短視頻即短片視頻，它是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。

一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播時(shí)長5分鐘以內(nèi)的視頻，適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看。

其內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞笑、時(shí)尚潮流、社會熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題，并且由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻運(yùn)營包含：視頻定位、內(nèi)容策劃、編導(dǎo)拍攝、后期制作、引流推廣、流量轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)分析

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視頻定位

先有目標(biāo)，才有行動，有了目標(biāo)之后，行動才會有方向和動力。

因此，要想運(yùn)營一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻賬號，運(yùn)營者必須先明確目標(biāo)，然后在做短視頻內(nèi)容時(shí)查看是否與目標(biāo)有所出入，并及時(shí)做出調(diào)整，以完善賬號形象和短視頻內(nèi)容。

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內(nèi)容策劃

很多爆款短視頻看似隨意一拍就火爆全網(wǎng)，其實(shí)并沒有那么簡單。

其成功除了些許的運(yùn)氣因素，更重要的原因是在選題、制作和運(yùn)營上下了很大功夫。

尤其是內(nèi)容策劃，在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上打造出高質(zhì)量的內(nèi)容，滿足用戶的觀看需求，短視頻成為爆款的可能性就會大幅度提高。

短視頻內(nèi)容的類型有很多種，創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容策劃時(shí)要明確自己擅長的領(lǐng)域，確定長期創(chuàng)作的方向，并在熟悉該領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作技巧的同時(shí)打造出別具一格的創(chuàng)意內(nèi)容，形成強(qiáng)大的競爭力。

深度垂直，專注某一領(lǐng)域深耕細(xì)作

在最開始觀看短視頻的時(shí)候，用戶往往喜歡選擇那些流傳度較廣的娛樂短視頻，但最終能夠留住他們的是更具垂直性、有深度內(nèi)容的短視頻。

這里的“深度”并非指內(nèi)容的嚴(yán)肅性，而是在某個(gè)領(lǐng)域深入挖掘。

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編導(dǎo)拍攝

畫面構(gòu)成三要素，合理分配畫面主次。

短視頻畫面中總會有主要對象和次要對象，還有周圍的環(huán)境，將這些內(nèi)容有機(jī)組合起來，是拍攝者的重要任務(wù)。

畫面構(gòu)成分為3個(gè)要素，即主體、陪體和環(huán)境，只有明確了這3個(gè)要素。

觀眾才能通過畫面來了解創(chuàng)作者在短視頻作品中想要傳達(dá)的情緒或意圖。

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后期制作

合理流暢，符合鏡頭組接規(guī)律。

鏡頭組接，就是將一個(gè)個(gè)鏡頭畫面組合連接起來，成為一個(gè)整體。

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引流推廣

如果短視頻沒有人觀看，即便它的質(zhì)量再高、內(nèi)容再好也無法獲得廣泛的傳播，更無法順利實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

因此，短視頻創(chuàng)作者要想打造爆款短視頻，除了要保證短視頻本身的質(zhì)量，還需要為短視頻做推廣和引流，為短視頻積累更多的人氣，吸引更多的粉絲。

短視頻創(chuàng)作者要想讓用戶成為自己的忠誠粉絲，首先要讓用戶養(yǎng)成良好的觀看習(xí)慣。

保持短視頻的穩(wěn)定更新，讓用戶對短視頻形成一種期待感，這是培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣的有效方式之一。

創(chuàng)作者保持短視頻穩(wěn)定更新，需要做好兩方面的工作，一是保持穩(wěn)定的更新頻率，二是找準(zhǔn)短視頻發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)。

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流量轉(zhuǎn)化

流量本身就有著巨大的盈利潛力，而當(dāng)前短視頻已經(jīng)成為一種積累流量的重要渠道。

在短視頻運(yùn)營中，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化既是短視頻價(jià)值的終極體現(xiàn)，也是推動短視頻創(chuàng)作者持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動力。

短視頻轉(zhuǎn)化的方式有多種，短視頻創(chuàng)作者要做的是根據(jù)自己創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容的特點(diǎn)，找到最適合自己的轉(zhuǎn)化方式。

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數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)化運(yùn)營是一種非常科學(xué)、有效的運(yùn)營方法。

通過專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，短視頻創(chuàng)作者不僅可以了解自身賬號的運(yùn)營狀況，以及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化運(yùn)營策略。

還可以精準(zhǔn)掌握短視頻行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，了解競爭對手的運(yùn)營策略，為自身優(yōu)化運(yùn)營提供指導(dǎo)。

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