一篇關(guān)于短視頻的深度匯總，總共包含5個(gè)層面：

抖音短視頻算法

快速起號(hào)的邏輯

做抖音的認(rèn)知誤區(qū)

抖音的創(chuàng)作方法

高性價(jià)比DOU+實(shí)操方法

01

抖音短視頻算法

在了解算法前，我們先要明白一點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)是一家商業(yè)性質(zhì)的公司，對(duì)于抖系和頭條系的產(chǎn)品來說，算法是這些app的基本盤，平臺(tái)不可能把自家產(chǎn)品的算法公之于眾，這樣會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鉆空子的機(jī)會(huì)，風(fēng)險(xiǎn)太高。

所以字節(jié)幾乎很少在臺(tái)面上，去跟大家明說算法規(guī)則是怎樣的，但經(jīng)過不斷的數(shù)據(jù)驗(yàn)證以及實(shí)操，把算法摸透徹其實(shí)也不是難事。

抖音是個(gè)算法平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)分析每個(gè)視頻的內(nèi)容，再為視頻貼上標(biāo)簽。通過用戶的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、停留等數(shù)據(jù)識(shí)別每個(gè)用戶的喜好，為用戶貼上興趣標(biāo)簽。

當(dāng)兩者標(biāo)簽向匹配時(shí)，平臺(tái)就會(huì)把視頻精準(zhǔn)的推送給用戶。

比如張三喜歡看plmm，那么系統(tǒng)就會(huì)在上千萬的內(nèi)容中識(shí)別這類內(nèi)容，然后推送給張三。當(dāng)張三的喜好發(fā)生改變時(shí)，算法也會(huì)識(shí)別進(jìn)而改變推送的內(nèi)容。

雖然算法會(huì)因?yàn)閷?duì)用戶的過分迎合，而導(dǎo)致用戶長(zhǎng)期接受比較單一的信息，形成所謂的“信息繭房”，但對(duì)于平臺(tái)來說，算法就是“蜜糖”，可以為平臺(tái)留住用戶的時(shí)間，很多互聯(lián)網(wǎng)大廠的產(chǎn)品都離不開算法的加持。

所以當(dāng)我們想要理解算法的時(shí)候，需要從平臺(tái)和用戶的角度去考慮算法存在的意義，從而有更深刻的理解。

02

如何快速起號(hào)

如果你是個(gè)策劃天才，能將產(chǎn)品和用戶的痛點(diǎn)完美的結(jié)合，并且對(duì)平臺(tái)規(guī)則了熟于心，那么你想怎么做賬號(hào)都不會(huì)缺流量。

倘若不在上述范圍內(nèi)，就需要借助“外力”來填補(bǔ)了。

對(duì)于賣貨的賬號(hào)來說精準(zhǔn)粉絲越多越好，舉個(gè)夸張點(diǎn)的比喻，垂直行業(yè)的精準(zhǔn)粉的勢(shì)能是普通帳號(hào)的10倍甚至更多，5萬精準(zhǔn)粉的變現(xiàn)能力絲毫不比100萬的泛粉的變現(xiàn)能力差！

那如何快速起號(hào)，獲得精準(zhǔn)粉絲呢？

最簡(jiǎn)單粗暴的做法就是買DOU+，一個(gè)新號(hào)如果僅憑平臺(tái)初始的500邊緣播放量，很難讓系統(tǒng)為賬號(hào)建立模型，投DOU+的目的就是加速貼標(biāo)簽過程。

當(dāng)然也不是無腦投，投放時(shí)需選擇業(yè)內(nèi)體量不那么大，但內(nèi)容極度垂直的賬號(hào)。

投放時(shí)選擇“達(dá)人相似粉絲”，把同行花時(shí)間積累的精準(zhǔn)粉絲利用起來，可以幫助賬號(hào)快速打標(biāo)簽。

這對(duì)于賬號(hào)來說，會(huì)節(jié)省大量時(shí)間。標(biāo)簽越精準(zhǔn)，算法所推薦的人群也越精準(zhǔn)，起號(hào)的速度自然就越快。

03

做抖音的認(rèn)知誤區(qū)

很多時(shí)候，帶頭人的認(rèn)知與決策，決定了一個(gè)賬號(hào)的存活與否。以下是5個(gè)抖音常見的誤區(qū)，總結(jié)出來為大家避雷。

一、過度追求粉絲量

不少業(yè)外人士普遍存在這樣一個(gè)誤區(qū)：認(rèn)為抖音的粉絲量即真理，誰粉絲量多誰就牛逼。

其實(shí)不是的，以粉絲量作為判定標(biāo)準(zhǔn)并不能全面衡量達(dá)人的水平。

抖音有很多百萬粉絲的博主，甚至500-600萬粉絲的博主，你點(diǎn)進(jìn)他們的主頁(yè)細(xì)心些就會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了幾條爆款視頻點(diǎn)贊破萬外，剩余視頻一律在幾百點(diǎn)贊徘徊，所以你說他真的很牛X嗎，好像也不見得。

粉絲量只是一個(gè)“榮譽(yù)勛章”，而不是戰(zhàn)場(chǎng)上的“重炮機(jī)槍”！MCN想批量打造百萬粉絲的賬號(hào)并不是什么難事，但這種賬號(hào)因?yàn)榉悍劢z過多，一般很難變現(xiàn)，僅剩的價(jià)值就是裝點(diǎn)一下門面。

所以請(qǐng)記住，粉絲在“精”不在多。

二、迷信抖音技巧

總有一部分玩家，認(rèn)為別人賬號(hào)漲粉那么快一定有什么黑科技，把玩抖音的技巧性奉為決定性因素，卻忽視自己在創(chuàng)作能力上的短板。

抖音一直秉持的都是“內(nèi)容為王”的道理，就算你只有20個(gè)粉絲，但只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，依舊有破百萬播放量的機(jī)會(huì)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)被算法刻在了骨子里。

所以掌握內(nèi)容生產(chǎn)才是保證帳號(hào)、項(xiàng)目長(zhǎng)久生存的根本，通過投機(jī)獲得的流量很難獲得轉(zhuǎn)化，產(chǎn)出好內(nèi)容才是最牛逼的技巧！

三、過度追求拍攝專業(yè)化

視頻質(zhì)量≠內(nèi)容質(zhì)量，越是行業(yè)外的人，越是專注于“拍攝專業(yè)度”，認(rèn)為單反拍攝一定比手機(jī)好，各種技巧的運(yùn)鏡就是比平鋪直敘好。

但無論你用什么設(shè)備拍攝，用什么技巧運(yùn)鏡和剪輯，內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)是決定視頻火或不火的最重要因素，而視頻質(zhì)量只是錦上添花罷了。

在內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)的情況下，再去提升視頻精度才有意義，否則就是本末倒置。

你可能會(huì)感概某某大V的視頻真精細(xì)啊，可人家也是建立在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下。把設(shè)備“退化”至手機(jī)，不搞花里胡哨的運(yùn)鏡，人家也一樣能行。

四、能不花錢，就不花錢

不投DOU+、不投千川、不投小店隨心推，能不多花的錢，我一分都不想花。

平心而論，現(xiàn)實(shí)世界中找人辦事還要塞錢送禮的，搬到抖音上就變得純粹起來，一毛不拔還想要薅抖音的流量...多少有點(diǎn)癡人說夢(mèng)了。

這不是鼓吹大家去無腦做投放，在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的情況下，適當(dāng)投放會(huì)有意想不到的效果。

這就好比考試，內(nèi)容質(zhì)量就是成績(jī)水平，DOU+這些就是“作弊工具”，成績(jī)好的作弊了會(huì)更好，成績(jī)爛的只要資金到位DOU+拉滿，一樣可以亮瞎眾人。

所以在保質(zhì)保量的情況下，請(qǐng)不要對(duì)抖音推出的這些官方工具吝嗇，赤裸裸的“作弊工具”擺在你面前，該用還得用。

五、想用短線的資金賺直播的快錢

抖音帶貨動(dòng)輒百萬千萬的GMV，刺激了不少老板們的神經(jīng)，讓他們不約而同的產(chǎn)生這個(gè)想法：我要組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)一個(gè)網(wǎng)紅，拍拍東西漲點(diǎn)粉絲后開直播帶貨賺錢。

可結(jié)果呢？賠了幾十萬的都是小數(shù)目，這樣的想法本質(zhì)上就與帶貨有沖突。

看看現(xiàn)在能在抖音掘金的大小網(wǎng)紅，大致分為以下兩類。

第一種是氪金玩家，MCN掏錢猛砸。先策劃出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后DOU+拉滿，在人民幣的加持下，帳號(hào)從0直接飆到滿級(jí)，漲粉飛快，IP自然也就起來了。

第二種是天賦型玩家，有才華、會(huì)做內(nèi)容，自編自導(dǎo)自演，以較低的成本，產(chǎn)出有流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，但I(xiàn)P成長(zhǎng)速度也相對(duì)較慢。

老板們是怎么想的呢？

不想投入太多，于是搞輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，但發(fā)現(xiàn)成型速度太慢，自己又想賺快錢，于是一步步加大投入，拿錢砸流量，砸到最后發(fā)現(xiàn)入不敷出，帳號(hào)空做了幾十萬粉絲，帶貨帶不出去，廣告也接不到，進(jìn)退兩難。

這就是典型的沒MCN雄厚的實(shí)力，又沒有天賦型玩家的爆款才華，還想用短線的投資玩長(zhǎng)線的項(xiàng)目。

請(qǐng)打破幻想，認(rèn)清現(xiàn)實(shí)吧。長(zhǎng)線打法是做IP，而短線的打法是搞流量，做流量即變現(xiàn)的生意。短線的項(xiàng)目要做的，是把公域流量轉(zhuǎn)化成私域流量，或者在公域流量池里最大限度的增強(qiáng)粉絲黏性，來了流量就能變現(xiàn)。

04

抖音的創(chuàng)作邏輯

一、如何尋找好的選題

這應(yīng)該是勸退大部分人做抖音的第一個(gè)難題，即不知道拍什么，怎么選題。

這里，我把這些玩家分為兩類人。

第一類是有想法，但遲遲沒落實(shí)行動(dòng)。

這類人在想做抖音之前，腦海里已經(jīng)有了初步的想法，但一旦到了落實(shí)環(huán)節(jié)，“懶癌”就上了身，嫌這麻煩，嫌那麻煩，成了思想上的“巨人”，行動(dòng)中的“矮子”。

凡人最大的痛苦就是無法逾越知道與做到的鴻溝，“不知道拍什么”只是冠冕堂皇的借口而已。

所以對(duì)于這部分人來說，要做的第一步就是戒掉“懶”，并且堅(jiān)定做抖音的決心，欲戴王冠必承其重。

第二類是真的沒思路，不知道怎么選題拍內(nèi)容。

這類人的問題其實(shí)更好解決，因?yàn)橥ㄟ^系統(tǒng)性的方法足以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

以“電腦DIY組裝”舉例：

假設(shè)我是一個(gè)電腦裝機(jī)的商家，我想拍抖音給自己帶貨，我該怎么找選題？

首先就是要了解市場(chǎng)上裝機(jī)用戶的痛點(diǎn)在哪。電腦的配件有-主板、顯卡、內(nèi)存、cpu、電源等等...用戶并不知道這些配件有哪些優(yōu)缺點(diǎn)、誰的性價(jià)比高、怎樣搭配才合理，所以以此都可以發(fā)散成選題：

①、CPU選擇英特爾還是AMD？

②、內(nèi)存的頻率該怎么選擇？

③、什么型號(hào)的顯卡打某款游戲不卡？

④、電源什么牌子好，多少瓦合適？

⑤、顯卡溢價(jià)如此嚴(yán)重，哪款顯卡才是性價(jià)比之選？

這些都是秀肌肉的部分，展現(xiàn)實(shí)力獲取用戶的信任，但我們的最終目的是把電腦賣出去，把粉絲轉(zhuǎn)換成客戶，如何達(dá)到這一目的？

拍攝裝機(jī)過程。把一盒盒的散件組裝成整機(jī)，那效果是完全不一樣的，如果審美在線，機(jī)箱弄的好看點(diǎn)，走線走的漂亮點(diǎn)，視頻拍的精致點(diǎn)，最后再把售后和福利安排到位，把電腦賣出去還真不是什么難事。

回到正題，我把尋找好選題的方法總結(jié)如下：

①、建立屬于自己的選題庫(kù)

√羅列出你身處領(lǐng)域的各個(gè)階段（前期、中期、后期）的問題困惑，這就是你的選題母版

√去其他自媒體平臺(tái)搜索與該領(lǐng)域相關(guān)最熱門的“問答”

√深度了解大家究竟在關(guān)心什么問題，哪個(gè)點(diǎn)在挑逗大家的情緒

②、深度分析10個(gè)同行

√找出你的10個(gè)同行，他們最熱門的10個(gè)視頻，積累100個(gè)樣本

√標(biāo)記出他們最熱門視頻下在討論什么問題，摘錄出來

√積累足夠多的樣本后，試著去分析重合度和規(guī)律

√把重合度最高的問題整理出來，就是你要的選題

③、注意選題維度

√ 發(fā)生的頻率

選題內(nèi)容是否可以擊中用戶的痛點(diǎn)，能否滿足用戶的需求，發(fā)生的頻率是否很高，只有用戶高頻關(guān)注的話題才能吸引更多的流量。

√制作的難易程度

選題后自己或者團(tuán)隊(duì)是否可以順利的執(zhí)行后續(xù)的工作。

√打造差異化

短視頻各個(gè)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，要想增加用戶的印象，就要考慮如何打造和競(jìng)品賬號(hào)差異化的內(nèi)容

√選題視角

選題的視角關(guān)系到帶給用戶的感受，比如站在用戶的第一視角是參賽者，第二視角是評(píng)委，第三視角是觀眾。不同的視角有不同的感受，需要根據(jù)實(shí)際情況來變換視角

√用戶的參與度

需要考慮選題內(nèi)容能夠引起用戶的興趣，用戶是否能看懂，能夠直擊用戶的內(nèi)心，只有這樣才能觸發(fā)用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論等動(dòng)作。

④、分析同領(lǐng)域熱門視頻下的熱門評(píng)論

熱門評(píng)論=觀眾的情緒點(diǎn)

⑤、相信大數(shù)據(jù)

在其他平臺(tái)爆過的內(nèi)容，換一個(gè)平臺(tái)依舊也會(huì)爆，最起碼流量也會(huì)高于均值。

二、內(nèi)容的廣泛傳播性

想想什么樣的內(nèi)容才能被用戶記住，讓他點(diǎn)贊評(píng)論？

高質(zhì)量的內(nèi)容=有趣+有用+有共鳴，翻譯成人話就是視頻有笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、痛點(diǎn)、槽點(diǎn)。

抖音的本質(zhì)是泛娛樂性的短視頻平臺(tái)，相較于傳統(tǒng)電視劇、電影來說，抖音的很多視頻不是按照開端-發(fā)展-高潮-結(jié)局的套路去進(jìn)行創(chuàng)作，更多的是開端-高潮-結(jié)局，或是高潮-發(fā)展-高潮，甚至沒有結(jié)局，在結(jié)束時(shí)留下懸念。

創(chuàng)作鏈路被改變的原因，是因?yàn)橛脩舻淖⒁饬σ呀?jīng)大大縮短了，用戶判斷一個(gè)視頻是不是自己的菜的時(shí)間只有2-3秒，所以將爆點(diǎn)前置幾乎是大部分創(chuàng)作者為了流量，不得已而為之的事情。

但沒有一個(gè)用戶會(huì)只看了開頭就為你點(diǎn)贊，除非你是秀身材跳熱舞的美女，騙lsp們的贊只要1秒鐘。

其它類型的內(nèi)容則需要在后續(xù)的時(shí)間里，埋下各種點(diǎn)以喚起用戶觀看視頻時(shí)的各種情緒。

以淚點(diǎn)為例。東航MU5735的事件中，有不少是拍攝關(guān)于乘客的隨身物品的視頻，視頻中展現(xiàn)了像日記本、發(fā)帶、身份證等物品，為什么？

因?yàn)檫@些物品更容易讓人感嘆生命的轉(zhuǎn)瞬即逝，喚起用戶的惻隱之心，真的不要太好哭。如果還不能理解，請(qǐng)多刷刷“人民日?qǐng)?bào)”的視頻。

痛點(diǎn)-內(nèi)容可以幫用戶解決什么問題，或者提供了什么價(jià)值？如何使用ps、如何脫單、如何選購(gòu)禮物、怎么做菜等等...

笑點(diǎn)不用多解釋了，抖音上搞笑的視頻一大堆，看過就明白了，槽點(diǎn)下文會(huì)著重說明。

這些點(diǎn)引發(fā)用戶不同的情緒，比如感動(dòng)、太好笑了、很有用、真溫馨...說白了，就是給用戶一個(gè)關(guān)注你的理由。如果一個(gè)視頻中有兩個(gè)點(diǎn)及以上的結(jié)合運(yùn)用，那就是下一個(gè)上熱門的種子選手。

而帶貨類短視頻不需要像上述那么麻煩。

區(qū)別于傳統(tǒng)電商的“人找貨”模式，抖音是“貨找人”的邏輯。所以對(duì)于帶貨類短視頻來說，更多的時(shí)候是“貨即是內(nèi)容”。

用30秒的時(shí)間為用戶講清楚產(chǎn)品的賣點(diǎn)，遠(yuǎn)不如前3s就把產(chǎn)品的效果展現(xiàn)給用戶看，產(chǎn)品展示或使用過程本身就是內(nèi)容。

不需要在視頻中搞華而不實(shí)的梗，只要視頻的節(jié)奏輕快，再配合熱門BGM即可。下面這個(gè)賣脫毛膏的品牌，就是將產(chǎn)品的效果可視化，兩個(gè)月漲粉11w，賣了10w單！

亦或是以人（目標(biāo)用戶）、貨（核心賣點(diǎn)）、場(chǎng)（使用場(chǎng)景）為內(nèi)容框架，在視頻中將賣點(diǎn)與用戶痛點(diǎn)相結(jié)合，最終實(shí)現(xiàn)種草或轉(zhuǎn)化的效果。

三、幾種常見的爆量邏輯

1、快速起量，蹭熱點(diǎn)

蹭熱點(diǎn)就好比“市場(chǎng)的供求關(guān)系”。

以上海為例，上海疫情爆發(fā)，市民采購(gòu)將超市的泡面一搶而空，市場(chǎng)對(duì)泡面呈現(xiàn)的需求是“求＞供”，這時(shí)只有符合需求的泡面，就算再難吃，品質(zhì)再爛也可以賣爆（當(dāng)然老壇酸菜除外）。

抖音也是同理，某個(gè)熱點(diǎn)爆發(fā)，與該熱點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的視頻也處于“求＞供”的狀態(tài)，即便視頻質(zhì)量一般，上個(gè)熱門也不是什么難事。

熱點(diǎn)一般具備較強(qiáng)的時(shí)效性，蹭晚了肯定沒流量，所以關(guān)鍵因素在于你的網(wǎng)感和預(yù)判，先知先覺才能坐吃紅利。

2、利用槽點(diǎn)，引發(fā)評(píng)論

上文說過，一個(gè)內(nèi)容想被用戶記住，要具備笑點(diǎn)、淚點(diǎn)、槽點(diǎn)、痛點(diǎn)幾個(gè)特質(zhì)，而其中的槽點(diǎn)就能起到引發(fā)用戶評(píng)論的作用。

比如你是一個(gè)做籃球解說的博主，在視頻中只要提一嘴“湖人總冠軍”，那么評(píng)論區(qū)大致會(huì)分成兩個(gè)陣營(yíng)：支持詹姆斯的粉絲和痛罵詹姆斯的黑粉。

支持的會(huì)說：老詹即青春，偉大無需多言。

反對(duì)的會(huì)說：巨星抱團(tuán)第一人，自己帶隊(duì)從沒成功過。

不論粉絲支持與否，有爭(zhēng)議就必火無疑，他們都成為了你視頻的流量助推器。

用槽點(diǎn)刺激他們的神經(jīng)挑撥他們的想法，才能撬動(dòng)流量“調(diào)戲”算法，但也請(qǐng)注意設(shè)計(jì)槽點(diǎn)的尺度不能影響人設(shè)。

3、讓用戶共情，引發(fā)互動(dòng)

這則5s的視頻，男主人只是提著狗走路就獲得26w點(diǎn)贊。

視頻畫面談不上精致，也沒過多的設(shè)計(jì)，但憨憨的小狗讓人大呼可愛，引發(fā)用戶共情后瘋狂評(píng)論。

抖音的算法一直是去中心化制，不論你是草根還是明星，只要能勾起用戶的反饋，就能薅到抖音的流量。

四、爆款視頻的7套起標(biāo)題方法

好的標(biāo)題長(zhǎng)什么樣？能引起觀眾互動(dòng)的標(biāo)題就是好標(biāo)題。以下是7套起標(biāo)題的要點(diǎn)和方法，需要的朋友自取。

模板1：言論驚悚，打破常規(guī)

要點(diǎn)：

√用常規(guī)認(rèn)知里相反的詞組合對(duì)應(yīng)語境

√逆向思維顛覆大家的傳統(tǒng)認(rèn)知

模板2：疑問拋出，強(qiáng)烈?guī)?/p>

要點(diǎn)：

√拉近用戶之間的距離

√把自己的姿態(tài)放到足夠低

√疑問的拋出要強(qiáng)烈代入感

模板3：以偏概全，言論偏激

要點(diǎn)：

√用個(gè)別的極端案例來描述整個(gè)群體

√這類極端案例通常都會(huì)有個(gè)限定范圍

模板4：數(shù)字提醒，掌握輕松

要點(diǎn)：

√用數(shù)字提醒是暗示用戶方法簡(jiǎn)單、步驟簡(jiǎn)潔

√順從人們不勞而獲的心理

模板5：放大奇跡，化繁為簡(jiǎn)

要點(diǎn)：

√不提事件發(fā)生的背景和其他的關(guān)鍵性因素

√簡(jiǎn)單分析，把“奇跡”無限放大

√本質(zhì)是降低用戶的行為成本

模板6：揭秘窺探，勾起興趣

要點(diǎn)：

√勾起用戶對(duì)結(jié)果和真相的好奇

√讓自己的視頻變成一個(gè)社交貨幣

模板7：逆反心理，損失前置

要點(diǎn)：越不讓用戶干什么反而他就越想干什么

05

DOU+的投放方法

在抖音算法里，視頻內(nèi)容表現(xiàn)的越好（播放量、點(diǎn)贊、完播、關(guān)注、留言），就會(huì)被推薦到更大的流量池中吸引流量，每一個(gè)爆款視頻都是從一個(gè)個(gè)流量池中沖出來的。

在這一過程中，DOU+就是協(xié)助視頻增加播放量的途徑之一。

不少玩家都遇到過這個(gè)問題：我DOU+ 沒少投，但視頻依舊表現(xiàn)平平，怎么破？

拋開視頻內(nèi)容質(zhì)量的因素外，最大的問題在于這些玩家沒搞懂投DOU+ 的底層邏輯。

如何達(dá)到用小錢放大視頻傳播度的效果？

一、DOU+ 的兩種底層邏輯

1、以ROI為標(biāo)準(zhǔn)，投放是為變現(xiàn)轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備，投入多少錢？引流多少粉絲？變現(xiàn)多少價(jià)值？

2、以流量為標(biāo)準(zhǔn)，投放是為了撬動(dòng)更多流量，投放是為了漲粉、曝光、熱門。

二、DOU+ 的實(shí)操方法

1、投放目標(biāo)怎么選？

抖音的權(quán)重從大到小依次為：播放量、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，因此想最大程度的撬動(dòng)自然流量，就投點(diǎn)贊、評(píng)論量；想長(zhǎng)期沉淀樹立個(gè)人IP，投漲粉；想鞏固帳號(hào)標(biāo)簽，投對(duì)標(biāo)帳號(hào)轉(zhuǎn)粉。

2、投放時(shí)長(zhǎng)

投放時(shí)長(zhǎng)分2h、6h、12h、24h。如果你特別懂用戶群體，可以投6h、12h，只投某個(gè)時(shí)段，其余情況下建議選24h。

DOU+ 相當(dāng)于自動(dòng)出價(jià)模式，在質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)的情況下，投放時(shí)間內(nèi)排名就高，消耗快效果好；如果質(zhì)量比較一般，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)又必須消耗干凈，就會(huì)提高出價(jià)來?yè)屃浚鄳?yīng)的投產(chǎn)就會(huì)比較低。

3、投放額度

投放DOU+，建議遵循“少量多次”“小額多投”的原則。

小金額：因?yàn)殍b于視頻質(zhì)量的參差不齊，即使有些視頻投了DOU+也沒辦法火起來，所以建議小金額測(cè)試投放。建議每次200起投，現(xiàn)在100元基本很難跑出量。

多頻次：在投放DOU+后，一個(gè)視頻能否沖出來，在數(shù)據(jù)上都會(huì)有相應(yīng)的體現(xiàn)，數(shù)據(jù)反饋良好的視頻可以追加投放。

4、何時(shí)停止投放

ROI為負(fù)或單粉獲客成本高于市場(chǎng)價(jià)時(shí)（垂直領(lǐng)域1-2元一個(gè)粉）

三、投DOU+無法過審的幾種情況

以下情況是創(chuàng)作者需要規(guī)避的，因?yàn)榇蟾怕薀o法過審。

1、低質(zhì)量視頻

視頻模糊、破壞景物正常比例、觀看后讓人感到不適

2、搬運(yùn)視頻

含其他平臺(tái)水印、視頻ID與上傳ID不符、明星盜錄內(nèi)容

3、廣告營(yíng)銷

明顯的廣告營(yíng)銷類型信息

4、調(diào)性不符

視頻內(nèi)容低俗含有軟色情、視頻內(nèi)容引人不適（暴力、血腥、粗口、嘲諷）

5、侵犯版權(quán)

未經(jīng)明星、影視、賽事的授權(quán)

6、字幕違規(guī)

字幕或標(biāo)題涉及極限詞、虛假宣傳、廣告違禁詞、功效性詞語，審核都會(huì)不通過

1、遞進(jìn)式活動(dòng)起號(hào)玩法

（私信回復(fù)“抖音玩法”獲取原圖）

遞進(jìn)式活動(dòng)起號(hào)玩法，通過迎合直播算法，遞進(jìn)式拉動(dòng)直播權(quán)重，平衡性獲得直播推薦流量，目前遞進(jìn)式在個(gè)人直播間單月貢獻(xiàn)量級(jí)1000萬GMV。

2、短視頻測(cè)爆款玩法

（私信回復(fù)“抖音玩法”獲取原圖）

短視頻測(cè)爆款玩法，相比較傳統(tǒng)的短視頻測(cè)爆款，這套玩法能獲得更高的精準(zhǔn)自然推薦，普遍應(yīng)用在服裝、食品直播間，單月貢獻(xiàn)量級(jí)2000萬GMV。

3、單品千川投放玩法

（私信回復(fù)“抖音玩法”獲取原圖）

千川單品玩法，單品單投放策略，極大降低混品投放門檻，目前在我的直播間月貢獻(xiàn)量級(jí)超過5000萬GMV，是我個(gè)人應(yīng)用最多的直播間玩法。

4、三駕馬車混合流量玩法

（私信回復(fù)“抖音玩法”獲取原圖）

三駕馬車玩法，三駕馬車的流量結(jié)構(gòu)是未來直播形式中最穩(wěn)定的模式，但操作過程較為復(fù)雜，目前占有月GMV不足1000萬，新手團(tuán)隊(duì)不推薦。