幾年一直被議論的熱點(diǎn)話題。

搜狐視頻舉辦了一期《35歲+現(xiàn)象：社畜中年危機(jī)圖鑒》，邀請(qǐng)了互聯(lián)網(wǎng)高管劉佳、資深編劇汪海林、跨國(guó)衛(wèi)視資深主編楊新燁，對(duì)“35歲現(xiàn)象”進(jìn)行了深度解讀。

去年9月10日，“911事件”20周年前夕，搜狐視頻舉辦了一期《911事件20年再反思》，邀請(qǐng)了國(guó)際反恐問題專家李偉、香港全球化中心主席邱震海、浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院特聘教授王沖、鳳凰衛(wèi)視駐紐約記者，從歷史的傷疤中反思，為了人類和平與發(fā)展，必須進(jìn)一步夯實(shí)人類命運(yùn)共同體意識(shí)。

另一方面，搜狐視頻基于重量級(jí)播主的個(gè)人特色進(jìn)行風(fēng)格鮮明的欄目化包裝，為其打造個(gè)人IP。

比如康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤，搜狐視頻為其打造了趣味科學(xué)知識(shí)科普的直播欄目《包大人玩科學(xué)》。

欄目從生活中的物理知識(shí)切入，在大眾的好奇中展開了對(duì)科學(xué)的講解，在興趣中對(duì)科學(xué)發(fā)起了探究。讓網(wǎng)友們深切感受到科學(xué)就像空氣一樣，我們常見的各種現(xiàn)象，接收到的各類新聞，科學(xué)知識(shí)時(shí)刻存在我們的生活和生命之中。

搜狐視頻為北航自動(dòng)化科學(xué)與電氣工程學(xué)院副教授秦曾昌打造的直播欄目《計(jì)算思維與智能》，將計(jì)算思維與生活場(chǎng)景相結(jié)合，增加趣味性；為中科院華南植物園植物學(xué)博士顧壘打造的《顧有容說(shuō)植物》，解讀人們常見的植物同時(shí)也想讓大家了解那些關(guān)于植物研究、植物保護(hù)等看起來(lái)專業(yè)又小眾的知識(shí)；為食物學(xué)家朱大洲打造的《朱大洲講食物》，從生活中常見的食物出發(fā)，解讀各類爭(zhēng)議和誤區(qū)；為錢航博士打造的《星際奇航》，講述了我國(guó)衛(wèi)星發(fā)射、載人航天飛船、空間站建設(shè)等豐富多彩的航天知識(shí)，成為一大批軍事迷的聚集地。

此外，搜狐視頻有各種豐富的圈子文化，這些圈子的用戶活躍度高、黏性強(qiáng)、互動(dòng)性好。通過興趣圈的形式，搜狐視頻上聚合了很多擁有高度垂直屬性的用戶群體。

基于此，搜狐視頻以圈子文化為土壤進(jìn)行活動(dòng)策劃，通過瓜分獎(jiǎng)金等方式激發(fā)用戶UGC創(chuàng)作熱情，從搜狐素人用戶中孵化出了很多達(dá)人。然后利用社交屬性推動(dòng)培育UGC轉(zhuǎn)為PGC，這些達(dá)人又會(huì)轉(zhuǎn)化為達(dá)人播主，實(shí)現(xiàn)生態(tài)反哺。

近幾年直播行業(yè)發(fā)展迅速，從最初的娛樂，發(fā)展到帶貨。

然而，娛樂化為主的直播衍生出很多直播亂象。比如制造焦慮割韭菜、賣假貨，以及后來(lái)的一些主播高達(dá)數(shù)千萬(wàn)甚至上億元的偷逃稅。

隨著不斷出現(xiàn)的翻車事件，以及官方整治，用戶也逐漸意識(shí)到“娛樂至死”，輕佻的文化環(huán)境讓人們?nèi)諠u失去對(duì)社會(huì)事務(wù)的嚴(yán)肅思考和理智判斷的能力。相比之下，看看科普知識(shí)類的內(nèi)容學(xué)點(diǎn)東西更具有實(shí)際意義。

B站有位博主“無(wú)窮小亮的科普日?！保摬┲魇恰恫┪铩冯s志策劃總監(jiān)、昆蟲學(xué)碩士張辰亮，他通過短視頻分享科普工作中的趣事，為網(wǎng)友答疑解惑。很多網(wǎng)友都喜歡看他一本正經(jīng)科普但是又幽默毒舌的樣子。

目前，“無(wú)窮小亮的科普日?！睋碛?98萬(wàn)粉絲，其視頻播放量大多在數(shù)百萬(wàn)。

另一位知名科普博主“嚴(yán)伯鈞”，憑借物理科普短視頻收獲500多萬(wàn)粉絲，獲贊近7000萬(wàn)。

2018年底，嚴(yán)伯鈞進(jìn)入短視頻平臺(tái)時(shí)，他嘗試用“黑洞就是一個(gè)引力大到光都沒有辦法從上面逃脫的天體”這一句話來(lái)解釋黑洞，以及“如何制造一顆原子彈”等內(nèi)容，結(jié)果火了。

之后，嚴(yán)伯鈞開始錄制物理方面的科普類視頻，用幽默且易懂的語(yǔ)言分析講解背后的邏輯。

抖音上有一位科普博主“寶藏姐姐”，資料介紹顯示，其是江蘇電臺(tái)的文化記者。她的視頻內(nèi)容是多向度解讀歷史，目前31.7萬(wàn)粉絲，獲贊127萬(wàn)。

這位“寶藏姐姐”將歷史人物、各朝佚事、詩(shī)詞畫作等知識(shí)內(nèi)容與現(xiàn)代生活中人們感興趣的話題相結(jié)合，分享給網(wǎng)友們，被網(wǎng)友親切地形容她為“歷史科普類主播中最漂亮的,美女主播中講歷史最好的”。

從這些情況可以看出，越來(lái)越多的用戶開始加入通過視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)知識(shí)的陣營(yíng)當(dāng)中。同時(shí)，各大視頻平臺(tái)也在向科普靠攏。

然而，科普類視頻的局限性在于不能即時(shí)互動(dòng)，時(shí)間較短，適合碎片化時(shí)間和移動(dòng)場(chǎng)景觀看。相比之下，知識(shí)直播可以根據(jù)受眾反饋，靈活地調(diào)整科普的內(nèi)容，平衡的科普的廣度和深度，是一種更有生命力的科普方式。

從商業(yè)角度來(lái)看，科普類內(nèi)容的受眾是高端用戶，張朝陽(yáng)這次直播的贊助商是三星和中國(guó)聯(lián)通5G，這說(shuō)明品牌廣告主對(duì)科普類內(nèi)容更有認(rèn)同感。

從傳播角度上，本次張朝陽(yáng)線下物理課已經(jīng)在各個(gè)短視頻平臺(tái)以“知識(shí)點(diǎn)”的形式進(jìn)行長(zhǎng)尾傳播，構(gòu)成了知識(shí)直播起源平臺(tái)+長(zhǎng)尾短視頻的“1+N”傳播，讓知識(shí)的傳播更具生命力，而不是像娛樂內(nèi)容那樣轉(zhuǎn)瞬即逝。

這是告知和傳播資訊的一個(gè)延伸。張朝陽(yáng)稱它為“看搜狐直播，知天下大事”。也代表著媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播的變遷，搜狐視頻也會(huì)在這個(gè)過程中受益，并發(fā)揮價(jià)值。

直播經(jīng)歷了PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的躍遷，形式和內(nèi)容在不斷更新迭代，信息流是從資訊到服務(wù)，而直播也會(huì)對(duì)應(yīng)向科普、知識(shí)、服務(wù)等演進(jìn)，這其中，知識(shí)直播必定是大藍(lán)海。