（快消品獨(dú)家訊）上海市東方世紀(jì)消費(fèi)品發(fā)展促進(jìn)中心（“東方快消品中心”）同行業(yè)領(lǐng)先全媒體《快消品（網(wǎng)）》，依據(jù)大數(shù)據(jù)零售監(jiān)測，篩選出對品牌提升和市場銷售產(chǎn)生較大推動(dòng)作用的實(shí)效創(chuàng)意營銷，獨(dú)家發(fā)布“2022年開年快消品實(shí)效創(chuàng)意”（排名不分先后）。

本次實(shí)效創(chuàng)意分上下兩期，本期為實(shí)效創(chuàng)意（下）期，入榜品牌為：好望水、至本、MANNER、元?dú)馍帧㈢娧Ω?、花西子、素士、晨光、樂樂?。參與下方互動(dòng)，為你看好的實(shí)效創(chuàng)意投票。

請先關(guān)注官方微信“快消品網(wǎng)”（fmcgchina)，然后投票及留言，小編將發(fā)布其中的精彩留言。

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好望水×UP主“奶糕成精檔案社”演繹現(xiàn)實(shí)版《貓和老鼠》

好望水?dāng)y手up主“奶糕成精檔案社”演繹了一出現(xiàn)實(shí)版《貓和老鼠》，這支作品中成功打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵就在于作品構(gòu)建的完整度。作品全程以貓鼠的第三視角進(jìn)行，以小倉鼠為了偷取食物鋌而走險(xiǎn)，在貓布下的一個(gè)接一個(gè)陷阱中夾縫求生。在作品中，好望水產(chǎn)品也融入進(jìn)劇情中成為道具的一員。UP主在作品中增加美食品類元素，與品牌好望水形成屬性關(guān)聯(lián)，成功將產(chǎn)品植入作品中，沒有刻意的介紹產(chǎn)品引起觀眾對恰飯的反感，有效的在用戶心智中深種品牌形象。

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至本麻將局廣告片

臨近三八，專注敏弱肌膚功效型護(hù)理解決方案的至本在小紅書，組了一場特別的“麻將局”。至本將社會(huì)充斥著的各式各樣刻板印象，變?yōu)闃?biāo)簽化可視可玩的麻將，上演女生版的模擬人生。此次活動(dòng)延續(xù)了品牌的簡潔風(fēng)格，既契合了短視頻社交傳播場景，又蘊(yùn)涵了品牌的巧妙構(gòu)思。左邊的對話框中，白色和綠色的彈幕在定義女生，暗合了麻將的配色，粉色則是“做自己”的女生發(fā)言，而“白板牌”既代表生活中的不可控變量，也表示女生的無限可能。

雖然“做自己”是三八節(jié)營銷較為常見的角度，但至本勝在創(chuàng)意形式上的新穎。事實(shí)證明，這種小成本、干大事的營銷手段也可以收到良好的市場反饋，值得預(yù)算有限的品牌借鑒。

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MANNER攜手蝙蝠俠俠影回歸

MANNER 與 DC 電影開啟夢幻聯(lián)動(dòng)，為即將上映的電影《新蝙蝠俠》造勢。當(dāng)哥譚市的希望象征遇到身份成謎的神秘蒙面人，城市的寧靜被驟然打破！3.12-3.20，MANNER 攜手DC電影將于3.18上映的電影《新蝙蝠俠》，在上海、北京、深圳共同打造限定主題咖啡館，并于主題咖啡館，MANNER 還將獨(dú)家推出電影主題飲品。購買主題飲品，與咖啡師對上暗號識出電影《新蝙蝠俠》中蝙蝠俠最強(qiáng)勁的對手，還可獲得電影《新蝙蝠俠》限量文件夾。

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元?dú)馍钟萌壳蜷_春天

春日來臨，也讓情感隨之萌動(dòng)。元?dú)馍滞瞥龃喝障薅鸦ò灼咸盐叮獨(dú)馍诌€在這常規(guī)款基礎(chǔ)上推出“溫變”特別款，當(dāng)冷藏溫度低于 8°時(shí)，溫變瓶身會(huì)綻放出朵朵櫻花。圍繞這款新品，元?dú)馍职l(fā)布了情感三部曲，讓櫻花綻放的瞬間，也和藏在心底的愛意隨之釋放。

第一部勇氣篇，展現(xiàn)年輕男女在櫻花搬年紀(jì)里笨拙而單純的告白；第二部陪伴篇，男孩用各種細(xì)節(jié)完成對女孩的陪伴；第三部驚喜篇，是關(guān)于雙向暗戀的奔赴。元?dú)馍肿プ鸦ㄋ笳鞯膽賽矍殂海源禾焯鹛鸬膽賽蹫橹黝}，交出了三部曲，讓新品櫻花白葡萄味多了幾分甜意。

元?dú)馍郑?/p>

“如果櫻花開了，我們就在一起吧” #元?dú)馍?新品#櫻花白葡萄味氣泡水 上線~冷藏溫度降至8°以下，瓶身就會(huì)綻放朵朵櫻花。陪伴是最長情的告白，帶上這瓶櫻花白葡萄氣泡水，陪伴你最喜歡的人吧！

視頻號

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鐘薛高發(fā)布最新春日單曲

這個(gè)春天，鐘薛高以#2022春天唱一首開心的歌#為話題，聯(lián)合上海彩虹合唱團(tuán)推出了一首春日單曲《開始開心吧！》。在歌曲MV中，彩虹合唱團(tuán)闖入人群鬧市，在。行人的注目中傾情演唱，將春天的愉悅情緒傳遞給每一位聽眾，喚醒春日活力。雖然是一首廣告曲，但鐘薛高在這次快閃活動(dòng)中沒有展露品牌和產(chǎn)品的元素，而是用溫暖的音符浸潤春天的氣息，讓人們在片刻的停留中感知生活的美好。

鐘薛高，

你有一份春日開心正在派送，請保持心情通暢 這個(gè)春天，@鐘薛高 和 @上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán) 送你一首歌，用來開啟春天——鐘薛高開心果口味雪糕，限量上市。 #2022春天唱一首開心的歌 快來評論區(qū)說出“這個(gè)春天，希望發(fā)生的開心的事”

視頻號

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花西子×新世相探討女性的平衡

三八婦女節(jié)即將來臨，花西子聯(lián)合新世相推出了一支節(jié)日廣告片，探討當(dāng)代女性的平衡之道。

廣告片集結(jié)了幾位不同職業(yè)女性，邀請她們分享對尋求平衡的理解，和身處失衡狀態(tài)的應(yīng)對方法，道出女性群體的心聲，呼應(yīng)花西子追求肌膚平衡的產(chǎn)品理念?；ㄎ髯右浴捌胶狻弊鳛樵掝}切入點(diǎn)，通過聚焦當(dāng)代女性面臨事業(yè)和家庭失衡的現(xiàn)狀，巧妙地嫁接到產(chǎn)品宣傳上，借勢節(jié)日熱點(diǎn)傳遞品牌價(jià)值觀。

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素士呼吁打破“三八線”

素士發(fā)布廣告短片，圍繞童年課桌的“三八線”開展，延伸至性別對立的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、職場歧視以及人與人的邊界層面，號召大眾讓“三八線”回歸到個(gè)人生活中。

“三八線”不應(yīng)是激化矛盾的利刃，而是自我的基準(zhǔn)底線。遵守個(gè)人生活準(zhǔn)則，共同營造友好的社會(huì)氛圍，為自己帶來素凈的生活環(huán)境。從小小的“三八線”到敏感的社會(huì)議題，可以體現(xiàn)素士的深刻洞察，以小見大，升華廣告內(nèi)涵，重新定義“三八線”，契合「素凈 自有光」的全新品牌slogan。

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晨光開學(xué)季邀你反emo

又到了“神獸回籠”的開學(xué)季，為安撫不舍假期的學(xué)生們，晨光文具制作了一支反emo的開學(xué)季廣告片，輕輕揮動(dòng)手中的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)修、小毛刷、拼拼筆，為學(xué)生們帶來打敗開學(xué)emo的魔法。

短片結(jié)尾處，晨光還獻(xiàn)上一首動(dòng)感rap，讓學(xué)生們一秒變裝，碰撞出潮流和傳統(tǒng)的火花。一支小小的短片集齊開學(xué)、拼音縮寫、嘻哈和漢服元素，晨光可謂是拿捏了年輕學(xué)生的喜好。

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樂樂茶攜手天線寶寶推出“天線寶寶入職樂樂茶”聯(lián)名活動(dòng)

作為幾代人共同的童年回憶，天線寶寶至今還以熱門表情包的形式活躍在我們的視野中，并且常用常新。此次樂樂茶與天線寶寶的合作，以還原度極高的形式邀請?zhí)炀€寶寶線下入職，為消費(fèi)者打造了一場真實(shí)可感的趣味化營銷，令人直呼可愛。此外，樂樂茶提取了天線寶寶中的經(jīng)典?！皩殞毮涛簟?、“寶寶烤面包”作為鉤子，研發(fā)了相對應(yīng)的飲品和面包，受到消費(fèi)者歡迎。