編輯導(dǎo)語(yǔ)：一個(gè)成熟的產(chǎn)品，免不了要進(jìn)行多次更新迭代，不斷地完善功能。本文作者研究了微信讀書(shū)的所有2-3版本，主要從版本周期、找書(shū)、看書(shū)、論書(shū)、市場(chǎng)反饋這五個(gè)方面，對(duì)不同版本進(jìn)行了分析，感興趣的小伙伴們快來(lái)看一下吧。

筆者之前寫(xiě)過(guò)一篇《從迭代看產(chǎn)品：萬(wàn)字分析酷狗音樂(lè)概念版，概念在哪里？》，發(fā)現(xiàn)分析版本迭代能更好地動(dòng)態(tài)看待產(chǎn)品，而不是局限于某個(gè)靜態(tài)點(diǎn)去分析產(chǎn)品，于是后續(xù)筆者將不定期推出【從迭代看產(chǎn)品】系列，細(xì)能具體到各版本進(jìn)行分析，粗能從版本周期判斷產(chǎn)品戰(zhàn)略，希望能和各位從更高的發(fā)展視角去分析產(chǎn)品。

本文屬于微信讀書(shū)分析文章的第二篇文章，分析第2、3大版本迭代。這個(gè)系列文章可能會(huì)達(dá)到近5萬(wàn)字，考慮到讀者閱讀精力有限，故結(jié)合版本以及迭代重點(diǎn)，會(huì)推出多篇相對(duì)獨(dú)立的文章。

大家可以點(diǎn)擊我主頁(yè)，查看微信讀書(shū)1.0的迭代報(bào)告——產(chǎn)品初心。

一、產(chǎn)品前序1. 產(chǎn)品簡(jiǎn)介

現(xiàn)如今，各大成熟的軟件產(chǎn)品，尤其是迭代了多個(gè)大版本的 APP，基本上走上了運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化的側(cè)重階段。

而了解一款產(chǎn)品的初心——立項(xiàng)時(shí)的定位，則非常重要，因?yàn)楹罄m(xù)的變化是隨著市場(chǎng)和企業(yè)戰(zhàn)略的變動(dòng)而變動(dòng)，定位自然會(huì)有所調(diào)整，讓人捉摸不透，但變化，不就是做產(chǎn)品的美妙之處嘛。

筆者做過(guò) 0 到 1 產(chǎn)品的完整落地流程，從 APP 的介紹中，其實(shí)就顯示產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，也就能大致推出產(chǎn)品定位。微信讀書(shū)至今，在 AppStore 上的宣傳語(yǔ)就沒(méi)有變動(dòng)：

微信讀書(shū)：是基于微信關(guān)系鏈的官方閱讀應(yīng)用，同時(shí)支持 iPhone 和 iPad 兩大終端平臺(tái)。在提供完美閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，為用戶推薦合適的書(shū)籍，并可查看微信好友的讀書(shū)動(dòng)態(tài)、與好友討論正在閱讀的書(shū)籍等。精心打磨的閱讀體驗(yàn)：EPUB 的精致書(shū)籍排版，你還可以隨心個(gè)性化你的專屬閱讀風(fēng)格。和好友發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好書(shū)：幫你發(fā)現(xiàn)下一本適合你的好書(shū)。書(shū)海茫茫，不妨讓微信好友來(lái)幫你完成篩選，快速找到優(yōu)質(zhì)好書(shū)。和好友討論交流碰撞：在閱讀中與好友的想法邂逅，跟好友交流你的閱讀感想，碰撞出更多火花。這一次，讓閱讀不再孤單。和好友比拼閱讀時(shí)長(zhǎng)：嚴(yán)肅的閱讀游戲，讓你輕松了解自己的閱讀時(shí)長(zhǎng)，在閱讀中不僅收獲知識(shí)，更收獲與好友比拼的成就感。

2. 版本概述

1）版本記錄

從微信讀書(shū)的版本迭代歷史中，從 2015 年 8 月 27 日 1.0 發(fā)布至 2022 年 1 月 22 日，微信讀書(shū)共迭代 141 個(gè)版本，包括 6 個(gè)大版本，其中：

1.0 迭代 22 個(gè)版本，5 個(gè)中版本，17 個(gè)小版本2.0 大版本迭代了 19 個(gè)版本，4 個(gè)中版本，15 個(gè)小版本3.0 迭代了 17 個(gè)版本，6 個(gè)中版本，11 個(gè)小版本4.0 迭代了 36 個(gè)版本，7 個(gè)中版本，29 個(gè)小版本5.0 版本迭代了 29 個(gè)版本，5 個(gè)中版本，24 個(gè)小版本6.0 至今迭代了 5 個(gè)版本，1 中版本，4 個(gè)小版本

去除掉優(yōu)化 bug 和【提升體驗(yàn)】的更新版本中，共篩選出 77 個(gè)帶有明顯記錄的更新版本。

其中，1.0 共有 16 個(gè)版本，2.0 共有 15 個(gè)版本，3.0 共有 10 個(gè)版本，4.0 共有 15 個(gè)版本，5.0 有 16個(gè)版本，6.0 有 4 個(gè)版本。

隨后，我花費(fèi)一定時(shí)間來(lái)對(duì)所有版本的內(nèi)容進(jìn)卡片分類，分為閱讀體驗(yàn)更新、關(guān)系鏈及社區(qū)更新、內(nèi)容衍生（UGC）、內(nèi)容和推薦以及商業(yè)化五個(gè)大類。

隨后得到每個(gè)更新版本的更新的內(nèi)容類別，再提升一個(gè)維度，從 app 迭代周期上看，就可以得到很明顯的 APP 更新偏重歷史，如下圖：

2）版本側(cè)重點(diǎn)

在 6 個(gè)大版本中，閱讀體驗(yàn)更新是一直持續(xù)的，這個(gè)無(wú)可厚非，因?yàn)樽鳛橐豢铋喿x類產(chǎn)品，這個(gè)是最基本的體驗(yàn)保證。

從粗顆粒度上看，1、2、3 三個(gè)大版本主要是優(yōu)化關(guān)系鏈、想法生態(tài)（UGC）和 APP 內(nèi)容（書(shū)籍等），并在 3 版本探索商業(yè)化，而在 4、5 版本，則開(kāi)始不斷發(fā)力內(nèi)容填充和商業(yè)化。

1-6 個(gè)版本四個(gè)大類基本上完成全面的優(yōu)化工作，又開(kāi)始回歸到社交（社區(qū)）上來(lái)。

在 1.0 大版本中，注重微信好友關(guān)系鏈的利用，例如關(guān)注好友、好友互動(dòng)、個(gè)人資料展示、書(shū)籍分享等內(nèi)容，其次就是打造依托具體書(shū)籍的 UGC 引導(dǎo)，例如書(shū)籍評(píng)分，想法等各類操作等，在內(nèi)容和推薦這一塊在版本末期才開(kāi)始打造起來(lái)，可以看到前期書(shū)庫(kù)量并不是很大。

來(lái)到 2 大版本，依舊是繼續(xù)優(yōu)化關(guān)系鏈和 UGC 的打造，同時(shí)在內(nèi)容和推薦上發(fā)力，對(duì)書(shū)城進(jìn)行優(yōu)化，填充內(nèi)容，這個(gè)大版本是齊頭并進(jìn)，在保證 1.0 完成閱讀和關(guān)系鏈最基礎(chǔ)的體驗(yàn)保障后，分出時(shí)間精力彌補(bǔ)內(nèi)容不足的劣勢(shì)。

到3版本，版本更新內(nèi)容相對(duì)極少，主要是對(duì) 2 版本的一些功能的完善，以及在商業(yè)化上進(jìn)行較大進(jìn)步的探索，繼續(xù)處理內(nèi)容和推薦。

第 4 個(gè)版本，更新多，集中在內(nèi)容和推薦上，并且商業(yè)化開(kāi)始持續(xù)發(fā)力，4 版本的影響持續(xù)到了 5 版本，在 5 版本后期，內(nèi)容和推薦才告一段落，主要優(yōu)化在商業(yè)化上。

而到 6 版本，則又開(kāi)始集中在社區(qū)的打造上面。

備注：由于年代久遠(yuǎn)，1.0 版本的包無(wú)法使用在最新的系統(tǒng)上，購(gòu)買了一臺(tái)老系統(tǒng)的 iPhone也無(wú)法運(yùn)行，最低只能運(yùn)行至 3.6 版本，并且多個(gè)功能入口存在閃退情況，應(yīng)該是數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)修改而導(dǎo)致的。

故用搜索引擎收集 2015 年 1.0 版本至 2019 年 3.0 版本的產(chǎn)品截圖作為分析手段，部分功能圖有所缺失，但本文不分析具體細(xì)節(jié)。

二、大版本2.0：瘋狂塞內(nèi)容1. 版本周期分析

2.0 大版本迭代了 19 個(gè)版本，4 個(gè)中版本，15 個(gè)小版本，從 2017 年 7 月至 2018 年 7 月。

經(jīng)過(guò)篩選后可以得到 15 個(gè)顯見(jiàn)更新版本的內(nèi)容，如圖：

從大版本上看，主要是優(yōu)化了閱讀體驗(yàn)，提高想法發(fā)布效率，這一版本還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即書(shū)城內(nèi)容上，延續(xù)上一版本聲音板塊（朗讀、FM）外，引入了微信的內(nèi)容大殺器——公眾號(hào)，并且還引入了漫畫(huà)板塊，完善內(nèi)容，增加數(shù)字閱讀的多樣性。

細(xì)看一下，2.0-2.2 依舊是在推讀物電臺(tái)，到了 2.2 更新后，可以查看以書(shū)籍為主題的公眾號(hào)文章，這一塊相當(dāng)于彌補(bǔ)微信讀書(shū)平臺(tái)當(dāng)時(shí)缺失的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是偏向解讀、分析的長(zhǎng)文類內(nèi)容，之前的想法還是偏向于即時(shí)、短快的內(nèi)容產(chǎn)出，無(wú)論是深度還是廣度都不夠，不能形成一個(gè)很好的內(nèi)容體系。

而引入公眾號(hào)后能夠先替代這一塊的缺失，但問(wèn)題是，公眾號(hào)也相當(dāng)于內(nèi)容資源，并不屬于 UGC，于是該版本也增加了寫(xiě)想法可以添加標(biāo)題，希望用戶能夠產(chǎn)出有核心內(nèi)容的、有條理的深度想法。

并且書(shū)籍和講書(shū)都支持下拉看推薦了，2.2.3 還支持書(shū)友推薦換一批，推測(cè)微信讀書(shū)的算法推薦在這一版本應(yīng)該是有不小的優(yōu)化。

2.2.4 終于加上了離線模式，可以緩存內(nèi)容，在 2.3 這個(gè)中版本中，優(yōu)化了聽(tīng)書(shū)體驗(yàn)，包括定時(shí)關(guān)閉、進(jìn)度同步、支持離線語(yǔ)音朗讀等。

閱讀上對(duì)劃線進(jìn)行完善，如查詞、劃線的樣式增加（表上寫(xiě)錯(cuò)地方了），同時(shí)也對(duì)想法圈進(jìn)行了小改版，包括書(shū)籍熱門(mén)討論、想法圈樣式優(yōu)化等。

雖然只是簡(jiǎn)單說(shuō)了書(shū)城進(jìn)行了分類優(yōu)化、增加內(nèi)容，但肯定的是完善了大量的書(shū)籍內(nèi)容，估計(jì)在版權(quán)協(xié)商上有了突破進(jìn)展，或者和閱文集團(tuán)有了更大的資源調(diào)入，當(dāng)然，公眾號(hào)內(nèi)容的輸入也是意料之內(nèi)，文章也是閱讀的內(nèi)容，微信也是給予了重大的支持。

2.4 和 2.4.1 依舊是針對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容的優(yōu)化，例如公眾號(hào)檢索、書(shū)城增加對(duì)對(duì)應(yīng)欄目、閱讀專屬優(yōu)化等等。

在 2.4.2 版本中，微信讀書(shū)支持關(guān)閉好友互動(dòng)、讀書(shū)排行榜，并且想法支持自己可見(jiàn)，這其實(shí)就是微信的理念之一，即尊重用戶的體現(xiàn)，我鼓勵(lì)但也允許用戶選擇，同時(shí)也滿足了那些只想將微信讀書(shū)作為讀書(shū)器用戶的需要。

這一版本，還推出了很熟悉的搖一搖功能，不過(guò)是送書(shū)幣和書(shū)籍，挺有趣味性的。

2.4.5 到 2.4.9 主攻兩個(gè)方向，一個(gè)是是用戶內(nèi)容的優(yōu)化，包括用戶個(gè)人想法劃線的整合篩選、用戶間想法互動(dòng)；第二個(gè)是閱讀優(yōu)化，包括新增的公眾號(hào)文章、漫畫(huà)板塊，書(shū)籍方面支持該書(shū)籍的熱門(mén)劃線速讀，可以讓新閱讀的用戶能夠直接瀏覽全書(shū)的精彩片段，大致了解歡迎的內(nèi)容，也有意識(shí)讓他們?cè)谙嚓P(guān)區(qū)域留下自己的劃線或想法，加大熱門(mén)內(nèi)容的權(quán)重。

回過(guò)頭來(lái)看，這一版本的主題應(yīng)該是瘋狂塞內(nèi)容：官方內(nèi)容方面在補(bǔ)充書(shū)庫(kù)的同時(shí)，增加有聲、漫畫(huà)和公眾號(hào)內(nèi)容的引入，推薦算法正式大范圍使用；而在用戶二次內(nèi)容生產(chǎn)上，對(duì)想法圈進(jìn)行一個(gè)大更新，想法發(fā)布更有效率、深度，并且開(kāi)始對(duì)之前一盤(pán)散沙想法內(nèi)容開(kāi)始做社區(qū)搭建。

但也有做的不好的地方，例如讀書(shū)電臺(tái)、書(shū)籍解讀，在推了幾個(gè)版本后，無(wú)論是質(zhì)量還是反饋，都無(wú)法驗(yàn)證有聲內(nèi)容生產(chǎn)的可靠性，于是直接降低了優(yōu)先級(jí)，作為書(shū)城的邊角料。

其實(shí)按照當(dāng)時(shí)的時(shí)間上看，這個(gè)并不是微信讀書(shū)當(dāng)時(shí)應(yīng)該去做的東西，因?yàn)樽霾缓?，?dāng)然結(jié)果也驗(yàn)證了，想法走不通，自然會(huì)放棄掉，很合理。

2. 找書(shū)

與1版本的架構(gòu)保持一致，留有發(fā)現(xiàn)和書(shū)架兩個(gè)一級(jí)頁(yè)面，但信息架構(gòu)上有了一些改變。

先說(shuō)發(fā)現(xiàn)頁(yè)，2.0 版本保留了上版本 1.5 中 FM 功能，而在 2.3.5 版本中則替換掉成了書(shū)城功能，而 FM 則放置在書(shū)城頁(yè)面中，直接從原有的一級(jí)主頁(yè)面曝光，變成了二級(jí)界面的一個(gè)功能入口。

應(yīng)該是嘗試推出這個(gè)功能后，受限于內(nèi)容質(zhì)與量的不達(dá)標(biāo)，并且用戶反饋特差，于是降低了功能優(yōu)先級(jí)，作為書(shū)城內(nèi)容的一個(gè)子類別。

發(fā)現(xiàn)頁(yè)中好友在讀的卡片，之前 1 版本只是提供在讀這本書(shū)的好友信息，而在 2 版本中添加了用戶在讀，即可以看到在讀此書(shū)的人數(shù)，不局限于好友關(guān)系了。

這個(gè)信息的展示，一方面可以作為推薦的補(bǔ)充，好友在讀再加上可觀的用戶在讀，更加促使用戶點(diǎn)擊打開(kāi)；另一方面可為后續(xù)做社區(qū)以及曝光其他用戶想法做引子。

但好友在讀依舊是以優(yōu)先級(jí)更高，哪怕是后續(xù)推薦算法能優(yōu)化好，估計(jì)微信閱讀也不會(huì)讓系統(tǒng)推薦取代好友，畢竟系統(tǒng)推薦永遠(yuǎn)都是學(xué)習(xí)單個(gè)用戶過(guò)去的歷史，而好友在讀則提供了多個(gè)維度的更多選擇。

同時(shí)，卡片推中也出現(xiàn)了話題卡片，推出某一主題，展示參與人數(shù)，促使用戶參與到話題討論中，在打造 UGC 的同時(shí)，也在沉淀好友外的用戶關(guān)系。

閱讀榜第一的卡片中，比之前增加了閱讀時(shí)長(zhǎng)和閱讀字?jǐn)?shù)的展示，不但讓冠軍獲得更多的炫耀體驗(yàn)，還可以增強(qiáng)其他好友的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

3. 看書(shū)

1 版本中，微信讀書(shū)的閱讀體驗(yàn)除了主打的想法功能，是比其他閱讀類產(chǎn)品沒(méi)有多少優(yōu)勢(shì)，并且前期想法的量也是不夠豐富，無(wú)法形成很好的優(yōu)勢(shì)。

現(xiàn)在 2 版本的閱讀頁(yè)上方的功能，調(diào)整為聽(tīng)書(shū)、本書(shū)在讀、更多，如圖：

聽(tīng)書(shū)，可以通過(guò)聲的通道，提供給用戶另外的讀書(shū)方式，解放用戶雙眼，較上一版本應(yīng)該是做了一些優(yōu)化，具體的沒(méi)有拿到界面也就無(wú)法推測(cè)了。

本書(shū)在讀，可以看到該書(shū)籍的在讀人數(shù)，點(diǎn)擊進(jìn)去應(yīng)該可以看到用戶發(fā)表的想法內(nèi)容。

更多里的內(nèi)容增添不少，從視覺(jué)優(yōu)先級(jí)上分成了兩類，視覺(jué)突出的一類是社交相關(guān)， 贈(zèng)送書(shū)籍、寫(xiě)想法、好友、朋友圈、私信書(shū)友，贈(zèng)書(shū)在位置上的優(yōu)先級(jí)更高，目的應(yīng)該依舊是促進(jìn)好友的拉新，視覺(jué)次一級(jí)的為推薦到發(fā)現(xiàn)、增加到書(shū)單、相關(guān)想法、私密閱讀和書(shū)籍詳情。

這里有一個(gè)有意思的地方，私密閱讀之前是在閱讀頁(yè)的一級(jí)功能入口處，現(xiàn)在調(diào)整為二級(jí)功能，甚至視覺(jué)權(quán)重也降低了，應(yīng)該是微信讀書(shū)希望用戶能夠主動(dòng)積極展示自己所讀的書(shū)籍，提供給好友更多的選擇，當(dāng)然，也提供給用戶選擇私密，只不過(guò)入口做的較為隱蔽。

閱讀頁(yè)下方的個(gè)性化操作功能，增加了用戶閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，已讀的時(shí)長(zhǎng)，以及預(yù)計(jì)讀完的時(shí)間。

在現(xiàn)實(shí)世界里，我們讀書(shū)，會(huì)看下之前花了多少天讀了多少頁(yè)，然后在估算下后面大致需要多少天讀完，微信讀書(shū)則是考慮這一點(diǎn)，將其搬到先上，用戶看進(jìn)度條，直接給用戶詳細(xì)的已讀和未來(lái)計(jì)劃的時(shí)間，一目了然。

劃線增加了搜索當(dāng)前內(nèi)容，減少用戶在跳出微信讀書(shū)去搜索的時(shí)間浪費(fèi)，另外，閱讀頁(yè)的寫(xiě)想法的功能視覺(jué)上做了突出，希望用戶能積極表達(dá)想法。

4. 論書(shū)

想法板塊，之前只是好友的想法的展示，現(xiàn)在增加了精選想法，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光，如圖：

并且想法的信息更加豐富，例如用戶信息增加了簡(jiǎn)介的展示，增大其他用戶瀏覽想法時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生的探索意識(shí)，例如點(diǎn)擊進(jìn)入該用戶的主頁(yè)，看看他的動(dòng)態(tài)，雖然只是多了個(gè)信息的展示，但提高了關(guān)注互動(dòng)的可能。

另外，也會(huì)展示好友對(duì)想法背后書(shū)籍的評(píng)分，用星級(jí)代替，簡(jiǎn)單明了，幫助用戶輔助避雷的同時(shí)，也讓用戶了解該想法用戶的大致的偏好，當(dāng)然，也更幫助用戶辨別哪些是和自己相似用戶。

個(gè)人主頁(yè)上，消息和設(shè)置被移出 list，放置左右上角，將之前好友排名放置在第二，增加了關(guān)注，之前的想法、劃線統(tǒng)一歸納入筆記中，各功能入口，會(huì)直接展示功能下的消息，用內(nèi)部的信息吸引用戶去排行榜看排名情況，吸引用戶看誰(shuí)關(guān)注了自己，引導(dǎo)用戶去做更多的筆記，當(dāng)然也讓用戶可以回顧內(nèi)容，再吸收。

另外一個(gè)就是音頻，其中“用聲音傳遞文字的力量”， 2 版本，微信讀書(shū)依舊是希望能在聲音這塊做更多嘗試。

5. 版本市場(chǎng)反饋

看下 2 版本的下載量：

如下載所示，本數(shù)據(jù)來(lái)自七麥數(shù)據(jù) ios 端的下載量，2.4.0 版本前波動(dòng)趨勢(shì)可不做參考，2.4.0發(fā)布后下載量維持了一定時(shí)間的快速增長(zhǎng)。

在用戶反饋這一塊，由于年代久遠(yuǎn)，第三方平臺(tái)收集的用戶反饋尚未保留，于是去知乎內(nèi)查詢#如何評(píng)價(jià)【微信讀書(shū)】這款產(chǎn)品#話題，該版本范圍內(nèi)容不到 20 個(gè)回答。

好評(píng)主要在：

排行榜讓人有虛榮心，確實(shí)養(yǎng)成讀書(shū)的習(xí)慣好友推薦讓自己讀的范圍更多書(shū)幣贈(zèng)送可以免費(fèi)讀書(shū)，讓人有了看正版的意識(shí)社交功能能找到相似的人一起交流思考

主要吐槽集中在：

自己的想法被不理解的人看到，會(huì)被噴想法和劃線不能匯總和導(dǎo)出，麻煩有些書(shū)籍排版有問(wèn)題，但閱讀的邊距行距不能調(diào)整贈(zèng)幣的規(guī)則不穩(wěn)定莫名其妙關(guān)注其他不認(rèn)識(shí)的用戶書(shū)庫(kù)資源少

可以看到經(jīng)過(guò)一年半的時(shí)間教育下，社交閱讀的反對(duì)聲依舊是存在，但很少出現(xiàn)之前上線后一群人情緒化反對(duì)，現(xiàn)在更多地是吐槽細(xì)節(jié)上的問(wèn)題。

例如想法不能關(guān)閉、不能僅限自己查看自己的想法、莫名其妙亂關(guān)注人、很多想法都是雞湯、想法內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)引戰(zhàn)，這就關(guān)于到權(quán)限的完善和社區(qū)建設(shè)了，像權(quán)限開(kāi)關(guān)這種功能完善是很好做的，但社區(qū)建設(shè)、內(nèi)容篩選則需要時(shí)間來(lái)進(jìn)行沉淀總的來(lái)看，社交閱讀是站穩(wěn)了腳跟，后續(xù)就得看微信讀書(shū)如何去迭代。

再看向書(shū)籍，書(shū)庫(kù)雖然有了其他類型內(nèi)容如聽(tīng)書(shū)、公眾號(hào)、漫畫(huà)的加入，但不能說(shuō)是雪中送炭，只能作為豐富書(shū)庫(kù)的錦上添花，關(guān)鍵是現(xiàn)在書(shū)庫(kù)的書(shū)籍并不是很豐富，所以這也是當(dāng)前版本不得已而為之了，后續(xù)應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)版權(quán)合作和內(nèi)部資源協(xié)調(diào)。

細(xì)化到閱讀體驗(yàn)上，如想法劃線導(dǎo)出、排版這些問(wèn)題，都是很好解決的，相信后續(xù)應(yīng)該能處理掉。

綜上來(lái)說(shuō)，微信讀書(shū)在 2.0 版本上，完成了首次的自我革命，之前大力推的 FM 和用戶解讀，都放置了低優(yōu)先級(jí)，驗(yàn)證想法不行立馬降級(jí)。

但整體內(nèi)容還是不夠，好比食堂菜系沒(méi)有多少，卻加了些可樂(lè)薯片方便面。

同時(shí)也看到，以書(shū)籍為主題內(nèi)容的系統(tǒng)性建設(shè)也開(kāi)始提上了日程。這一版本，更像是重新在思考的一個(gè)版本，看下 3.0 是否有明確的方向。

三、大版本3.0——著手分享裂變1. 版本周期分析

3.0 迭代了 17 個(gè)版本，6 個(gè)中版本，11 個(gè)小版本，從 2018 年 9 月至 2019 年 5 月，經(jīng)過(guò)篩選后可以得到 9 個(gè)顯見(jiàn)更新版本的內(nèi)容，如圖：

從大版本上看，是對(duì) 2 版本的市場(chǎng)反饋的問(wèn)題進(jìn)行修復(fù)，例如個(gè)人隱私的設(shè)置、書(shū)庫(kù)內(nèi)容持續(xù)補(bǔ)充以及“免費(fèi)讀書(shū)”規(guī)則完善。

3 版本在閱讀體驗(yàn)上，3.0.0 和 3.6 都是針對(duì)有聲內(nèi)容的優(yōu)化，在 3.1.5 和 3.1.7 在閱讀場(chǎng)景中增加了目錄頁(yè)目錄折疊、翻頁(yè)方式，3.3.0 的書(shū)架支持查看歷史閱讀記錄，避免用戶浪費(fèi)時(shí)間在重新尋找上。

關(guān)系鏈更新上，在 3.1.5 支持舉報(bào)惡意用戶；3.2.0 可在想法流內(nèi)容查看最近點(diǎn)贊，增加好友感興趣/優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光；3.4.0 增加手動(dòng)關(guān)注才可查看動(dòng)態(tài)、被關(guān)注需要申請(qǐng)、可對(duì)想法設(shè)置互關(guān)可見(jiàn)，這是社區(qū)建設(shè)的必要功能，尊重用戶，并且保證用戶不會(huì)被隨意打擾；3.6 新增對(duì)評(píng)論點(diǎn)贊，繼續(xù)豐富社區(qū)的內(nèi)容。

在內(nèi)容二次創(chuàng)作上，3.0.0 支持點(diǎn)贊和評(píng)論章節(jié)，整本書(shū)評(píng)價(jià)需要用戶讀完整本書(shū)，而閱讀想法又比較零散，章節(jié)評(píng)價(jià)彌補(bǔ)了這個(gè)環(huán)節(jié)，在評(píng)價(jià)質(zhì)與量上都有保證，讓衍生內(nèi)容兼?zhèn)錀l理性和結(jié)構(gòu)性。

在內(nèi)容和推薦上，3.0.1 支持用戶左滑不喜歡推薦的書(shū)籍，更方便機(jī)器做推薦；3.2.5 針對(duì)書(shū)城內(nèi)容進(jìn)行分類，讓用戶尋找更高效；3.6.0 在發(fā)現(xiàn)頁(yè)就能看到好友對(duì)書(shū)籍的好評(píng)，確保高效獲取朋友推薦的程度，避免無(wú)效點(diǎn)擊。

3版本的一大重點(diǎn)來(lái)了，之前閱讀時(shí)長(zhǎng)兌換書(shū)幣的模式，讓很多用戶免費(fèi)讀上正版書(shū)籍，而后的兌換規(guī)則引起不滿，于是出現(xiàn)了新的規(guī)則——無(wú)限卡模式，用戶產(chǎn)生 APP 內(nèi)購(gòu)買行為，即可獲得無(wú)限卡禮包，這一舉奠定了后續(xù)無(wú)限卡模式的基礎(chǔ)。

2. 找書(shū)

與 1、2 版本的架構(gòu)保持一致，發(fā)現(xiàn)與書(shū)架依舊是一級(jí)界面，如圖：

先說(shuō)發(fā)現(xiàn)頁(yè)，3 版本較 2 版本增加了書(shū)城的搜索欄，能更方面用戶進(jìn)行搜索，不需要點(diǎn)擊到書(shū)城頁(yè)面再點(diǎn)搜索欄，搜書(shū)更加高效，也可以推測(cè)出書(shū)城內(nèi)容的量有了一定的保證。

發(fā)現(xiàn)頁(yè)的書(shū)籍卡片可以直接看到好友的評(píng)分，以及該評(píng)分的獲贊數(shù)，之前僅僅是好友在讀，而這次有了更多重要的信息展示，輔助好友讀此書(shū)的決策，例如如果是一星或五星，都有可能讓用戶有好奇心進(jìn)去觀看。

在3版本中，增加了為你推薦卡片，屬于系統(tǒng)推薦，根據(jù)以往的閱讀歷史和搜索歷史而判斷用戶的喜好，用戶也可以點(diǎn)擊換一批，會(huì)更多機(jī)器推薦的書(shū)籍。

新增了一個(gè)閱讀送書(shū)的卡片，用戶加入書(shū)架閱讀五分鐘即可領(lǐng)取，可以拓展用戶更多的閱讀范圍，并且由于只需要讀五分鐘就可以免費(fèi)拿到，迎合了不要白不要的心態(tài)，點(diǎn)擊率應(yīng)該不少。

其他在讀卡片依舊，如果好友不公開(kāi)在讀的話，只會(huì)顯示有好友在讀，不會(huì)顯示出具體的用戶，這塊也算是權(quán)衡吧。當(dāng)然效果的話和之前比肯定是不一樣的，單純的好友在讀類似好友推薦，而不是某一確定性的好友，自然也就沒(méi)有好友社交交流的直接可能。

閱讀榜單第一的卡片，信息量相比較 2 版本，少了讀書(shū)的字?jǐn)?shù)、占據(jù)榜首次數(shù)等，時(shí)長(zhǎng)展示本月時(shí)長(zhǎng)，減少了排名的功利性。

在 3 版本，增加了卡片間的操作，除了左右滑動(dòng)切換卡片外，還可以點(diǎn)擊主頁(yè)的 icon，會(huì)滑到下一頁(yè)，應(yīng)該是為了引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)更多的推薦書(shū)籍。

點(diǎn)擊進(jìn)入書(shū)城，分出了三個(gè)大類：小說(shuō)、聽(tīng)書(shū)、漫畫(huà)，能方便不同目標(biāo)的用戶進(jìn)行更高效的檢索，其中可以看到，推薦無(wú)處不在。

不管是發(fā)現(xiàn)頁(yè)的推薦卡，還是分類的猜你喜歡，甚至連進(jìn)入搜索的時(shí)候，都會(huì)進(jìn)行推薦。2 版本的推薦系統(tǒng)應(yīng)該是經(jīng)過(guò)了一定的驗(yàn)證，在3版本主推，去收集更多的用戶喜好，更加匹配，其中書(shū)城右上角的搖一搖，實(shí)際上也是推薦的書(shū)籍，只不過(guò)更具有趣味性，有點(diǎn)像盲盒的感覺(jué)。

不過(guò)有一說(shuō)一，這一版本的實(shí)時(shí)搜索進(jìn)步很大，展示的信息也不再是純文本，規(guī)則也不再是簡(jiǎn)單的文本順序，而是有了更多的展示信息，如書(shū)籍封面、作者、簡(jiǎn)介等，并且排序規(guī)則更復(fù)雜了，考慮到不同字段權(quán)重、書(shū)架狀態(tài)等等。

并且進(jìn)入到一個(gè)具體書(shū)籍的時(shí)候，加大了其他用戶評(píng)價(jià)的信息展示，如多少人點(diǎn)評(píng)的推薦星級(jí)、閱讀該書(shū)的人數(shù)、精彩點(diǎn)評(píng)等等，都可以看到。

微信讀書(shū)的社區(qū)內(nèi)容已經(jīng)在完善的書(shū)庫(kù)和大量的用戶內(nèi)容填充下，變得初具規(guī)模，不再像之前一樣，局限于好友動(dòng)態(tài)的展示，而是讓越來(lái)越多的其他用戶內(nèi)容參與到書(shū)籍吸引力的打造中。

3. 看書(shū)

書(shū)架頁(yè)，在 1 和 2 版本，是帶有功能入口，承擔(dān)了一部分搜書(shū)找書(shū)的職責(zé)，而在 3 版本中，則回歸到了書(shū)架的本質(zhì)屬性：整理分類，如圖。

在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，書(shū)架一般是幫助用戶整理手頭上書(shū)籍的作用，例如書(shū)籍會(huì)按照不同的類別進(jìn)行擺放，同類別里也會(huì)按照個(gè)人喜好或者閱讀時(shí)間進(jìn)行排序，當(dāng)然，也會(huì)放一些漫畫(huà)、雜志、磁帶、專輯等其他內(nèi)容類產(chǎn)品放在里面，搬到線上，微信讀書(shū)在此版本就做了較大的優(yōu)化。

書(shū)架編輯支持對(duì)書(shū)籍進(jìn)行私密閱讀、開(kāi)啟離線、分組和移除書(shū)架，私密閱讀不必多說(shuō)，本身書(shū)架就應(yīng)該是有部分隱私的，無(wú)論是線上還是線下都是有的，分組功能可讓用戶自己定義自己的書(shū)架組類，組類內(nèi)支持增減書(shū)籍。

書(shū)架原有的書(shū)城入口替換為搜索欄和閱讀記錄，閱讀記錄可看到閱讀過(guò)的書(shū)籍，并且可搜索書(shū)架，如果搜索關(guān)鍵詞書(shū)架內(nèi)沒(méi)有對(duì)應(yīng)書(shū)籍，則會(huì)在顯示頁(yè)提示前往書(shū)城搜索，一鍵就能直達(dá)書(shū)城搜索的結(jié)果，非常高效。

閱讀優(yōu)化上，較上一版本改動(dòng)較大，看下閱讀頁(yè)上方的功能區(qū)，之前的 2 版本為聽(tīng)書(shū)、在讀和更多，3 版本改為了書(shū)架編輯、購(gòu)物車、在讀和更多，聽(tīng)書(shū)入口在 3.0 直接替換掉了原來(lái)的寫(xiě)想法，優(yōu)先級(jí)直接拔高。更多則添加了書(shū)籍信息和評(píng)分，多入口希望用戶能夠?qū)?shū)籍進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

來(lái)到想法操作，原來(lái)寫(xiě)想法的入口放置在了個(gè)性化操作的上方，直接和操作區(qū)融為一體，相比較之前的單一功能 icon，3 版本直接采用了輸入框的形式，在視覺(jué)上也鼓勵(lì)用戶寫(xiě)想法。

個(gè)性化操作區(qū)的章節(jié)功能，2 版本為目錄、書(shū)簽和劃線，3 版本更改為目錄、筆記和熱門(mén)劃線，筆記是包括了用戶個(gè)人書(shū)簽和劃線，按照章節(jié)順序進(jìn)行整理，而熱門(mén)劃線則相當(dāng)于對(duì)全書(shū)內(nèi)容精彩部分的一次整理，更方便用戶了解該書(shū)，也是以章節(jié)順序整理，所有 3 版本對(duì)于章節(jié)功能的優(yōu)化已經(jīng)非常完整。

一本書(shū)三條章節(jié)線，一條是書(shū)的原本架構(gòu)，第二條是用戶自己的個(gè)人思考線，第三條是社區(qū)的熱門(mén)推薦線，第一條衍生第二條，第二條構(gòu)建第三條，同時(shí)反哺第一條增大書(shū)的推薦度，吸引第二條，給用戶不同角度的思考和推薦。

劃線操作和原有 2 版本沒(méi)有太大變化。

4. 論書(shū)

想法板塊依舊和 2 版本差不多，不過(guò)會(huì)在好友想法里增加好友點(diǎn)贊的內(nèi)容，類似看微博用戶的主頁(yè)動(dòng)態(tài)一樣，這個(gè)應(yīng)該是為了擴(kuò)大好友鏈。六度空間理論告訴我們世界上任何一個(gè)人和我們都是有間接關(guān)系的，微信讀書(shū)也希望通過(guò)好友點(diǎn)贊的展示，讓用戶發(fā)現(xiàn)好友的偏好，也能發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和可能潛在的好友。

好友想法評(píng)論區(qū)增加對(duì)評(píng)論的點(diǎn)贊，其實(shí)對(duì)于一級(jí)關(guān)系鏈而言，由于關(guān)系內(nèi)的用戶數(shù)比較少，其實(shí)是很難形成評(píng)論區(qū)的熱評(píng)內(nèi)容，這個(gè)應(yīng)該和微博的熱搜廣場(chǎng)內(nèi)容一致，是為社區(qū)建設(shè)提供服務(wù)，這個(gè)邏輯好比：

我看了一個(gè)熱搜，然后我以熱搜為話題發(fā)了一個(gè)微博，由于我的權(quán)重比較高，獲得了很多贊，并且微博下的評(píng)論由于二級(jí)點(diǎn)贊，變成了熱門(mén)微博下的熱評(píng) or神評(píng)，書(shū)籍內(nèi)容如同微博熱搜話題，基于書(shū)籍的想法和點(diǎn)評(píng)如同發(fā)微博，公開(kāi)的想法不僅僅好友能看到，也有更多書(shū)友看到的可能。

微信讀書(shū)這個(gè)操作，我覺(jué)得是雙贏的，一方面是不影響好友關(guān)系鏈的情況下增大書(shū)友間的內(nèi)容互動(dòng)，另外一方面為未來(lái)可能有的話題或熱搜社區(qū)做好功能基礎(chǔ)。

在社區(qū)建設(shè)這一塊，書(shū)籍突出展示用戶點(diǎn)評(píng)，并且從書(shū)籍的用戶內(nèi)容上看，微信讀書(shū)的持續(xù)增長(zhǎng)的用戶量終于形成了足夠多的內(nèi)容，可以看到很多的精彩點(diǎn)評(píng)有了非常多的贊和二級(jí)評(píng)論，并且點(diǎn)評(píng)下面依舊保持跨時(shí)間的書(shū)友交流，保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的存在，也促進(jìn)了相同想法的書(shū)友間互動(dòng)的可能性。

當(dāng)然，互動(dòng)不可能都是正向的、健康的，因?yàn)橛脩袅恳淮笃饋?lái)，必定有劣質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)，尤其是對(duì)于特定主題下的主觀思考，必定會(huì)存在爭(zhēng)論，而一旦爭(zhēng)論，極大可能出現(xiàn)情緒化言論帶來(lái)的人身攻擊，無(wú)論這個(gè)社區(qū)是否是嚴(yán)肅文學(xué)，所以可以在個(gè)人主頁(yè)上，用戶可以選擇拉黑與舉報(bào)，保證基礎(chǔ)的社區(qū)氣氛。

但隨著微信讀書(shū)內(nèi)容和用戶越來(lái)越多，社區(qū)環(huán)境如何避免烏煙瘴氣是一個(gè)重大的可持續(xù)性的大工程。

在個(gè)人板塊，對(duì) list 進(jìn)行了重新梳理，去掉了音頻入口，將賬戶和無(wú)限卡放置一類，好友排名改為讀書(shū)排行榜，和關(guān)注為一類，新增書(shū)單，與筆記歸為一類，即為賬戶消費(fèi)、關(guān)系鏈、個(gè)人閱讀三個(gè)小類，非常清晰的信息分類。

設(shè)置頁(yè)單獨(dú)一個(gè)小類，關(guān)注需要申請(qǐng)、不接收非好友私信與黑名單，覆蓋了大部分場(chǎng)景，當(dāng)然關(guān)注需要申請(qǐng)是對(duì)好友的篩選，而私信限制是為了避免謾罵和騷擾，黑名單則是直接掐斷惡意，從源頭到流程都對(duì)用戶隱私有著很好的保障作用。

本版本新增了無(wú)限卡模式，應(yīng)該是借鑒了亞馬遜，即在擁有無(wú)限卡期間，所有的網(wǎng)文、書(shū)籍、漫畫(huà)和聽(tīng)書(shū)都可以免費(fèi)聽(tīng)，但只是使用權(quán)，而不是所有權(quán)。

相當(dāng)于，用戶付費(fèi)無(wú)限卡，擁有數(shù)字內(nèi)容的使用權(quán)，內(nèi)容無(wú)限制，但時(shí)間有范圍。這個(gè)和之前購(gòu)書(shū)的模式是不一樣的，用戶付費(fèi)購(gòu)書(shū)，擁有數(shù)字內(nèi)容的所有權(quán)，內(nèi)容有范圍，但時(shí)間無(wú)限制。

使用權(quán)和所有權(quán)哪個(gè)更好？肯定是所有權(quán)好，但如果是單一物質(zhì)的所有權(quán)，和有時(shí)間限制的所有物質(zhì)的使用權(quán)呢？對(duì)于數(shù)字閱讀類產(chǎn)品，肯定是使用權(quán)好。

為什么？

數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)，線性太強(qiáng)，如電影、書(shū)籍，本身就是耗時(shí)非常大，電影平均耗時(shí) 1.5小時(shí)，書(shū)籍則更長(zhǎng)了，按照天來(lái)計(jì)算。所以，對(duì)于數(shù)字內(nèi)容，在一定期限內(nèi)，有大范圍內(nèi)容的使用權(quán)更好，實(shí)際上，這個(gè)就是會(huì)員制度。

但如果一本書(shū)我很喜歡，想買下來(lái)呢？那么閱讀時(shí)長(zhǎng)所兌換的書(shū)幣就可以用上了，所以，無(wú)限卡加上書(shū)幣模式，基本上可以覆蓋絕大多數(shù)人的需求。

并且，書(shū)幣和無(wú)限卡后續(xù)都可以做運(yùn)營(yíng)，拉新、留存都可以用上，方法會(huì)很多。

5. 版本市場(chǎng)反饋

看下 3 版本的下載量：

如下載所示，本數(shù)據(jù)來(lái)自七麥數(shù)據(jù) ios 端的下載量，3.1.0 之后下載量有一段時(shí)間的上漲，2.4.0 后下載下降推測(cè)是春節(jié)的原因，后續(xù)維持正常下載。

在用戶反饋這一塊，由于年代久遠(yuǎn)，第三方平臺(tái)收集的用戶反饋尚未保留，于是去知乎內(nèi)查詢#如何評(píng)價(jià)【微信讀書(shū)】這款產(chǎn)品#話題以及七麥數(shù)據(jù)的評(píng)分記錄，IOS 端共 1015 條評(píng)論。

好評(píng)主要在：

主要吐槽集中在：

無(wú)限卡免費(fèi)范圍有限，章節(jié)還要付費(fèi)漫畫(huà)閱讀有很大的 bug聽(tīng)書(shū)的發(fā)音體驗(yàn)差兌換書(shū)幣分享機(jī)制有問(wèn)題

可以說(shuō)這一版本，用戶吐槽最多的就是無(wú)限卡和新的時(shí)長(zhǎng)兌換書(shū)幣的規(guī)則，時(shí)長(zhǎng)兌換書(shū)幣需要朋友圈才可以兌換、無(wú)限卡卻不能真的無(wú)限制免費(fèi)看內(nèi)容。

總體來(lái)說(shuō)，閱讀類產(chǎn)品如何運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化，微信讀書(shū)在 3 版本有了初步嘗試，當(dāng)然，微信的價(jià)值觀是商業(yè)化可以有，但不能損害用戶價(jià)值，并且避免低級(jí)的運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化，讓商業(yè)化存在無(wú)形之中，是最好的。

總版本趨勢(shì)看，預(yù)計(jì)微信讀書(shū)在 4 版本會(huì)加大對(duì)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化的投入。

本文由 @loosaumin 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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