每經(jīng)記者：唐元 每經(jīng)編輯：楊歡

撐一張?zhí)炷?/p>

掛幾盞燈

支起一個(gè)燒烤架

點(diǎn)燃篝火后再看場(chǎng)電影

這樣的場(chǎng)景

或許近兩年

你在朋友圈里“看了個(gè)遍”

清明小長(zhǎng)假即將來(lái)臨

創(chuàng)姐觀察到

本地游依舊是假期的“主基調(diào)”

例如，在去哪兒平臺(tái)上

近郊旅游訂單較去年同期增長(zhǎng)了30%

近郊自駕露營(yíng)

成為越來(lái)越多年輕人熱衷的

“輕旅行”方式

“來(lái)一場(chǎng)春天的露營(yíng)吧！”“露營(yíng)真的去一次就會(huì)徹底愛(ài)上！”打開(kāi)某年輕人喜愛(ài)的社交平臺(tái)，類似的話語(yǔ)層出不窮，創(chuàng)姐檢索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于露營(yíng)的筆記，該平臺(tái)就超93萬(wàn)篇，不僅包括了露營(yíng)地、露營(yíng)食譜、露營(yíng)裝備推薦，還包括了對(duì)于露營(yíng)“小白”的“手把手”教學(xué)教程：“如何搭天幕”等。

圖片來(lái)源：APP截圖

或許在2020年以前，露營(yíng)還是相對(duì)來(lái)說(shuō)較為小眾的玩法，選擇露營(yíng)旅游的人群通常會(huì)攜帶很多專業(yè)裝備，大多是資深玩家。而疫情以來(lái)，人們對(duì)于出游安全的考量變成了最核心訴求，跨省、跨境游頻次大幅減少，不少城市居民尤其是親子家庭的出游需求發(fā)生了改變，周邊自駕游、房車游甚至露營(yíng)等出游形式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。

露營(yíng)，漸漸更為頻繁地出現(xiàn)在大眾的視野中。

專家學(xué)者普遍把2020年定位為“露營(yíng)元年”，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率13.9%。2021年露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299.0億元。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，預(yù)計(jì)未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。

圖片來(lái)源：艾媒咨詢

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年3月初，平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量環(huán)比漲幅逾80％；3～4月出行的露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)120％。此外，露營(yíng)成為除賞花之外最受關(guān)注的春游關(guān)鍵詞。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，近一周以來(lái)，“露營(yíng)”相關(guān)搜索熱度平均漲幅近100％。

露營(yíng)已不僅是坐擁旅游圈的“C位”，更成為人們生活方式的全新代表。

圖片來(lái)源：艾媒咨詢

如果說(shuō)2020年是營(yíng)地元年，是一個(gè)增量時(shí)代，在增量里做增長(zhǎng)是一種順勢(shì)而為的事情。那么，2022年更難了，2022年已經(jīng)是一個(gè)走向存量的時(shí)代。營(yíng)地行業(yè)，也開(kāi)始卷起來(lái)了。

根據(jù)企查查的數(shù)據(jù)顯示，截止到今年3月，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)超過(guò)4.4萬(wàn)家。2020和2021年分別新增超8000家和超15000家露營(yíng)地企業(yè)。從各省份的露營(yíng)數(shù)量上看，山東的露營(yíng)地企業(yè)最多，為3575家，其次為海南和陜西，露營(yíng)地企業(yè)數(shù)量分別為2533家和2413家。

數(shù)字的背后是創(chuàng)業(yè)者的蜂擁而上，肉眼可見(jiàn)這個(gè)賽道正在變得擁擠。

社交媒體加速了露營(yíng)的“破圈兒”。置身大自然，聽(tīng)蟲(chóng)鳴鳥(niǎo)叫、看滿天繁星，露營(yíng)符合人們對(duì)浪漫場(chǎng)景的想象，也適宜“出片”，放在社交媒體上特別“種草”。網(wǎng)絡(luò)上的流量在年輕人中間轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，既做了市場(chǎng)教育，又成就了露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展。

在這股勁風(fēng)之下，資本開(kāi)始瞄準(zhǔn)露營(yíng)市場(chǎng)。兩家均成立于2020年后的新晉品牌“大熱荒野”和“嗨King”分別于去年11月和今年3月獲得天使輪融資。資本入局又將露營(yíng)熱往上托舉了一把。

圖片來(lái)源：大熱荒野官網(wǎng)

以大熱荒野為例，其從2020年9月啟動(dòng)，到12月正式對(duì)外營(yíng)業(yè)，大熱荒野用了三個(gè)月時(shí)間一炮而紅，成為國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)品牌TOP1。其首個(gè)破冰市場(chǎng)選在了具有網(wǎng)紅屬性的海南三亞，為高端露營(yíng)提供絕佳啟動(dòng)條件。大熱荒野創(chuàng)始人朱顯表示，“誰(shuí)能夠在戶外環(huán)境下提供更好的服務(wù)，誰(shuí)就能占領(lǐng)這塊市場(chǎng)?！?/p>

大熱荒野抓住了小紅書(shū)上大量想入門的小白用戶，用拎包入住的體驗(yàn)?zāi)Ｊ阶屗麄兘佑|精致露營(yíng)。而其賣點(diǎn)本身在于“體驗(yàn)”而非“住宿”，通過(guò)設(shè)置搭建帳篷、布置房間、劈柴、點(diǎn)篝火等體驗(yàn)項(xiàng)目，并不斷優(yōu)化每個(gè)項(xiàng)目的準(zhǔn)化流程，為后期規(guī)?；\(yùn)營(yíng)提供樣本。大熱荒野2天1晚的產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)格在799元/位，這個(gè)價(jià)格能保障露營(yíng)質(zhì)量和高品質(zhì)服務(wù)，讓游客加深體驗(yàn)印象。大熱荒野靠著小紅書(shū)KOL博主筆記的推廣，三個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了品牌出圈，現(xiàn)在超過(guò)70%的訂單也都來(lái)源于小紅書(shū)。

目前，大熱荒野快速在全國(guó)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；瘡?fù)制，露營(yíng)地已覆蓋三亞、惠州、珠海、北京、宣城、秦皇島、楠溪江等多個(gè)旅游目的地，重慶、上海、浙江、成都等地也在陸續(xù)籌開(kāi)中。

2017年1月，湖南衛(wèi)視《向往的生活》開(kāi)播，拉開(kāi)國(guó)產(chǎn)慢綜藝的時(shí)代。2019年，央視推出慢綜藝《你好生活》，連續(xù)三季保持高水準(zhǔn)，高口碑。

慢綜藝相當(dāng)于露營(yíng)生活類綜藝，這幾年慢綜藝的火爆，為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)作了一個(gè)廣告片宣傳，帶動(dòng)露營(yíng)有了更廣泛的群眾基礎(chǔ)。

慢綜藝的火爆與露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火爆都有一個(gè)共同原因，逃離城市，緩解工作帶來(lái)的壓力，通過(guò)旅行、美食、客棧、景點(diǎn)等帶給觀眾短暫的忘卻。不同的是，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，源于疫情限制人們外出旅行，在無(wú)法出城的情況下，在城市的咖啡館、酒店打造出新的露營(yíng)方式，過(guò)一把露營(yíng)的癮，體驗(yàn)一把露營(yíng)生活。

成都市青羊區(qū)上池北街就有一家“露營(yíng)風(fēng)”咖啡店。該店負(fù)責(zé)人劉先生認(rèn)為，當(dāng)下，“露營(yíng)+咖啡”的組合正在成為新風(fēng)口，“近年來(lái)，茶飲、烘焙、酒店等各種業(yè)態(tài)，都在入局咖啡生意?？Х茸叱隹Х瑞^，變成一種趨勢(shì)，消費(fèi)者不再拘泥于‘在咖啡館內(nèi)喝咖啡’。這給許多咖啡店老板提供了一個(gè)新的思路：到顧客喜歡的地方去賣咖啡，甚至‘搭建’一個(gè)當(dāng)下最潮流的空間。”他說(shuō)，“遵循這個(gè)思路，我們?cè)诖蛟扉T店時(shí)，就想把自然搬到室內(nèi)，給顧客營(yíng)造一種沉浸式露營(yíng)的感覺(jué)?！?/p>

大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，目前以露營(yíng)為主題的咖啡館幾乎開(kāi)遍了全國(guó)各地，成都就有七八家。

成都一家露營(yíng)主題咖啡店 圖片來(lái)源：川觀新聞

相較野外露營(yíng)，純室內(nèi)模擬露營(yíng)，以其裝備相對(duì)簡(jiǎn)單、不用長(zhǎng)途跋涉就能獲得戶外體驗(yàn)等優(yōu)點(diǎn)，逐漸走進(jìn)大眾視野?！安挥萌敉猓挥脦аb備，即可享受‘露營(yíng)’的快樂(lè)。是很多年輕消費(fèi)者喜歡光顧我們店的原因。”劉先生說(shuō)。

或許我們還沒(méi)意識(shí)到，在城市某個(gè)角落、某個(gè)空間內(nèi)，搭一個(gè)帳篷，掛一個(gè)熒幕，配幾把小椅子，這已經(jīng)是露營(yíng)。露營(yíng)在做減法，減掉了那些原始野外的場(chǎng)景，高端專業(yè)的設(shè)備；也在做加法，將城市的咖啡館、購(gòu)物中心、酒店融到一起，將更多日常生活用品納入到露營(yíng)。

從政策層面看，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中提及，要推動(dòng)自駕車旅居車營(yíng)地和線路建設(shè)；認(rèn)定一批高等級(jí)自駕車旅居車營(yíng)地，推廣自駕游精品線路，支持營(yíng)地合理設(shè)置相配套的服務(wù)設(shè)施。

作為一個(gè)風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，露營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必然異常激烈，從上文近兩年的企業(yè)增長(zhǎng)數(shù)量就已經(jīng)可見(jiàn)一斑。同時(shí)，作為一個(gè)風(fēng)頭正勁的新興產(chǎn)業(yè)，目前行業(yè)的規(guī)范政策體系還未完全健全，這導(dǎo)致了當(dāng)下的所謂“精致露營(yíng)”呈野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)整體發(fā)展還處于起步階段，發(fā)展速度與市場(chǎng)需求還有較大差距?！氨热纾瑺I(yíng)地的發(fā)展與露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展不匹配。這有很多原因，例如土地供給不足，營(yíng)地投資、運(yùn)營(yíng)成本較高，盈利能力達(dá)不到投資者預(yù)期等?！敝袊?guó)旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉漢奇說(shuō)，針對(duì)露營(yíng)旅游行業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，除了加快出臺(tái)推動(dòng)露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等鼓勵(lì)政策之外，還應(yīng)抓緊編制完善相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)引導(dǎo)營(yíng)地提高設(shè)施和服務(wù)水平。

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