在以前最普遍直接的方式可能就是發(fā)傳單了,但是發(fā)傳單是效率最慢的,不但費(fèi)用高,而且還不精準(zhǔn),曝光范圍也小,局限性很強(qiáng),浪費(fèi)也大。很多都是客人接過(guò)后直接扔地上了,下面是我算了一下如果要做10萬(wàn)張傳單并且發(fā)生出去的總成本。
可以看出,發(fā)傳單的成本不但時(shí)間久而且成本還高
到后來(lái)慢慢地演變成朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)積攢,可這也有局限性,只能給自己或者對(duì)方互相加了好友后才能看到,還有一個(gè)短板,如果發(fā)的太頻繁,很容易被對(duì)方屏蔽,而且傳播速度也慢。
到現(xiàn)在的通過(guò)發(fā)某音來(lái)曝光,但是你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)只要你發(fā)關(guān)于你產(chǎn)品或者店鋪的視頻,基本上曝光都卡在500,而你發(fā)其他娛樂(lè)的流量就會(huì)大,這是為什么呢?我們可以想一下,某音的實(shí)質(zhì)是什么?是商業(yè),商業(yè)的本質(zhì)是什么?是利益。人家花那么大勁整一個(gè)平臺(tái)出來(lái),你就想擼它羊毛?顯然不現(xiàn)實(shí),所以曝光才卡在了500,而這500的曝光也是給了你的粉絲或者WX好友,說(shuō)到底你還是做了一個(gè)私域流量的曝光。
而這個(gè)問(wèn)題,騰訊朋友圈廣告就完美解決了,就在疫情發(fā)生的幾個(gè)月后,騰訊為了幫助商家解決引流曝光問(wèn)題,朋友圈推出了“附近推”產(chǎn)品。顧名思義就是以商家為中心方圓1-20公里內(nèi)的人群在刷朋友圈的時(shí)候都能看到商家的廣告,(系統(tǒng)通過(guò)用戶支付痕跡分析出意向客戶進(jìn)行推送),讓每一次曝光都產(chǎn)生它的價(jià)值,就是下面這種廣告,朋友圈第5條,我相信每個(gè)人每天都能看到吧,這個(gè)產(chǎn)品的推出徹底解決了,傳播慢,不精準(zhǔn),被屏蔽,曝光范圍小等問(wèn)題。
從圖中我們可以看到,當(dāng)用戶看到這條廣告的時(shí)候,可以點(diǎn)擊地址通過(guò)導(dǎo)航找到商家的店鋪,也可以通過(guò)這條廣告進(jìn)入商家美團(tuán)外賣進(jìn)行下單,一條廣告可以幫助商家解決多個(gè)問(wèn)題。
面對(duì)不同的行業(yè)的需求,騰訊也做出了不同的方案,廣告形式可以是,推廣品牌活動(dòng),推廣門店,推廣應(yīng)用,收集客戶線索,推廣商品(通過(guò)廣告可以直接進(jìn)入商家的PDD,JD商城店鋪),派發(fā)優(yōu)惠券,推廣公眾號(hào),推廣小程序等等。
回到上述所說(shuō)的10萬(wàn)個(gè)精準(zhǔn)曝光問(wèn)題,用“附近推”產(chǎn)品來(lái)做只需要2980,就可以完美解決傳單的所有短板問(wèn)題。老板不用擔(dān)心派發(fā)員會(huì)不會(huì)把傳單扔進(jìn)垃圾桶,老板只需要在店里接待好來(lái)店的客戶就可以了。
時(shí)代在進(jìn)步,有很多線下的東西一定會(huì)被科技發(fā)展的潮汐所淹沒(méi)。
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