文/戚夢穎

進(jìn)入4月中旬，宣告2022年春的賞花季已接近尾聲。

早在今年2月，大眾就開始計劃春暖花開時外出踏青。有數(shù)據(jù)顯示，2月份“賞花”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增長260%。在清明假期時，鄉(xiāng)村旅游訂單較疫情前還提升20%，而城市公園也花境正盛，北京植物園節(jié)日期間熱度漲幅近150%。

北京植物園（圖源北京植物園官方微博）

近些年來，“賞花經(jīng)濟(jì)”越來越受到市場的重視，賞花游的產(chǎn)品和供給在不斷增加。然而，大量同質(zhì)化產(chǎn)品蜂擁出現(xiàn)，也使得賞花游面臨著可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。

以價值千億日元的“櫻花經(jīng)濟(jì)”為鑒，中國又該如何打造具有本土文化特色的賞花名片？重拾傳統(tǒng)節(jié)日“花朝節(jié)”會是一個好的選擇嗎？

賞花熱潮

最近一兩年來，春季賞花游的熱度在不斷攀升，各大旅行OTA和目的地愈發(fā)重視賞花帶動的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，紛紛推出賞花地圖和攻略。

全國賞花地圖。圖源（微博賬號 中國天氣）

在今年2月份，即便全國大多數(shù)地區(qū)依然處于冬季，民眾的賞花熱情就已開始高漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2月份以“賞花”為關(guān)鍵詞的搜索量比1月份環(huán)比增長260%。攜程發(fā)布的相關(guān)報告也顯示，今年用戶的春游熱情提早爆發(fā)。進(jìn)入3月花季后，有旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，賞花類產(chǎn)品預(yù)訂量比2021年同期增長1.5倍。

在今年的賞花季中，除了江西婺源、西藏林芝等已具盛名的賞花目的地外，新疆伊犁的“圖爾根杏花溝”、黃山歙縣石潭油菜花、畢節(jié)百里杜鵑等較為小眾的賞花地點(diǎn)也獲得大眾青睞。此外，有數(shù)據(jù)顯示，由于跨省旅行受阻，全國賞花主題景區(qū)門票訂單中近60%來自景區(qū)所在地及其周邊。其中，根據(jù)馬蜂窩的統(tǒng)計，北京成為國內(nèi)熱門賞花目的地TOP 1。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認(rèn)為，賞花游熱度不斷攀升，首先要?dú)w功于供給和宣傳的增加?！半S著賞花游的發(fā)展，市場上關(guān)于賞花的產(chǎn)品也越來越多，OTA平臺會發(fā)布更多的供給信息，相關(guān)企業(yè)也在持續(xù)推出賞花游產(chǎn)品。從春季旅游趨勢中，各地也發(fā)現(xiàn)賞花游是吸引人流的有效渠道，因此相關(guān)產(chǎn)品供給也在增加?！?/p>

其次，吳麗云表示，近幾年受到疫情影響，大眾居家或停留在本地的時間大大增加，需要到戶外去釋放情緒，這也促使春季賞花熱度的攀升。

此外，由于春季賞花熱門花卉品種多是兼具花果雙重功能的經(jīng)濟(jì)型植物，多數(shù)賞花地坐落于鄉(xiāng)村，賞花游升溫與鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著緊密關(guān)聯(lián)。

花中“頂流”

亂花漸欲迷人眼，但在今年賞花季中，櫻花依然是各類花種中的“頂級流量”。

根據(jù)旅游平臺的統(tǒng)計，在今年花季，郁金香、藍(lán)花楹等較為小眾的花種也受到游客青睞，但最受游客關(guān)注的三大花種為油菜花、櫻花、桃花。而從網(wǎng)絡(luò)聲量來看，櫻花依舊是最引人關(guān)注的花種。某一生活方式平臺專門推出“春日櫻花漫游”主題活動，并打出“沒有什么比盛開的櫻花更能代表春天了”的宣傳口號。

據(jù)不完全統(tǒng)計，3月份新浪微博平臺上櫻花的相關(guān)熱搜達(dá)18個，桃花為7個，油菜花為6個。同時，百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，從2018年開始，櫻花的搜索熱度就開始超越桃花與油菜花，熱度差距在花季時又被進(jìn)一步拉大。

近4年來桃花、油菜花、櫻花關(guān)鍵詞百度指數(shù)變化

在今年清明假期時，栽種了近3000株櫻花樹的玉淵潭公園成為北京網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)，游客接待量達(dá)23.3萬人次，在北京各大景區(qū)（地區(qū)）中僅次于奧林匹克森林公園、南鑼鼓巷以及王府井。

與其他花種不同，櫻花帶來的經(jīng)濟(jì)效益似乎更加直接顯著。在賞櫻大國日本，日語的賞花一詞“花見”如今基本專指賞櫻。在疫情前，日本每年3～5月都能吸引850萬游客賞櫻，帶來約6500億日元（約合人民幣330.5億元）的經(jīng)濟(jì)效益。而在國內(nèi)，“櫻花經(jīng)濟(jì)”的影響力同樣不容小覷。

近年來，武漢大學(xué)、無錫黿頭渚風(fēng)景區(qū)、南京雞鳴寺、北京玉淵潭公園等地點(diǎn)已是成熟的賞櫻勝地。根據(jù)中國櫻花產(chǎn)業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，在2019年時，我國櫻花種植面積就已經(jīng)超過20萬畝，同時涌現(xiàn)出數(shù)百家新興櫻花景區(qū)和公園，北京、青島、漳平、瑞安等地的新建櫻花園紛紛打出“規(guī)模最大“”種類最多“”花期最長”等差異化宣傳策略。同年全國櫻花旅游游客已達(dá)3.4億人次，相關(guān)旅游收入超過600億元。

無錫太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)的櫻花（圖源景區(qū)官方微博）

此外，該協(xié)會統(tǒng)計，櫻花產(chǎn)業(yè)帶動的農(nóng)民數(shù)量達(dá)40萬人。苗木交易電商平臺愛淘苗的數(shù)據(jù)顯示，全國銷售有395家供應(yīng)商、516個苗圃提供櫻花苗木銷售，而桃花、杏花這類花木的供應(yīng)商和苗圃均不足百家。

吳麗云認(rèn)為，櫻花在眾多花種中突出重圍，源于其自身的植物屬性。桃、杏、油菜等賞花花卉主力軍多作為經(jīng)濟(jì)作物栽種，這類苗木更多出現(xiàn)在鄉(xiāng)村，呈集中連片分布。而栽種櫻花主要是為了觀賞和氛圍營造，因此櫻花可能會出現(xiàn)在城市的很多地方。例如武漢大學(xué)的櫻花和學(xué)校的文化背景相結(jié)合，武漢大學(xué)的文化底蘊(yùn)為賞花游增添了新的魅力和吸引力。

從造景角度看，櫻花的整體樹形較為高大，可塑性更強(qiáng)，在空間造景上會更具美感，與較為低矮的花木相比，游客能體驗(yàn)、感受的空間更大。同時，由于高大的樹形以及非經(jīng)濟(jì)作物屬性，櫻花更容易傳遞出"浪漫特質(zhì)"，吸引大量年輕人賞櫻。

“花見”與“花朝”

櫻花的流量同時也惹來爭議。有部分網(wǎng)友認(rèn)為，作為名譽(yù)上的“日本國花”，賞櫻熱是值得警惕的文化入侵現(xiàn)象。3月中旬，話題“櫻花是中國人骨子里的浪漫”登上微博熱搜，旋即引發(fā)網(wǎng)友熱議，甚至還有網(wǎng)友造出話題“桃花才是中國人骨子里的浪漫”以示不滿。

浙江林業(yè)研究院研究人員2018年發(fā)表的一篇論文指出，雖然我國栽培櫻花的歷史悠久，但目前國內(nèi)的櫻花品種多為從日本引進(jìn)。日本培育的櫻花品種達(dá)600多個，我國引種品種約200個，包括著名的染井吉野、關(guān)山、松月等品種。

為了吸引眼球，一些旅游企業(yè)和平臺在推介賞櫻產(chǎn)品時，也會不自覺地帶上異域標(biāo)簽。

日本育櫻賞櫻歷史悠久，如今更是形成了成熟的賞櫻產(chǎn)業(yè)鏈。吳麗云表示，日本櫻花季雖然時間不長，但是產(chǎn)生了非常好的經(jīng)濟(jì)效益，形成了一條完整的包括餐飲、房地產(chǎn)、酒店、零售等多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，充分放大了賞花經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)社會作用?！百p花不僅是去看花，而是要更多地把游客的消費(fèi)留在這里?！?/p>

因此，在吳麗云看來，看待國內(nèi)的賞櫻熱，應(yīng)當(dāng)客觀地將其作為旅游產(chǎn)品去考量，即使是自然類的旅游產(chǎn)品，也需要用本地文化元素提升賞花游的吸引力和可持續(xù)性?！坝行┢髽I(yè)仿造國外的名場景，在某種程度上這樣的產(chǎn)品做不久，這種簡單的抄襲只能帶來短期效應(yīng)，缺乏底蘊(yùn)的仿品也很容易被游客所拋棄。從長期看，'越是中國的，越是世界的'，只有把中國的文化元素挖掘出來，把中國的賞花游做出特色，這樣的賞花游才是更有吸引力，也是更有競爭力的?！?/p>

“中國有漫長的賞花歷史和節(jié)慶活動，如花朝節(jié)，一旦把它恢復(fù)起來，帶有我們民族文化特質(zhì)和歷史印記的賞花游會更有吸引力。過去花朝節(jié)有非常豐富的內(nèi)容，也有年輕人所喜歡的儀式感，我覺得會是非常有文化吸引力的內(nèi)容，所以各地在發(fā)展賞花游的同時，也應(yīng)該把賞花背后的文化做起來?！眳躯愒普f。“我們的花朝節(jié)不只是賞桃花、梨花，而是欣賞所有能給人們帶來愉悅的花卉，加上種花、賞紅、蒸花糕、掛花神等等花朝節(jié)習(xí)俗，讓賞花游在欣賞自然風(fēng)光愉悅身心的同時，也能得到文化的洗禮?！?/p>

關(guān)于花朝節(jié)最早的記載可追溯至春秋時期的《陶朱公書》，“花朝”又稱“百花生日”，因全國花期各異，時間也有所不同，但都集中在農(nóng)歷2月。隨著賞花游的發(fā)展，花朝節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日也開始煥發(fā)新的光彩。4月10日，某著名手游推出“花朝節(jié)”特別活動，聯(lián)合某景區(qū)共同打造十二花神游園會，近期全國多個景區(qū)、公園也相應(yīng)推出花朝節(jié)相關(guān)活動。

不過，吳麗云指出，目前國內(nèi)賞花游發(fā)展面臨的最大挑戰(zhàn)是產(chǎn)品同質(zhì)化。“當(dāng)前有種不好的趨勢，當(dāng)大家看到某個產(chǎn)品做得好，第二年就會出現(xiàn)大量相似產(chǎn)品，這種低水平復(fù)制既造成資源的浪費(fèi)，也無法滿足游客高品質(zhì)賞花游的需求。”

因此，吳麗云建議，首先各地打造賞花經(jīng)濟(jì)時，一定要結(jié)合本地自然和文化資源基礎(chǔ)，做出自己的特色。另外，賞花經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也為四季型賞花旅游提供更多可能性，一些氣候適宜的地方可以打造四季型賞花目的地。通過不斷豐富賞花產(chǎn)品供給，優(yōu)化賞花游體驗(yàn)，賞花游也可成為地方旅游發(fā)展的新名片，為各地差異性旅游發(fā)展提供新路徑。

（編輯：荀詩林 校對：顏京寧）