封面新聞記者 熊英英

3月31日，巨星傳奇集團有限公司（以下簡稱“巨星傳奇”）向港交所遞交IPO申請，而這也是公司繼去年9月IPO失敗后再一次遞交申請。

招股書一開頭就寫到“我們所創(chuàng)作的獨有的明星IP作為我們IP創(chuàng)作及營運業(yè)務(wù)的收入來源以及我們的營銷工具，使我們成為中國快速發(fā)展的新零售運營商”。而其獨有的明星IP，指的正是周杰倫。

據(jù)悉，巨星傳奇與周杰倫的經(jīng)紀公司杰威爾音樂簽訂了為期十年的IP授權(quán)協(xié)議，不僅參與策劃周杰倫的巡回演唱會、綜藝節(jié)目，周杰倫母親葉惠美還是公司股東。但另一方面，公司也曾因涉嫌傳銷被臨時凍結(jié)銀行賬戶，其產(chǎn)品營銷推廣模式仍存在爭議。

周杰倫“帶貨”年銷產(chǎn)品330萬盒

母親葉惠美為創(chuàng)始人之一

巨星傳奇的業(yè)務(wù)主要包括兩個方面，一是新零售業(yè)務(wù)，專注于低碳健康管理產(chǎn)品以及護膚品的開發(fā)及銷售；二是IP創(chuàng)造及營運業(yè)務(wù)，包括2017年及2018年參與策劃周杰倫的世界巡回演唱會《地表最強》，為周杰倫量身打造真人秀節(jié)目《周游記》，該節(jié)目2020年3月在浙江衛(wèi)視播出。2021年，這兩項業(yè)務(wù)收入分別占到公司總收入的82.5%和17.5%。

招股書顯示，其新零售業(yè)務(wù)的大部分收入來自魔胴咖啡的銷售。公司稱，這是一種專為低碳水化合物飲食計劃而設(shè)計的高脂肪及充足蛋白質(zhì)飲料，并還在魔胴子品牌旗下推出多款其他低碳水化合物飲品及食品。2021年上述健康管理產(chǎn)品共實現(xiàn)收入2.75億元，占其總收入的75.4%。

據(jù)巨星傳奇招股書

2018年，周杰倫曾出席巨星傳奇發(fā)布會并錄制短視頻。此外，公司在《周游記》中透過廣告、點播及產(chǎn)品植入等方式以及演唱會會場張貼印刷廣告、產(chǎn)品展示及禮品贈送等方式進行產(chǎn)品推廣。

至于周杰倫對其業(yè)績影響到底有多大？財報顯示，得益于2020年3~6月《周游記》在浙江衛(wèi)視播出，迅速提升了魔胴咖啡銷量，全年產(chǎn)品總銷售量達331.5萬盒。

2019年至2020年，公司經(jīng)調(diào)整純利由2270萬元增至8040萬元，增幅為254.2%。純利增加主要歸因于銷售魔胴咖啡產(chǎn)生的收入，而該收入受《周游記》及寧波巨星行動超級夜產(chǎn)品推廣的顯著提振。但在2021年公司減少使用周杰倫相關(guān)IP對業(yè)務(wù)的授權(quán)并多元化明星及IP劇集組合后，當(dāng)年錄得經(jīng)調(diào)整純利下降至6990萬元。

雖然周杰倫并不直接持有巨星傳奇股份，但他的母親葉惠美與楊峻榮共同持有27.63%的股份，為公司創(chuàng)始人。楊峻榮是杰爾威音樂行政總裁、董事兼控股股東，也是周杰倫的經(jīng)紀人。此外，方文山也擔(dān)任了巨星傳奇首席文化官，負責(zé)集團產(chǎn)品的營銷宣傳及創(chuàng)意策略規(guī)劃。

曾因涉嫌傳銷被凍結(jié)銀行賬戶

代理商宣傳涉嫌虛假廣告

即便是與周杰倫“深度綁定”，巨星傳奇的運營模式及產(chǎn)品也存在諸多爭議。

據(jù)招股書所說，公司主要透過微信等社交電子商務(wù)渠道推廣及銷售有關(guān)產(chǎn)品。公司聘請總經(jīng)銷商昆山汀奢協(xié)助管理分銷商及經(jīng)銷商并進行產(chǎn)品推廣，同時依賴昆山汀奢進行分銷商培訓(xùn)。

記者以“魔胴咖啡代理”為關(guān)鍵詞進行網(wǎng)上搜索，發(fā)現(xiàn)不少相關(guān)代理廣告，其內(nèi)容顯示，魔胴咖啡品牌有四個代理級別。其中，一次性購買990元的產(chǎn)品就成為鉑金VIP會員，購買4200元產(chǎn)品就成為鉆石VIP會員，購買12000元產(chǎn)品就成為團購長，這幾個級別的都屬于團購會員，不屬于代理商。如果投資32000元就可成為戰(zhàn)略經(jīng)銷商，享有經(jīng)營權(quán)益。

但就在2020年6月和2021年5月，某四線城市的當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局以涉嫌傳銷為由，凍結(jié)屬于昆山巨星行動及北京巨星傳奇、昆山汀奢的若干銀行賬戶。

巨星傳奇表示，公司未有從事他人聲稱的傳銷活動，并表示經(jīng)昆山市場管理局對其經(jīng)營情況進行檢查，先后出具兩份調(diào)查意見，確認其社交電子商務(wù)分銷模式的合法性。公司亦為昆山試驗區(qū)首家社交電商試點企業(yè)。

網(wǎng)上相關(guān)代理廣告

記者還注意到，雖然外包裝明確寫明該產(chǎn)品為“固體飲料”，但仍有代理商在推廣文案中大肆宣傳其減肥功效，通過貼出使用者前后對比圖，聲稱“通過不節(jié)食，不運動的方式，就能輕松達到減肥效果”，有的甚至還打出了“一盒保守瘦2~4斤”“三盒保守瘦7~15斤”等宣傳廣告。

對此，四川英濟律師事務(wù)所高級合伙人、副主任陳逢逢律師指出，該產(chǎn)品是否具有減肥功效并沒有相關(guān)權(quán)威機構(gòu)的認定，而根據(jù)《食品安全法》和《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者。同時，廣告中提到的“產(chǎn)品責(zé)任保險”并不能保證產(chǎn)品質(zhì)量，因此涉嫌虛假宣傳。

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