時尚賽道的博弈從未停止。

不論是各平臺接連推出的達人激勵計劃，還是鼓勵設(shè)計師品牌與站內(nèi)達人達成合作，都反映出了平臺傾向與前沿時尚接軌，將達人與潮流前端聯(lián)結(jié)的野心。

去年至今，多個短視頻平臺發(fā)起了扶持穿搭達人、鼓勵用戶分享穿搭經(jīng)驗等活動， 而時尚作為小紅書的最大內(nèi)容板塊，許多頭部設(shè)計師及品牌，包括虛擬形象紛紛入駐社區(qū)，可以看出小紅書對于時尚領(lǐng)域的持續(xù)布局。

3月 17日至4月13日，小紅書發(fā)起了一項 「時尚煥新企劃」 。該企劃鼓 勵時尚博主分享時尚相關(guān)內(nèi)容參與活動，官方將根據(jù)真誠分享的筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)及內(nèi)容質(zhì)量，評選優(yōu)質(zhì)博主登上榜單，并給予博主流量扶持及首次發(fā)布薯條獎勵。據(jù)悉，活動開始不到24小時，已有數(shù)千名時尚博主參與其中。

據(jù)悉，過去半年，小紅書社區(qū)內(nèi)時尚內(nèi)容供給上升了45%，官方也于近期開展了諸如「安福路在線」的時尚活動。

「安 福路在線」 是小紅書平臺與原創(chuàng)設(shè)計師及品牌合作獨家發(fā)布新品，從而滿足內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)化需求的一個內(nèi)容和交易 項目。該活動最終實現(xiàn)了站內(nèi)外近5億曝光量。

時尚博主能從企劃中獲得哪些扶持？以下是新榜編輯部獲取到的信息，以供參考：

1.首次發(fā)放“薯條”獎勵及上億流量扶持；

據(jù)了解，此次企劃給時尚領(lǐng)域創(chuàng)作者安排了上億流量扶持，并首次發(fā)放“薯條”，供創(chuàng)作者們靈活使用。無論你是想要進軍的素人博主，還是已經(jīng)擁有不少粉絲的中部及頭部博主，參與活動都有機會進入流量池，獲得相應(yīng)的流量扶持。同時有機會進入平臺時尚作者扶持社群，得到更多的流量及運營指導(dǎo)。

2.大力扶持時尚類圖文及視頻創(chuàng)作者；

另外，此次「時尚煥新企劃」，將大力扶持圖文與視頻創(chuàng)作者。評選方式將結(jié)合筆記數(shù)據(jù)與內(nèi)容質(zhì)量（包括博主是否真誠分享），不區(qū)分內(nèi)容類型，篩選能夠上榜的時尚博主，給到盡可能多的流量傾斜。

3.首次鋪開簽約矩陣，助力博主獲得更多曝光及時尚資源；

小紅書計劃在此次「時尚煥新企劃」項目中鋪開博主簽約矩陣，針對不同粉絲量級的大小博主定制扶持資源，希望能夠幫助博主更好地在平臺成長。

4.首次上線時尚專屬課程，提供更多創(chuàng)作靈感；

此次「時尚換新企劃」首次和@小紅書創(chuàng)作學(xué)院合作，共同推出針對時尚內(nèi)容創(chuàng)作者的專屬課程。首期已于昨日按時上線，關(guān)注@時尚薯及@小紅書創(chuàng)作學(xué)院即可獲取。本次課程共分為四期，分別從賬號運營技巧及攻略、時尚靈感等多方面一一展開解讀。

時尚博主@天才女友GG也參與了此次企劃，她發(fā)布的第一條小紅書筆記從時尚媒體人的角度出發(fā)，詳細講述了中國大眾時尚意識的覺醒過程，并延伸到包括網(wǎng)紅臉、高級臉、審美爭議、文化自信等多個領(lǐng)域。

小紅書MCN機構(gòu)摘星閣的創(chuàng)始人侃侃表示，機構(gòu)旗下約有100名以上的時尚博主，雖然業(yè)內(nèi)競爭激烈，但新的賬號還是有突破重圍、成長為大號的可能性。

“因為每過一段時間會有新的審美和新的引導(dǎo)者出來，每個時代必然會產(chǎn)生不同的大博主。只是別抱太大的希望，畢竟誰也不知道什么時候輪得到自己，也可能永遠輪不到?！?/p>

一業(yè)內(nèi)MCN商務(wù)經(jīng)紀(jì)人也聊道：“競爭一直存在，我們會建議博主在垂直領(lǐng)域里找到適合自己的細分賽道，而不單單局限在‘時尚’領(lǐng)域。比如一個時尚博主，他有運動員、模特、翻譯等職業(yè)身份，這些職業(yè)身份就是他的商業(yè)價值加分項。”

她還提到，小紅書從來不直接推薦博主給用戶，而是直接推薦內(nèi)容：“可以說小紅書就是一個內(nèi)容導(dǎo)向平臺，所以不管是什么領(lǐng)域的博主，做好內(nèi)容才是王道。（博主需要）找到自己擅長的定位和標(biāo)簽，了解平臺規(guī)則，緊跟平臺推薦話題走，并堅持下去。”

那么，在摸清本次「時尚煥新企劃」的內(nèi)容規(guī)則后，還有哪些時下熱點值得時尚博主注意？

運營賬號不到2年，在站內(nèi)已有133.8萬粉絲的頭部時尚博主“悅恩oni”表示，最近社區(qū)內(nèi)明顯多了與連衣裙、短袖相關(guān)的內(nèi)容。

據(jù)新榜編輯部觀察，與時尚相關(guān)的內(nèi)容可以大致分為穿搭干貨、單品分享（如配飾、箱包等）、時尚活動（如參與時裝周）、與時尚/女性相關(guān)的價值觀分享五大類別，小紅書也推出了多元的時尚活動介紹。

以小紅書此次企劃為原點，結(jié)合站內(nèi)時尚筆記和新紅數(shù)據(jù)（新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺 https://xh.newrank.cn/），新榜編輯部從 中觀察到了一些可供時尚博主參考的內(nèi)容方向：隨著氣溫回暖、春回大地，眾多小紅書用戶產(chǎn)生了服裝更替的需求，站內(nèi)與“早春穿搭”“春季穿搭”等話題相關(guān)的筆記也迎來數(shù)據(jù)上漲的趨勢。

“早春穿搭”話題的參與人數(shù)達到了一周6.91萬人的增量

綜合站內(nèi)話題排名情況，我們歸納總結(jié)出了近期的兩大熱門話題趨勢，給到內(nèi)容創(chuàng)作者們參考。

1.時令更替，春夏相關(guān)主題熱度漸升

目前，站內(nèi)與“早春穿搭”相關(guān)的筆記已有約50萬條，博主們迫不及待地換上透氣而舒適的薄衣，加入到這場春天的潮流中。

在超過50萬條的筆記中，較常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞有“韓系”“甜辣”“油畫感”，而較常出現(xiàn)的服裝類型有“碎花連衣裙”“吊帶”“絲襪”等，其中，“韓系早春穿搭”是搜索“早春穿搭”后出現(xiàn)的第一大分類。

“韓系”是“溫柔”“休閑”以及“知性”的代名詞之一，韓系風(fēng)格的服裝適合穿去職場，也適合穿著出現(xiàn)在校園中，是亞裔女性進行服裝挑選時的心頭好。

縱觀出現(xiàn)在“韓系早春穿搭”話題下的穿搭筆記可以發(fā)現(xiàn)，飽和度低、亮度偏高的服裝出現(xiàn)的頻率相當(dāng)高，例如白色、粉色、淡綠色、鵝黃色、淺藍色等，這些顏色的服裝某種程度上都象征著春意盎然、萬物復(fù)蘇，代表穿著者明媚的心情。

另外，時尚穿搭博主還十分注重“油畫感”，即多色系搭配疊穿，讓人感受到油畫畫筆雀躍于服裝的明麗的色彩。

花朵元素如郁金香等，也大量地出現(xiàn)在博主們的春季穿搭中。

與“早春穿搭”相匹配的，還有“春季穿搭”“春日穿搭指南”等話題，春季的到來更是促使“打卡春日街道”這樣的話題達到約3650萬的瀏覽量。

2.單品分享筆記中，鞋靴類話題大受歡迎

雖然鞋控與季節(jié)、時下流行并無太大關(guān)聯(lián)，但卻持續(xù)性地收獲關(guān)注。新紅數(shù)據(jù)顯示，一周內(nèi)，“鞋控の日?！迸c“鞋控的日常”兩個話題累計收獲近5.2萬的新增瀏覽量，“鞋控の日?！痹掝}累計歷史瀏覽量6.7億。

觀察可見，出現(xiàn)在最熱筆記中的大部分鞋子均為耐穿、舒適、適合長期行走的款式，如面包鞋、帆布鞋、老爹鞋等。

對于小紅書用戶來說，舒適是對鞋的基礎(chǔ)追求，設(shè)計感和漂亮的配色的更是關(guān)鍵要素。

同時，奶茶店、咖啡廳的飲品名稱，也不約而同成為鞋子的形容詞——生椰拿鐵、奶油奧利奧、奶油味的海鹽汽水......似乎只有這樣描述，才能呈現(xiàn)一雙鞋萬里挑一的質(zhì)感。

3.先鋒前衛(wèi)的時尚價值觀引人注目

博主“l(fā)u.meng”的一條視頻提到，她拋棄了資本市場的引導(dǎo)和舊觀念灌輸?shù)膶徝溃缃窀鼉A向于多元化的審美。這條視頻獲得了7萬點贊，近8000條評論。

“l(fā)u.meng”聊道：“我沒有預(yù)料到這條視頻會在平臺上受歡迎，因為它是一個很私人的話題。當(dāng)時因為我不穿bra，經(jīng)常被人討論甚至攻擊，這條視頻算是（對這些討論的）回應(yīng)，同時希望可以啟發(fā)一些想放松身體，卻又受一些思想禁錮的人?！?/p>

“Yvonne Du”也多次發(fā)布筆記，倡導(dǎo)粉絲們“可以不完美，但一定要自信”。在她的價值觀體系中，自信和容貌并不劃等號，因為美麗本身不僅僅是比例、膚色或是眼鼻大小形狀。

這些話像是往湖中投入一記重石，激起了評論區(qū)的層層漣漪。表示自身不自信的、想要改變的、夸獎博主樣貌的留言不斷地出現(xiàn)在評論區(qū)，其中一名觀眾寫道 “I'm so jealous of you, I don't know if I can improve myself and be as confident as you”（我好嫉妒你，我都不知道能不能改善自我，然后變得像你一樣自信）。

“Yvonne Du”則回復(fù)：You should be jealous of the person you're becoming, because she'll be great.（你應(yīng)該嫉妒那個你將要成為的人，因為她會是個很棒的人）

此外，時尚圈還存在著一種說法：時尚只是有錢人的游戲。

真的是這樣嗎？

“Kira岐牙”在視頻里投了反對票。她提到，現(xiàn)在很多設(shè)計師品牌從設(shè)計、做工、品質(zhì)而言，均已趕超一線奢侈品大牌。而她希望時尚行業(yè)不要再走“誰富誰時髦”這條路，未來要更“重穿搭巧思，輕資本速度”。

從時尚內(nèi)容的總體情況來看，“悅恩oni”認為平臺內(nèi)熱度較高的話題還有“打工人一周穿搭”“防曬分享”等。

據(jù)了解，早期，“悅恩oni”在視頻中只展示一套穿搭，后來發(fā)展成一衣多搭的形式（即一個視頻出現(xiàn)6-8套搭配）。2021年秋冬季，她憑借“一件駝色大衣到底有多百搭”等一衣多搭視頻，在小紅書兩個月內(nèi)漲粉70萬。

她建議，時尚博主可以嘗試“一周出門穿搭記錄”“版型好質(zhì)量好的服飾分享”等選題，并保持日更，從而吸引關(guān)注。

對待時尚博主如何做內(nèi)容這一問題，“l(fā)u.meng”也給出了自己的看法：“在做賬號之前可以分析一下自己有什么價值是可以輸出的，想要做創(chuàng)作者的話，不要盲目跟著平臺熱點，而是要去創(chuàng)造平臺熱點。”

據(jù)新紅數(shù)據(jù)，站內(nèi)粉絲量超50萬的穿搭時尚博主達200人以上。加之站方對時尚博主的流量資源傾斜，業(yè)內(nèi)人士對不同領(lǐng)域的調(diào)研情況，時尚內(nèi)容都是不可小覷、千帆競發(fā)的賽道。

而小紅書向來被業(yè)界視為時尚潮流風(fēng)向標(biāo)，林允、徐璐、白敬亭等明星近年來也陸續(xù)入駐，分享穿搭、護膚、開箱等內(nèi)容。

站方通過各類活動鼓勵創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也正積極地與品牌牽線搭橋，吸引更多創(chuàng)作者及聚合更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終形成人——內(nèi)容——社區(qū)氛圍的良好循環(huán)。

而流量似燭火，易燃也易滅，作為內(nèi)容編寫者，量度分寸、保持自我是恒久不變的課題。就像“l(fā)u.meng”說的：跟著平臺熱點只會給你短暫的曝光和流量，持續(xù)地做自己、輸出內(nèi)容，才是值得被關(guān)注的創(chuàng)作者。