有人喜歡奢華的“Hermes橙”，有人喜歡浪漫的“Tiffany藍(lán)”，有人喜歡可愛的“Valentino粉”……似乎，色彩作為品牌的超級符號，在深度鏈接大眾情感方面發(fā)揮著重要作用。

顏值經(jīng)濟(jì)時代下，隨著大眾需求更加多元、審美不斷提升，色彩營銷儼然成為商業(yè)思考新方向。從建筑設(shè)計、空間布局到場景打造，不少購物中心從多維度進(jìn)行探索，力求打造一個極具辨識度的“美學(xué)場域”，為消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗的同時，也讓其越來越出圈。

近日，意大利奢侈品牌Valentino以一場全粉色的時裝秀亮相巴黎時裝周，Valentino 2022 秋冬 PINK PP系列也正式推出。據(jù)悉，此次被命名的Valentino Pink PP，是色彩機(jī)構(gòu)潘通為Valentino專門開發(fā)的顏色，無處不在的粉色沖刷了大眾的視覺感官。

（圖片來源：LADYMAX）

其實，大秀預(yù)熱之際，Valentino就在巴黎的各大角落掛上了粉色海報，預(yù)示著將打造充滿創(chuàng)造力的粉色空間。大秀開場時，Valentino以粉色這個單一的色彩進(jìn)行簡約演繹，從地面、墻壁到圓柱、臺階等，都被奪目的粉色包圍，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感。

服飾作為時裝秀的重頭戲，從服裝、手袋、鞋履到手套、襪子，都以粉色元素打造。例如，Valentino推出粉色版ONE STUD手袋、ROMAN STUD手袋等，經(jīng)典款式加上靚麗的粉色，顯得十分俏皮可愛，讓人直呼“高級感拉滿”。

（圖片來源：VALENTINO）

各種粉色元素相加形成的視覺盛宴，彰顯出Valentino用品牌標(biāo)志性的元素演化出更多可能，為時尚品牌開辟出了更寬廣的創(chuàng)作維度，也進(jìn)一步印證了“色彩標(biāo)識”對時裝品牌的重要性。

無獨有偶，Bottega Veneta的鸚鵡綠也是提升品牌辨識度和關(guān)注度的催化劑。從最初的小范圍實驗逐漸轉(zhuǎn)至大面積平鋪，鸚鵡綠逐漸被Bottega Veneta廣泛應(yīng)用，甚至品牌包裝都采用這一顏色。近期在米蘭時裝周上亮相的Bottega Veneta，也將鸚鵡綠元素運(yùn)用到服飾中。

（圖片來源：LADYMAX）

深入人心的“品牌+色彩”組合還有Tiffany藍(lán)，這一常被用于標(biāo)志性的帶禮盒上的顏色，還通過《蒂芙尼的早餐》等影視作品迅速出圈，促使大眾在任何場景中看到這一特殊的藍(lán)色，往往用“Tiffany藍(lán)”來形容。而愛馬仕標(biāo)志性的橙色，如今也成為“奢華”的代名詞，無不彰顯品牌的高級感……

顯然，與某一顏色建立深度聯(lián)系，已經(jīng)成為品牌營銷的一大策略。博林凱品牌營銷創(chuàng)始人LISA.C表示，如今大多耳熟能詳?shù)钠放疲偰芤蛏瘦p易且清晰地被大眾所記起。因此，色彩營銷為品牌起到了刷新形象和表達(dá)宣言的作用，也更易于占據(jù)消費(fèi)者的心智。

（圖片來源：HERMES）

在體驗經(jīng)濟(jì)時代，購物中心的競爭愈發(fā)激烈，促使不少購物中心希望以色彩營銷打破傳統(tǒng)商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制及保守配色，從而為出圈創(chuàng)造更多的可能性。因此，越來越多的色彩營銷運(yùn)用到商業(yè)中，成為購物中心“突圍”的重要砝碼。

同時，隨著消費(fèi)者不再僅僅關(guān)注商品本身，更加注重購物體驗，不少購物中心為了迎合消費(fèi)需求而積極進(jìn)行自我革新，將更多張揚(yáng)的色彩搭配變成購物中心的標(biāo)簽，為消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺體驗。

? 上海恒基·旭輝天地：巧妙融合“丹霞紅”

“魔都打卡圣地”、“大紅樓”、“顏值擔(dān)當(dāng)”……上海恒基·旭輝天地這座備受矚目的購物中心，一出世就受到廣泛關(guān)注。它的魅力與高飽和度的用色不無關(guān)系，據(jù)悉，項目由世界頂級建筑大師讓·努維爾設(shè)計，內(nèi)街融合了“張掖七彩丹霞”這一中國自然景觀，將“丹霞紅”很巧妙地融入其中，運(yùn)用15種不同色度的紅色混搭，充分呈現(xiàn)色彩的飽滿度和層次感。

不同于內(nèi)街采用張揚(yáng)的紅色，項目的外立面則是由2500個花缽垂直綠化打造的綠植外立面。紅色與綠色形成鮮明的對比，加上全景天幕屋頂，在引入自然的日光、月光，不僅帶來極強(qiáng)的辨識度和視覺沖擊，也讓整個空間更加通透，從而成功出圈。

（圖片來源：上海恒基·旭輝天地）

? 深圳深業(yè)上城：打造一系列彩色箱體建筑

位于深圳福田中心區(qū)的深業(yè)上城以荷蘭風(fēng)格派畫家蒙德里安的經(jīng)典畫作《紅、黃、藍(lán)與黑色欄桿》為設(shè)計靈感，在其商業(yè)小鎮(zhèn)里打造了一系列彩色箱體堆積的方正建筑，每一面墻體都用極致飽和的紅、黃等顏色，實現(xiàn)了幾何體塊不同組合的變化，高低錯落，體現(xiàn)出凹凸的美感。

深業(yè)上城的紅黃箱體還與深圳藍(lán)色的天空自然地融入，在陽光照射下，光影與高飽和度的色彩碰撞，營造出獨特的拍照空間，進(jìn)而成為網(wǎng)紅打卡點。同時，深業(yè)上城與蓮花山、筆架山相連，搭配場內(nèi)各大商業(yè)業(yè)態(tài)，更能滿足大眾吃喝玩樂購一站式消費(fèi)體驗。

（圖片來源：AMOMENT）

? 砂之船“超級奧萊”：融合歐式建筑風(fēng)格與磚紅色城墻元素

砂之船超級奧萊以藝術(shù)商業(yè)為核心經(jīng)營理念，利用紅磚色為主要表達(dá)元素，結(jié)合歐式藝術(shù)風(fēng)格與各城市不同的地域文化，將每一個超級奧萊打造成當(dāng)?shù)匚幕蜕虡I(yè)地標(biāo)。

比如砂之船（西安）奧萊采用瑞士建筑大師馬里奧·博塔的建筑風(fēng)格，對傳統(tǒng)歐式建筑語言進(jìn)行精彩提煉，立面融合磚紅色的城墻元素，將西安地域文化融于其中。同時，項目地處浐灞絕佳的生態(tài)環(huán)境之中，不僅僅是一個商業(yè)體，也是一個與生態(tài)融合的休閑、旅游的新地標(biāo)。

（圖片來源：砂之船集團(tuán)）

? 武漢K11：根據(jù)受眾打造不同色彩中庭

武漢K11的大膽用色主要體現(xiàn)在根據(jù)受眾打造不同色彩空間，從而帶來不一樣的零售場景。其中，以玩具制造廠為靈感的黃色中庭，搭配傳送帶、穿梭門等元素，成為小朋友們快樂玩耍的場所；以粉色盒子為媒介的沉浸式粉色主題裝置，主要圍繞女性客群打造超高的空間延伸，包包、服飾、美妝等商品從首層跨越到頂層。

而針對男性客群則以靛藍(lán)色為主色調(diào)進(jìn)行場景打造，營造硬朗、時尚、富含科技感的空間?？梢?，武漢K11根據(jù)不同年齡層打造三個色彩空間，滿足了不同的消費(fèi)者心理需求。

（圖片來源：指尖武漢）

除了運(yùn)用單一的色調(diào)進(jìn)行外立面與內(nèi)部空間裝飾之外，不少商業(yè)空間也在進(jìn)行彩色探索。例如，位于上海靜安區(qū)的M+馬利創(chuàng)意園內(nèi)，國貨品牌“馬利”聯(lián)合幸福集薈打造了1000㎡的“mamǎfufú超級百貨”。該店以色彩主義為概念，涵蓋藝術(shù)展覽、手工workshop、畫材、圖書等多種業(yè)態(tài)內(nèi)容，營造趣味工廠、彩虹門等多個絢麗空間。多元文創(chuàng)產(chǎn)品與“大色塊”設(shè)計的碰撞，極具藝術(shù)感。

（圖片來源：Stanley看商業(yè)）

不僅如此，根據(jù)不同節(jié)日/事件進(jìn)行色彩主題營銷，也持續(xù)在商業(yè)空間中上演。例如，常常將黃色作為主色調(diào)的深圳KKONE，在五周年之際，攜手同樣炫黃膚色的QQ黃臉表情符號，打造“騰訊表情跨界聯(lián)名玩潮沉浸全國首展”，并結(jié)合表情IP打造黃白相間的潮趣波波球池等互動點位，更加凸顯色彩營銷下的互動性及趣味性。

（圖片來源：KKONE）

事實上，購物中心同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重之下，色彩營銷已成為其破局的重要手段之一。尤其是非標(biāo)商業(yè)或者標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)的主題區(qū)域，往往能通過色彩營銷出圈，彰顯商業(yè)個性和活力；同時也可以更加快速吸引消費(fèi)者的眼球，建立情感屬性的鏈接。

營銷學(xué)里的“七秒鐘色彩”理論指出，對一件商品的認(rèn)識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)留在人們的印象里。相關(guān)研究表明，第一印象決定購買過程的60%，而這60%是色彩帶來的。由此可見，色彩是吸引用戶注意最重要的元素。

在LISA.C看來，色彩營銷對消費(fèi)者的影響，一方面是對消費(fèi)者心理影響，即色彩印象、品牌初印象，不同的色彩給到消費(fèi)者的感受是不同的；另一方面是對消費(fèi)者的購買行為影響，色彩營銷可以直接影響消費(fèi)者購買欲望和行為。

叮梆商業(yè)設(shè)計常務(wù)院長任文凱補(bǔ)充到，顏值經(jīng)濟(jì)時代，色彩營銷會為品牌與商業(yè)帶來附加值。極具觀賞力的色彩，會激發(fā)消費(fèi)者購買與分享的欲望，為購物中心帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益與自發(fā)性的二次甚至多次傳播與引流，是投入成本低卻效益高的營銷手段。

（圖片來源：叮梆商業(yè)設(shè)計）

值得注意的是，目前購物中心在運(yùn)用色彩營銷大部分還停留在美陳應(yīng)用上，關(guān)于商業(yè)體本身主色調(diào)的色彩營銷相對較少。盡管近年來增添了不少自然色系布局，但依然沒有成為一種新風(fēng)潮。

LISA.C表示，具體配色是“術(shù)”，商業(yè)最終目的是營銷，因此色彩營銷是需要掌握的“道”。購物中心可以更加大膽地進(jìn)行“斷舍離”，選擇適合自己商業(yè)定位的代表色作為主色調(diào)，形成其超級符號，從而放大營銷的色彩占用資源。

（圖片來源：重慶光環(huán)購物公園）

任文凱指出，大方向上，整體色彩傳遞的感覺，一定要與營銷主題內(nèi)容吻合。從色彩組合來說，一般雜亂的色彩組合能短暫地刺激視覺神經(jīng)，但長期容易使人產(chǎn)生疲勞狀態(tài)。而選擇一個主色調(diào)，再輔以其它彩色加以點綴的形式，更易營造獨特的視覺效果與氛圍，此外還要根據(jù)不同空間調(diào)性進(jìn)行色彩使用。

從效果落地的角度而言，購物中心要注意色彩設(shè)計與空間、材質(zhì)、燈光搭配形成的整體效果，把效果圖與實際誤差做到最小。

（圖片來源：指尖武漢）

“色彩應(yīng)用的區(qū)域廣、范圍大、靈活度高，購物中心合理的應(yīng)用色彩營銷能事半功倍。因此，要玩出新鮮花樣，購物中心可以與知名品牌聯(lián)動進(jìn)行專項色彩營銷，既提高知名度又高效引流；還可以把色彩打造成購物中心的IP形象，使色彩元素與購物中心緊密相連?！比挝膭P表示。

可見，作為商業(yè)設(shè)計中不可缺少的重要部分，色彩營銷具有極大的可塑性。后續(xù)不少購物中心或?qū)⒏鶕?jù)項目定位及布局，在運(yùn)營中深入研究色彩營銷，帶來更多具有色彩鮮明、個性十足的商業(yè)新范本。未來，擅長色彩營銷的購物中心，或?qū)⒃诟偁幹姓紦?jù)更多優(yōu)勢。

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