編輯導語：一個成熟的產(chǎn)品，免不了要進行多次更新迭代，不斷地完善功能。本文作者研究了微信讀書的所有2-3版本，主要從版本周期、找書、看書、論書、市場反饋這五個方面，對不同版本進行了分析，感興趣的小伙伴們快來看一下吧。

筆者之前寫過一篇《從迭代看產(chǎn)品：萬字分析酷狗音樂概念版，概念在哪里？》，發(fā)現(xiàn)分析版本迭代能更好地動態(tài)看待產(chǎn)品，而不是局限于某個靜態(tài)點去分析產(chǎn)品，于是后續(xù)筆者將不定期推出【從迭代看產(chǎn)品】系列，細能具體到各版本進行分析，粗能從版本周期判斷產(chǎn)品戰(zhàn)略，希望能和各位從更高的發(fā)展視角去分析產(chǎn)品。

本文屬于微信讀書分析文章的第二篇文章，分析第2、3大版本迭代。這個系列文章可能會達到近5萬字，考慮到讀者閱讀精力有限，故結合版本以及迭代重點，會推出多篇相對獨立的文章。

大家可以點擊我主頁，查看微信讀書1.0的迭代報告——產(chǎn)品初心。

一、產(chǎn)品前序1. 產(chǎn)品簡介

現(xiàn)如今，各大成熟的軟件產(chǎn)品，尤其是迭代了多個大版本的 APP，基本上走上了運營和商業(yè)化的側重階段。

而了解一款產(chǎn)品的初心——立項時的定位，則非常重要，因為后續(xù)的變化是隨著市場和企業(yè)戰(zhàn)略的變動而變動，定位自然會有所調(diào)整，讓人捉摸不透，但變化，不就是做產(chǎn)品的美妙之處嘛。

筆者做過 0 到 1 產(chǎn)品的完整落地流程，從 APP 的介紹中，其實就顯示產(chǎn)品的核心賣點，也就能大致推出產(chǎn)品定位。微信讀書至今，在 AppStore 上的宣傳語就沒有變動：

微信讀書：是基于微信關系鏈的官方閱讀應用，同時支持 iPhone 和 iPad 兩大終端平臺。在提供完美閱讀體驗的同時，為用戶推薦合適的書籍，并可查看微信好友的讀書動態(tài)、與好友討論正在閱讀的書籍等。精心打磨的閱讀體驗：EPUB 的精致書籍排版，你還可以隨心個性化你的專屬閱讀風格。和好友發(fā)現(xiàn)優(yōu)質好書：幫你發(fā)現(xiàn)下一本適合你的好書。書海茫茫，不妨讓微信好友來幫你完成篩選，快速找到優(yōu)質好書。和好友討論交流碰撞：在閱讀中與好友的想法邂逅，跟好友交流你的閱讀感想，碰撞出更多火花。這一次，讓閱讀不再孤單。和好友比拼閱讀時長：嚴肅的閱讀游戲，讓你輕松了解自己的閱讀時長，在閱讀中不僅收獲知識，更收獲與好友比拼的成就感。

2. 版本概述

1）版本記錄

從微信讀書的版本迭代歷史中，從 2015 年 8 月 27 日 1.0 發(fā)布至 2022 年 1 月 22 日，微信讀書共迭代 141 個版本，包括 6 個大版本，其中：

1.0 迭代 22 個版本，5 個中版本，17 個小版本2.0 大版本迭代了 19 個版本，4 個中版本，15 個小版本3.0 迭代了 17 個版本，6 個中版本，11 個小版本4.0 迭代了 36 個版本，7 個中版本，29 個小版本5.0 版本迭代了 29 個版本，5 個中版本，24 個小版本6.0 至今迭代了 5 個版本，1 中版本，4 個小版本

去除掉優(yōu)化 bug 和【提升體驗】的更新版本中，共篩選出 77 個帶有明顯記錄的更新版本。

其中，1.0 共有 16 個版本，2.0 共有 15 個版本，3.0 共有 10 個版本，4.0 共有 15 個版本，5.0 有 16個版本，6.0 有 4 個版本。

隨后，我花費一定時間來對所有版本的內(nèi)容進卡片分類，分為閱讀體驗更新、關系鏈及社區(qū)更新、內(nèi)容衍生（UGC）、內(nèi)容和推薦以及商業(yè)化五個大類。

隨后得到每個更新版本的更新的內(nèi)容類別，再提升一個維度，從 app 迭代周期上看，就可以得到很明顯的 APP 更新偏重歷史，如下圖：

2）版本側重點

在 6 個大版本中，閱讀體驗更新是一直持續(xù)的，這個無可厚非，因為作為一款閱讀類產(chǎn)品，這個是最基本的體驗保證。

從粗顆粒度上看，1、2、3 三個大版本主要是優(yōu)化關系鏈、想法生態(tài)（UGC）和 APP 內(nèi)容（書籍等），并在 3 版本探索商業(yè)化，而在 4、5 版本，則開始不斷發(fā)力內(nèi)容填充和商業(yè)化。

1-6 個版本四個大類基本上完成全面的優(yōu)化工作，又開始回歸到社交（社區(qū)）上來。

在 1.0 大版本中，注重微信好友關系鏈的利用，例如關注好友、好友互動、個人資料展示、書籍分享等內(nèi)容，其次就是打造依托具體書籍的 UGC 引導，例如書籍評分，想法等各類操作等，在內(nèi)容和推薦這一塊在版本末期才開始打造起來，可以看到前期書庫量并不是很大。

來到 2 大版本，依舊是繼續(xù)優(yōu)化關系鏈和 UGC 的打造，同時在內(nèi)容和推薦上發(fā)力，對書城進行優(yōu)化，填充內(nèi)容，這個大版本是齊頭并進，在保證 1.0 完成閱讀和關系鏈最基礎的體驗保障后，分出時間精力彌補內(nèi)容不足的劣勢。

到3版本，版本更新內(nèi)容相對極少，主要是對 2 版本的一些功能的完善，以及在商業(yè)化上進行較大進步的探索，繼續(xù)處理內(nèi)容和推薦。

第 4 個版本，更新多，集中在內(nèi)容和推薦上，并且商業(yè)化開始持續(xù)發(fā)力，4 版本的影響持續(xù)到了 5 版本，在 5 版本后期，內(nèi)容和推薦才告一段落，主要優(yōu)化在商業(yè)化上。

而到 6 版本，則又開始集中在社區(qū)的打造上面。

備注：由于年代久遠，1.0 版本的包無法使用在最新的系統(tǒng)上，購買了一臺老系統(tǒng)的 iPhone也無法運行，最低只能運行至 3.6 版本，并且多個功能入口存在閃退情況，應該是數(shù)據(jù)結構修改而導致的。

故用搜索引擎收集 2015 年 1.0 版本至 2019 年 3.0 版本的產(chǎn)品截圖作為分析手段，部分功能圖有所缺失，但本文不分析具體細節(jié)。

二、大版本2.0：瘋狂塞內(nèi)容1. 版本周期分析

2.0 大版本迭代了 19 個版本，4 個中版本，15 個小版本，從 2017 年 7 月至 2018 年 7 月。

經(jīng)過篩選后可以得到 15 個顯見更新版本的內(nèi)容，如圖：

從大版本上看，主要是優(yōu)化了閱讀體驗，提高想法發(fā)布效率，這一版本還有一個關鍵點，即書城內(nèi)容上，延續(xù)上一版本聲音板塊（朗讀、FM）外，引入了微信的內(nèi)容大殺器——公眾號，并且還引入了漫畫板塊，完善內(nèi)容，增加數(shù)字閱讀的多樣性。

細看一下，2.0-2.2 依舊是在推讀物電臺，到了 2.2 更新后，可以查看以書籍為主題的公眾號文章，這一塊相當于彌補微信讀書平臺當時缺失的優(yōu)質內(nèi)容，尤其是偏向解讀、分析的長文類內(nèi)容，之前的想法還是偏向于即時、短快的內(nèi)容產(chǎn)出，無論是深度還是廣度都不夠，不能形成一個很好的內(nèi)容體系。

而引入公眾號后能夠先替代這一塊的缺失，但問題是，公眾號也相當于內(nèi)容資源，并不屬于 UGC，于是該版本也增加了寫想法可以添加標題，希望用戶能夠產(chǎn)出有核心內(nèi)容的、有條理的深度想法。

并且書籍和講書都支持下拉看推薦了，2.2.3 還支持書友推薦換一批，推測微信讀書的算法推薦在這一版本應該是有不小的優(yōu)化。

2.2.4 終于加上了離線模式，可以緩存內(nèi)容，在 2.3 這個中版本中，優(yōu)化了聽書體驗，包括定時關閉、進度同步、支持離線語音朗讀等。

閱讀上對劃線進行完善，如查詞、劃線的樣式增加（表上寫錯地方了），同時也對想法圈進行了小改版，包括書籍熱門討論、想法圈樣式優(yōu)化等。

雖然只是簡單說了書城進行了分類優(yōu)化、增加內(nèi)容，但肯定的是完善了大量的書籍內(nèi)容，估計在版權協(xié)商上有了突破進展，或者和閱文集團有了更大的資源調(diào)入，當然，公眾號內(nèi)容的輸入也是意料之內(nèi)，文章也是閱讀的內(nèi)容，微信也是給予了重大的支持。

2.4 和 2.4.1 依舊是針對公眾號內(nèi)容的優(yōu)化，例如公眾號檢索、書城增加對對應欄目、閱讀專屬優(yōu)化等等。

在 2.4.2 版本中，微信讀書支持關閉好友互動、讀書排行榜，并且想法支持自己可見，這其實就是微信的理念之一，即尊重用戶的體現(xiàn)，我鼓勵但也允許用戶選擇，同時也滿足了那些只想將微信讀書作為讀書器用戶的需要。

這一版本，還推出了很熟悉的搖一搖功能，不過是送書幣和書籍，挺有趣味性的。

2.4.5 到 2.4.9 主攻兩個方向，一個是是用戶內(nèi)容的優(yōu)化，包括用戶個人想法劃線的整合篩選、用戶間想法互動；第二個是閱讀優(yōu)化，包括新增的公眾號文章、漫畫板塊，書籍方面支持該書籍的熱門劃線速讀，可以讓新閱讀的用戶能夠直接瀏覽全書的精彩片段，大致了解歡迎的內(nèi)容，也有意識讓他們在相關區(qū)域留下自己的劃線或想法，加大熱門內(nèi)容的權重。

回過頭來看，這一版本的主題應該是瘋狂塞內(nèi)容：官方內(nèi)容方面在補充書庫的同時，增加有聲、漫畫和公眾號內(nèi)容的引入，推薦算法正式大范圍使用；而在用戶二次內(nèi)容生產(chǎn)上，對想法圈進行一個大更新，想法發(fā)布更有效率、深度，并且開始對之前一盤散沙想法內(nèi)容開始做社區(qū)搭建。

但也有做的不好的地方，例如讀書電臺、書籍解讀，在推了幾個版本后，無論是質量還是反饋，都無法驗證有聲內(nèi)容生產(chǎn)的可靠性，于是直接降低了優(yōu)先級，作為書城的邊角料。

其實按照當時的時間上看，這個并不是微信讀書當時應該去做的東西，因為做不好，當然結果也驗證了，想法走不通，自然會放棄掉，很合理。

2. 找書

與1版本的架構保持一致，留有發(fā)現(xiàn)和書架兩個一級頁面，但信息架構上有了一些改變。

先說發(fā)現(xiàn)頁，2.0 版本保留了上版本 1.5 中 FM 功能，而在 2.3.5 版本中則替換掉成了書城功能，而 FM 則放置在書城頁面中，直接從原有的一級主頁面曝光，變成了二級界面的一個功能入口。

應該是嘗試推出這個功能后，受限于內(nèi)容質與量的不達標，并且用戶反饋特差，于是降低了功能優(yōu)先級，作為書城內(nèi)容的一個子類別。

發(fā)現(xiàn)頁中好友在讀的卡片，之前 1 版本只是提供在讀這本書的好友信息，而在 2 版本中添加了用戶在讀，即可以看到在讀此書的人數(shù)，不局限于好友關系了。

這個信息的展示，一方面可以作為推薦的補充，好友在讀再加上可觀的用戶在讀，更加促使用戶點擊打開；另一方面可為后續(xù)做社區(qū)以及曝光其他用戶想法做引子。

但好友在讀依舊是以優(yōu)先級更高，哪怕是后續(xù)推薦算法能優(yōu)化好，估計微信閱讀也不會讓系統(tǒng)推薦取代好友，畢竟系統(tǒng)推薦永遠都是學習單個用戶過去的歷史，而好友在讀則提供了多個維度的更多選擇。

同時，卡片推中也出現(xiàn)了話題卡片，推出某一主題，展示參與人數(shù)，促使用戶參與到話題討論中，在打造 UGC 的同時，也在沉淀好友外的用戶關系。

閱讀榜第一的卡片中，比之前增加了閱讀時長和閱讀字數(shù)的展示，不但讓冠軍獲得更多的炫耀體驗，還可以增強其他好友的競爭意識。

3. 看書

1 版本中，微信讀書的閱讀體驗除了主打的想法功能，是比其他閱讀類產(chǎn)品沒有多少優(yōu)勢，并且前期想法的量也是不夠豐富，無法形成很好的優(yōu)勢。

現(xiàn)在 2 版本的閱讀頁上方的功能，調(diào)整為聽書、本書在讀、更多，如圖：

聽書，可以通過聲的通道，提供給用戶另外的讀書方式，解放用戶雙眼，較上一版本應該是做了一些優(yōu)化，具體的沒有拿到界面也就無法推測了。

本書在讀，可以看到該書籍的在讀人數(shù)，點擊進去應該可以看到用戶發(fā)表的想法內(nèi)容。

更多里的內(nèi)容增添不少，從視覺優(yōu)先級上分成了兩類，視覺突出的一類是社交相關， 贈送書籍、寫想法、好友、朋友圈、私信書友，贈書在位置上的優(yōu)先級更高，目的應該依舊是促進好友的拉新，視覺次一級的為推薦到發(fā)現(xiàn)、增加到書單、相關想法、私密閱讀和書籍詳情。

這里有一個有意思的地方，私密閱讀之前是在閱讀頁的一級功能入口處，現(xiàn)在調(diào)整為二級功能，甚至視覺權重也降低了，應該是微信讀書希望用戶能夠主動積極展示自己所讀的書籍，提供給好友更多的選擇，當然，也提供給用戶選擇私密，只不過入口做的較為隱蔽。

閱讀頁下方的個性化操作功能，增加了用戶閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，已讀的時長，以及預計讀完的時間。

在現(xiàn)實世界里，我們讀書，會看下之前花了多少天讀了多少頁，然后在估算下后面大致需要多少天讀完，微信讀書則是考慮這一點，將其搬到先上，用戶看進度條，直接給用戶詳細的已讀和未來計劃的時間，一目了然。

劃線增加了搜索當前內(nèi)容，減少用戶在跳出微信讀書去搜索的時間浪費，另外，閱讀頁的寫想法的功能視覺上做了突出，希望用戶能積極表達想法。

4. 論書

想法板塊，之前只是好友的想法的展示，現(xiàn)在增加了精選想法，促進更多優(yōu)質內(nèi)容的曝光，如圖：

并且想法的信息更加豐富，例如用戶信息增加了簡介的展示，增大其他用戶瀏覽想法時可能會產(chǎn)生的探索意識，例如點擊進入該用戶的主頁，看看他的動態(tài)，雖然只是多了個信息的展示，但提高了關注互動的可能。

另外，也會展示好友對想法背后書籍的評分，用星級代替，簡單明了，幫助用戶輔助避雷的同時，也讓用戶了解該想法用戶的大致的偏好，當然，也更幫助用戶辨別哪些是和自己相似用戶。

個人主頁上，消息和設置被移出 list，放置左右上角，將之前好友排名放置在第二，增加了關注，之前的想法、劃線統(tǒng)一歸納入筆記中，各功能入口，會直接展示功能下的消息，用內(nèi)部的信息吸引用戶去排行榜看排名情況，吸引用戶看誰關注了自己，引導用戶去做更多的筆記，當然也讓用戶可以回顧內(nèi)容，再吸收。

另外一個就是音頻，其中“用聲音傳遞文字的力量”， 2 版本，微信讀書依舊是希望能在聲音這塊做更多嘗試。

5. 版本市場反饋

看下 2 版本的下載量：

如下載所示，本數(shù)據(jù)來自七麥數(shù)據(jù) ios 端的下載量，2.4.0 版本前波動趨勢可不做參考，2.4.0發(fā)布后下載量維持了一定時間的快速增長。

在用戶反饋這一塊，由于年代久遠，第三方平臺收集的用戶反饋尚未保留，于是去知乎內(nèi)查詢#如何評價【微信讀書】這款產(chǎn)品#話題，該版本范圍內(nèi)容不到 20 個回答。

好評主要在：

排行榜讓人有虛榮心，確實養(yǎng)成讀書的習慣好友推薦讓自己讀的范圍更多書幣贈送可以免費讀書，讓人有了看正版的意識社交功能能找到相似的人一起交流思考

主要吐槽集中在：

自己的想法被不理解的人看到，會被噴想法和劃線不能匯總和導出，麻煩有些書籍排版有問題，但閱讀的邊距行距不能調(diào)整贈幣的規(guī)則不穩(wěn)定莫名其妙關注其他不認識的用戶書庫資源少

可以看到經(jīng)過一年半的時間教育下，社交閱讀的反對聲依舊是存在，但很少出現(xiàn)之前上線后一群人情緒化反對，現(xiàn)在更多地是吐槽細節(jié)上的問題。

例如想法不能關閉、不能僅限自己查看自己的想法、莫名其妙亂關注人、很多想法都是雞湯、想法內(nèi)容會出現(xiàn)引戰(zhàn)，這就關于到權限的完善和社區(qū)建設了，像權限開關這種功能完善是很好做的，但社區(qū)建設、內(nèi)容篩選則需要時間來進行沉淀總的來看，社交閱讀是站穩(wěn)了腳跟，后續(xù)就得看微信讀書如何去迭代。

再看向書籍，書庫雖然有了其他類型內(nèi)容如聽書、公眾號、漫畫的加入，但不能說是雪中送炭，只能作為豐富書庫的錦上添花，關鍵是現(xiàn)在書庫的書籍并不是很豐富，所以這也是當前版本不得已而為之了，后續(xù)應該繼續(xù)加強版權合作和內(nèi)部資源協(xié)調(diào)。

細化到閱讀體驗上，如想法劃線導出、排版這些問題，都是很好解決的，相信后續(xù)應該能處理掉。

綜上來說，微信讀書在 2.0 版本上，完成了首次的自我革命，之前大力推的 FM 和用戶解讀，都放置了低優(yōu)先級，驗證想法不行立馬降級。

但整體內(nèi)容還是不夠，好比食堂菜系沒有多少，卻加了些可樂薯片方便面。

同時也看到，以書籍為主題內(nèi)容的系統(tǒng)性建設也開始提上了日程。這一版本，更像是重新在思考的一個版本，看下 3.0 是否有明確的方向。

三、大版本3.0——著手分享裂變1. 版本周期分析

3.0 迭代了 17 個版本，6 個中版本，11 個小版本，從 2018 年 9 月至 2019 年 5 月，經(jīng)過篩選后可以得到 9 個顯見更新版本的內(nèi)容，如圖：

從大版本上看，是對 2 版本的市場反饋的問題進行修復，例如個人隱私的設置、書庫內(nèi)容持續(xù)補充以及“免費讀書”規(guī)則完善。

3 版本在閱讀體驗上，3.0.0 和 3.6 都是針對有聲內(nèi)容的優(yōu)化，在 3.1.5 和 3.1.7 在閱讀場景中增加了目錄頁目錄折疊、翻頁方式，3.3.0 的書架支持查看歷史閱讀記錄，避免用戶浪費時間在重新尋找上。

關系鏈更新上，在 3.1.5 支持舉報惡意用戶；3.2.0 可在想法流內(nèi)容查看最近點贊，增加好友感興趣/優(yōu)質內(nèi)容的曝光；3.4.0 增加手動關注才可查看動態(tài)、被關注需要申請、可對想法設置互關可見，這是社區(qū)建設的必要功能，尊重用戶，并且保證用戶不會被隨意打擾；3.6 新增對評論點贊，繼續(xù)豐富社區(qū)的內(nèi)容。

在內(nèi)容二次創(chuàng)作上，3.0.0 支持點贊和評論章節(jié)，整本書評價需要用戶讀完整本書，而閱讀想法又比較零散，章節(jié)評價彌補了這個環(huán)節(jié)，在評價質與量上都有保證，讓衍生內(nèi)容兼?zhèn)錀l理性和結構性。

在內(nèi)容和推薦上，3.0.1 支持用戶左滑不喜歡推薦的書籍，更方便機器做推薦；3.2.5 針對書城內(nèi)容進行分類，讓用戶尋找更高效；3.6.0 在發(fā)現(xiàn)頁就能看到好友對書籍的好評，確保高效獲取朋友推薦的程度，避免無效點擊。

3版本的一大重點來了，之前閱讀時長兌換書幣的模式，讓很多用戶免費讀上正版書籍，而后的兌換規(guī)則引起不滿，于是出現(xiàn)了新的規(guī)則——無限卡模式，用戶產(chǎn)生 APP 內(nèi)購買行為，即可獲得無限卡禮包，這一舉奠定了后續(xù)無限卡模式的基礎。

2. 找書

與 1、2 版本的架構保持一致，發(fā)現(xiàn)與書架依舊是一級界面，如圖：

先說發(fā)現(xiàn)頁，3 版本較 2 版本增加了書城的搜索欄，能更方面用戶進行搜索，不需要點擊到書城頁面再點搜索欄，搜書更加高效，也可以推測出書城內(nèi)容的量有了一定的保證。

發(fā)現(xiàn)頁的書籍卡片可以直接看到好友的評分，以及該評分的獲贊數(shù)，之前僅僅是好友在讀，而這次有了更多重要的信息展示，輔助好友讀此書的決策，例如如果是一星或五星，都有可能讓用戶有好奇心進去觀看。

在3版本中，增加了為你推薦卡片，屬于系統(tǒng)推薦，根據(jù)以往的閱讀歷史和搜索歷史而判斷用戶的喜好，用戶也可以點擊換一批，會更多機器推薦的書籍。

新增了一個閱讀送書的卡片，用戶加入書架閱讀五分鐘即可領取，可以拓展用戶更多的閱讀范圍，并且由于只需要讀五分鐘就可以免費拿到，迎合了不要白不要的心態(tài)，點擊率應該不少。

其他在讀卡片依舊，如果好友不公開在讀的話，只會顯示有好友在讀，不會顯示出具體的用戶，這塊也算是權衡吧。當然效果的話和之前比肯定是不一樣的，單純的好友在讀類似好友推薦，而不是某一確定性的好友，自然也就沒有好友社交交流的直接可能。

閱讀榜單第一的卡片，信息量相比較 2 版本，少了讀書的字數(shù)、占據(jù)榜首次數(shù)等，時長展示本月時長，減少了排名的功利性。

在 3 版本，增加了卡片間的操作，除了左右滑動切換卡片外，還可以點擊主頁的 icon，會滑到下一頁，應該是為了引導用戶發(fā)現(xiàn)更多的推薦書籍。

點擊進入書城，分出了三個大類：小說、聽書、漫畫，能方便不同目標的用戶進行更高效的檢索，其中可以看到，推薦無處不在。

不管是發(fā)現(xiàn)頁的推薦卡，還是分類的猜你喜歡，甚至連進入搜索的時候，都會進行推薦。2 版本的推薦系統(tǒng)應該是經(jīng)過了一定的驗證，在3版本主推，去收集更多的用戶喜好，更加匹配，其中書城右上角的搖一搖，實際上也是推薦的書籍，只不過更具有趣味性，有點像盲盒的感覺。

不過有一說一，這一版本的實時搜索進步很大，展示的信息也不再是純文本，規(guī)則也不再是簡單的文本順序，而是有了更多的展示信息，如書籍封面、作者、簡介等，并且排序規(guī)則更復雜了，考慮到不同字段權重、書架狀態(tài)等等。

并且進入到一個具體書籍的時候，加大了其他用戶評價的信息展示，如多少人點評的推薦星級、閱讀該書的人數(shù)、精彩點評等等，都可以看到。

微信讀書的社區(qū)內(nèi)容已經(jīng)在完善的書庫和大量的用戶內(nèi)容填充下，變得初具規(guī)模，不再像之前一樣，局限于好友動態(tài)的展示，而是讓越來越多的其他用戶內(nèi)容參與到書籍吸引力的打造中。

3. 看書

書架頁，在 1 和 2 版本，是帶有功能入口，承擔了一部分搜書找書的職責，而在 3 版本中，則回歸到了書架的本質屬性：整理分類，如圖。

在現(xiàn)實場景中，書架一般是幫助用戶整理手頭上書籍的作用，例如書籍會按照不同的類別進行擺放，同類別里也會按照個人喜好或者閱讀時間進行排序，當然，也會放一些漫畫、雜志、磁帶、專輯等其他內(nèi)容類產(chǎn)品放在里面，搬到線上，微信讀書在此版本就做了較大的優(yōu)化。

書架編輯支持對書籍進行私密閱讀、開啟離線、分組和移除書架，私密閱讀不必多說，本身書架就應該是有部分隱私的，無論是線上還是線下都是有的，分組功能可讓用戶自己定義自己的書架組類，組類內(nèi)支持增減書籍。

書架原有的書城入口替換為搜索欄和閱讀記錄，閱讀記錄可看到閱讀過的書籍，并且可搜索書架，如果搜索關鍵詞書架內(nèi)沒有對應書籍，則會在顯示頁提示前往書城搜索，一鍵就能直達書城搜索的結果，非常高效。

閱讀優(yōu)化上，較上一版本改動較大，看下閱讀頁上方的功能區(qū)，之前的 2 版本為聽書、在讀和更多，3 版本改為了書架編輯、購物車、在讀和更多，聽書入口在 3.0 直接替換掉了原來的寫想法，優(yōu)先級直接拔高。更多則添加了書籍信息和評分，多入口希望用戶能夠對書籍進行點評。

來到想法操作，原來寫想法的入口放置在了個性化操作的上方，直接和操作區(qū)融為一體，相比較之前的單一功能 icon，3 版本直接采用了輸入框的形式，在視覺上也鼓勵用戶寫想法。

個性化操作區(qū)的章節(jié)功能，2 版本為目錄、書簽和劃線，3 版本更改為目錄、筆記和熱門劃線，筆記是包括了用戶個人書簽和劃線，按照章節(jié)順序進行整理，而熱門劃線則相當于對全書內(nèi)容精彩部分的一次整理，更方便用戶了解該書，也是以章節(jié)順序整理，所有 3 版本對于章節(jié)功能的優(yōu)化已經(jīng)非常完整。

一本書三條章節(jié)線，一條是書的原本架構，第二條是用戶自己的個人思考線，第三條是社區(qū)的熱門推薦線，第一條衍生第二條，第二條構建第三條，同時反哺第一條增大書的推薦度，吸引第二條，給用戶不同角度的思考和推薦。

劃線操作和原有 2 版本沒有太大變化。

4. 論書

想法板塊依舊和 2 版本差不多，不過會在好友想法里增加好友點贊的內(nèi)容，類似看微博用戶的主頁動態(tài)一樣，這個應該是為了擴大好友鏈。六度空間理論告訴我們世界上任何一個人和我們都是有間接關系的，微信讀書也希望通過好友點贊的展示，讓用戶發(fā)現(xiàn)好友的偏好，也能發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質的內(nèi)容和可能潛在的好友。

好友想法評論區(qū)增加對評論的點贊，其實對于一級關系鏈而言，由于關系內(nèi)的用戶數(shù)比較少，其實是很難形成評論區(qū)的熱評內(nèi)容，這個應該和微博的熱搜廣場內(nèi)容一致，是為社區(qū)建設提供服務，這個邏輯好比：

我看了一個熱搜，然后我以熱搜為話題發(fā)了一個微博，由于我的權重比較高，獲得了很多贊，并且微博下的評論由于二級點贊，變成了熱門微博下的熱評 or神評，書籍內(nèi)容如同微博熱搜話題，基于書籍的想法和點評如同發(fā)微博，公開的想法不僅僅好友能看到，也有更多書友看到的可能。

微信讀書這個操作，我覺得是雙贏的，一方面是不影響好友關系鏈的情況下增大書友間的內(nèi)容互動，另外一方面為未來可能有的話題或熱搜社區(qū)做好功能基礎。

在社區(qū)建設這一塊，書籍突出展示用戶點評，并且從書籍的用戶內(nèi)容上看，微信讀書的持續(xù)增長的用戶量終于形成了足夠多的內(nèi)容，可以看到很多的精彩點評有了非常多的贊和二級評論，并且點評下面依舊保持跨時間的書友交流，保證了優(yōu)質內(nèi)容的存在，也促進了相同想法的書友間互動的可能性。

當然，互動不可能都是正向的、健康的，因為用戶量一大起來，必定有劣質內(nèi)容的出現(xiàn)，尤其是對于特定主題下的主觀思考，必定會存在爭論，而一旦爭論，極大可能出現(xiàn)情緒化言論帶來的人身攻擊，無論這個社區(qū)是否是嚴肅文學，所以可以在個人主頁上，用戶可以選擇拉黑與舉報，保證基礎的社區(qū)氣氛。

但隨著微信讀書內(nèi)容和用戶越來越多，社區(qū)環(huán)境如何避免烏煙瘴氣是一個重大的可持續(xù)性的大工程。

在個人板塊，對 list 進行了重新梳理，去掉了音頻入口，將賬戶和無限卡放置一類，好友排名改為讀書排行榜，和關注為一類，新增書單，與筆記歸為一類，即為賬戶消費、關系鏈、個人閱讀三個小類，非常清晰的信息分類。

設置頁單獨一個小類，關注需要申請、不接收非好友私信與黑名單，覆蓋了大部分場景，當然關注需要申請是對好友的篩選，而私信限制是為了避免謾罵和騷擾，黑名單則是直接掐斷惡意，從源頭到流程都對用戶隱私有著很好的保障作用。

本版本新增了無限卡模式，應該是借鑒了亞馬遜，即在擁有無限卡期間，所有的網(wǎng)文、書籍、漫畫和聽書都可以免費聽，但只是使用權，而不是所有權。

相當于，用戶付費無限卡，擁有數(shù)字內(nèi)容的使用權，內(nèi)容無限制，但時間有范圍。這個和之前購書的模式是不一樣的，用戶付費購書，擁有數(shù)字內(nèi)容的所有權，內(nèi)容有范圍，但時間無限制。

使用權和所有權哪個更好？肯定是所有權好，但如果是單一物質的所有權，和有時間限制的所有物質的使用權呢？對于數(shù)字閱讀類產(chǎn)品，肯定是使用權好。

為什么？

數(shù)字內(nèi)容消費，線性太強，如電影、書籍，本身就是耗時非常大，電影平均耗時 1.5小時，書籍則更長了，按照天來計算。所以，對于數(shù)字內(nèi)容，在一定期限內(nèi)，有大范圍內(nèi)容的使用權更好，實際上，這個就是會員制度。

但如果一本書我很喜歡，想買下來呢？那么閱讀時長所兌換的書幣就可以用上了，所以，無限卡加上書幣模式，基本上可以覆蓋絕大多數(shù)人的需求。

并且，書幣和無限卡后續(xù)都可以做運營，拉新、留存都可以用上，方法會很多。

5. 版本市場反饋

看下 3 版本的下載量：

如下載所示，本數(shù)據(jù)來自七麥數(shù)據(jù) ios 端的下載量，3.1.0 之后下載量有一段時間的上漲，2.4.0 后下載下降推測是春節(jié)的原因，后續(xù)維持正常下載。

在用戶反饋這一塊，由于年代久遠，第三方平臺收集的用戶反饋尚未保留，于是去知乎內(nèi)查詢#如何評價【微信讀書】這款產(chǎn)品#話題以及七麥數(shù)據(jù)的評分記錄，IOS 端共 1015 條評論。

好評主要在：

主要吐槽集中在：

無限卡免費范圍有限，章節(jié)還要付費漫畫閱讀有很大的 bug聽書的發(fā)音體驗差兌換書幣分享機制有問題

可以說這一版本，用戶吐槽最多的就是無限卡和新的時長兌換書幣的規(guī)則，時長兌換書幣需要朋友圈才可以兌換、無限卡卻不能真的無限制免費看內(nèi)容。

總體來說，閱讀類產(chǎn)品如何運營和商業(yè)化，微信讀書在 3 版本有了初步嘗試，當然，微信的價值觀是商業(yè)化可以有，但不能損害用戶價值，并且避免低級的運營和商業(yè)化，讓商業(yè)化存在無形之中，是最好的。

總版本趨勢看，預計微信讀書在 4 版本會加大對運營、商業(yè)化的投入。

本文由 @loosaumin 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。