接上篇，還有哪些尋找關(guān)鍵詞的方法以及定價(jià)方式？

1. 核心關(guān)鍵詞定價(jià)– 是要追求轉(zhuǎn)化率還是品牌曝光

有一些核心關(guān)鍵詞的價(jià)格是非常高的，這個(gè)時(shí)候我們就要考慮是否還要投放這些關(guān)鍵詞。如果要追求轉(zhuǎn)化率的話，那么這些關(guān)鍵詞最后很可能會(huì)被關(guān)停。但是如果考慮品牌曝光，這些詞還是非常重要的，所以在制作關(guān)鍵詞賬戶的時(shí)候，可以把核心關(guān)鍵詞放到一個(gè)單獨(dú)的項(xiàng)目campaign 計(jì)劃里面。這樣對(duì)這種類型的關(guān)鍵詞以不同的區(qū)別對(duì)待。來分布一定的預(yù)算，而不是混合在所有的關(guān)鍵詞里面，很難恒定表現(xiàn)。

2. 關(guān)鍵詞質(zhì)量度– 提高質(zhì)量度的幾種方法

質(zhì)量度實(shí)際是最早Google提出的概念，從1-10分。質(zhì)量度是一個(gè)比較復(fù)雜的概念。也就是最終的一個(gè)排名是你的出價(jià)*質(zhì)量度。在百度里面質(zhì)量度是按照星級(jí)來表示的。主要是網(wǎng)民對(duì)參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù) / 出價(jià) = 質(zhì)量度(四舍五入)

1.1.1.1 關(guān)鍵詞排位公式：對(duì)方綜合排名指數(shù) / 質(zhì)量度 = 自身出價(jià) + 0.05　　每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01　　平均質(zhì)量分的概念：　　1、賬戶級(jí)平均質(zhì)量分；　　2、計(jì)劃級(jí)平均質(zhì)量分；　　3、單元級(jí)平均質(zhì)量分

1.1.1.2 所以可以看到一個(gè)賬戶的設(shè)置對(duì)獲得好的質(zhì)量得分是有多重要，好的賬戶結(jié)構(gòu)就相當(dāng)于節(jié)約了費(fèi)用?！　〕跏假|(zhì)量分的概念：　　1、行業(yè)平均質(zhì)量分；　　2、賬戶平均質(zhì)量分；　　3、CTR計(jì)算質(zhì)量分(所以說關(guān)鍵詞出身很重要，很多優(yōu)化師會(huì)一開始設(shè)定一個(gè)比較高的價(jià)格，這樣會(huì)為關(guān)鍵詞爭取一個(gè)好的得分。

3. 關(guān)鍵詞匹配形式– 通過匹配形式來調(diào)節(jié)人群廣泛度

在2019年10月的時(shí)候，百度對(duì)關(guān)鍵詞的匹配形式進(jìn)行了升級(jí)。升級(jí)成為了精確，短語還有智能匹配姓氏（智能匹配形式之前是廣泛匹配）。

升級(jí)后的精確匹配意味著字面精確+精確同義變體。短語匹配意味著精確包含+同義包含。智能匹配-核心詞+智能匹配的模式?；旧蟻碇v思路沒有太大的變化，只是百度根據(jù)自己的數(shù)據(jù)庫對(duì)廣泛匹配進(jìn)行了更精準(zhǔn)的提高。

對(duì)于關(guān)鍵詞的匹配形式的調(diào)整往往是優(yōu)化是進(jìn)行優(yōu)化的一個(gè)手段之一。如果這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化比較好，優(yōu)化是通常會(huì)增加這個(gè)詞的展現(xiàn)，那么手法就會(huì)是把匹配模式變得更加松，比如從精確到短語到智能。如果表現(xiàn)不好，就會(huì)變得更加緊。另外一個(gè)就是提高價(jià)格或者降低價(jià)格。

百度賬戶有否定關(guān)鍵詞功能，你可以查詢搜索關(guān)鍵詞的來源。然后把一些不合適的關(guān)鍵詞屏蔽掉。進(jìn)入路徑是推廣管理- 下方的搜索詞報(bào)告。如果發(fā)現(xiàn)一些搜索詞和我們品牌差別很大，就需要直接屏蔽掉。

關(guān)鍵詞是非常核心的搜索引擎賬戶優(yōu)化點(diǎn)，很多的優(yōu)化方法都是基于關(guān)鍵詞的，比如一個(gè)關(guān)鍵詞表現(xiàn)良好，那么我們就想提高這類關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，優(yōu)化方法就是拓展這個(gè)類型的關(guān)鍵詞，提高這個(gè)關(guān)鍵詞的競價(jià)價(jià)格，把關(guān)鍵詞的匹配模式變得更加寬松。大家可以一步一步的進(jìn)行放閘，這樣可以根據(jù)放閘的表現(xiàn)來進(jìn)行下次調(diào)整的尺度，切忌一下子把自己的子彈全部用完了，這樣變量變多，就很難分得清到底是哪個(gè)動(dòng)作引起的結(jié)果。