抖音搜索優(yōu)化

抖音

據(jù)CNNIC相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，短視頻用戶數(shù)達(dá)8.73億，占整體網(wǎng)民使用率的88.3%，其中，抖音搜索月活突破5.5億，越來越多的用戶習(xí)慣喜歡在抖音上去搜索相關(guān)關(guān)鍵詞和視頻。

抖音SEO不得不做

隨著短視頻行業(yè)由用戶紅利期向著內(nèi)容紅利期轉(zhuǎn)變，抖音涌入了大量個(gè)人和機(jī)構(gòu)，更多用戶養(yǎng)成了在抖音上搜索的習(xí)慣，不管是購物還是尋找生活工作中的解決方案都要到抖音上搜一搜，看看是否有相關(guān)的視頻介紹。當(dāng)然想要成為抖音頭部大號(hào)的難度系數(shù)也增長了許多，對(duì)于絕大多數(shù)的后來者而言，沒有成熟的抖音推廣方案，也導(dǎo)致了賬號(hào)無法快速的成長。

抖音SEO營銷與傳統(tǒng)SEO優(yōu)化有什么區(qū)別？

我相信你應(yīng)該認(rèn)同，抖音不論從影響還是流量都是不可忽視的平臺(tái)。走到第四年，雖然現(xiàn)在想做好它并不容易。但是，你知道嗎？百度成立都20年了，百度搜索流量依舊有人做！

抖音SEO是什么？套用SEO思維中跨平臺(tái)SEO思維來理解就是關(guān)于抖音的搜索排名優(yōu)化。

抖音SEO是指通過專業(yè)技術(shù)手段，使目標(biāo)短視頻符合抖音搜索推薦機(jī)制，從而出現(xiàn)在用戶搜索頁面的前十位。這種推廣對(duì)于公司的專業(yè)性要求較高，一般來說上詞率需要有一定保證。

SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思。百度SEO就是百度搜索引擎優(yōu)化。你可能會(huì)問，抖音啥時(shí)候也變成搜索引擎了？其實(shí)，抖音不僅是搜索引擎，更是一個(gè)推薦引擎！

抖音SEO呈現(xiàn)的結(jié)果是一條短視頻，由于短視頻本身的豐富性，并不需要向外界展示更多的可讀內(nèi)容，所以短視頻的優(yōu)化主要靠吸引眼球的標(biāo)題+話題基本就夠了，剩余的主要靠抖音云端服務(wù)根據(jù)視頻內(nèi)容的識(shí)別進(jìn)行視頻質(zhì)量甄別，形成數(shù)據(jù)權(quán)重，再加上用戶賬號(hào)的權(quán)重形成的綜合權(quán)重，當(dāng)你的抖音號(hào)的綜合權(quán)重越高，搜索到你視頻的的幾率越大，抖音主動(dòng)推薦的機(jī)會(huì)越多。

做抖音SEO目的還是為了品牌傳播和獲客，訪客最終都要回歸落地頁上，所以如何提高視頻完播率?如何提高用戶高互動(dòng)率?都是我們應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的點(diǎn)。

百度，我們可以理解是綜合搜索引擎，比如搜圖、文字、視頻、聲音等。而抖音你可以理解它為垂直的短視頻搜索引擎。比如垂直還有像豆丁網(wǎng)，中文文檔搜索。個(gè)人認(rèn)為未來2c的搜索一定是抖音的天下。而且目前還沒有廣告o!

抖音SEO優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化一樣嗎？

一、抖音SEO優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化一樣嗎

其實(shí)從概念上講，抖音SEO優(yōu)化就是抖音搜索引擎優(yōu)化。所以后者其實(shí)是包含前者的。搜索引擎優(yōu)化包括像百度SEO、谷歌SEO都是我們所熟知的。而抖音SEO優(yōu)化作為短視頻的推廣方式，其實(shí)它的運(yùn)用正處在紅利期階段。抖音SEO就是利用SEO優(yōu)化方式，通過布局關(guān)鍵詞使目標(biāo)短視頻獲得搜索頁面的前十位，從而達(dá)到推廣引流的目的。

二、抖音SEO優(yōu)化效果好嗎

抖音SEO的優(yōu)化首先是上詞快，一般來說一周左右就會(huì)有優(yōu)化效果，再其次抖音SEO的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是按天收費(fèi)，對(duì)于網(wǎng)站SEO的包年收費(fèi)等模式，它的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)性價(jià)比高，一旦沒有效果隨時(shí)可以停止。且不管是企業(yè)還是個(gè)人號(hào)都可以通過抖音SEO來增加粉絲量或者進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。

這種成本低效果好的優(yōu)化方式不管是傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不管是做大型機(jī)械行業(yè)還是美妝服飾行業(yè)，都有其自身的優(yōu)勢。企業(yè)只要堅(jiān)持進(jìn)行抖音SEO優(yōu)化，在短期內(nèi)一定會(huì)有效果。

抖音推廣相信只要是想做線上推廣的企業(yè)，都會(huì)考慮在該平臺(tái)進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。抖音作為國內(nèi)首屈一指的短視頻平臺(tái)，憑借多功能玩法成功成為新一代流量藍(lán)池。

抖音搜索算法工作原理和推薦算法

我們?cè)谥v抖音SEO如何做之前，那么先要了解下抖音搜索算法工作原理。嗯，就像我們做百度SEO一樣，是要先了解百度搜索引擎工作原理的哦。

如果你認(rèn)真看完上面這個(gè)視頻，你應(yīng)該有一個(gè)初步概念了，那就是抖音搜索算法是存在的。

抖音為什么需要搜索算法呢？正如視頻所說，一方面是因?yàn)槊刻熘辽侔偃f級(jí)別的用戶視頻發(fā)布，量大。另一方面呢，用戶對(duì)自己的需求是模糊的，所以需要。

正因?yàn)槎兑羝脚_(tái)自身會(huì)對(duì)用戶上傳的視頻進(jìn)行文字、聲音、圖像、內(nèi)容處理，同時(shí)，抖音用戶又會(huì)用找內(nèi)容、找達(dá)人，找音樂需求，所以抖音SEO就出現(xiàn)了。

上面視頻關(guān)鍵說到，用戶需求模糊，你們知道嗎？做SEO核心就是解決用戶痛點(diǎn)和需求，從而才會(huì)給你帶來流量和轉(zhuǎn)化。用戶需求模糊，給你舉個(gè)簡單例子就好了。

比如，抖音現(xiàn)在有一個(gè)音樂叫【舊夢一場】很火。用戶呢，如果在抖音輸入舊夢一場，你知道他/她想找什么呢？是舊夢一場音樂配音？還是舊夢一場短視頻，還是舊夢一場作者某悠悠？

如果你不去搜索你肯定不知道，所以你肯定找不到最精準(zhǔn)需求了。

其實(shí)，這里就是SEO思維！什么思維呢，SEO里關(guān)鍵詞思維與用戶需求思維。如果你是做特效素材的，或者是教舞蹈的，那么你發(fā)布相關(guān)視頻帶上這個(gè)關(guān)鍵詞，就有可能有搜索流量來。

抖音默認(rèn)搜索是綜合排序，其實(shí)，你還可以從最新，最熱來找到你想模仿學(xué)的視頻。另外還有時(shí)間排序，你可以找最近指定時(shí)間內(nèi)視頻。

影響抖音搜索排名的因素：

賬號(hào)、簡介、視頻標(biāo)題、內(nèi)容、描述、關(guān)鍵詞布局，粉絲數(shù)、用戶與視頻的互動(dòng)量、標(biāo)簽、話題等。也就是說，只要你能通過視頻所看見的都會(huì)在一定程度上影響著抖音的搜索排名。其中完播、互動(dòng)、點(diǎn)擊非常關(guān)鍵，尤其是完播。

怎么做好抖音SEO

抖音搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化，我們主要是通過三個(gè)步驟。前期調(diào)研與關(guān)鍵詞的挖掘、視頻發(fā)布時(shí)的關(guān)鍵詞布局以及發(fā)布后的數(shù)據(jù)優(yōu)化與實(shí)時(shí)監(jiān)控。第二個(gè)步驟是我們?cè)谧龆兑鬝EO時(shí)的重中之重，我們主要通過在標(biāo)題、話題標(biāo)簽、視頻內(nèi)容這些方面添加相關(guān)關(guān)鍵詞密度，增加我們的視頻賬號(hào)權(quán)重，使曝光量增加。

一、內(nèi)容維度

短視頻內(nèi)容其實(shí)是我們能夠保持競爭力的最主要方式。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出加上持之以恒的額優(yōu)化是一定會(huì)有所收獲。在這里要注意，我們需要與同類產(chǎn)品打造品牌差異化，要么是視頻內(nèi)容選材方面的優(yōu)化，要么是挖掘一些同行沒有做過的內(nèi)容。同時(shí)要注意我們賬號(hào)的一個(gè)方向，要注意保持賬號(hào)垂直度，這樣對(duì)于賬號(hào)權(quán)重的增加是十分有利的。

二、選題維度

這個(gè)維度其實(shí)也就是我們所說的挖掘關(guān)鍵詞與布局關(guān)鍵詞。這一步是運(yùn)營的重中之重。我們通過在合集、話題標(biāo)簽、標(biāo)題文案、視頻內(nèi)容中添加一些行業(yè)、地域、產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，來增加賬號(hào)視頻權(quán)重。但是一般來說，企業(yè)需要找一些專業(yè)的機(jī)構(gòu)去詳細(xì)定制，在這里為大家推薦佳貓科技，佳貓科技對(duì)于抖音SEO有豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，歡迎大家前來咨詢。

三、時(shí)間維度

一般來說，我們運(yùn)營關(guān)注的時(shí)間包括視頻發(fā)布的時(shí)間與用戶活躍時(shí)間。通過對(duì)用戶回復(fù)評(píng)論的時(shí)間來判斷一日當(dāng)中用戶都活躍在哪個(gè)時(shí)間段。一般來說，飯后與睡前是抖音平臺(tái)普遍流量較大的時(shí)期，在這個(gè)時(shí)候發(fā)布視頻，相較于其他時(shí)間效果會(huì)好得多。

1、找用戶需求關(guān)鍵詞

關(guān)于找用戶需求關(guān)鍵詞，建議，在哪個(gè)平臺(tái)做就去哪個(gè)平臺(tái)去找最好，如果有第三方工具已經(jīng)提取也可以用工具來分析。（比如百度SEO就有百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師或者站長關(guān)鍵詞工具類）。

為什么在什么平臺(tái)就要直接那個(gè)平臺(tái)找呢？因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)用戶搜索習(xí)慣不一樣。比如在百度，或者在淘寶，再或者在微信，用戶搜索可能會(huì)不一樣。比如華為手機(jī)這個(gè)詞，在百度搜索和淘寶搜索就完全不一樣，我相信你能理解。

好了，抖音上如何找？先是你要用詞根。什么叫詞根，簡單理解一個(gè)詞分詞，比如小米手機(jī)，這個(gè)詞根就是小、米、手、機(jī)。當(dāng)然抖音不用這么細(xì)，你只要知道業(yè)務(wù)，一步一步找下去即可。

舉例，我想做中老年人群流量。他們可能喜歡老歌，那么就用老歌去搜，而不是用老，或者歌去搜。這樣找出來的詞就是后面要布局的詞，整理到EXCEL表中備用。

2、分析競爭對(duì)手

關(guān)于分析同行對(duì)手，如何找到對(duì)手，其實(shí)我上面已經(jīng)寫過了。那就是用抖音搜索結(jié)果排序中最新或最熱排序，來找到最新視頻點(diǎn)贊高的以及最熱視頻前幾個(gè)。

找到以后怎么分析呢？主要分析包含：賬號(hào)名稱、賬號(hào)簡介（定位）、視頻標(biāo)題、視頻話題標(biāo)簽、視頻內(nèi)容（封面、末尾、長度、情節(jié)等）、視頻數(shù)、用戶評(píng)論等。繼續(xù)以老歌舉例（下面舉例未有任何利益相關(guān)）。

這個(gè)是按你當(dāng)時(shí)搜索排序。所以官方才說抖音搜索工作原理也不是一成不變的。

再說怎么分析內(nèi)容好不好之類？怎么判斷好不好，不是你覺得好不好，而是要用戶覺得好不好。建議你多看幾篇，同類前三都看，找到共同點(diǎn)哈。

3、制作滿足用戶需求內(nèi)容

滿足用戶需求內(nèi)容，這個(gè)是抖音，哦，也不止抖音，百度搜索

關(guān)于制作滿足用戶需求的內(nèi)容視頻，這個(gè)一般你看有團(tuán)隊(duì)的會(huì)比個(gè)人的更容易火，個(gè)人火很多只是偶爾火。而像一禪小和尚，信口開盒等很多視頻都火。

這個(gè)是比較花精力和時(shí)間的，而且，還有一個(gè)比較肉痛的是，你花了精力的視頻也不一定火！

怎么制作，像我們隨便拍的，有幾個(gè)人會(huì)寫腳本。啥，腳本是啥？如果你看過拍電影就知道。那么拍短視頻也有。比如某知名EXCEL講解的就有拍視頻的腳本。

4、布局關(guān)鍵詞

嗯，到抖音SEO最最重心的來了。

我們說的布局關(guān)鍵詞呢，主要是布局在你發(fā)布視頻時(shí)的標(biāo)題或者話題標(biāo)簽上。當(dāng)然，如果你的賬號(hào)本身也做這個(gè)業(yè)務(wù)，你把你賬號(hào)名稱叫這個(gè)也可以。

比如經(jīng)典老歌大全，其實(shí)已經(jīng)快被搶注完了哈哈。如果我要去做的話，就叫小海經(jīng)典老歌推薦。

標(biāo)題包含關(guān)鍵詞或者叫長尾關(guān)鍵詞，這個(gè)簡單理解吧，如：

80后必聽的十大經(jīng)典老歌，首首經(jīng)典！

這個(gè)關(guān)鍵詞順序其實(shí)前后沒那么大關(guān)系，包含即可。

再說標(biāo)簽，如果你標(biāo)題沒包含選話題標(biāo)簽包含也算。舉例：

這首歌，男人聽了會(huì)沉默，女人聽了會(huì)流淚！#經(jīng)典老歌#

男默女淚是不是很熟悉，以前公眾號(hào)文章標(biāo)題太多用這種了，可不可以用視頻上，完全可以。當(dāng)然標(biāo)簽放前后都可以。

5.標(biāo)簽重中之重：

盡可能將關(guān)鍵詞標(biāo)簽覆蓋到能覆蓋的地方。

短視頻標(biāo)簽（決定推什么類型客戶）

1. 抖音平臺(tái)ai:話題、字幕、語音、人物、場景。

2. 手動(dòng)添加標(biāo)題#號(hào)添加話題（上熱門話題關(guān)鍵詞一定要精準(zhǔn)，需要用巨量等好工具）

3. DOU＋投達(dá)人相似來矯正自己的標(biāo)簽。

直播標(biāo)簽（剛開播沒有標(biāo)簽）

1.停留標(biāo)簽（直播間留存人的共性，系統(tǒng)推薦同類形人進(jìn)入）

2.電商互動(dòng)標(biāo)簽（根據(jù)互動(dòng)內(nèi)容以及下單人數(shù)的共性）

3.小黃車屬性（商品屬性、教育類、服飾類、食品類等）

4.帶貨直播間＋達(dá)人相似。

當(dāng)然，并不是你看了寫了這個(gè)抖音SEO，你的視頻就有流量了，就可以上熱門了，并不是。抖音最核心的是它的推薦算法，制作出好的內(nèi)容是核心。

內(nèi)容優(yōu)化

1、昵稱優(yōu)化

在抖音平臺(tái)中，一個(gè)好的抖音昵稱會(huì)讓用戶記憶深刻，用戶能將你的昵稱記住，就是用戶進(jìn)行搜索和傳播的開始。所以在起昵稱的時(shí)候，應(yīng)該具有特點(diǎn)，結(jié)合自己抖音的內(nèi)容起一個(gè)有特點(diǎn)的昵稱，注意不要有太過生僻的字。

2、個(gè)人簡介優(yōu)化

我們都知道在注冊(cè)賬號(hào)的時(shí)候，平臺(tái)會(huì)要求我們進(jìn)行填寫個(gè)人的基本信息，比如年齡、城市等等。個(gè)人簡介是抖音用戶了解賬號(hào)的途徑之一，同時(shí)個(gè)人簡介也有利于抖音為賬號(hào)匹配適合的用戶。所以個(gè)人簡介一定需要好好填寫，可以在個(gè)人簡介中加上直播時(shí)間等內(nèi)容。

3、視頻封面優(yōu)化

選擇一個(gè)好的封面可以在第一時(shí)間抓住用戶的眼球，吸引用戶觀看視頻，加上內(nèi)容足夠吸引他們，他們就會(huì)與視頻進(jìn)行互動(dòng)。封面選擇好，加上視頻內(nèi)容添加適當(dāng)?shù)奈淖?，提高整個(gè)視頻的高級(jí)感，當(dāng)代很多用戶都比較喜歡帶有字幕的視頻，會(huì)更容易提高親和度和好感度。

?4、標(biāo)題優(yōu)化

標(biāo)題的重要性不用多說相信大家明白，有趣的標(biāo)題總是可以吸引到流量，標(biāo)題、封面和文字三者相結(jié)合能讓你的視頻達(dá)到一個(gè)超預(yù)期的效果。我們可以選擇提問式、共鳴式等方法來優(yōu)化我們的標(biāo)題，對(duì)于標(biāo)題黨來說，這是吸引他們的一種方式。

5、評(píng)論優(yōu)化

發(fā)布內(nèi)容后，我們可以在評(píng)論區(qū)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，回復(fù)用戶的評(píng)論，這樣可以減少和用戶之前的距離感，更容易讓用戶喜歡你。這也方便了我們吸引更多流量，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。

抖音會(huì)根據(jù)算法給每一個(gè)作品分配一個(gè)流量池，就像微博的流量向名人大 V 集中，剛開的微博都沒人看。

而抖音即便是 0 粉絲，發(fā)布任何視頻，抖動(dòng)系統(tǒng)都會(huì)智能分發(fā)幾十上百的流量，也就是流量池，然后根據(jù)你在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，決定要不要把你的作品推送給更多人。

不論你是不是大號(hào)，只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有機(jī)會(huì)跟大號(hào)競爭。

抖音流量池評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完播率。

也就是說，新視頻的完播率高，互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)持續(xù)加持流量。

3、疊加推薦

每次推薦，如果判定為用戶感興趣的內(nèi)容，視頻會(huì)被增加權(quán)重，推薦量逐級(jí)增加，這個(gè)我們把它叫做疊加推薦。

舉例說明，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá) 10，算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你 1000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá) 100，算法持續(xù)疊加推薦到 10000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá) 1000，再疊加推薦到 10wvv，以此類推…

所以你看到的那些上百萬贊的視頻，就是這樣一點(diǎn)點(diǎn)火爆起來的。

4、時(shí)間效應(yīng)

我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個(gè)星期，甚至過了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突然火了。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會(huì)“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論，通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個(gè)星期沒有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。

就先說這么多，這塊感興趣的朋友可以私我交流。