中國旅游景區(qū)歡樂指數(shù)（THI）于2020年正式啟動，由中國旅游景區(qū)協(xié)會和華僑城創(chuàng)新研究院聯(lián)合發(fā)布，以大數(shù)據(jù)挖掘為技術(shù)支撐，持續(xù)通過月報、年報和專報等形式，跟蹤、監(jiān)測、分析國內(nèi)旅游景區(qū)運行情況和服務(wù)品質(zhì)，向社會各界提供高品質(zhì)的系列研究成果。該指數(shù)作為國內(nèi)首創(chuàng)、基于旅游大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新研發(fā)和商業(yè)應(yīng)用成果，填補了我國文旅行業(yè)數(shù)字化游客評價體系的空白，成為中國旅游景區(qū)管理品質(zhì)的“晴雨表”。近日，2022年3月報告新鮮出爐。

報告摘要：

疫情反復(fù)致景區(qū)行業(yè)再迎挑戰(zhàn)，3月旅游景區(qū)歡樂指數(shù)TOP100均值由漲轉(zhuǎn)跌，環(huán)比降低21.51%。

3月最受歡迎旅游景區(qū)TOP3：上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、北京故宮博物院。

賞花游熱度高漲成新亮點，廣元唐家河等賞花目的地景區(qū)排名漲幅顯著。

田園景區(qū)領(lǐng)漲大盤，其余版塊指數(shù)轉(zhuǎn)跌，人文景觀類景區(qū)熱度反超現(xiàn)代娛樂類，動植物園和園林受熱捧。

多地受跨省游熔斷承壓，大半地區(qū)景區(qū)指數(shù)回落，中央及各地推出多項紓困方案推動企業(yè)渡過難關(guān)。

本次報告發(fā)布指數(shù)包括“2022中國旅游景區(qū)歡樂指數(shù)（THI）3月排名TOP100”和中國旅游景區(qū)自然景觀類、人文景觀類、博物館類、鄉(xiāng)村田園類、現(xiàn)代娛樂類、冰雪旅游類等分類歡樂指數(shù)（THI）月度排名前20名。其中，華僑城集團旗下成都洛帶古鎮(zhèn)、成都歡樂谷進入榜單前20位。

▲2022年中國旅游景區(qū)歡樂指數(shù)（THI）3月份排名TOP100

景區(qū)行業(yè)再迎挑戰(zhàn)

歡樂指數(shù)由漲轉(zhuǎn)跌

3月旅游景區(qū)歡樂指數(shù)TOP100均值為39.22，環(huán)比降低21.51%，同比降低28.36%。疫情在全國范圍內(nèi)多點暴發(fā)，疫情防控仍處于嚴格狀態(tài)，多地旅游活動按下了暫停鍵，旅游景區(qū)歡樂指數(shù)前3個月連續(xù)增幅態(tài)勢轉(zhuǎn)跌。

3月旅游行業(yè)資訊中，“暫停開放”“恢復(fù)開放”“疫情防控”和“賞花”等關(guān)鍵詞受關(guān)注度最高。政策方面，國家衛(wèi)健委強調(diào)堅持“動態(tài)清零”不動搖，文旅部布署要求從嚴抓好疫情防控，堅決防止和避免“放松防控”和“過度防控”兩種傾向，暫不恢復(fù)出入境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。

▲TOP100歡樂指數(shù)均值趨勢圖

賞花游熱度高漲成新亮點

動植物園和園林受熱捧

歡樂指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，3月賞花游熱度高漲成新亮點，廣元唐家河、成都漫花莊園、無錫黿頭渚、北京玉淵潭公園、湖南省植物園、北京潭柘寺、北京北海公園、華南植物園等多個賞花目的地景區(qū)排名漲幅顯著；最受歡迎旅游景區(qū)TOP3為上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、北京故宮博物院。

鑒于目前疫情防控情勢，上海迪士尼度假區(qū)于3月21日起暫時關(guān)閉，但繼續(xù)維持3月榜首位置，北京環(huán)球度假區(qū)上漲3名，躍居全國第二；北京故宮博物院再次進入全國前三強，三月雪景再現(xiàn)，又與金瓦紅墻故宮的春花相約，為故宮帶來新熱度。

根據(jù)歡樂指數(shù)TOP100旅游景區(qū)類型數(shù)據(jù)顯示，以人文景觀類旅游景區(qū)最受游客歡迎，主題公園、動植物園、古跡遺址、文化園和山岳景區(qū)等一起構(gòu)成3月中國旅游景區(qū)最受歡迎的TOP5品類。

受3月賞花踏春熱度上升，以科普型動植物園為主的人文景觀類景區(qū)熱度上升顯著，反超現(xiàn)代娛樂類，進入百強榜的景區(qū)占比數(shù)量達44家，環(huán)比增長7家以動植物園和園林為主。

以主題公園為代表的現(xiàn)代娛樂類景區(qū)熱度回落，進入3月中國旅游景區(qū)歡樂指數(shù)百強榜的景區(qū)數(shù)量為29家，主題公園環(huán)比減少10家。自然景觀類、鄉(xiāng)村田園類、冰雪旅游類景區(qū)占比數(shù)量分別較2月增加3家、1家和1家景區(qū)，博物館類景區(qū)減少2家。

▲2022年3月歡樂指數(shù)TOP100景區(qū)類型占比分布

田園景區(qū)領(lǐng)漲大盤

其余版塊指數(shù)轉(zhuǎn)跌

根據(jù)監(jiān)測的6個旅游景區(qū)類型的歡樂指數(shù)TOP20均值數(shù)據(jù)顯示，3月旅游景區(qū)各類型板塊中1個上漲，漲跌幅由高到低分別為：鄉(xiāng)村田園類(+19.64%)，博物館類(-2.97%)，冰雪旅游類(-9.79%)，自然景觀類(-21.01%)，人文景觀類(-23.08%)，現(xiàn)代娛樂類（-35.01%）。

自然景觀類景區(qū)歡樂指數(shù)TOP20榜單構(gòu)成變化大，城市近郊湖泊型景區(qū)表現(xiàn)出色，三亞、杭州成為出游最熱門城市；人文景觀類景區(qū)受局地疫情管控影響，指數(shù)跌幅擴大，但西南地區(qū)熱度持續(xù)提升，春游賞花踏青成為3月出游的主題；博物館類景區(qū)受疫情影響明顯，上海市景區(qū)熱度回落，TOP20榜單首位度進一步提高。

鄉(xiāng)村田園景區(qū)指數(shù)大幅提升，田園開啟賞花模式，鄉(xiāng)游提振鄉(xiāng)村活力，以花卉風(fēng)光為賣點的景區(qū)受到游客追捧；現(xiàn)代娛樂類景區(qū)歡樂指數(shù)增幅轉(zhuǎn)跌，在疫情反彈的重壓下，人員集聚的主題公園類景區(qū)受挫明顯；后冬奧時代開啟，冰雪旅游類景區(qū)歡樂指數(shù)回落，室內(nèi)雪場熱度回升。

▲ 2022年3月旅游行業(yè)熱點資訊關(guān)鍵詞

多地受跨省游熔斷承壓

春季廣州再現(xiàn)“花城”魅力

疫情反復(fù)致景區(qū)行業(yè)再迎挑戰(zhàn)，上海、山東、甘肅、河南、遼寧等多地跨省游熔斷，中央及各地推出多項紓困方案推動企業(yè)渡過難關(guān)。

在地域分布方面，3月多個地區(qū)漲幅轉(zhuǎn)跌，漲跌幅由高到低分別為：華中地區(qū)(+7.09%)，西北地區(qū)(+2.13%)，華北地區(qū)(+1.44%)，華東地區(qū)(-7.77%)，華南地區(qū)(-9.24%)，東北地區(qū)（-18.57%），西南地區(qū)（-21.24%）。

華東地區(qū)進入百強榜的景區(qū)最多，為27家，與2月占比數(shù)量持平，但該地區(qū)旅游景區(qū)歡樂指數(shù)增幅轉(zhuǎn)跌；華中地區(qū)旅游景區(qū)熱度領(lǐng)漲，進入百強榜景區(qū)較2月新增3家，分別為鄭州方特夢幻王國、湖南省植物園、鄭州方特歡樂世界。

從具體省份來看，3月江蘇、四川、廣東等省份歡樂指數(shù)位居前列，進入百強榜景區(qū)數(shù)量分別為7家、13家和9家。

▲ 2022年3月中國旅游景區(qū)熱門省份排名

在城市方面，北京、上海和成都的歡樂指數(shù)保持前三位置，進入百強榜景區(qū)分別為13家、10家和8家。廣州市旅游景區(qū)歡樂指數(shù)整體增幅最大（+20.30%），受到本地親子游和賞花游熱度上漲，主題樂園、植物園、室內(nèi)滑雪場和風(fēng)景區(qū)等景區(qū)紛紛上榜。

▲ 2022年3月中國旅游景區(qū)熱門城市排名TOP100分析

景區(qū)分類小結(jié)

2022年3月自然景觀類景區(qū)TOP20歡樂指數(shù)均值為38.70，環(huán)比降低21.01%。榜單構(gòu)成變化較大，榜單分值均未過百；南京玄武湖景區(qū)再登榜單第一，且其歡樂指數(shù)在近半年來表現(xiàn)出色。

排名上升較快的景區(qū)有三亞天涯海角游覽區(qū)、茂名中國第一灘景區(qū)和焦作云臺山風(fēng)景名勝區(qū)；新上榜景區(qū)依次為無錫黿頭渚景區(qū)、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)、北京玉淵潭公園、內(nèi)江古宇湖旅游區(qū)、廣元唐家河景區(qū)、廣州白云山風(fēng)景區(qū)與杭州靈隱飛來峰景區(qū)；游客喜歡的景區(qū)依次為山岳型、湖泊型與海洋型；游客最偏好的旅行地區(qū)為華南與華東地區(qū)。

3月自然景觀類景區(qū)表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特點：

第一，3月湖泊型景區(qū)表現(xiàn)出色。該類型景區(qū)上榜數(shù)量上升明顯，由過去半年來每月2-3個增長至3月的6個，并首次超過海洋型景區(qū)上榜數(shù)量，上榜景區(qū)多處城市近郊，湖光山色、春意漸濃，堪稱都市后花園、春游好去處。

第二，三亞、杭州成為最熱門城市。除2月提及的三亞自然資源與免稅店優(yōu)勢外，杭州憑借豐富多元的景點類型、深厚的文化底蘊、便利的交通，以及雪天的西湖勝景等，在三月的各大社交平臺掀起一股“杭州熱”。

▲2022年3月中國自然景觀類旅游景區(qū)

歡樂指數(shù)（THI）排名

2022年3月人文景觀類景區(qū)TOP20歡樂指數(shù)均值為51.47，環(huán)比降低23.08%。受到局部地區(qū)疫情管控的影響，指數(shù)整體降低，榜單中景區(qū)指數(shù)無一過百。重慶磁器口古鎮(zhèn)以歡樂指數(shù)83.54位列榜首，湖南省植物園3月排名上升118位，成為榜單中上升幅度最大的景區(qū)，3月新上榜景區(qū)包括：湖南省植物園、洛陽隋唐洛陽城國家遺址公園、北京潭柘寺、北京八大處公園和成都都江堰景區(qū)。

3月人文景觀類景區(qū)發(fā)展趨勢呈現(xiàn)如下特點：

第一，西南地區(qū)熱度持續(xù)提升，共有7個景區(qū)進入TOP20榜單，其中的重慶磁器口古鎮(zhèn)和麗江古城景區(qū)長期保持在榜單前三，成都市成為該類型下最受歡迎的城市，上榜景區(qū)數(shù)量最多。

第二，春游賞花成為3月出游的主題，貴州、四川、云南、北京、湖北等眾多省份陸續(xù)推出踏青賞花路線，通過將春日風(fēng)景與代表性歷史文化遺產(chǎn)相結(jié)合，使游客的出游線路輻射更多城市和景區(qū)。

第三，3月28日，文旅部確定2022年“中國旅游日”主題為“感悟中華文化，享受美好旅程”，活動主會場將設(shè)在晉中平遙古城景區(qū)，活動現(xiàn)場推出多種形式的惠民措施和宣傳行動助力歷史文化旅游。

▲2022年3月TOP20中國人文景觀類旅游景區(qū)

歡樂指數(shù)（THI）排名

2022年3月份博物館類景區(qū)TOP20歡樂指數(shù)均值為18.92，環(huán)比降低2.97%。榜單整體排名變化不大，武漢湖北省博物館、西安市陜西歷史博物館與河南博物院重回榜單，西安秦始皇帝陵博物院重回榜單前三，南京總統(tǒng)府景區(qū)排名上升較快；歷史類博物館依然為主流，上榜景區(qū)10個；其次為科學(xué)與技術(shù)型博物館，上榜景區(qū)6個；最熱門區(qū)域依然為華東地區(qū)，最熱門城市為北京與西安。

3月博物館類景區(qū)市場呈現(xiàn)如下特點：

第一，上海的上榜景區(qū)數(shù)量迅速回落。從以往歡樂指數(shù)月報統(tǒng)計的各城市上榜博物館類景區(qū)數(shù)量來看，上海在各大城市中常年排名第一（多為3個，含并列排名），3月首次出現(xiàn)回落（僅上榜1個），主要原因在于上海疫情態(tài)勢限制了游客出行，歡樂指數(shù)受疫情影響明顯。

第二，榜單第一名與其他景區(qū)的差距進一步拉大，第一名北京故宮博物院歡樂指數(shù)較2月上漲約28%，春雪和賞花為游玩體驗加分；2月的第二名上海科技館歡樂指數(shù)回落35%，導(dǎo)致與第一名的差距拉大；西安秦始皇帝陵博物院歡樂指數(shù)較2月上漲約80%，躍居第二，迎來該館旅游旺季。

▲2022年3月中國博物館類旅游景區(qū)

歡樂指數(shù)（THI）排名

2022年3月鄉(xiāng)村田園類景區(qū)TOP20歡樂指數(shù)均值為7.26，環(huán)比上升19.64%。春游市場升溫，鄉(xiāng)村踏青游熱度上升顯著，武漢紫薇都田園、成都花舞人間、成都秀麗東方、南昌鳳凰溝景區(qū)重回榜單成為3月新上榜景區(qū)；農(nóng)業(yè)景觀型成為最受歡迎的景區(qū)類型，上榜景區(qū)數(shù)量增至15個；最熱門的區(qū)域為西南地區(qū)和華東地區(qū)，最熱門城市為成都市，共有7個景區(qū)上榜，較2月增加2個。

3月鄉(xiāng)村田園類景區(qū)表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特點：

第一，陽春三月踏青賞花的熱潮助力鄉(xiāng)村田園景區(qū)指數(shù)大幅提升，以花卉風(fēng)光為賣點的景區(qū)受到游客追捧，成都漫花莊園首次超越成都黃龍溪·歡樂田園成為TOP20榜單首位。3月漫花莊園第一屆花朝節(jié)舉辦，郁金香、虞美人、紫羅蘭等花卉競相盛開，迎來眾多賞花游客，紫薇都田園、花舞人間、南昌鳳凰溝景區(qū)、蔚然花海旅游景區(qū)等具有豐富花卉資源的景區(qū)3月排名環(huán)比上升均超過300名。

第二，政策利好激活鄉(xiāng)村活力，3月1日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部一號文件發(fā)布，做精做優(yōu)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，大力開發(fā)鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)娛等休閑體驗產(chǎn)品，政策持續(xù)利好帶動鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模擴大。

▲2022年3月中國鄉(xiāng)村田園類旅游景區(qū)

歡樂指數(shù)（THI）排名

2022年3月現(xiàn)代娛樂類景區(qū)TOP20歡樂指數(shù)均值為48.86，環(huán)比降低35.01%。該類型下共有29家景區(qū)進入總榜TOP100，較2月減少10家，在疫情反彈的重壓下，人員集聚的主題公園類景區(qū)受挫明顯，多家主題公園暫停對外開放或暫停市內(nèi)景點；鄭州方特夢幻王國成為榜單中上升幅度最大的景區(qū)，排名環(huán)比上升421名。

3月現(xiàn)代娛樂類景區(qū)表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特點：

第一，疫情反復(fù)給主題公園市場帶來波動，但在本地游、周邊游的大環(huán)境下，主題公園依然是最受游客歡迎的景區(qū)類型，疫情管控帶來的游客承載量限制和門票價格優(yōu)惠，一定程度提升了游客的出游體驗。盡管受疫情影響較大，上海市依然蟬聯(lián)該類型下上榜景區(qū)數(shù)量最多的城市，共有5個景區(qū)登上TOP20榜單。上海迪士尼樂園取得亮眼成績，以歡樂指數(shù)132.60位列TOP100總榜和TOP20分類榜單雙第一。

第二，頭部主題公園帶動區(qū)域文旅商融合發(fā)展，北京環(huán)球主題公園周邊已落地四大產(chǎn)業(yè)項目，通州區(qū)不斷提升環(huán)球度假區(qū)存量運營水平，吸引優(yōu)質(zhì)文旅資源集聚，打造集文化、科技、休閑、娛樂、商業(yè)為一體的城市微度假中心。

▲2022年3月中國現(xiàn)代娛樂類旅游景區(qū)

歡樂指數(shù)（THI）排名

2022年3月冰雪旅游類景區(qū)TOP20歡樂指數(shù)均值為10.60，環(huán)比降低9.79%。該類旅游景區(qū)歡樂指數(shù)TOP3分別為廣州、成都和無錫融創(chuàng)滑雪場；TOP20總榜中新上榜景區(qū)為銅川照金國際滑雪場、沈陽東北亞滑雪場、烏魯木齊絲綢之路國際滑雪場。

在細分品類下，冰雪娛樂型和專業(yè)滑雪場型TOP20榜單占比數(shù)量基本持平，深圳世界之窗阿爾卑斯冰雪世界等室內(nèi)娛雪/滑雪型景區(qū)熱度在上升；新疆地區(qū)滑雪場熱度持續(xù)，最熱門城市為北京、沈陽和杭州。

3月冰雪旅游市場呈現(xiàn)以下特點：

第一，冰雪旅游后冬奧時代開啟，發(fā)改委推動實施冰雪旅游發(fā)展行動計劃，大力發(fā)展冰雪旅游，進一步發(fā)揮長尾效應(yīng)。

第二，傳統(tǒng)雪季逐漸結(jié)束，室外滑雪場熱度回落，逐漸轉(zhuǎn)為閉園休整或準備夏季運營模式狀態(tài)；室內(nèi)娛雪/滑雪景區(qū)打破了時空限制，熱度開始回升。

第三，政策再次發(fā)力，北京、黑龍江、成都、武漢、拉薩等地多地通過發(fā)布資金扶持、群眾性冰雪運動、全面健身公共服務(wù)體系、賽事等措施支持冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

▲2022年3月中國冰雪旅游類旅游景區(qū)

歡樂指數(shù)（THI）排名