1. 關(guān)鍵詞質(zhì)量度 – 提高質(zhì)量度的幾種方法

質(zhì)量度實(shí)際是最早Google提出的概念，從1-10分。質(zhì)量度是一個比較復(fù)雜的概念。也就是最終的一個排名是你的出價*質(zhì)量度。 在百度里面質(zhì)量度是按照星級來表示的。 主要是網(wǎng)民對參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。 質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù) / 出價 = 質(zhì)量度(四舍五入)

1.1.1 關(guān)鍵詞排位公式：對方綜合排名指數(shù) / 質(zhì)量度 = 自身出價 + 0.05　　每次點(diǎn)擊價格=（下一名出價*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01　　平均質(zhì)量分的概念：1、賬戶級平均質(zhì)量分；2、計劃級平均質(zhì)量分；3、單元級平均質(zhì)量分

1.1.2 所以可以看到一個賬戶的設(shè)置對獲得好的質(zhì)量得分是有多重要， 好的賬戶結(jié)構(gòu)就相當(dāng)于節(jié)約了費(fèi)用。

　　初始質(zhì)量分的概念：1、行業(yè)平均質(zhì)量分；2、賬戶平均質(zhì)量分；3、CTR計算質(zhì)量分(所以說關(guān)鍵詞出身很重要，很多優(yōu)化師會一開始設(shè)定一個比較高的價格，這樣會為關(guān)鍵詞爭取一個好的得分。

2. 關(guān)鍵詞匹配形式 – 通過匹配形式來調(diào)節(jié)人群廣泛度

在2019年10月的時候，百度對關(guān)鍵詞的匹配形式進(jìn)行了升級。 升級成為了精確，短語還有智能匹配姓氏（智能匹配形式之前是廣泛匹配）。

升級后的精確匹配意味著字面精確+精確同義變體。短語匹配意味著精確包含+同義包含。智能匹配-核心詞+智能匹配的模式。基本上來講思路沒有太大的變化，只是百度根據(jù)自己的數(shù)據(jù)庫對廣泛匹配進(jìn)行了更精準(zhǔn)的提高。

對于關(guān)鍵詞的匹配形式的調(diào)整往往是進(jìn)行優(yōu)化的一個手段之一。如果這個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化比較好，優(yōu)化通常會增加這個詞的展現(xiàn)，那么手法就會是把匹配模式變得更加松，比如從精確到短語到智能。如果表現(xiàn)不好，就會變得更加緊。另外一個就是提高價格或者降低價格。

百度賬戶有否定關(guān)鍵詞功能，你可以查詢搜索關(guān)鍵詞的來源。然后把一些不合適的關(guān)鍵詞屏蔽掉。進(jìn)入路徑是推廣管理-下方的搜索詞報告。如果發(fā)現(xiàn)一些搜索詞和我們品牌差別很大，就需要直接屏蔽掉。

關(guān)鍵詞是非常核心的搜索引擎賬戶優(yōu)化點(diǎn)，很多的優(yōu)化方法都是基于關(guān)鍵詞的，比如一個關(guān)鍵詞表現(xiàn)良好，那么我們就像提高這類關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，優(yōu)化方法就是拓展這個類型的關(guān)鍵詞，提高這個關(guān)鍵詞的競價價格，把關(guān)鍵詞的匹配模式變的更加寬松。大家可以一步一步的進(jìn)行放閘，這樣可以根據(jù)放閘的表現(xiàn)來進(jìn)行下次調(diào)整的尺度，切記一下子把自己的子彈全部用完了，這樣變量變多，就很難分得清到底是哪個動作引起的結(jié)果。