標(biāo)簽是千人千面后的主旋律，很多人云里霧里，只知道聽別人說人群，從來沒有仔細(xì)思考這個東西的邏輯。這將是一篇干貨分享，看完后你就知道如何做搜索流量，如何做推薦流量，以及如何分不同的目的去開直通車。

拿來主義是很多人的通病，還喜歡這里拿一點(diǎn)，那里拿一點(diǎn)，關(guān)鍵還不會冷靜下來仔細(xì)思考，不會總結(jié)形成自己的運(yùn)營體系，同時也不會強(qiáng)力的去執(zhí)行實操。那你永遠(yuǎn)也干不明白運(yùn)營，運(yùn)營就是錢堆出來的，有自己的理論后，要去驗證，然后復(fù)盤總結(jié)。這樣就有了自己的一套體系，這樣就比很多大神厲害了。淘寶雖復(fù)雜，但講來講去，也就那么點(diǎn)東西。最后的目的就是賺錢，就是四步，選品，引流，轉(zhuǎn)化，售后。而且這也是一個不能變的順序。

就淘寶這個平臺來說，它一直在調(diào)整算法，但大方向依然是，標(biāo)簽的更高效和更廣泛的匹配，人群標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽相符和，才會更有利于成交。在我們引流的過程中，我們主要面對的就是人群標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽。

一、人群標(biāo)簽

1、基礎(chǔ)屬性

打開直通車，直通車?yán)锩娴娜巳河幸粋€基礎(chǔ)屬性人群，這里就是最好的解釋。我們看到基礎(chǔ)屬性大的方面包含：人口屬性、身份屬性、天氣屬性、淘寶屬性、節(jié)日屬性，而每個單一屬性又是又更小的屬性構(gòu)成的。

拿人口屬性舉例，它下面就有風(fēng)格、類目筆單價、性別、年齡、月均消費(fèi)額度。

剩下的身份屬性，天氣屬性等我就不一一列舉來看了，這些基礎(chǔ)屬性，我們是可以很明確的自己選擇的，這個也是確定的。

2、購物意向

購物意向，我歸納為四大點(diǎn)：

（1）關(guān)鍵詞

寶貝的標(biāo)題關(guān)鍵詞貫穿整個運(yùn)營工作，買家搜索關(guān)鍵詞，這個關(guān)鍵詞就是她購物意向的主要部分。

（2）圖片

老生常談的話題，高點(diǎn)擊率的圖片是在上架開始就測試圖片，不管你是用直通車也好，鹿班也好，店鋪導(dǎo)流測圖也好，都要做出一張高點(diǎn)擊率的圖片。

（3）款式

前面說了，選品是第一步，選好品以后還要選款，買家購物意向通過關(guān)鍵詞進(jìn)來，通過圖片展現(xiàn)你的款式，這個款式?jīng)Q定她喜歡還是不喜歡。

（4）價格

這是買家決定購買與否的重要指標(biāo)，價格的定位根據(jù)產(chǎn)品成本和公司的預(yù)估利潤率來定。這里要說一點(diǎn)，定價格的時候，你還要考慮你的同行，你不能光想著利潤率，你還要在同行的價格段內(nèi) ，這樣才能跟別人競爭。

綜上所述，購物意向就是系統(tǒng)通過對買家的搜索，瀏覽，收藏，加購，購買等行為，給買家打上的標(biāo)簽。我們來舉一個例子，初略的表現(xiàn)一下，我最近一直搜索關(guān)鍵詞“碎花連衣裙”，系統(tǒng)展現(xiàn)不同價格，不同款式，不同圖片的碎花連衣裙。我瀏覽了一下，發(fā)現(xiàn)我喜歡價格228的第二款，于是我點(diǎn)擊圖片，我可能還會收藏，加購，甚至購買。

那么系統(tǒng)給我打上一個標(biāo)簽，如果我的基礎(chǔ)屬性粗略表示為，性別女，年齡18到24歲，單筆消費(fèi)100-300元。我的購物意向，喜歡碎花連衣裙，價格200左右，類似第二張圖片的款式。那么這個人群標(biāo)簽，我們粗略的來表示就是，我是一個想買價格在200元左右的碎花連衣裙的18到24歲的女孩。

二、產(chǎn)品標(biāo)簽

1、購買行為

這是我的表述，意思就是系統(tǒng)根據(jù)某一類人群對寶貝的瀏覽，收藏，加購，成交等行為，給產(chǎn)品打上對應(yīng)的標(biāo)簽。這里注意，這個購買行為一樣包含人群對產(chǎn)品圖片，款式，價格的喜好程度。

2、基礎(chǔ)屬性

就是產(chǎn)品的功能，尺寸，材質(zhì)，顏色等等，我們來舉例說一下：

（1）買家

性別女，年齡18到24歲，消費(fèi)力100到200，最近一直在瀏覽雪紡碎花連衣裙，這些連衣裙，價格都在130元左右，那么這時候系統(tǒng)已經(jīng)給出了Ａ一個明確的標(biāo)簽。

（2）商品

最近一直在被Ａ類女孩瀏覽收藏加購并購買，最近賣了200件了，那么這時候系統(tǒng)給出產(chǎn)品Ｂ標(biāo)簽。這是一個被年齡在18到24歲之間的女孩喜歡的雪紡碎花連衣裙，價格在130元。

我相信，只要認(rèn)真看，加上自己動腦子，已經(jīng)不難理解了。那么我們說了，淘寶的一切都是標(biāo)簽匹配：搜索流量、推薦流量、直通車，這三大塊人人為其傷透腦筋的問題，只有你理解了我上面所說的，就明白到底應(yīng)該怎么去做了。

三、人群精準(zhǔn)度

其實就是不斷的細(xì)化基礎(chǔ)屬性，購物意向，例如一個女孩想買連衣裙，一個18到24歲的女孩想買雪紡碎花連衣裙，以及一個18到24歲的女孩想買法式小眾雪紡碎花連衣裙。這三個人群的精準(zhǔn)度，不言而喻，最后一個是最精準(zhǔn)的。

四、搜索流量

這就是產(chǎn)品標(biāo)簽和人群標(biāo)簽的匹配，產(chǎn)品標(biāo)簽靠很多個人群標(biāo)簽下的購買行為產(chǎn)生。例如Ａ給Ｂ打了標(biāo)，那Ｃ去搜索的時候，如果她搜索的關(guān)鍵詞，恰好包含在Ａ類人的購物意向的里面，系統(tǒng)推薦Ｂ，但排名的前后，就看這個Ｂ標(biāo)簽的權(quán)重。這個權(quán)重具體下來，無非就是關(guān)鍵詞的權(quán)重，圖片的點(diǎn)擊率，以及款式和價格決定的轉(zhuǎn)化率。這些關(guān)鍵詞，圖片，款式，價格，都是可以通過人為去解決的，畢竟我們運(yùn)營的大部分工作就是圍繞這個在做。

搜索流量想要大，首先標(biāo)簽權(quán)重越高排名越靠前，展現(xiàn)自然多。然后標(biāo)簽對應(yīng)的人群基數(shù)要大，想買連衣裙的女孩肯定比，想買法式小眾雪紡碎花連衣裙的18到25歲的女孩，要多得多，這也就是大詞流量大，長尾關(guān)鍵詞流量少。

五、推薦流量

不言而喻，就是系統(tǒng)主動推薦，用戶并沒有主動去搜。這個時候，如果你想被推薦，就需要你的產(chǎn)品標(biāo)簽足夠多，足夠廣泛。例如Ｂ產(chǎn)品，如果給打的標(biāo)簽是雪紡女裝，18到24歲，碎花連衣裙，那么只要一個用戶有任何一個與之相關(guān)的標(biāo)簽，系統(tǒng)都會推給她。

一個真正的爆款，到后期，它的搜索流量肯定是到大詞流量的天花板了，這個時候它的推薦流量絕對不會少，因為它的標(biāo)簽會越來越泛。而搜索流量到后期轉(zhuǎn)化率會越來越低，也就是因為大詞流量進(jìn)來，人群標(biāo)簽并不是很精準(zhǔn)。

六、直通車

整個直通車都是在弄標(biāo)簽，難道你沒有發(fā)現(xiàn)嗎？關(guān)鍵詞，創(chuàng)意圖是購物意向，人群選擇里，是各種其他的維度。所以關(guān)鍵詞和人群包，組合起來一個個不同的人群標(biāo)簽。假如直通車計劃，有兩個詞，雪紡連衣裙和碎花連衣裙，有兩張創(chuàng)意圖，那么雪紡連衣裙和人群包組合再加上創(chuàng)意圖，是一個人群標(biāo)簽。碎花連衣裙和人群包組合再加上創(chuàng)意圖，又是一個人群標(biāo)簽。意思就是你整個計劃就是關(guān)鍵詞和人群包的排列組合，出來不同的人群標(biāo)簽。

如果你真的只要理解了這個，你就理解了直通車的全部，理解了不同的目的怎么去建計劃。比如你需要用直通車在前期快速給產(chǎn)品打↑標(biāo)簽，那我怎么建計劃？

1、選幾個核心關(guān)鍵詞，開精準(zhǔn)匹配。

2、人群包選擇基礎(chǔ)屬性人群。

3、創(chuàng)意圖選擇點(diǎn)擊率最高那一張。

4、想方設(shè)法，讓進(jìn)來的人成交。

5、標(biāo)簽形成。

你能從這個操作中知道為什么這么做嗎？你還不明白，你就倒回去，再看一遍我講的標(biāo)簽。

今天的分享就到這里了，想要快速學(xué)會店鋪運(yùn)營的朋友，可以關(guān)注后私信我“干貨”，讓你少走一些彎路，有問必答。