4月22日，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中與當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶進(jìn)行了連線，兩位商業(yè)大佬在線互動。

圖源：抖音@李國慶

不過有意思的是，對于此次連線，俞敏洪表示單純是抱著聊天的想法連麥的，但在聊天期間，李國慶卻一度著急擺出數(shù)本與兒童教育相關(guān)的書籍，試圖向在線觀看的網(wǎng)友推銷。

這一番操作使得俞敏洪面露難色，不得不出言提示目前關(guān)于學(xué)科教育類產(chǎn)品在網(wǎng)上宣傳有限制， 李國慶聽后便抓緊提醒父母要為孩子進(jìn)行選購，并思考還有什么書要上架推薦給大家，引得俞敏洪連聲阻止：“別上了。”

不難看出，作為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的創(chuàng)始人，如今李國慶為了直播帶貨也是十分“拼命”了。事實(shí)也確實(shí)如此，自從加入這條賽道以來，李國慶當(dāng)真是為了直播帶貨“煞費(fèi)苦心”。

李國慶曾是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人和首席大股東，1999年和妻子俞渝共同創(chuàng)辦了當(dāng)當(dāng)。2010年12月8日，帶領(lǐng)當(dāng)當(dāng)在紐約證券交易所正式掛牌上市，使當(dāng)當(dāng)成為中國第一家完全基于線上業(yè)務(wù)、在美國上市的B2C網(wǎng)上商城，高峰時(shí)市值曾接近30億美元，是位實(shí)打?qū)嵉纳探绱罄小?

不過，世事難料，2019年，李國慶和俞渝在朋友圈的公開對峙震驚了外界，隨后對峙法庭、搶公章等事件接連發(fā)生，而李國慶最終也告別當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。

離開當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之后，李國慶選擇了知識付費(fèi)這個(gè)方向，樊登讀書的成功先例擺在面前，證明知識付費(fèi)賽道可做，憑借李國慶的履歷和經(jīng)驗(yàn)，也確實(shí)可以做出一番成績。

2020年6月，李國慶開啟了他的淘寶直播秀，售賣早晚讀書會員季卡、藍(lán)牙音響、護(hù)膚品等商品，以及“李國慶午餐一小時(shí)”。不過遺憾的是，這場直播最終以銷售額不足20萬元告終。

2020年10月，李國慶轉(zhuǎn)戰(zhàn)至抖音平臺，最初李國慶主要通過在抖音分享職場與創(chuàng)業(yè)的心得體會來吸引粉絲，比如“在廁所遇到老板如何化解尷尬？”“工作沒干好怎么向領(lǐng)導(dǎo)交差”“面試陷阱??？很多人都落入圈套！”等主題。

彼時(shí)他做抖音似乎是將其作為早晚讀書引流的一個(gè)渠道，他早些的視頻中也會通過小黃車帶貨書籍，不過銷量一般月售一百多件或幾件，櫥窗中僅售99元的李國慶親授創(chuàng)業(yè)心法也僅售188件。直到現(xiàn)在早晚讀書始終不溫不火，總下載量距今不過百萬次，官方微博粉絲僅為2.4萬。

隨后，李國慶再次調(diào)整了自己的直播方向，由書改為百貨。2021年4月23日，借著“世界讀書日”的熱度，李國慶開啟了在抖音的第一場直播帶貨，當(dāng)日，在宣傳完早晚讀書項(xiàng)目后，李國慶的書、茶、酒等品類依次上架，最終銷售額60萬元。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

今年年初，李國慶還在直播間中賣過53度的飛天茅臺，后又和凡客誠品CEO、VANCL創(chuàng)始人陳年在直播間里同框，一起直播賣起了服裝。并且，在近60歲的年齡，李國慶如今保持著一周2次的直播，這并不輕松。

同樣奮斗在直播帶貨賽道的還有俞敏洪?！半p減”政策之后，新東方一下子掉入低谷，大規(guī)模的裁員、市值蒸發(fā)、業(yè)務(wù)被砍等等，使得俞敏洪不得不帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)尋找新的業(yè)務(wù)方向。

2021年12月7日，東方甄選（北京）科技有限公司誕生了，法定代表人為孫東旭——新東方在線的聯(lián)席行政總裁。12月28日晚上8點(diǎn)，新東方創(chuàng)始人俞敏洪出現(xiàn)在抖音直播間，開啟首場直播帶貨賣農(nóng)產(chǎn)品。在直播間，俞敏洪介紹了新東方旗下的農(nóng)產(chǎn)品直播平臺“東方甄選”，他表示自己將不定期出現(xiàn)在東方甄選的直播平臺上，首場直播帶來了幾十個(gè)農(nóng)產(chǎn)品。在“東方甄選”的櫥窗中，掛著包含贛南臍橙、廣西沃柑、丹東草莓、寧夏羊排、新疆庫爾勒香梨、柞水木耳等地方特色農(nóng)產(chǎn)品。

不過首秀現(xiàn)場，俞敏洪帶貨的農(nóng)產(chǎn)品也遭到部分網(wǎng)友吐槽太貴。對此，俞敏洪表示，“東方甄選”賣的不是最便宜的農(nóng)產(chǎn)品，但肯定是最好的農(nóng)產(chǎn)品，“我們能保證的是，在同等價(jià)格內(nèi)給大家選到最好品質(zhì)的產(chǎn)品。”

電商與直播大數(shù)據(jù)平臺“飛瓜”顯示，截至當(dāng)天直播結(jié)束，“東方甄選”共上架商品47件，銷售額為58.9萬元；俞敏洪直播間上架商品31件，銷售額為460.4萬元。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在這之后，他便時(shí)常出現(xiàn)在東方甄選的直播間中，但相比于李國慶的大大咧咧的風(fēng)格，他的直播就顯得更加謹(jǐn)慎。不是在直播中的吆喝涉及了敏感詞導(dǎo)致東方甄選平臺被停播，就是在播過程中被平臺審核而中斷直播。在一場直播結(jié)束后，他還會感嘆“幸好我還是幫助團(tuán)隊(duì)賣掉了一點(diǎn)貨”。

如今，距離李國慶在抖音的直播帶貨首秀已經(jīng)過去一年，距離俞敏洪東方甄選的首場直播帶貨也過去近5個(gè)月。而截至4月27日，李國慶在抖音的粉絲為219.8萬，根據(jù)新抖最新數(shù)據(jù)，近30天直播帶貨銷售額為710萬，東方甄選的粉絲數(shù)量則為68.4萬，近30天直播帶貨銷售額為1349萬。

圖源：抖音@劉畊宏

這樣的成績在直播帶貨的賽道上的還有很大的成長空間，要知道，作為直播帶貨界的一哥，目前李佳琦在抖音的粉絲數(shù)量為4476.5萬，遠(yuǎn)超兩位商業(yè)大佬。而作為最近新起的健身達(dá)人，劉畊宏在抖音的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了5096萬。

據(jù)《時(shí)代周報(bào)》報(bào)道稱，頭部廣告公司及MCN機(jī)構(gòu)相關(guān)人士透露，4月20日，有品牌想要在劉畊宏的一個(gè)60秒短視頻中露出，價(jià)格是50萬元。而4月20日還只是2000萬的粉絲量，如今隨著劉畊宏的粉絲數(shù)量翻倍，其廣告價(jià)格更是水漲船高。盡管劉畊宏下一步會不會從事直播帶貨還不明確，但以如今的粉絲量，一旦踏入直播帶貨賽道，銷售數(shù)據(jù)超越李國慶與俞敏洪并非是一件難事。