來源：中國演出行業(yè)協(xié)會

日前，中國演出行業(yè)協(xié)會完成2021年度全國演出市場調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，發(fā)布《2021全國演出市場年度報告》，對疫情影響下的2021年度全國演出市場綜合發(fā)展表現(xiàn)做行業(yè)梳理。

報告以行業(yè)數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，以企業(yè)調(diào)研為補(bǔ)充，全貌呈現(xiàn)北部、華東、華中、華南、西部不同區(qū)域演出市場表現(xiàn)及演出產(chǎn)品需求潛力，并基于業(yè)內(nèi)主要票務(wù)系統(tǒng)和劇場上報數(shù)據(jù)，對包括話劇、音樂劇、兒童劇、戲曲、舞蹈、音樂會、演唱會和音樂節(jié)、相聲、脫口秀在內(nèi)的主要藝術(shù)門類市場分類盤點(diǎn)。

自2012年起，中國演出行業(yè)協(xié)會已連續(xù)11年研究編撰全國演出市場年度報告，本次報告聚焦區(qū)域特點(diǎn)和分類市場，立足演出產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)際，以平均單場票房排名、年度票房及場次綜合排名、演出熱度城市排名等多維度呈現(xiàn)文化演出領(lǐng)域現(xiàn)狀。

2021全國演出市場年度報告

（簡略版）

01 全國演出市場總體情況

市場總體數(shù)據(jù)

2021年演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元，相較于上年同比增長27.76%，與2019年同比降低41.31%。其中：

演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%；

演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，與2019年同比降低40.94%；

政府補(bǔ)貼收入（不含農(nóng)村惠民）88.57億元，與上年同比降低39.15%，與2019年同比降低39.16%。

全年各季度市場變化趨勢

2021年上半年全國劇場演出和大型演唱會、音樂節(jié)演出市場已明顯走過止損臨界點(diǎn)，其中五一假期成為年內(nèi)市場小高峰。自2021年7月接連發(fā)生的局部疫情以及多地呈現(xiàn)極端天氣，國內(nèi)演出市場熱度上揚(yáng)的態(tài)勢受抑，四季度再次出現(xiàn)的多地疫情導(dǎo)致大部分地區(qū)均有不同程度的劇場設(shè)施關(guān)停、演出取消和延期情況。

【2021年各季度主要類型市場演出場次、票房趨勢圖】

全國區(qū)域市場特征

根據(jù)演出項(xiàng)目的場次、票房收入等數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計分析，排名前10位的地區(qū)占全國市場份額比重超過65%，演出市場地域分布仍存在不均衡發(fā)展現(xiàn)狀。

【2021省、自治區(qū)、直轄市演出場次、票房排序】

演出場次前10

上海

北京

江蘇

四川

重慶

浙江

天津

廣東

陜西

河南

票房收入前10

山東

【2021城市演出場次、票房收入綜合排序】

省會城市及計劃單列市前10

四川成都

浙江杭州

陜西西安

湖北武漢

河南鄭州

湖南長沙

江蘇南京

廣東深圳

山東青島

遼寧沈陽

地級城市前10

江蘇蘇州

廣東珠海

江蘇無錫

廣東東莞

浙江紹興

福建泉州

河北保定

湖南株洲

浙江溫州

山東煙臺

2021主要演出類型在各區(qū)域平均客單價

（單位：元）

注：客單價指觀眾一次購票訂單的消費(fèi)金額，平均客單價計算方式為票房銷售總額除以訂單數(shù)量。

演出市場消費(fèi)者特征

2021年演出市場消費(fèi)主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達(dá)76%；購票人群中女性消費(fèi)者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%。根據(jù)三年連續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，95后、00后消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的占比呈逐年上升趨勢。

【2021演出消費(fèi)者不同年齡段占比】

據(jù)大麥網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示，演唱會、音樂節(jié)類型演出和劇場熱門演出項(xiàng)目的觀眾中，60%以上購票者是跨城觀演，其中90%的跨城觀演消費(fèi)者來自一二線城市。2021年跨城觀演比例最高的演出項(xiàng)目是《樂華家族12周年演唱會》，比例為91%。

02 主要藝術(shù)門類演出市場分析

2021年全國主要演出類型（不含農(nóng)村演出、娛樂演出）演出場次共計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。

從演出類型來看，旅游演出場次為7.48萬場，占比為39.43%，劇場類演出場次11.44萬場，占比為60.31%，大型場館和戶外演出0.05萬場，占比為0,26%。

從藝術(shù)門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房和場次分別占劇場類演出30%和14%；小型、沉浸式音樂劇演出場次和票房收入較2020年增長顯著；舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節(jié)目向線下引流成果顯著，票房收入、觀眾人數(shù)明顯增長。

1、話劇市場

2021年全國話劇演出總場次1.61萬場，票房收入23.89億元，平均票價257元。年度話劇熱門題材為“紅色”和“懸疑”，其中紅色題材項(xiàng)目占全年話劇項(xiàng)目總量的18%，懸疑題材項(xiàng)目占全年話劇項(xiàng)目總量的11%；在藝術(shù)類型方面，喜劇仍是最受歡迎的類型，占全年話劇項(xiàng)目總量的12%。全年話劇演出市場小劇場、新空間項(xiàng)目數(shù)量占比為52.93%，票房收入占比為28.79%。

【2021話劇項(xiàng)目分類排序】

平均單場票房前10

《如夢之夢》

《曾經(jīng)如是》

《依然美麗》

《日出》

《戲臺》

《紅與黑》

《盜墓筆記》

《四世同堂》

《德齡與慈禧》

《雷雨·雷雨后》

年度票房、場次綜合前10

《如夢之夢》

《烏龍山伯爵》

《戀愛的犀牛》

《戲臺》

《白鹿原》

《賊想得到你》

《被嫌棄的松子的一生》

《回廊亭殺人事件》

《暗戀桃花源》

《人間正道是滄?！?

2、音樂劇市場

2021年全國音樂劇演出總場次1.53萬場，票房收入10.02億元，平均票價228元。海外項(xiàng)目引進(jìn)歸零促進(jìn)了本土音樂劇市場的飛速發(fā)展，海外版權(quán)本土化創(chuàng)編和本土原創(chuàng)成為市場發(fā)展的中堅(jiān)力量。全年音樂劇演出市場小劇場、新空間場次占比為71.49%,票房收入占比為39.05%。

2021年小型音樂劇項(xiàng)目發(fā)展迅速，尤其是駐演類音樂劇，部分熱門單一劇目年演出可達(dá)300場以上。音樂劇愛好者開啟反復(fù)“打卡”的觀演模式，同一臺演出觀眾重復(fù)觀演率位居各類型演出之首。

【2021音樂劇項(xiàng)目分類排序】

平均單場票房前10

《人間失格》

《趙氏孤兒》

《粉絲來信》

《羅密歐與朱麗葉》

《在遠(yuǎn)方》

《阿加莎》

《白夜行》

《獻(xiàn)給阿爾吉儂的花束》

《當(dāng)愛已成往事》

《醉后贏家》

大、中劇場項(xiàng)目

票房、場次綜合前10

《隱秘的角落》

《沉默的真相》

《獻(xiàn)給阿爾吉儂的花束》

《雙城環(huán)夢記》

《面試》

《當(dāng)愛已成往事》

小劇場、新空間項(xiàng)目

票房、場次綜合前10

《阿波羅尼亞》

《危險游戲》

《桑塔露琪亞》

《FLAMES火焰》

《燈塔》

《想把我唱給您聽》

《芳心之醉》

《宇宙大明星》

《空中花園謀殺案》

《等你愛我》

3、兒童劇市場

2021年是兒童劇市場沉淀、平穩(wěn)發(fā)展的一年，市場呈現(xiàn)出大項(xiàng)目精彩、小項(xiàng)目精致的狀態(tài)，與此相對的是制作粗放、內(nèi)容粗糙、以“哄孩子”為主的項(xiàng)目正逐步淘汰。全年兒童劇演出總場次1.32萬場，票房收入12.01億元，平均票價127元。

【2021兒童劇巡演項(xiàng)目場次、票房綜合前10】

《奧特傳奇系列》

國外動漫改編

《你是演奏家》

引進(jìn)版權(quán)

《鵝鵝鵝》

引進(jìn)版權(quán)聯(lián)合創(chuàng)作

《我是霸王龍》

國外動漫改編

《美術(shù)館奇妙夜》

引進(jìn)版權(quán)聯(lián)合創(chuàng)作

《小豬佩奇系列》

國外動漫改編

《你看起來很好吃》

國外動漫改編

《海底小縱隊(duì)系列》

國外動漫改編

《大頭兒子小頭爸爸》

中國動漫改編

《神奇校車-病菌大作戰(zhàn)》

引進(jìn)版權(quán)

2021年海外引進(jìn)版權(quán)的項(xiàng)目占兒童劇項(xiàng)目總數(shù)的51%，動漫改編項(xiàng)目占項(xiàng)目總數(shù)的67%。在當(dāng)前教育“雙減”背景下，兒童劇的創(chuàng)作如何與藝術(shù)素質(zhì)教育相結(jié)合，國內(nèi)原創(chuàng)劇目的創(chuàng)排如何與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)作理念、運(yùn)營模式如何適應(yīng)市場需求，應(yīng)引發(fā)從業(yè)者的思考和探索。

4、戲曲市場

2021年戲曲演出場次已經(jīng)超出疫情前2019年的數(shù)量，票房收入恢復(fù)到2019年的九成。戲曲市場逐漸向好的特征顯著。2021年全國戲曲演出總場次1.79萬場，票房收入7.69億元，平均票價112元。

2021年最受市場歡迎的戲曲類別前5名是：昆曲、京劇、越劇、滬劇、豫劇。

【2021城市戲曲演出場次、票房綜合排序】

直轄市、省會城市及計劃單列市前10

遼寧大連

浙江寧波

江蘇常州

山東濟(jì)寧

遼寧遼陽

浙江紹興

江蘇泰州

山東濰坊

湖南株洲

湖北潛江

5、舞蹈市場

2021年全國舞蹈演出總場次0.41萬場，票房收入5.65億元，平均票價248元。舞蹈演出已出現(xiàn)顯著的商業(yè)化、市場化發(fā)展特征。但已出現(xiàn)顯著的舞蹈演出商業(yè)化、市場化發(fā)展特征。從舞蹈綜藝節(jié)目的不斷推出，到通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，消費(fèi)者中 “舞蹈粉”呈倍數(shù)增長，民族舞、古典舞成為當(dāng)代年輕人“國風(fēng)潮”中重要的組成，現(xiàn)代舞、街舞等現(xiàn)當(dāng)代舞蹈亦從“小眾”逐漸走向大眾。全年舞蹈演出市場古典舞、民族舞類型項(xiàng)目場次占比為36.36%。

【2021舞蹈項(xiàng)目分類排序】

平均單場票房前10

《野草》

《朱鹮》

《永不消逝的電波》

《只此青綠》

《昭君》

《天鵝湖》

《英雄頌》

《茶花女》

《花木蘭》

《堂·吉訶德》

《譚元元和她的朋友們美術(shù)館奇幻夜》

《十面埋伏》

《云南映象》

《紅色娘子軍》

《努力餐》

《流浪Nomadic》

《朱鹮》

6、音樂會市場

2021年音樂會市場較往年市場化程度更高，部分地區(qū)受財政資金壓縮的影響，降低了對以音樂會為主的高雅藝術(shù)演出補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，音樂會平均票價出現(xiàn)明顯上升。2021年全國音樂會演出總場次0.81萬場，票房收入7.91億元，平均票價224元。在大、中型專業(yè)劇場舉辦的音樂會場次占比為62.03%，票房占比86%。

電影、動漫和游戲原聲的音樂會巡演大幅上升，且該類音樂會平均票價均比往年有200元左右的漲幅。熱度最高的項(xiàng)目：

《仙劍奇?zhèn)b視聽音樂會》

《VICTORY— Charming Live?燃系英雄史詩交響視聽音樂會》

《天空之城—久石讓·宮崎駿動漫作品視聽交響音樂會》

《王者榮耀交響音樂會》

在藝術(shù)家巡演方面，“樂至人心”郎朗·巴赫《哥德堡變奏曲》獨(dú)奏音樂會票房收入在音樂會項(xiàng)目中名列前茅。

【2021音樂會演出熱門城市前10】

山東濟(jì)南

廣西南寧

7、演唱會、音樂節(jié)市場

2021年演唱會、音樂節(jié)市場依舊未能完全開放，大部分規(guī)劃項(xiàng)目或延期或取消。戶外音樂節(jié)的場次數(shù)量較2019年略有增加，但由于各地對單場可售票數(shù)量均有嚴(yán)格控制，尚不足以扭轉(zhuǎn)市場的態(tài)勢。2021年全國大型演唱會、音樂節(jié)演出總場次0.05萬場，票房收入19.98億元，平均票價660元。

2021旅游景區(qū)及其他場所音樂節(jié)和演唱會市場占比

旅游景區(qū)：

項(xiàng)目占比 47.41%

票房占比 51.93%

平均客單價 851元

其他場所：

項(xiàng)目占比 52.59%

票房占比 48.07%

平均客單價 2500元

音樂節(jié)在旅游景區(qū)舉辦的場次明顯增長，演唱會受場地使用限制的同時，演出機(jī)構(gòu)也積極探索在景區(qū)等新型場地舉辦，成為文旅融合新亮點(diǎn)，樂迷跨城觀演有效拉動了旅游市場增量。

【2021演唱會項(xiàng)目票房、場次綜合排序前10】

薛之謙“天外來物”巡回演唱會（蘇州、廣州）

華晨宇火星演唱會（海口）

生來知己——《山河令》主題演唱會（蘇州）

“我們,破曉星辰”R1SE告別限定演唱會（上海）

張杰 未·LIVE—「曜·北斗」巡回演唱會（蘇州、?？冢?

樂華12周年家族演唱會（蘇州）

蔡徐坤「迷」2021巡回演唱會（北京）

張信哲“未來式”2.0世界巡回演唱會（廣州、?？凇⑿熘荩?

明日方舟 Ambience Synesthesia 音律聯(lián)覺專場演出（上海）

FINDING GHOST·小鬼王琳凱2021巡回演唱會（上海）

【2021音樂節(jié)項(xiàng)目票房、場次綜合排序前10】

草莓音樂節(jié)

（北京、成都等15個城市）

國潮音樂嘉年華

（上海、廣州、濰坊）

MDSK音樂節(jié)

（蘇州、杭州等6個城市）

迷笛音樂節(jié)

（濟(jì)南、三亞等6個城市）

麥田音樂節(jié)（北京、青島）

仙人掌音樂節(jié)（成都）

太湖灣音樂節(jié)（常州）

潮派72小時音樂節(jié)（成都）

FullHouse 滿堂音樂節(jié)（上海）

2021青秀綠野音樂節(jié)（南寧）

8、相聲市場

2021年全國相聲演出總場次1.25萬場，票房收入5.18億元，平均票價165元。通過對票務(wù)數(shù)據(jù)分析，全年大部分相聲演出項(xiàng)目為駐場項(xiàng)目，單場人數(shù)不足300人，小劇場、新空間場次占比為全年的93%，票房占比為81%。

德云社、嘻哈包袱鋪、青曲社等知名相聲團(tuán)體紛紛開設(shè)新劇場。各相聲團(tuán)體也在聚攏粉絲方面積極嘗試網(wǎng)絡(luò)傳播手段，通過直播、短視頻方式增加私域流量，對增加線下觀眾起到了積極作用。

【2021年相聲駐演場次排序前10】

德云社

名流茶館

嘻哈包袱鋪

青曲社

江湖藝社

笑樂匯

喜笑會

天樂社

哏都青年

紅壺相聲社

9、脫口秀市場

2021年脫口秀市場全年商業(yè)演出場次1.85萬場，票房收入3.91億元，比2019年增長50%以上。脫口秀大部分為駐場演出，單場人數(shù)不足百人，平均票價100元以下，巡演的項(xiàng)目平均票價約為300元，演出主要集中在上海、北京、成都、重慶、廣州等中心城市，演出場地涵蓋專業(yè)劇場、小劇場、演藝新空間等各種類型，演出靈活度高，受疫情影響較小，全年場次月平均分布穩(wěn)定。

雖然脫口秀演出市場熱度較高，但發(fā)展尚不均衡，目前只有少數(shù)企業(yè)具備運(yùn)營大劇場脫口秀項(xiàng)目的能力，行業(yè)內(nèi)能夠取得長期穩(wěn)定市場收益的團(tuán)體數(shù)量較少。

【2021脫口秀駐演場次、票房綜合排序前10】

《笑果脫口秀·周末秀》·上海

《貳叁叁脫口秀精品秀》·上海

《喜劇聯(lián)盒國-長寧區(qū)爆笑脫口秀演出》·上海

《西城爆笑脫口秀-加蜜喜劇脫口秀之夜》·北京

《三里屯愛笑大會》·北京

《原氣喜劇脫口秀大會》·重慶

《哈爾濱蒜瓣兒脫口秀》·哈爾濱

《辰星脫口秀》·北京

《白熊脫口秀》·長沙

《北京喜劇聯(lián)盟喜劇之夜系列》·北京

除駐場演出外，2021年周奇墨、嚴(yán)值高、黃西等脫口秀演員還舉辦了專場巡回演出。

03 2022年演出市場趨勢

疫情防控向好后有望迎來市場快速增長

從市場供給情況看，原創(chuàng)劇目大幅增加，部分頭部項(xiàng)目巡演場次計劃近百場，有票房號召力的作品將有效帶動市場快速恢復(fù)，可預(yù)期2022年劇場演出將繼續(xù)迎來一批高質(zhì)量的原創(chuàng)舞臺作品；從消費(fèi)需求看，2021年三季度起多地局部疫情較長時間壓抑了消費(fèi)需求，可預(yù)期2022年下半年在主要假期等節(jié)點(diǎn)，有望迎來市場的大幅增長。

演出市場恢復(fù)發(fā)展依賴于各地科學(xué)精準(zhǔn)的疫情防控政策，行業(yè)呼吁各地要加強(qiáng)科學(xué)防控、精準(zhǔn)防控 ，不搞“一刀切”，防止層層加碼，為演出市場穩(wěn)步恢復(fù)提供基礎(chǔ)條件。

新空間、沉浸式等新業(yè)態(tài)熱度持續(xù)上升

演藝新空間快速發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，沉浸式演出等互動性較強(qiáng)的新業(yè)態(tài)熱度將持續(xù)上升。一方面，依托演藝新空間等非標(biāo)準(zhǔn)劇場，話劇、音樂劇、兒童劇等市場涌現(xiàn)出更多沉浸式項(xiàng)目，給觀眾帶來更強(qiáng)現(xiàn)場體驗(yàn)感和參與感，不少沉浸式演出逐漸形成自有品牌，帶動持續(xù)消費(fèi)。另一方面，依托個性化場地，沉浸式演出和劇本殺、密室等娛樂項(xiàng)目加速融合，沉浸式娛樂演藝、沉浸式旅游演藝受到更多投資者關(guān)注。

IP運(yùn)營、跨界聯(lián)合受到更多關(guān)注

2021年IP資源的深度利用在舞臺、影視、網(wǎng)綜之間實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，同一劇目的IP深度開發(fā)也有更大的發(fā)揮空間。在成功案例的示范效應(yīng)下，2022年將有更多機(jī)構(gòu)關(guān)注演藝IP的價值外延拓展，以演藝+展覽、文創(chuàng)、高清放映、出版物，以及與商業(yè)機(jī)構(gòu)、制造企業(yè)聯(lián)名打造衍生產(chǎn)品等多種方式，拉動文化消費(fèi)升級，探索舞臺藝術(shù)市場更廣泛的發(fā)展空間。