數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

以發(fā)展眼光看待女性消費(fèi)

近年來，女性群體的線上消費(fèi)穩(wěn)步增長。在追求美好生活的過程中，女性充分發(fā)揮“她力量”，成為推動消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容的重要動力。

隨著女性受教育程度和收入水平的提高，女性的消費(fèi)角色、消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)訴求正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。她們逐漸走出以購買家庭生活必需品為中心的消費(fèi)模式，把“愛自己”放入重要的價值排序，關(guān)注“對自己投資”“為自己而活”，悅己消費(fèi)理念不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出諸如“力量型”“科技型”和“智慧型”等更加多元的新形象。2021年，女性用戶對于力量型運(yùn)動器材的消費(fèi)數(shù)量同比增長65%。女性購買智能科技產(chǎn)品的成交金額同比增長四成，這類產(chǎn)品尤其深受46歲至55歲女性的喜愛。

捧起書本，充盈自我，女性消費(fèi)者一直是購買圖書的主力軍。2021年，女性貢獻(xiàn)了52%的圖書銷量。其中，個人提升類書籍增長明顯，反映出女性積極擁抱生活、提升自我價值的訴求。此外，女性在服飾消費(fèi)上也更加注重表達(dá)自我，展現(xiàn)特有風(fēng)格。從過去一年女裝搜索關(guān)鍵詞來看，女性在購買服飾的需求更加細(xì)分，風(fēng)格更加多元。

當(dāng)前，越來越多女性成為家庭消費(fèi)的決策者，她們的選擇不僅影響家庭的生活質(zhì)量、健康狀況和幸福指數(shù)，而且也對產(chǎn)品研發(fā)方向和整個經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重要影響。女性正通過消費(fèi)構(gòu)建與自我和家庭的新連接。一個顯著特征是，家庭消費(fèi)和悅己消費(fèi)的邊界逐漸模糊，呈現(xiàn)雙重屬性的產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，過去一年里，女性購買的智能家務(wù)產(chǎn)品數(shù)量同比增長實現(xiàn)翻倍，購買的嬰兒調(diào)奶器、智能看護(hù)燈等產(chǎn)品數(shù)量也實現(xiàn)成倍增長。智能家居解放雙手，“黑科技”讓育兒更省心，當(dāng)代女性不再把“家庭還是職場”視為單選題，科技的力量讓她們找到了更輕松、高效的生活方式，省下更多時間留給自己。這種消費(fèi)偏好也給相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和營銷帶來新的啟示。

在消費(fèi)升級的大背景下，女性消費(fèi)呈現(xiàn)出個性化、品質(zhì)化、智能化等特點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)把握女性消費(fèi)行為的演變趨勢，撕掉女性群體消費(fèi)的固有標(biāo)簽，以發(fā)展的眼光看待女性消費(fèi)群體，更新對女性消費(fèi)方向的認(rèn)知，深挖女性消費(fèi)群體的需求，努力實現(xiàn)與女性消費(fèi)者共同成長。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院產(chǎn)業(yè)研究員柴禎禎）

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