去年，Kakao Games旗下一款《奧?。荷衽选窓M空出世，連續(xù)100多天霸榜韓國暢銷榜第一，打敗了此前《天堂M》和《天堂2M》神話，成為韓國手游市場(chǎng)最大的爆款。而在近日，這一熱門韓國MMO也登陸了繁中市場(chǎng)。

3月29日，《奧?。荷衽选吩诟郯呐_(tái)地區(qū)上線，首發(fā)便登頂港臺(tái)地區(qū)iOS免費(fèi)榜、暢銷榜，并于次日繼續(xù)拿下了澳門地區(qū)的雙榜第一。

但其實(shí)，這并非一年來韓游首次橫掃繁中市場(chǎng)。早在去年11月起，NCsoft旗下的新游《天堂W》便已多次登上港臺(tái)地區(qū)暢銷榜首位。目前游戲人氣同樣不低，依舊位列臺(tái)灣地區(qū)iOS暢銷榜第2，香港地區(qū)第9。

如今，隨著《奧?。荷衽选吠瑫r(shí)登頂三地暢銷榜，難免令人好奇，韓游MMO為何能在繁中市場(chǎng)屢屢攻城略地、橫掃港澳臺(tái)？

如今，隨著《奧?。荷衽选吠瑫r(shí)登頂三地暢銷榜，難免令人好奇，韓游MMO為何能在繁中市場(chǎng)屢屢攻城略地、橫掃港澳臺(tái)？

新一代韓游標(biāo)簽——超寫實(shí)畫質(zhì)MMO

先從游戲品質(zhì)來看，《奧?。荷衽选放c《天堂W》顯然都是超寫實(shí)風(fēng)MMO，與傳統(tǒng)韓國游戲有著明顯代差。

傳統(tǒng)認(rèn)知中，韓國MMO的角色大多瓜子臉大眼睛、九頭身完美比例，并太真實(shí)。即使是取材自西方題材，人物也與西方游戲角色相差甚遠(yuǎn)，具有鮮明的韓國特色。然而，自從PearlAbyss的《黑色沙漠》走紅后，其美術(shù)風(fēng)格逐漸受到更多玩家的喜愛，韓國游戲也開始朝著超寫實(shí)MMO方向蛻變。

時(shí)至今日，《奧?。荷衽选?、《天堂W》等新一代MMO一改此前的韓流套路，不再以“唯美”為導(dǎo)向，而是徹底轉(zhuǎn)向了超寫實(shí)路線。某種程度上看，游戲的真實(shí)程度已經(jīng)媲美、甚至趕超當(dāng)下號(hào)稱打破次元墻的虛擬偶像。

不光人物模型寫實(shí)，角色貼圖、場(chǎng)景貼圖也更加精細(xì)度，如今的韓國MMO明顯接近主機(jī)游戲品質(zhì)。不過相比歐美超寫實(shí)風(fēng)游戲，二者依舊存在著明顯差別。以近期火熱的《無主之地 3》為例，歐美游戲往往在角色設(shè)計(jì)上更加另類獨(dú)特，個(gè)性化特征明顯。

由此來看，新一代MMO本質(zhì)上仍是加強(qiáng)了韓流的固有優(yōu)勢(shì)，即將賣臉、賣顏值作為吸引用戶的第一要素。值得一提的是，在產(chǎn)品表現(xiàn)形態(tài)上，韓國MMO倒是領(lǐng)跑行業(yè)、早早打通多個(gè)平臺(tái)，如《奧?。荷衽选?、《天堂W》等均是跨平臺(tái)游戲。

與之相對(duì)，兩款游戲在核心玩法層面，同樣沒有脫離傳統(tǒng)的韓式MMO套路。

以先上線港澳臺(tái)地區(qū)的《天堂W》為例，游戲很快遭到了部分玩家的吐槽：玩法固定；角色配點(diǎn)、裝備組合頭目攻略少得可憐，特殊配點(diǎn)毫無競(jìng)爭(zhēng)性，導(dǎo)致角色培養(yǎng)毫無差異性；裝備系統(tǒng)相當(dāng)簡(jiǎn)單，越穿越高級(jí)就行；自動(dòng)戰(zhàn)斗致使體驗(yàn)感極差等等。

但其實(shí)，《天堂W》也不乏亮眼之處，如結(jié)合玩法推出了“全球同服”的跨國戰(zhàn)，通過強(qiáng)化玩家間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗、拉高用戶付費(fèi)熱情。此番設(shè)計(jì)也推動(dòng)了大量港澳臺(tái)玩家聯(lián)合攻打韓國玩家，極大地刺激了用戶消費(fèi)。

但本質(zhì)上，依舊是“換湯不換藥”式創(chuàng)新。

正因如此，之前游戲在臺(tái)服的超高人氣，更多源自首發(fā)期間成功的運(yùn)營策略，即通過游戲主播“帶貨”引流拉新、并刺激玩家消費(fèi)，以推動(dòng)流水顯著增長。

當(dāng)然，這并不算多么新穎的運(yùn)營模式。先不提MMO早有“托”負(fù)責(zé)刺激玩家消費(fèi)的傳統(tǒng)，近年來國內(nèi)游戲業(yè)在達(dá)人、主播等KOL營銷模式上也已愈發(fā)成熟、常態(tài)化。DataEye研究院曾提到，游戲廠商正在將對(duì)傳統(tǒng)投放渠道的資源，重新投入到直播行業(yè)中，達(dá)人直播提供的用戶量能滿足一款中重度游戲?qū)τ谛略?、留存、付費(fèi)等數(shù)據(jù)的要求。

更何況，該運(yùn)營模式并非萬能。可以看見，隨著邊際效用愈發(fā)明顯，大批主播陸續(xù)離去后，如今《天堂W》港臺(tái)服的人氣不可避免地出現(xiàn)了下滑。

可換個(gè)視角來看，篩選掉大量對(duì)MMO不感興趣的泛用戶后，《天堂W》實(shí)際上已沉淀大量忠實(shí)的核心玩家。目前產(chǎn)品的確愈發(fā)穩(wěn)定，穩(wěn)扎繁中地區(qū)暢銷榜TOP10。由此來看，新一代韓國MMO仍然稱得上是升級(jí)成功，至少實(shí)現(xiàn)了明顯的代差感。

中國產(chǎn)次時(shí)代MMO青黃不接，原創(chuàng)IP稀缺

而對(duì)于國內(nèi)廠商來說，近一年來韓國MMO二度橫掃港澳臺(tái)，屬實(shí)令人扼腕嘆息。畢竟當(dāng)下國內(nèi)MMO正處于青黃不接的狀態(tài)，整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)面臨很長一段時(shí)間的真空期。

直觀來看，國內(nèi)MMO手游市場(chǎng)并非沒有后繼者。但相比二次元等新興品類，MMO新游供應(yīng)偏少，就連玩家期待多年的《逆水寒》手游至今仍未曝光。

更別提，熱門MMO手游大多屬于端游時(shí)代的衍生產(chǎn)品，背靠《天涯明月刀》、《夢(mèng)幻西游》、《劍網(wǎng)》等經(jīng)典端游；亦或者如新上線的《慶余年》手游，擁有一個(gè)影響力足夠大的泛娛樂IP。除此之外，幾乎沒有原創(chuàng)IP的新項(xiàng)目出現(xiàn)。

在GameLook看來，MMO遇冷其實(shí)也與產(chǎn)品品質(zhì)研發(fā)有關(guān)。不同于領(lǐng)先了十幾年的韓國廠商，國內(nèi)游戲公司近年才開始普及虛幻引擎研發(fā)，并提出“工業(yè)化”口號(hào)。這也導(dǎo)致當(dāng)下精品MMO立項(xiàng)往往億元起跳，成本投入極大。

因此，相比打造擁有一定用戶基數(shù)、贏在起跑線的IP產(chǎn)品，重頭搭建世界觀、研發(fā)原創(chuàng)MMO無疑風(fēng)險(xiǎn)巨大，多數(shù)游戲廠商自然不愿意輕易冒險(xiǎn)。

也就可以理解，MMO逐漸從端游年代的唯一品類，變成很多公司拒絕選擇的品類，目前僅剩部分老牌大廠死磕垂類賽道。亦或者如完美世界推出《幻塔》，積極尋求MMO的轉(zhuǎn)變與突破。

但無論如何，目前國內(nèi)MMO與同時(shí)期的韓國公司相比，代差感依舊明顯。這點(diǎn)在港澳臺(tái)市場(chǎng)表現(xiàn)得最為直觀，韓國MMO僅靠品質(zhì)便碾壓了一眾競(jìng)品。不過，此番現(xiàn)象也只是暫時(shí)，最終的決定性因素依舊是游戲內(nèi)容與長線運(yùn)營策略。

跳出MMO套路，原神展現(xiàn)更為光明的道路

嚴(yán)格來說，僅靠品質(zhì)升級(jí)的韓流MMO仍未擺脫固有套路，盡管短時(shí)間內(nèi)拿下了港澳臺(tái)市場(chǎng)，但長期運(yùn)營必然會(huì)出現(xiàn)玩家熱情大幅度減退的情況。反觀國內(nèi)，當(dāng)下依舊沒有出現(xiàn)能夠與之匹敵的下一代MMO產(chǎn)品。

而有意思的是，雖說越來越多公司放棄立項(xiàng)MMO，卻轉(zhuǎn)而開始探索另一方向：不靠MMO，尋找更具潛力的RPG長遠(yuǎn)發(fā)展之道。就目前表現(xiàn)來看，《原神》顯然是其中最具代表性的產(chǎn)品。

沒有排行榜、不強(qiáng)制要求組隊(duì)，《原神》似乎天生與一切MMO套路絕緣。不強(qiáng)調(diào)游戲內(nèi)社交而是更偏單機(jī)體驗(yàn)，玩家的社交重心反倒被放在了游戲外，即通過高活躍度的二創(chuàng)氛圍鏈接其他玩家。

上線一年多以來，僅依靠15天左右一次的高頻內(nèi)容更新，《原神》便在全球范圍內(nèi)大獲成功，每每上新總能霸榜多個(gè)國家和地區(qū)的暢銷榜首位。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《原神》上線第一年總收入達(dá)20億美元，移動(dòng)端海外最高月收入達(dá)2.3億美元。

不靠MMO套路刺激玩家，《原神》選擇了一條更為光明的道路，卻依舊取得不弱于MMO的穩(wěn)健收入和高人氣。換而言之，相比韓國廠商單純聚焦品質(zhì)升級(jí)、獲得短暫的高人氣。打破套路、深耕玩家喜愛的內(nèi)容創(chuàng)新，才能真正打造出被玩家和市場(chǎng)長久青睞的產(chǎn)品。