雖然2月份正值春節(jié)假期，但濟(jì)南各大商場和購物中心都開啟了“不打烊”模式，并用一系列花樣百出、別具新意的精彩活動，讓市民在春節(jié)假期中輕松嗨逛。此外，2月份情人節(jié)和元宵節(jié)兩大營銷節(jié)點(diǎn)雙雙來臨，各大商場和購物中心紛紛抓住機(jī)會，順勢推出雙節(jié)特色活動，為全城營造了浪漫的節(jié)日氛圍。

那么，濟(jì)南各大商業(yè)綜合體在2022年2月份的全網(wǎng)熱度和影響力表現(xiàn)如何？

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)通過匯總梳理2022年2月份濟(jì)南主流商場購物中心在各大平臺的公開數(shù)據(jù)，監(jiān)測信息傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及自有平臺呈現(xiàn)度等指標(biāo)，統(tǒng)計(jì)并加權(quán)計(jì)算得出INC指數(shù)（即網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)），推出《濟(jì)南城市商業(yè)熱力榜》（2月）榜單。

INC指數(shù)由傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及官網(wǎng)呈現(xiàn)度等多個(gè)維度的指標(biāo)構(gòu)成，綜合反映了品牌信息的網(wǎng)絡(luò)傳播效果和影響。INC指數(shù)分值的極限值為1000。

INC指數(shù)顯示，濟(jì)南萬象城、濟(jì)南世茂廣場、濟(jì)南印象城在《濟(jì)南城市商業(yè)熱力榜（2月）》位列前三；濟(jì)南恒隆廣場、濟(jì)南和諧廣場、濟(jì)南高新萬達(dá)廣場、銀座、濟(jì)南魏家莊萬達(dá)廣場、濟(jì)南華聯(lián)、融匯濟(jì)南老商埠排在第四至十位。

值得一提的是，融匯濟(jì)南老商埠街區(qū)中的網(wǎng)紅玫瑰瀑布，引發(fā)了一波拍照打卡熱潮，助推其登上2月榜單。

01

濟(jì)南萬象城

濟(jì)南萬象城2月份在傳播廣度、傳播熱度和網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度三個(gè)維度得分均獲得第一名，分別為3.25、3.63、1.58，反映出其傳播聲量較高，借由情人節(jié)、元宵節(jié)等營銷活動形成了一定的傳播熱點(diǎn)；同時(shí)，網(wǎng)友對其主動搜索的意愿較強(qiáng)。

但值得注意的是，2月萬象城的自有平臺呈現(xiàn)度較上月有所下降，可以增加推文頻率，增強(qiáng)公眾對品牌的持續(xù)性關(guān)注。

02

濟(jì)南世茂廣場

2月份，濟(jì)南世茂廣場在傳播廣度和傳播熱度兩個(gè)維度均有較好表現(xiàn)，得分分別為3.17和2.97，相較上月明顯提升。據(jù)了解，商場內(nèi)2月份開業(yè)的美食街區(qū)“食余知味”經(jīng)主流媒體發(fā)布后被全網(wǎng)抓取，獲得了較好的傳播效果，吸引消費(fèi)者前來打卡。

此外，情人節(jié)主題歌會、寬厚里元宵花燈會等營銷活動也有著不錯(cuò)的引流效果，為商場增添了熱度。

03

濟(jì)南印象城

濟(jì)南印象城2月份在傳播廣度和傳播熱度上表現(xiàn)較好，得分為2.95、2.65，可見其在情人節(jié)和元宵節(jié)前后推出的“心動告白氣球展”、“萌寵巡游”、“元宵花燈巡游會”等一系列活動，吸引客流的同時(shí)也提升了在各平臺的曝光量。

但其網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和自有平臺呈現(xiàn)度均較上月有所下降，可以加強(qiáng)策劃提升品牌影響力，并提升推文質(zhì)量打造爆款內(nèi)容。

04

濟(jì)南恒隆廣場

05

濟(jì)南和諧廣場

06

濟(jì)南高新萬達(dá)廣場

07

銀座

08

濟(jì)南魏家莊萬達(dá)廣場

09

濟(jì)南華聯(lián)

10

融匯濟(jì)南老商埠

?智庫觀察：本月“聲量助推器”——

1、圍繞營銷節(jié)點(diǎn)推出主題活動及展出：例如濟(jì)南世茂廣場“情人節(jié)主題歌會”、“寬厚里元宵花燈會”，濟(jì)南恒隆廣場“國潮燈會”，濟(jì)南魏家莊萬達(dá)廣場“元宵民俗喜樂會”、融匯濟(jì)南老商埠街區(qū)打造“網(wǎng)紅玫瑰瀑布”為商場帶客引流；

2、新店助推提升熱度：濟(jì)南世茂廣場新晉美食街區(qū)“食余知味”帶動一波打卡熱潮；

3、借助主流媒體覆蓋全網(wǎng)：濟(jì)南世茂廣場新晉美食街區(qū)“食余知味”開業(yè)新聞、銀座“最好的我們”征集活動經(jīng)主流媒體首發(fā)后被全網(wǎng)多平臺抓取，增加了全網(wǎng)曝光度；

4、加強(qiáng)自有平臺建設(shè)提升品牌影響力：銀座、華聯(lián)在自有平臺上信息發(fā)布較為規(guī)律，更新速度快、信息量大，成為內(nèi)容傳播的重要渠道。

?智庫策略

研究發(fā)現(xiàn)，INC指數(shù)與品牌策劃水平、品牌內(nèi)容質(zhì)量以及自有平臺呈現(xiàn)情況有著密切關(guān)系。

濟(jì)南商場和購物中心可加強(qiáng)策劃，打造爆款活動/爆款內(nèi)容形成傳播熱點(diǎn)，增強(qiáng)公眾對品牌的持續(xù)性關(guān)注；提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和互動性，吸引網(wǎng)友進(jìn)行自發(fā)互動；并在自有平臺上進(jìn)行規(guī)律性的發(fā)布和更新，形成站群效應(yīng)推動品牌建設(shè)；同時(shí)借助主流媒體平臺提升全網(wǎng)影響力，從而多維度提高INC指數(shù)、擴(kuò)大全網(wǎng)聲量，贏得客流和口碑。

每月一榜，“數(shù)”說網(wǎng)絡(luò)時(shí)代競爭力。3月《濟(jì)南城市商業(yè)熱力榜》將在4月中下旬發(fā)布，敬請期待！

數(shù)據(jù)來源：齊魯晚報(bào)壹點(diǎn)智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實(shí)驗(yàn)室INC指數(shù)

報(bào)告：崔京良 路澤坤 張博

制圖：孫慧平

撰文：許昱洲