前段時(shí)間，群里有伙伴報(bào)喜，她的視頻號(hào)單日觀看達(dá)到了8.5萬(wàn)人次，還被官方推流。

打開(kāi)她的視頻號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：平日的視頻號(hào)點(diǎn)贊量也就幾十，為什么這條內(nèi)容突然爆了？

答案不外乎三個(gè)字——“追熱點(diǎn)”。星巴克事件發(fā)生后，她果斷第一時(shí)間發(fā)聲，運(yùn)用“熱點(diǎn)+個(gè)人觀點(diǎn)”的技巧，幫網(wǎng)民說(shuō)出他們想說(shuō)的話，大家自然愿意點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)。

其實(shí)，大家所熟知的的不少網(wǎng)絡(luò)IP，都是通過(guò)一個(gè)又一個(gè)的熱點(diǎn)視頻或熱點(diǎn)文章，不斷吸引流量，隨后讓自己的個(gè)人品牌成長(zhǎng)起來(lái)。

那么，具體如何抓熱點(diǎn)？在這里，推薦你3個(gè)步驟。

不少伙伴抱怨過(guò)：“我每天上班就很忙了，根本不知道最近有什么熱點(diǎn)??！”

確實(shí)，對(duì)這類伙伴而言，追不到熱點(diǎn)的最大難處就是——不能及時(shí)看到熱點(diǎn)。

怎么辦？這里推薦你3個(gè)方法。

1 小程序

你可以關(guān)注營(yíng)銷熱點(diǎn)日歷類小程序，如“新日歷萬(wàn)年歷”，提前策劃熱點(diǎn)內(nèi)容。

首先在搜索框輸入“新日歷萬(wàn)年歷”，找到這款小程序并點(diǎn)擊進(jìn)入，你就可以看到當(dāng)前一個(gè)月的熱點(diǎn)。

比如：3月15日是世界消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，如果你正好是做某類產(chǎn)品相關(guān)的個(gè)人品牌，就可以圍繞“產(chǎn)品質(zhì)量”、“客戶使用好評(píng)反饋”來(lái)設(shè)計(jì)跟消費(fèi)者相關(guān)的熱點(diǎn)話題。

2 熱搜榜單

各平臺(tái)都有自己的熱搜榜，比如：頭條熱榜是追蹤當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)的一個(gè)非常棒的工具。

點(diǎn)開(kāi)“頭條App”，在我的頻道點(diǎn)擊“熱榜”，就可以看到當(dāng)日國(guó)內(nèi)外關(guān)注度很高的熱點(diǎn)新聞。

舉個(gè)例子：“如何看待西湖大學(xué)全是天坑”這條熱點(diǎn)吸引了我的注意，看了內(nèi)容才知道，原來(lái)是西湖大學(xué)生化環(huán)材專業(yè)招生引發(fā)的熱議，施一公都跑出來(lái)站臺(tái)。

如果正好我是做生涯規(guī)劃或者高考志愿填報(bào)方面指導(dǎo)的，就可以借助這個(gè)熱點(diǎn)撰寫(xiě)文章，題目是《大學(xué)生如何挑選自己的專業(yè)，是興趣還是賺錢(qián)？聽(tīng)施一公的就對(duì)了》《上西湖大學(xué)，跟施一公實(shí)現(xiàn)人生夢(mèng)想》等，通過(guò)自己的專業(yè)知識(shí)告訴人們自己的觀點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注。

頭條最大的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)時(shí)更新，它保證了新聞的有效性和及時(shí)性。

再比如冬奧會(huì)上，最被大家關(guān)注的選手非谷愛(ài)凌莫屬，天才少女、全能少女、高顏值學(xué)霸。豆神教育抓住“學(xué)霸”這一熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，寫(xiě)了一篇題為《全能少女谷愛(ài)凌如何成功？不焦慮的“谷媽”教育觀值得我們借鑒》，通過(guò)時(shí)事熱點(diǎn)，結(jié)合自身素質(zhì)教育的品牌定位，獲得了讀者的點(diǎn)贊。

3 自造熱點(diǎn)

以上2個(gè)熱點(diǎn)都是外部賦予的。那我們能不能自己創(chuàng)造熱點(diǎn)呢？當(dāng)然可以。

例如有位伙伴做培訓(xùn)，每年臨近過(guò)年參加培訓(xùn)的人就特別少，后來(lái)她就把每年的1月份設(shè)為“公益月”，原價(jià)9800元4天的線下課程免費(fèi)開(kāi)放。

借助自建”公益月“這個(gè)熱點(diǎn)，打造系列主題活動(dòng)，提升參課人數(shù)，增加了課程轉(zhuǎn)化業(yè)績(jī)。這就是圍繞“公益模式培訓(xùn)”這個(gè)核心內(nèi)容，自建了本公司的熱點(diǎn)活動(dòng)。

大大小小的熱門(mén)事件每天都在發(fā)生，如何選擇？

你可以通過(guò)相關(guān)度、覆蓋度、價(jià)值度、反轉(zhuǎn)性、傳播性這5個(gè)維度，對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行打分，看是否對(duì)個(gè)人品牌的打造有正面作用，再確定是否有可追的必要。

熱點(diǎn)找到了，如何結(jié)合？你可以從這5個(gè)角度去提煉觀點(diǎn)。

舉個(gè)例子：娛樂(lè)圈的稅務(wù)事件是個(gè)熱點(diǎn)，一個(gè)又一個(gè)明星、網(wǎng)紅因?yàn)槎悇?wù)問(wèn)題而備受關(guān)注。

針對(duì)這一熱點(diǎn)，不同領(lǐng)域如何提煉觀點(diǎn)？

作為律師——《法律熱點(diǎn)事件分析-薇婭稅務(wù)分析》

結(jié)合自己在法律方面的知識(shí)，就事件的發(fā)展，以及偷稅漏稅如何判刑、量刑的依據(jù)作為切入口，體現(xiàn)專業(yè)度。

這是從“角度1-事件本身”提煉的觀點(diǎn)。

作為稅務(wù)從業(yè)者——《巨額偷稅漏稅背后緣由曝光！這些所謂的稅籌方案千萬(wàn)別再用了...》

結(jié)合薇婭丈夫在道歉信中稱“被所謂的財(cái)稅規(guī)劃專家騙了”等漏稅原因，解析偷稅漏稅的背后操作，從稅務(wù)籌劃就是偷稅漏稅、多地稅務(wù)部門(mén)發(fā)布公告、如何提升納稅合理性這三個(gè)角度分析背后原因，妥妥的一篇專業(yè)干貨文。

這是從"角度2-事件背后"提煉的觀點(diǎn)。

作為生活觀察者——《薇婭因偷稅漏稅被罰13億元：“直播一姐”的生意經(jīng)》

《三聯(lián)周刊》從薇婭這位“淘寶一姐”的成長(zhǎng)故事切入，從家世背景到接觸直播，入駐淘寶直播間，成立公司，舉辦自己的粉絲節(jié)事業(yè)達(dá)到頂峰，這期間的努力與奮斗和現(xiàn)今狀況對(duì)比。文章一經(jīng)發(fā)表，幾天之內(nèi)閱讀量超過(guò)十萬(wàn)+，留言評(píng)論的參與度單條最高點(diǎn)贊4560個(gè)。

這是從“角度3- 事件人物的成長(zhǎng)故事”提煉觀點(diǎn)。

作為新媒體從業(yè)者——《為什么薇婭們賺那么多，還要偷稅？》

賬號(hào)于小戈結(jié)合自己對(duì)直播購(gòu)物的深度了解，從刷單、公司設(shè)立、股權(quán)結(jié)構(gòu)、夫妻關(guān)系的角度，讓人們看到了主播們偷稅的原因，把案例作為引子，深挖行業(yè)現(xiàn)象背后的關(guān)聯(lián)動(dòng)作。

這是從“角度4- 事件的前因后果”提煉觀點(diǎn)。

作為財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作者——《薇婭漏稅被罰13億！撕開(kāi)直播網(wǎng)紅們的偷稅鏈》

周大錘把薇婭事件作為引子，盤(pán)點(diǎn)了雪梨、林珊珊等網(wǎng)紅主播的抽傭方式及主播與品牌方、平臺(tái)的合作模式，分析了偷稅鏈條，將財(cái)經(jīng)與事件熱點(diǎn)結(jié)合，圍繞著偷稅去做拆解，干貨輸出。

這是從“角度5- 類似事件盤(pán)點(diǎn)”提煉觀點(diǎn)。

這些例子都是將熱點(diǎn)與自己的技能形成結(jié)合，把案例作為引子，結(jié)合自己所從事的業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行觀點(diǎn)提煉的。

提煉好觀點(diǎn)之后，就要準(zhǔn)備撰寫(xiě)文章或者視頻腳本了。

我們可以從3個(gè)角度去切入熱點(diǎn)：“熱點(diǎn)+情感”、“熱點(diǎn)+情緒”、“熱點(diǎn)+群體”。

角度一：“熱點(diǎn)+情感”，加入親情、愛(ài)情、友情等情感引起共鳴。

《大S說(shuō)得對(duì)，先愛(ài)了再說(shuō)》讓熱點(diǎn)事件“大S第二次閃婚”作為引子，論述了戀愛(ài)和婚姻當(dāng)中的苦與樂(lè)，把現(xiàn)代人渴望被愛(ài)又害怕去愛(ài)的心理拿捏的十分到位。

透過(guò)明星遵從本心的愛(ài)情觀鼓勵(lì)更多的普通人，勇敢嘗試、大膽去愛(ài)，引起眾多女性的關(guān)注與共鳴。文章發(fā)布10天，閱讀量達(dá)9.5w。

角度二：“熱點(diǎn)+情緒”，擊中用戶的情緒，快樂(lè)、悲傷、思鄉(xiāng)、迷茫等。

如這個(gè)小視頻，講述了去年7月20日河南暴雨的故事：一位老人接孩子放學(xué)，小汽車在馬路中間熄火被淹，3人危在旦夕，女兒知道后通過(guò)搜索打電話向道路兩旁店鋪求救，終于在很多人的幫助下，3人被救的過(guò)程。

內(nèi)容凸顯施救者的愛(ài)心，弘揚(yáng)了中華民族團(tuán)結(jié)友愛(ài)的美好品德，此時(shí)民族自豪感引人共鳴，這就是擊中人們的愛(ài)國(guó)情緒。

角度三：“熱點(diǎn)+群體”，明確文章受眾，如家長(zhǎng)、打工者、快遞員、實(shí)體店主等。

《看了黃磊女兒的最新熱搜，我才懂那個(gè)放棄50萬(wàn)年薪的大學(xué)生》作者就是以正在努力奮斗或已經(jīng)選擇躺平的青年人為對(duì)象，闡述“雖然生而不同，但沒(méi)有人能隨隨便便成功，激勵(lì)更多的年輕人，只要努力奮斗也有機(jī)會(huì)創(chuàng)造更好的未來(lái)，不要在該努力的年紀(jì)，只想著躺平”的觀點(diǎn)，進(jìn)而獲得關(guān)注與好評(píng)。

所以，在寫(xiě)內(nèi)容時(shí)，可以從“熱點(diǎn)+情感”、“熱點(diǎn)+情緒”、“熱點(diǎn)+群體”這三個(gè)角度去深入思考，針對(duì)受眾去做具體的設(shè)計(jì)。

個(gè)人品牌的打造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，唯有堅(jiān)持才能走得更長(zhǎng)，愿我們一起可以走得更遠(yuǎn)。

文章由“勾股定理新媒體研習(xí)社-個(gè)人品牌組”出品，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，謝謝！

聯(lián)合作者：王霜雪、海倫、可可、小遙、夏小茵、劉奕彤