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要點(diǎn)：

1. 選秀節(jié)目停播之后，不少偶像藝人選擇進(jìn)入影視和綜藝領(lǐng)域發(fā)展，但是唱功和演技都不夠成熟。

2. 在選秀綜藝 “爆發(fā)期”，平臺、資本和經(jīng)紀(jì)公司紛紛入局。但是隨著偶像產(chǎn)業(yè)遭遇寒冬，偶像藝人的發(fā)展差距懸殊。

3. 對于部分經(jīng)紀(jì)公司來說，迅速通過流量變現(xiàn)是較為穩(wěn)定的選擇，但是對偶像而言是非常“殘酷”的。

4. 互聯(lián)網(wǎng)造星已進(jìn)入全新時(shí)代，勢必會(huì)擠壓原本的偶像生存空間，一部分偶像藝人開始在短視頻平臺上尋找出路。

在最近開播的音綜《天賜的聲音3》第一期中，相比于蘇見信、吉克雋逸和康姆士樂隊(duì)等飛行音樂人，希林娜依·高和陳意涵的偶像藝人身份顯得有些特殊，她們都是通過已停播的熱門選秀節(jié)目《創(chuàng)造營》進(jìn)入大眾視野的。

在飛行舞臺表演結(jié)束后，陳意涵哭著表示，之前因拍戲錯(cuò)過了節(jié)目邀請，很珍惜再次回到舞臺的機(jī)會(huì)，但是她并沒有被任何一位常駐音樂人選擇。在此之前，她還曾參加過另外一檔音綜《我是唱作人》，同樣從一開始就遭到淘汰。

在另外一檔音綜《愛樂之都》中，同樣也出現(xiàn)一位偶像藝人李紫婷。此外，剛剛結(jié)束的音綜《閃光的樂隊(duì)》的選手，也有王琳凱、朱星杰以及兩人在選秀節(jié)目中的“導(dǎo)師”周潔瓊。

但是從節(jié)目播出后的反響來看，與唱功成熟的歌手相比，大部分偶像藝人的唱功顯然遜色不少。除了綜藝節(jié)目之外，很多偶像藝人會(huì)選擇拍攝影視作品，卻也暴露出演技青澀的缺點(diǎn)，作品評分普遍未達(dá)到及格線。

去年上映的電影《兔子暴力》，由《創(chuàng)造營2021》選手俞更寅飾演高中學(xué)長白皓文一角，但是豆瓣評分只有5.8。同年上映的電影《愛情神話》豆瓣評分8.1，不過飾演白鴿的《偶像練習(xí)生》選手黃明昊，在徐崢、馬伊琍等演員的襯托下，演技遭到不少觀眾質(zhì)疑。

△黃明昊在電影《愛情神話》中飾演白鴿

與此同時(shí)，眾多沒有機(jī)會(huì)接觸綜藝和影視的偶像藝人，則將目光轉(zhuǎn)向了短視頻平臺。

曾參加《青春有你1》的樓炅擇，自創(chuàng)舞蹈翻跳系列視頻“服裝店銀行”，多條視頻點(diǎn)贊量超過十萬?！秳?chuàng)造營2021》選手胡燁韜和《青春有你2》選手秦牛正威則成為帶貨主播，累計(jì)銷售額都突破了10億。

距離偶像養(yǎng)成類節(jié)目停播已經(jīng)過去近一年，曾經(jīng)參加節(jié)目幾百位選手如今身在何處？大批懷著出道夢的練習(xí)生又將何去何從？短視頻平臺能成為唱跳偶像的新出路嗎？

自2018年愛奇藝播出選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》以來，選秀綜藝曾一度迎來了“爆發(fā)期”，優(yōu)酷、騰訊先后入局，央視也在2020年推出《上線吧！華彩少年》。

S級選秀節(jié)目的大火，也讓偶像產(chǎn)業(yè)迅速獲得資本青睞，成為偶像市場重要的推動(dòng)力量。甚至只要公司業(yè)務(wù)和偶像經(jīng)濟(jì)相關(guān)，就很容易拿到投資。

與此同時(shí)，各類公司也開始試水練習(xí)生培養(yǎng)，希望在“全民選秀”中分得一杯羹。于是，向節(jié)目輸送練習(xí)生的公司除了偶像經(jīng)紀(jì)以外，還逐漸擴(kuò)展到傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)、影視、音樂和MCN機(jī)構(gòu)。選秀節(jié)目逐漸成為一個(gè)放大器，可以讓一個(gè)公司迅速獲得超級流量。

練習(xí)生的過往經(jīng)歷自然也十分多樣化，既有吳宣儀、孟美岐等在韓團(tuán)出道的藝人，在韓國經(jīng)紀(jì)公司訓(xùn)練過的練習(xí)生周震南、徐藝洋；也有參加過國內(nèi)偶像選拔節(jié)目的李汶翰、李子璇，參演過多部影視劇的年輕演員虞書欣、陳卓璇；還有一部分隸屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)的“網(wǎng)紅”，比如爆胎草莓粥、張欣堯、林小宅和秦牛正威等。

但是從2019年下半年開始，資本對偶像經(jīng)紀(jì)公司的投資興趣已經(jīng)明顯降低了。就算涉及對偶像經(jīng)濟(jì)公司的投資，往往也是戰(zhàn)略投資的一部分。曾有投資人表示，變現(xiàn)難是投資公司放棄偶像經(jīng)濟(jì)公司的核心原因。

幾家大型的經(jīng)紀(jì)公司，開始以自主成團(tuán)的方式將自家藝人推向市場?；ㄩ_半夏文化傳媒推出了光合少年、坤音娛樂推出了HIGH5男團(tuán)、貓魚娛樂推出了DREAM4男團(tuán)、樂華娛樂推出了NAME女團(tuán)。

△樂華娛樂旗下女團(tuán)NAME

其中樂華娛樂推出的NAME組合，出道一個(gè)月就拿下鳳凰網(wǎng)時(shí)尚之選獲得2021年度潛力組合，瑞麗美容大賞年度新銳組合。而愛奇藝《青春有你3》的參賽選手熊貓?zhí)?，則憑借“非常見偶像”的姿態(tài)，闖出一條與眾不同的發(fā)展路徑。

隸屬影視公司的藝人也逐漸回歸了演員身份，并借助節(jié)目熱度受到更多關(guān)注。比如華策影視的虞書欣，不僅參演賀歲電影《刺殺小說家》，還主演了電視劇《月光變奏曲》。

還有一部分偶像藝人，在節(jié)目結(jié)束后就開始涉足影視劇。比如在《偶像練習(xí)生》中排名第十的畢雯珺，已經(jīng)連續(xù)出演《小女霓裳》《漂亮?xí)返葞撞抗叛b劇。而第一輪就被淘汰的于斌，則參演了熱播劇《陳情令》。

另外一部分懷著出道夢的練習(xí)生，選擇參加海外選秀節(jié)目尋求出道機(jī)會(huì)。比如韓國去年推出的《Girls Planet 999》，打造了來自中、日、韓三國練習(xí)生的選秀比拼。

33位中國選手中，包括《青春有你2》選手陳昕葳、符雅凝、王雅樂、文哲、夏研、徐紫茵、張洛菲，以及《創(chuàng)造營2020》選手崔文美秀、馬玉靈、沈小婷，蘇芮琪。但是最終只有1位中國選手沈小婷進(jìn)入出道團(tuán)體Kep1er。

事實(shí)上，像蔡徐坤、楊超越這樣真正成為頭部偶像藝人少之又少。成功將自身打造成偶像IP之后，這類藝人最重要變現(xiàn)渠道是品牌代言。比如蔡徐坤已經(jīng)連續(xù)三年代言國際品牌Prada，音樂作品也會(huì)選擇頂級團(tuán)隊(duì)制作，以此提高個(gè)人的品牌價(jià)值。

而大部分經(jīng)紀(jì)公司旗下的偶像依然屬于中腰部藝人，商業(yè)變現(xiàn)主要依靠粉絲經(jīng)濟(jì)，更需要通過作品、節(jié)目來保持和粉絲間的黏度，因此更傾向于推出“粉絲定向音樂”。在這些歌曲中，你會(huì)聽到他們直接向粉絲示好、或者表達(dá)對粉絲的感謝。

在S級選秀節(jié)目出現(xiàn)之前，國內(nèi)只有三種主流的偶像培養(yǎng)模式：以時(shí)代峰峻為代表的日系杰尼斯模式、以樂華娛樂為代表的韓系工業(yè)化模式和以哇唧唧哇為代表的本土運(yùn)營模式。

△時(shí)代峰峻旗下藝人TFBOYS

三種培養(yǎng)模式需要經(jīng)紀(jì)公司在漫長的培養(yǎng)周期內(nèi)，投入更高的培養(yǎng)成本。在等待藝人成長過程中，公司還需要做好種子粉絲的培養(yǎng)及運(yùn)營。但是當(dāng)S級選秀節(jié)目出現(xiàn)以后，經(jīng)紀(jì)公司也發(fā)現(xiàn)了一種全新的玩法，即通過輸送藝人參加節(jié)目獲得巨大流量。

因此，許多公司在最開始選拔和培養(yǎng)藝人的時(shí)候，會(huì)專門針對節(jié)目需要去塑造一些和出道藝人“人設(shè)或風(fēng)格相近”的偶像產(chǎn)品。為了制造宣傳點(diǎn)，擁有高話題性的選手往往更容易被節(jié)目青睞，經(jīng)紀(jì)公司也相應(yīng)地輸送很多“噱頭型偶像藝人”。

而且從變現(xiàn)的角度來看，選秀節(jié)目本身就具有極高的商業(yè)價(jià)值。比如2018年的《偶像練習(xí)生》，曾帶動(dòng)某品牌礦泉水線上銷售額增長500倍，某P2P平臺新增159萬下載量，練習(xí)生同款衛(wèi)衣賣斷貨。

而且一些關(guān)注度頗高的選手，在節(jié)目播出期間就會(huì)接到電商平臺的主播邀請做客直播。比如《青春有你2》播出期間，虞書欣和劉雨昕就曾做客帶貨主播李佳琦的直播間。對這些主播團(tuán)隊(duì)而言，此舉不僅可以提高帶貨量，還能把偶像選手的粉絲沉淀到主播的私域之中。

因此對于部分“急功近利”的經(jīng)紀(jì)公司來說，迅速通過流量變現(xiàn)是較為穩(wěn)定的選擇。因?yàn)檫x手走出節(jié)目以后流量紅利就會(huì)消失，平均看下來選手的人氣周期很難超過15個(gè)月。

所以節(jié)目結(jié)束以后，經(jīng)紀(jì)公司會(huì)看安排擁有一定人氣的藝人，通過粉絲見面會(huì)、發(fā)布個(gè)人音樂作品、拍攝雜志封面等形式進(jìn)行變現(xiàn)。還有一部分公司會(huì)通過教育培訓(xùn)的形式，吸引家長們把孩子送到興趣班或者演藝學(xué)校學(xué)習(xí)，以此拓展公司收入。

但是這些做法對偶像本身而言是非常“殘酷”的，因?yàn)樵谧儸F(xiàn)周期結(jié)束后，這類偶像的關(guān)注度會(huì)迅速下降，經(jīng)紀(jì)公司與藝人的矛盾也會(huì)就此顯現(xiàn)。去年，卜凡、林超澤和王子異等藝人先后向所屬經(jīng)紀(jì)公司提出解約。

而那些還沒有來得及參加節(jié)目的練習(xí)生，或者參加過節(jié)目后迅速被忘記的選手，則會(huì)因?yàn)榻?jīng)紀(jì)公司暫停練習(xí)生培養(yǎng)而不得不自己尋找出路。

曾經(jīng)參加過《創(chuàng)造101》的選手陳語嫣，曾被人偶遇在上海迪士尼的花車上進(jìn)行巡回表演。此外還有一些練習(xí)生，在被公司勸退之后，只能選擇去街舞學(xué)校做舞蹈老師。

如今偶像和網(wǎng)紅的界限早已模糊，從上述的練習(xí)生類型也能夠看出，一部分偶像藝人是以“網(wǎng)紅”身份被人熟知的。以參加《創(chuàng)造營2021》而大火的張欣堯?yàn)槔?，在成為偶像前已?jīng)是“抖音網(wǎng)紅”，并擁有千萬量級粉絲。盡管在節(jié)目中沒有成功出道，但是這些“網(wǎng)紅”的關(guān)注度和知名度也有大幅提升。

而且，不少偶像藝人也開始通過短視頻平臺，展示自己的唱跳能力以獲取關(guān)注。比如韓國組合(G)I-DLE剛剛發(fā)布的新歌《TOMBOY》，先后被孫瀅皓、徐紫茵和樓炅擇等偶像藝人翻跳。

舞蹈翻跳視頻的傳播，自然會(huì)引來一部分流量。因此有些藝人就會(huì)以翻跳視頻作為引流的基礎(chǔ)，進(jìn)行直播帶貨。比如《創(chuàng)造營2021》選手胡燁韜和《青春有你2》選手秦牛正威都成為了一名帶貨主播。

兩人的帶貨表現(xiàn)還是相當(dāng)不錯(cuò)的，直播間人氣還相當(dāng)高漲。目前他們都已經(jīng)進(jìn)行過109場直播，帶貨品類以3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚和服裝鞋帽為主，累計(jì)銷售額分別達(dá)到了12.24億和12.25億。

胡燁韜和秦牛正威之所以選擇直播帶貨，其實(shí)是因?yàn)閮扇送瑢俳?jīng)紀(jì)公司火星數(shù)娛，只不過前者是母公司藝人，后者則是子公司蜜星文化藝人。而火星數(shù)娛作為一家MCN機(jī)構(gòu)，主要的業(yè)務(wù)布局正是直播內(nèi)容運(yùn)營和MCN互聯(lián)網(wǎng)藝人團(tuán)體。

△偶像藝人胡燁韜

胡燁韜曾在奶茶店打工被拍而受到關(guān)注，進(jìn)而簽約經(jīng)紀(jì)公司并參加選秀節(jié)目。如今再度回到短視頻平臺成為帶貨主播，還要靠舞蹈翻跳增加熱度，其實(shí)也是十分現(xiàn)實(shí)的選擇。

他自己也曾在一次直播中表示：“說實(shí)話創(chuàng)造營的熱度也就只能維持這么久，直播帶貨的時(shí)候也會(huì)發(fā)現(xiàn)真正認(rèn)識我的只有看選秀的人。我當(dāng)然知道你們是因?yàn)槲枧_而喜歡我的，雖然我永遠(yuǎn)不會(huì)放棄舞臺，但是我總要生存?！?/p>

還有一些偶像藝人沒有選擇直播帶貨，而是在短視頻平臺開啟了自己的“打歌舞臺”，比如先后參加過《星動(dòng)亞洲》《明日之子》《青春有你1》的樓炅擇，就通過拍攝韓團(tuán)舞蹈翻跳系列視頻“服裝店銀行”，收獲了不少粉絲。

在他的個(gè)人賬號簡介中，樓炅擇寫道：謝謝你們喜歡我，唱跳男愛豆！！不容反駁 我一定會(huì)走紅，堅(jiān)持夢想的人最了不起。

而他與搭檔共同拍攝的翻跳視頻，不僅包括當(dāng)紅的韓國偶像團(tuán)體歌曲，比如aespa《NEXT LEVEL》，還有一些內(nèi)地偶像團(tuán)體的歌曲，比如已解散組合THE NINE的《斯芬克斯》。部分視頻的點(diǎn)贊量，甚至超過了20萬。

△樓炅擇舞蹈翻跳系列視頻“服裝店銀行”

參加完《青春有你1》之后，樓炅擇就與前公司解約了，后來考上中國傳媒大學(xué)2018級音樂劇雙學(xué)位班，并作為交換生前往韓國交流學(xué)習(xí)。留學(xué)期間，他開始拍攝了名為“busy star”的系列VLOG，并在朋友的建議下簽約了經(jīng)紀(jì)公司papitube。

他曾表示，上選秀節(jié)目的時(shí)候，會(huì)被導(dǎo)演安上“小可愛”、“清純弟弟”的人設(shè)。而通過拍攝屬于自己的VLOG，慢慢找回了真實(shí)的自己，于是就有了視頻里“妖艷、做作、心機(jī)”的樓姐。如今他通過拍攝舞蹈翻跳視頻，成功為自己造了一個(gè)“打歌舞臺”，再度開始唱跳事業(yè)。

事實(shí)上，短視頻平臺也曾試圖入局選秀節(jié)目，比如《無限偶像》《凡星之夜》《熱血滿滿的弟弟們》，但是似乎并未激起太大“水花。盡管短視頻在話題營銷上有優(yōu)勢，但即時(shí)性偏重，在長達(dá)幾個(gè)月的選秀綜藝?yán)锊⒉贿m用。

因此眾多偶像藝人的入駐，也在一定程度上填補(bǔ)了短視頻平臺偶像版塊，同時(shí)也借助平臺的算法推薦獲得一定的曝光。作為平臺方，抖音從2019年開始推出了黑馬計(jì)劃，除了宣發(fā)期定制策劃、日常個(gè)性化的內(nèi)容引導(dǎo)外，也會(huì)組織明星參加公益活動(dòng)，為藝人創(chuàng)造更多品牌合作和商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

在選秀節(jié)目落幕之后，偶像藝人曾一度生存艱難。但是無論是意外走紅抓住機(jī)會(huì)的胡燁韜，還是多次嘗試不斷試錯(cuò)的樓炅擇，都曾懷揣著唱跳夢想以最大的努力謀求曝光。但是節(jié)目的熱度很快就會(huì)過去，而短視頻平臺則給了他們重新出發(fā)的機(jī)會(huì)。

今年3月14日，國家網(wǎng)信辦就《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例（征求意見稿）》再次公開征求意見。《意見稿》強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)社交等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，不得設(shè)置以應(yīng)援集資、投票打榜、刷量控評等為主題的社區(qū)、群組。

而且，隨著短視頻和直播進(jìn)一步融入日常生活，大眾對“偶像”的理解也在發(fā)生變化。“口紅一哥”李佳琦的出圈，“最帥康巴漢子”丁真的一夜成名，都預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)化造星已進(jìn)入全新時(shí)代。

這種現(xiàn)象勢必會(huì)擠壓原本的偶像生存空間。一些比較大的經(jīng)紀(jì)公司，尚且可以憑借成熟的藝人運(yùn)營體系，將藝人輸送到影視和綜藝節(jié)目以尋求曝光。而曾經(jīng)紛紛入局偶像產(chǎn)業(yè)的公司，也逐漸回歸主營業(yè)務(wù)。另外一部分偶像藝人，則開始在短視頻平臺上尋找出路。

公司玩期貨，粉絲做韭菜也有自我修養(yǎng)韭菜們，會(huì)硬起來嗎？