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關(guān)鍵詞質(zhì)量度的高低會直接影響到推廣成本，所以很多企業(yè)老板一聽說關(guān)鍵詞質(zhì)量度會影響到成本，就會很在乎關(guān)鍵詞質(zhì)量度的分值。那么，作為競價(jià)員該怎么去控制關(guān)鍵詞的質(zhì)量度呢？如何通過提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度來優(yōu)化成本呢？
今天，小編就給大家分享一下關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化思路！
當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度低于6分時，通常有一個子項(xiàng)低于平均，可以針對提示進(jìn)行優(yōu)化，一般來說最常見的會有以下三個方面：
一、“預(yù)估點(diǎn)擊率”低于平均含義：用戶點(diǎn)擊你廣告的可能性低于行業(yè)平均水平。
產(chǎn)生原因：搜索用戶看到您的廣告結(jié)果后進(jìn)行點(diǎn)擊的概率不高，預(yù)估點(diǎn)擊率由系統(tǒng)根據(jù)歷史類似廣告的點(diǎn)擊率表現(xiàn)判斷。
優(yōu)化思路：
1、添加與業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞；
2、刪除或暫停效果欠佳或相關(guān)性低的廣告和關(guān)鍵詞；
3、針對關(guān)鍵詞優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁，提高需求匹配度。
二、“創(chuàng)意相關(guān)性”低于平均含義：所使用的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意與網(wǎng)民搜索意圖之間的相關(guān)性和創(chuàng)意質(zhì)量，低于行業(yè)平均水平。
產(chǎn)生原因：用戶看到廣告時感覺廣告的內(nèi)容和自己的搜索意圖不相關(guān)，因此廣告體驗(yàn)不佳，可能由于關(guān)鍵詞和創(chuàng)意內(nèi)容關(guān)聯(lián)較弱等原因引起。
優(yōu)化思路：
提升關(guān)鍵詞與廣告標(biāo)題、描述的相關(guān)性，準(zhǔn)確地向網(wǎng)民表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)?？梢允褂脛?chuàng)意工具，或者前往優(yōu)化中心尋找新創(chuàng)意建議。
三、“落地頁體驗(yàn)”低于平均含義：用戶點(diǎn)擊廣告后，前往落地頁所感受到的使用體驗(yàn)和內(nèi)容相關(guān)性，低于行業(yè)平均水平。
產(chǎn)生原因：落地頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞及創(chuàng)意的相關(guān)性較低，或者到達(dá)落地頁后的用戶體驗(yàn)不好，因此導(dǎo)致廣告體驗(yàn)不佳。
優(yōu)化思路：
提升關(guān)鍵詞與落地頁內(nèi)容的相關(guān)性，確保搜索該關(guān)鍵詞的網(wǎng)民可以在落地頁上快速獲取到需要的信息或服務(wù)，落地頁加載速度和使用體驗(yàn)也會影響落地頁體驗(yàn)。
其實(shí)，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度并非難事，只是需要我們?nèi)粘Ｗ龅骄?xì)化運(yùn)營！
作者：金悅
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