目前我國(guó)化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)了百花齊放的局面，為了更好的滿足消費(fèi)者的需求，國(guó)家制定了相關(guān)法律法規(guī)，使化妝品行業(yè)走上了規(guī)范化發(fā)展之路。隨著我國(guó)國(guó)民收入倍增計(jì)劃、城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)施的深入，我國(guó)城鎮(zhèn)居民總量進(jìn)一步擴(kuò)大，人均可支配收入進(jìn)一步提高，帶動(dòng)了化妝品領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增加。

美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來(lái)成長(zhǎng)契機(jī)。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，海外品牌主導(dǎo)中高端市場(chǎng)、國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)大眾市場(chǎng)的格局基本穩(wěn)定。近年來(lái)格局有所變化的是，經(jīng)典海外品牌雖具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌憑借高性價(jià)比和新?tīng)I(yíng)銷模式快速成長(zhǎng)，同時(shí)一些定位細(xì)分化的新興日韓品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)，搶奪份額。全球來(lái)看，亞太仍然是全球化妝品最大的消費(fèi)地區(qū)，市場(chǎng)銷售額占比大約為36.9%。在亞太這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，日本最為成熟，本土第一品牌在國(guó)內(nèi)的市占率超過(guò)20%，而和日本同是全球化妝品最大消費(fèi)市場(chǎng)的中國(guó)，本土第一品牌的市占率僅為2%。這意味著整體市場(chǎng)仍然有提升的空間。

過(guò)去，美妝品牌的增長(zhǎng)高度依賴線下渠道，與線上線下渠道切換帶來(lái)的流量紅利。但隨著消費(fèi)者的日益成熟，和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇下流量費(fèi)用持續(xù)走高，企業(yè)必要回歸本質(zhì)、注重產(chǎn)品的打磨，我國(guó)美妝行業(yè)也將逐步進(jìn)入產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)階段。在國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，和需求細(xì)化、升級(jí)的大勢(shì)之下，品牌加碼深層次研發(fā)創(chuàng)新提上日程。從過(guò)去的“大牌平替”、品類紅利、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新中更進(jìn)一步，深入挖掘消費(fèi)者需求，推動(dòng)配方創(chuàng)新、原料創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等基礎(chǔ)層面的創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化打造。

從產(chǎn)品布局上看，本土美妝企業(yè)繼續(xù)向高端品牌進(jìn)擊。長(zhǎng)期以來(lái)，高端市場(chǎng)是國(guó)際品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，本土品牌布局有限，但今年將是國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)進(jìn)擊高端市場(chǎng)，補(bǔ)充品牌矩陣空缺的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。來(lái)肯企匯訂單管理系統(tǒng)能將商品的管理數(shù)據(jù)化，實(shí)現(xiàn)通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。

一、豐富優(yōu)質(zhì)品牌，優(yōu)化商品類目

來(lái)肯企匯這樣做帶來(lái)的好處是增加客戶的黏性；客單價(jià)明顯高速增長(zhǎng)；整體復(fù)購(gòu)率和單客戶復(fù)購(gòu)頻次大大提升。通過(guò)流量產(chǎn)品拉動(dòng)利潤(rùn)商品的銷售，提升客單價(jià)，增加收入。

二、業(yè)務(wù)流程一體化

來(lái)肯企匯進(jìn)銷存管理系統(tǒng)讓銷售人員通過(guò)APP進(jìn)行客戶跟進(jìn)、拜訪等；讓揀貨員通過(guò)PDA快速揀貨，語(yǔ)音播報(bào)減少出錯(cuò)；讓司機(jī)通過(guò)APP選擇最佳路線；讓采購(gòu)人員通過(guò)采購(gòu)智能分析，不要胡亂采購(gòu)導(dǎo)致庫(kù)存積壓；讓管理人員通過(guò)報(bào)表中心掌控公司核心關(guān)鍵數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)指揮各部門。

來(lái)肯企匯訂單管理系統(tǒng)為化妝品的經(jīng)營(yíng)保駕護(hù)航，將利潤(rùn)提升到最大化。

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