近日，國內(nèi)權(quán)威第三方行業(yè)研究機構(gòu)艾瑞咨詢聯(lián)合女性親子APP美柚，共同發(fā)布了母嬰市場趨勢報告——《中國母嬰新消費白皮書》。

據(jù)報告顯示，母嬰行業(yè)流量整體穩(wěn)步向好，2021年1-10月，母嬰行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)同比增速持續(xù)加快，9月達同比增長峰值50.3%，增量達5154.56萬臺。其中，女性親子類頭部APP美柚，用戶增速更是保持行業(yè)領(lǐng)先。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，女性親子大類APP中僅有4個APP月獨立設(shè)備數(shù)超過1000萬臺，而美柚APP月獨立設(shè)備數(shù)則達3744萬臺，相較2021年2月增長率達16%。此外，在用戶日均總使用次數(shù)和總有效時長等方面，美柚APP的表現(xiàn)也均遠高于行業(yè)平均值。

穩(wěn)定、良好的用戶增長背后，一方面，是美柚多年來扎根女性市場，潛心研究產(chǎn)品及不斷堅持創(chuàng)新;另一方面，也得益于母嬰群體對于女性親子類APP的偏愛。報告顯示，“2022年中國母嬰人群育兒信息渠道TOP5”分別為女性親子類APP、內(nèi)容社交類APP、寶寶養(yǎng)育書籍、媽媽微信群以及短視頻APP。由此可見，女性親子APP已成為母嬰人群的首選信息渠道。

而當(dāng)被問及選擇某一特定信息渠道的原因時，媽媽們最為看重的三點分別為：可以解答孕期和育兒困惑、可以記錄寶寶成長、可以分享生活趣事。而女性親子APP憑借自身獨特屬性，在這三方面具有天然優(yōu)勢。

以美柚APP為例，作為綜合性的女性生活服務(wù)提供商，美柚為經(jīng)期、備孕、孕期、育兒四個不同生命周期的女性，提供記錄、咨詢、分享、購物和健康等多元服務(wù)。

備孕期，媽媽們可以在美柚APP上學(xué)習(xí)備孕知識，交流備孕心得。比如，據(jù)報告中“2022年中國母嬰人群在美柚APP中的搜索關(guān)鍵詞”顯示，備孕期女性搜索TOP3分別為“懷孕最快幾天有感覺”、“著床感覺”、“懷孕一周有什么反應(yīng)”。孕期，媽媽們可以通過美柚APP了解孕期注意事項，學(xué)習(xí)營養(yǎng)補充知識，記錄寶寶發(fā)育;育兒期，媽媽們可以相互分享囤貨清單、溝通育兒經(jīng)驗、購買寶寶用品。由此來看，正是因為可以貼心陪伴媽媽們的整個孕育過程，美柚APP才得以收獲了大量母嬰人群的喜愛。

除了揭秘母嬰群體產(chǎn)品使用偏好外，報告還展示了母嬰市場的其他變化趨勢。比如，報告顯示，伴隨著育兒主力人群轉(zhuǎn)變?yōu)?0、95后，新型育兒理念和消費觀念愈加凸顯。新一代媽媽們堅持科學(xué)育兒，青睞與其個性共鳴的品牌，并愿意購買各類便捷高效產(chǎn)品。同時，愛孩子也愛自己，成為新一代媽媽的共性。她們舍得為美容護膚以及休閑娛樂消費，對產(chǎn)后調(diào)理、產(chǎn)后修復(fù)服務(wù)的需求也明顯提升。而伴隨著渠道融合，媽媽們的購物路徑也進一步縮短，即時消費增加，數(shù)據(jù)顯示，18.9%的媽媽有瀏覽/逛街時看到了順便購買的習(xí)慣。

通過以上種種，可見，在新渠道、新人群、新產(chǎn)品的合力驅(qū)動下，母嬰市場成功進入了新消費時期。未來，隨著居民消費能力持續(xù)提升，三胎鼓勵政策不斷落地，母嬰市場前景廣闊，而作為深受母嬰人群喜愛的產(chǎn)品，一眾女性親子類APP如美柚等，也有望水漲船高。

來源：東方網(wǎng)