事實(shí)上，超過一半的企業(yè)在使用現(xiàn)場托管企業(yè)時(shí)，拍賣托管效果沒有達(dá)到預(yù)期效果，其中拍賣托管公司分析總結(jié)了無效原因

1、雖然采用各種競價(jià)托管手段，但這些方法只懂皮毛，所以在競價(jià)托管中既沒有創(chuàng)意，也沒有深度，做太多也沒用。SEM生成操作加強(qiáng)了關(guān)鍵詞與廣告的相關(guān)性，分析了用戶的行為，推測用戶心理是優(yōu)化廣告創(chuàng)意和廣告頁面的主要途徑。市場提供廣告數(shù)據(jù)監(jiān)控工具來解決這個(gè)問題。

Spot托管廣告管理是運(yùn)行后對(duì)廣告性能的測試和優(yōu)化。通過收集和分析廣告數(shù)據(jù)，改善廣告不足，鞏固廣告優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步獲得更大的投資回報(bào)。廣告管理是一個(gè)不間斷的過程，不斷監(jiān)控廣告情況，不斷優(yōu)化廣告效果，直到達(dá)到預(yù)期目標(biāo)或停止廣告。所以，你會(huì)覺得競價(jià)托管不工作。解決辦法是根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)選擇正確的方法，使競價(jià)托管絕對(duì)有效。

2、許多企業(yè)認(rèn)為，做好網(wǎng)站在線工作，不注意網(wǎng)站（費(fèi)率），如果轉(zhuǎn)化率太低，當(dāng)然沒有效果。在建立一個(gè)網(wǎng)站時(shí)要考慮到這一點(diǎn)。您可以簡單地將您的業(yè)務(wù)聯(lián)系信息添加到網(wǎng)站中，以提高轉(zhuǎn)化率，當(dāng)然，添加更多與客戶溝通的方式是很好的。

3.很多企業(yè)做競價(jià)托管都是盲目的，不關(guān)注相關(guān)數(shù)據(jù)，比如每天的IP訪問量、銷售量等。如果沒有相關(guān)的分析，就不可能找到需要改進(jìn)的缺陷，競價(jià)托管將隨著時(shí)間的推移而失敗。競價(jià)托管來自于搜索引擎的競價(jià)推廣平臺(tái)。為了獲得更大的廣告效果，企業(yè)需要不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告賬戶中的關(guān)鍵詞和廣告一系列優(yōu)化廣告效果的操作行為是廣告管理。因此，我們必須跟蹤和監(jiān)控相關(guān)數(shù)據(jù)，并提供相關(guān)數(shù)據(jù)分析來改進(jìn)。

4、一些中小企業(yè)需要做的是，企業(yè)管理網(wǎng)站只顯示我們的功能，但如果沒有營銷功能，當(dāng)客戶想購買服務(wù)產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)非常不方便，從而失去客戶。因此，競價(jià)托管無效。當(dāng)然，要解決中國的社會(huì)問題，就是在網(wǎng)站上添加營銷功能模塊，讓有購買意向（解釋：心的意圖和意圖）的客戶能夠輕松快速地購買產(chǎn)品。

推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞設(shè)置，關(guān)鍵詞名稱，出價(jià)，匹配模式，訪問URL，移動(dòng)訪問URL.

a＞關(guān)鍵詞名稱，我們將有關(guān)"前列腺炎的癥狀"所有關(guān)鍵詞添加到該單元里面即可。

b＞出價(jià)，該單元比例因?yàn)樵O(shè)置為10，我們針對(duì)的是移動(dòng)端投放，此時(shí)關(guān)鍵詞的出價(jià)并不是移動(dòng)端最終的出價(jià)（移動(dòng)出價(jià)=關(guān)鍵詞出價(jià)x比例10）才是移動(dòng)端最終的出價(jià)，出價(jià)我們?nèi)吭O(shè)置為1，后面再去推廣實(shí)況查看排名或根據(jù)賬戶后臺(tái)中的關(guān)鍵詞平均排名數(shù)據(jù)，來進(jìn)行調(diào)整出價(jià)。

c＞匹配模式，關(guān)鍵詞的匹配模式有四種，精確匹配，短語匹配中包含三類（精確，同義，核心），廣泛匹配+否定匹配。我們以關(guān)鍵詞"前列腺炎的癥狀"為例，解析下"前列腺炎的癥狀"在各種匹配模式下會(huì)觸發(fā)的搜索詞，如下所示：

精確匹配：

精確匹配-前列腺炎的癥狀（觸發(fā)的搜索詞與關(guān)鍵詞字面完全相同）

采用該匹配模式的多為一些競爭比較激烈的詞使用，出價(jià)較高的詞使用。

短語匹配（包含3種模式）：

精確包含-男性前列腺炎的癥狀，前列腺炎的癥狀有哪些（觸發(fā)的搜索詞完全包含關(guān)鍵詞字面，前后插入）

采用該匹配模式的也為一些競爭激烈的詞，病種名稱詞和熱搜詞使用。

同義包含-前列腺癥狀，前列腺炎的表現(xiàn)及癥狀（觸發(fā)的搜索詞以顛倒，中間插入，同義等形式）

采用該匹配模式的多為一些短詞，穩(wěn)定的詞使用。

核心包含-前列腺炎，前列腺炎肥大，前列腺炎的治療（觸發(fā)的搜索詞包含關(guān)鍵詞核心部分的，插入，顛倒形態(tài)的短語，并支持同義詞匹配）

采用該匹配模式的多為一些長尾詞使用。

廣泛匹配：

廣泛匹配-前列腺炎的表現(xiàn)，前列腺液，前列腺增大（觸發(fā)的關(guān)鍵詞多為一些相關(guān)性的變形詞）

采用該匹配模式除非是一些很長的長尾詞使用之外，這種匹配模式一般慎用。當(dāng)然有一些競價(jià)人員的投放策略是以關(guān)鍵詞超低價(jià)跑廣泛的，這種關(guān)鍵詞出價(jià)策略除外。

否定匹配：

否定匹配-與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞中，也就是在單元和計(jì)劃層級(jí)設(shè)置中添加否詞。

例如："前列腺炎的癥狀"匹配到了"狗狗前列腺炎的癥狀"，那么我們就要狗狗進(jìn)行否掉，來阻止網(wǎng)民搜索這樣推廣信息被觸發(fā)到。

通過對(duì)以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設(shè)置，可以知道關(guān)鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個(gè)轉(zhuǎn)變的過程來的。

不同的匹配模式設(shè)置有利也有弊，這里我們采用短語匹配模式中的同義包含來設(shè)置"前列腺炎的癥狀"這個(gè)單元內(nèi)的關(guān)鍵詞，當(dāng)然后期還要看該單元內(nèi)的關(guān)鍵詞展現(xiàn)，點(diǎn)擊，消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配模式的相關(guān)調(diào)整。

除了上述競價(jià)托管公司介紹的這些原因外，另一個(gè)非常重要的一點(diǎn)是人才。有些企業(yè)有競價(jià)托管人員，但沒有競價(jià)托管人員?？梢哉f，競價(jià)托管成功的關(guān)鍵在于人才的利用率。