3.21-3.27

事件一：

衛(wèi)龍辣條包裝辣眼睛

近日，衛(wèi)龍辣條包裝被指打低俗擦邊球，如大面筋食品包裝上寫著“約嗎”，大辣棒寫著“賊大”，小辣棒寫著“強(qiáng)硬”等。

網(wǎng)友質(zhì)疑這屬于強(qiáng)烈的性暗示。衛(wèi)龍辣條當(dāng)?shù)刂鞴懿块T漯河市市場(chǎng)監(jiān)督管理局工作人員表示，已了解相關(guān)情況，將反饋給相關(guān)監(jiān)管所去調(diào)查。

有律師表示，雖有現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)廣告行為做出規(guī)范，但這些法律法規(guī)有執(zhí)行難的問題，除了上述廣告業(yè)事先審查較難的問題，如何界定所謂低俗、淫穢色情也是難題。

3月25日晚，衛(wèi)龍方面工作人員告訴記者，衛(wèi)龍的成長(zhǎng)離不開廣大消費(fèi)者的支持和反饋，衛(wèi)龍將配合市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行調(diào)查核實(shí)。

隨后，有媒體記者在部分電商平臺(tái)衛(wèi)龍旗艦店看到，帶有上述文案內(nèi)容的辣條已經(jīng)下架。

資料顯示，衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平兄弟2001年在漯河開始辣條生產(chǎn)，公司主營(yíng)辣條產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，旗下產(chǎn)品包括大面筋、大辣棒、親嘴燒、魔芋粉及肉制品等。2021年5月12日，衛(wèi)龍向港交所提交招股書，2021年11月12日，衛(wèi)龍?jiān)俅蜗蚋劢凰f交上市申請(qǐng)，欲登陸資本市場(chǎng)。不過，隨后便傳出衛(wèi)龍上市計(jì)劃延后。

事件二：

潔婷安心褲廣告被指侮辱女性

3月21日是國(guó)際睡眠日，潔婷品牌官方微博發(fā)布了一條關(guān)于潔婷安心褲的推文，推文配圖中，一名女性正在安睡，但拍攝角度卻對(duì)準(zhǔn)了其穿的安全褲，令人感到極度不適。

3月25日，潔婷品牌微博就此發(fā)布道歉聲明。

潔婷在聲明中稱，近期，潔婷微博發(fā)布的廣告模特使用安心褲的照片給大家?guī)聿贿m，在此真誠(chéng)地表示抱歉！

“此次事件反映出我們的內(nèi)容及審核流程存在漏洞，我們已啟動(dòng)內(nèi)部程序，優(yōu)化管理。我們深刻認(rèn)識(shí)到，對(duì)于傳播內(nèi)容，要堅(jiān)守潔婷品牌價(jià)值觀，擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任，管理好第三方運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，不能有絲毫疏忽?！?/p>

但詭異的是，在微博回復(fù)中，潔婷又刻意貼出了模特的肖像授權(quán)書，似乎在辯解自己并沒有錯(cuò)。

在網(wǎng)友看來，潔婷好像并沒有意識(shí)到自己哪里有問題；是不是模特不是最重要的，最重要的是拍攝角度使人感到不適，你們營(yíng)造出來的感覺像是偷拍；原來是特地拍的這個(gè)角度?。徊还鼙慌臄z者是否知情，你們發(fā)這種從男性凝視出發(fā)的照片到官網(wǎng)上，就是對(duì)女性的冒犯……

危評(píng)：

用性暗示博眼球，用軟色情內(nèi)容打監(jiān)管擦邊球，衛(wèi)龍潔婷們不是第一個(gè)，也絕不會(huì)是最后一個(gè)。這類品牌推廣內(nèi)容由來已久，而且屢禁不止，本質(zhì)上是因?yàn)樗_實(shí)可以吸引一部分的注意力，它確實(shí)有效。食色性也。在幾乎所有企業(yè)都陷入流量焦慮的今天，一定會(huì)有企業(yè)時(shí)不時(shí)偷偷拿來用一把。

問題是，存在的不一定合理。從品牌資產(chǎn)打造角度，從品牌風(fēng)險(xiǎn)管理角度，軟色情是一個(gè)不折不扣的高危區(qū)域，極易產(chǎn)生品牌負(fù)資產(chǎn)。風(fēng)流與下流一紙之隔，通俗與低俗就是孿生。

用軟色情引流就像婚外偷情，有快感，難持續(xù)，一旦出事，身敗名裂。屢教不改無異于揮刀自宮。

事件三：

膜法世家因爭(zhēng)議廣告致歉 曾涉多個(gè)法律訴訟

近期，膜法世家“海豚皮”仿生面膜電梯廣告受到爭(zhēng)議。

廣告的內(nèi)容很簡(jiǎn)單：一個(gè)可愛的海豚浮出水面在不停地“點(diǎn)頭”，看似很開心。但是它的配音卻是海豚用接近小孩的人聲在“說話”，還配上了字幕：“姐姐，工作辛苦了！咱就是說，好好愛自己，老板算個(gè)P…PT！姐姐，貼貼！“海豚皮”仿生面膜，貼貼抗初老！”。

播出的畫面挺惹人喜歡，但是配音具備一種輕微電音和拍恐怖片的那種感覺，如果恰巧是一個(gè)人晚上坐在電梯里，突然看到這個(gè)廣告估計(jì)膽子小一點(diǎn)的人能被這詭異的情景嚇哭吧，即便許多人一起坐電梯也會(huì)感到非常不適。

22日晚，膜法世家對(duì)此致歉，并決定撤掉該廣告。

膜法世家表示，沒有任何動(dòng)物在本片拍攝過程中受到傷害。該廣告導(dǎo)演為國(guó)際動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的在職志愿者，深諳動(dòng)物保護(hù)相關(guān)的知識(shí)與要求。本片中參與拍攝的海豚非野生動(dòng)物，拍攝全程在專業(yè)人士指導(dǎo)與陪同下完成。所拍攝的動(dòng)作均為海豚與保育員的日?；?dòng)，且嚴(yán)控拍攝時(shí)長(zhǎng)。廣告中的“海豚音”，是通過后期擬音技術(shù)合成，并對(duì)應(yīng)鏡頭進(jìn)行的配音。

危評(píng)：

“不做總統(tǒng)，就做廣告人”，羅斯福不僅成為美國(guó)在位時(shí)間最長(zhǎng)的總統(tǒng)，也為廣告創(chuàng)意界提供了一條流傳最廣的SLOGEN，今天的廣告營(yíng)銷已經(jīng)成為社會(huì)文化中的一種強(qiáng)大勢(shì)力，席卷了社會(huì)生活的每一個(gè)角落；但羅斯福的這句話其實(shí)也道盡了優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的艱辛。

“出奇”被很多廣告人和廣告主畢生追求。但過猶不及，作為品牌和產(chǎn)品的載體，出奇到怪誕到驚悚，就走上了危機(jī)四伏的邪路。所以在“出奇”前面加上“守正”，才是持續(xù)發(fā)展的正確態(tài)度。

THE END