我是Dora，從事谷歌SEO超過10年時間，為7-Eleven、微軟、騰訊等集團提供Google SEO營銷顧問服務(wù)。點頭像關(guān)注，有需要直接留言即可，感謝。

可以說這是SEO領(lǐng)域一個極“老套”的問題，不過既然聊到了，那不妨從另一些角度去看這個問題。

無論是想提升關(guān)鍵詞排名還是增加網(wǎng)站的銷售量，標題的優(yōu)化都是重要的一步。不過大部分時候我們都把目光聚集在了標題與搜索引擎之間的關(guān)系上，而忽略了標題與用戶之間的關(guān)系。

1、標題與搜索引擎之間的關(guān)系

目前搜索引擎在標題、關(guān)鍵詞、描述三個標簽上，除了標題標簽還會直接抓取，基本都已經(jīng)放棄了對其他兩個標簽的抓取和權(quán)重賦值。

也就是說，seo可以“人為”干預的，也只剩下標題一個部分。

那么在搜索引擎眼里，什么樣的標題是好的？個人認為對大部分的企業(yè)網(wǎng)站來說，要滿足幾個條件：

首先要確保標題中包含你的主營產(chǎn)品類目或者服務(wù)，比如你是做seo關(guān)鍵詞優(yōu)化服務(wù)的，那網(wǎng)站首頁標題必然要包含這個服務(wù)；

然后，標題中應該包含你的品牌詞，可以是公司的名字，也可以是你的商標。這里有個問題就是公司名字過長，是否需要使用全稱，個人覺得在必要的時候，可以使用“可區(qū)別”的簡稱，把標題字數(shù)節(jié)省下來給更重要的關(guān)鍵詞。

這里說的“可區(qū)別”的意思，就是你可以使用簡稱，但是這個簡稱也要能夠讓別人區(qū)分出你的公司，搜索簡稱之后，可以完全匹配到你的公司。

如果沒有做到這個，很可能就會費了很大力氣給別人引流。

最后，標題中業(yè)務(wù)類關(guān)鍵詞的數(shù)量不建議設(shè)置過多、過雜?，F(xiàn)在一個企業(yè)網(wǎng)站首頁能承載的關(guān)鍵詞大概是3-5個，普遍是3個左右，首頁標題中關(guān)鍵詞過多并沒有什么價值。

且需要注意，關(guān)鍵詞的選擇不要涵蓋過多的領(lǐng)域和不同的類目，我們當然希望每一個服務(wù)都能獲得排名，但那也只是希望。品類覆蓋過多的標題，搜索引擎很難確認網(wǎng)站的主營服務(wù)到底是什么，也就很難給其中某個領(lǐng)域過多的重視。

2、標題和用戶之間的關(guān)系

說到底，標題最后還是寫給用戶看的。畢竟搜索引擎不會買你的服務(wù)或者產(chǎn)品，標題最終的目的是吸引更多的用戶點擊。

那么除了上面第一點說到的，還需要注意標題的可讀性和營銷性。

過去的seo習慣用“關(guān)鍵詞-關(guān)鍵詞-品牌詞”的標題寫法，這種寫法你不能說有什么原則性錯誤，但是在今天看來似乎不是最佳選擇。

感興趣的不妨去搜索引擎搜一下你的主營品類，看看結(jié)果中那些網(wǎng)站標題都是什么樣子。

你發(fā)現(xiàn)了什么？是不是覺得這些網(wǎng)站長得都差不多？至少從標題上看差不多，幾乎還是遵照了上面那個傳統(tǒng)的寫法。

當搜索結(jié)果絕大多數(shù)的內(nèi)容都趨同的時候，一個更加可讀、有含義的標題會在很大程度上吸引用戶的注意，哪怕他沒有排在第一位，也會獲得更多的點擊。

過去的幾年我們在這方面做了很多測試，結(jié)論是在確保標題中核心關(guān)鍵詞的數(shù)量和地位時，標題寫的更加像一具完整的話或者更加有實際意義，會吸引很多用戶點擊。

當然，如果你的排名過低，在搜索結(jié)果的第二屏，可能這個方法就不奏效了。

3、標題與標題之間的關(guān)系

提到標題，我們大部分人想到的都是首頁的標題，這里要聊一下另一個問題——網(wǎng)站內(nèi)頁的標題。

前段時間持續(xù)地對baidu做了一些測試，我們發(fā)現(xiàn)百度在某些時候甚至更喜歡內(nèi)頁，在同樣的關(guān)鍵詞下會傾向把排名給文章頁面，而不是首頁。

這在移動端尤其明顯，雖然目前還沒有確定baidu這么做的原因，但是猜想應該是和頁面新鮮度和信息含量有關(guān)系。

那么這個時候除了關(guān)注首頁的標題，對內(nèi)頁也應該加大重視。和主頁標題不同，內(nèi)頁是針對某一個具體話題輸出的內(nèi)容，所以在標題的設(shè)置上要考慮這點。

一個內(nèi)頁只需要解決搜索該內(nèi)容有排名就足夠了，不需要過于寬泛。

先來看一個問題，你覺得網(wǎng)站描述存在的意義是什么？告訴搜索引擎網(wǎng)站的核心內(nèi)容？還是關(guān)鍵詞堆砌的好地方？

過去，這兩個字確實是描述標簽存在的最大意義，不過現(xiàn)在已經(jīng)不是了。為了避免seo在描述的位置用這種低劣的方法作弊，主流的搜索引擎幾乎都取消了對描述的抓取和使用。

搜索算法現(xiàn)在已經(jīng)非常完善，它不再需要通過人為指定的某個位置去判斷網(wǎng)站內(nèi)容。相比之下，它更傾向于相信自己對網(wǎng)站的分析。

所以在今天，很多站長選擇了放棄描述，完全留空。不過還是建議寫一下，就規(guī)規(guī)矩矩地寫幾句你的企業(yè)介紹即可。

至于它是否能幫助你提升排名，這似乎已經(jīng)不那么重要了。

在某種程度上，關(guān)鍵詞標簽和描述面臨的情況是一樣的，因為過去seo熱衷于利用標簽作弊，所以搜索引擎放棄了他們。

通過幾年的觀察，其實現(xiàn)在關(guān)鍵詞標簽的部分功能已經(jīng)被標題取代了。意思就是過去你會把希望有排名的詞放到keyword里面，而現(xiàn)在你會放在標題里。

關(guān)鍵詞可以放很多但是標題長度有限？這并沒有問題，壓縮網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的數(shù)量，這正是搜索引擎希望大家知道的。

那么在這個時候，就比較建議把關(guān)鍵詞標簽作為標題的補充來用。把那些你想做的、放不進去標題的關(guān)鍵詞，統(tǒng)統(tǒng)放在keyword中，這完全沒什么問題。

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