受新冠肺炎疫情影響，游客不再愿意遠(yuǎn)距離出行，而是選在就近出游，放松身心，“擁抱遠(yuǎn)方”變成了“發(fā)現(xiàn)身邊的美好”。

“五一”假期在即，“宜荊荊恩”四地也因地制宜，積極求變，圍繞游客需求創(chuàng)新嘗試，引流搶客。

在“近郊市場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，宜荊荊恩如何實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)合作的良性統(tǒng)一？連日，記者深入四地采訪。

四地文旅大餐迎“五一”

“五一”臨近，省內(nèi)各文旅企業(yè)吆喝聲越發(fā)響亮。

受疫情影響，原本應(yīng)該春意盎然的春季旅游市場(chǎng)沒(méi)有彰顯出應(yīng)有的活力，于是“五一”小長(zhǎng)假成了景區(qū)和旅行社重點(diǎn)發(fā)力的對(duì)象。

宜昌各大景區(qū)將“深度體驗(yàn)游”作為今年五一假期的營(yíng)銷重點(diǎn)。西壩不夜城、三峽國(guó)際房車露營(yíng)地、五峰蘇家河月亮灣露營(yíng)地、百里荒高山草原旅游區(qū)、朝天吼房車露營(yíng)地等景區(qū)將目光瞄準(zhǔn)年輕人和親子族，推出“精致露營(yíng)”產(chǎn)品，以打造城市里的“生態(tài)綠洲”和“星空、草地、帳篷、燒烤、下午茶、露天電影、露天KTV等”為賣點(diǎn)，吸引游客來(lái)宜并化“過(guò)境地”為“目的地”。

荊門市在五一前期一口氣推出了“世界那么大 ，就在荊門游”旅游全攻略、荊門“五一”出游十大旅游線路、荊門醉美玫瑰月季花海旅游文化節(jié)等旅游推介和產(chǎn)品。

荊州市推出荊州方特國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)、多彩洪湖十條精品旅游線路、石首世外桃源之旅、松滋四大精品鄉(xiāng)村旅游線路……可謂把荊州境內(nèi)全域旅游產(chǎn)品“一網(wǎng)打盡”。

恩施梭布埡石林景區(qū)將在5月1日試營(yíng)業(yè)，并發(fā)放50萬(wàn)元“五一”黃金周旅游消費(fèi)券；恩施州文化和旅游局推出了六大特色主題精品旅游線路，恩施大峽谷邀請(qǐng)全國(guó)導(dǎo)游和網(wǎng)絡(luò)旅游達(dá)人免費(fèi)進(jìn)景區(qū)直播。

不難看出，在疫情的沖擊下，今年“五一”省內(nèi)游搶客激烈，而地理位置相近的“宜荊荊恩”搶客更是白熱化。

宜昌各大旅行社搶抓“宜荊荊恩”客源推出串聯(lián)線路，整合恩施大峽谷、荊州方特、荊門愛(ài)飛客等“宜荊荊恩”旅游資源，形成2-3日游小包團(tuán)或者自駕線路；或結(jié)合露營(yíng)、民宿、房車、木屋等，推出2-3日的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)游線路。

三峽國(guó)際房車露營(yíng)地推出精致露營(yíng)搶客。 通訊員沈華磊攝

構(gòu)建鄂西旅游大環(huán)線

在串聯(lián)“宜荊荊恩”旅游路線上，宜昌早有頂層設(shè)計(jì)。

在今年3月宜昌出臺(tái)《宜昌市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）中，就提到了建好“宜荊荊恩”引擎城市，打造“宜荊荊恩?鄂西精彩游”。

宜荊荊恩?鄂西精彩游通過(guò)細(xì)化旅游線路，串聯(lián)宜昌兩壩一峽-三峽人家、荊州古城-方特、荊門明顯陵-愛(ài)飛客、恩施大峽谷-女兒城等品質(zhì)景區(qū)，構(gòu)建鄂西旅游大環(huán)線，通過(guò)凝聚營(yíng)銷合力，塑造湖北鄂西特色旅游目的地形象。

而在湖北省旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃中，同樣提出加強(qiáng)旅游資源整合，推動(dòng)旅游要素聚集，打造宜昌長(zhǎng)江三峽之旅、恩施土家風(fēng)情之旅、荊州楚文化之旅等九條精品旅游線路。

值得一提的是，根據(jù)湖北省旅游業(yè)“十四五”規(guī)劃擬定的目標(biāo)，至2025年“十四五”末，湖北全省將實(shí)現(xiàn)旅游總收入1萬(wàn)億元目標(biāo)。在宜昌文旅“十四五”規(guī)劃中，提出在“十四五”末，宜昌將實(shí)現(xiàn)文旅收入2000億人民幣的目標(biāo)，占全省目標(biāo)的1/5。

對(duì)此，《規(guī)劃》編制組組長(zhǎng)、宜昌市政府文化旅游專家顧問(wèn)、三峽大學(xué)教授闞如良表示，此目標(biāo)由旅游及文化產(chǎn)業(yè)收入共同構(gòu)成。

十四五期間，宜昌將促進(jìn)文旅體產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)融合和產(chǎn)業(yè)鏈上下游外融合，形成“雙融合”的產(chǎn)業(yè)體系。“不再是單純“旅游+產(chǎn)業(yè)”或“產(chǎn)業(yè)+旅游”的關(guān)系，打破過(guò)去“就文化而文化”、“就旅游而旅游”的單向思維，而是把文化和旅游、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)統(tǒng)籌起來(lái)考慮?！标R如良說(shuō)。

除了“宜荊荊恩”協(xié)同發(fā)展，“當(dāng)枝松宜”四小虎同樣抱團(tuán)共建“文旅朋友圈”。

4月初，宜都市文化和旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度宜都游客接待量在宜昌市排名前列，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的“開(kāi)門紅”。

這一成績(jī)的取得，得益于旅游節(jié)慶活動(dòng)的持續(xù)升溫、文化旅游的深度融合、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的有力支撐以及“當(dāng)枝松宜”區(qū)域協(xié)作的成效初顯。

今年3月，當(dāng)陽(yáng)、枝江、松滋、宜都四地主要負(fù)責(zé)人齊聚宜都，簽訂“當(dāng)枝松宜”百?gòu)?qiáng)縣市聚集區(qū)協(xié)同發(fā)展聯(lián)盟成立暨重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，通過(guò)整合各地優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

其中，旅游資源互惠共享上，宜都市文旅局積極謀劃項(xiàng)目合作清單，內(nèi)容涵蓋“互推旅游資源、互送文旅大戲、發(fā)放聯(lián)合優(yōu)惠券、跨區(qū)域營(yíng)銷、加強(qiáng)人才互動(dòng)”等方面，并通過(guò)官方微信宣傳平臺(tái)推送四地A級(jí)旅游景區(qū)資源，受到四地廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和好評(píng)。

五一前期，當(dāng)陽(yáng)、枝江、松滋、宜都四地文旅部門合力推出了“玩轉(zhuǎn)當(dāng)枝松宜精品線路”，涵蓋當(dāng)陽(yáng)玉泉山、關(guān)陵、關(guān)雎河畔、枝江同心花海、東方年華、步步升布鞋文化村、松滋洈水、曲尺河溫泉度假村、稻谷溪生態(tài)濕地公園、宜都三峽九鳳谷、楊守敬書院、清江天龍灣等龍頭景區(qū)。

“長(zhǎng)板做長(zhǎng)”借勢(shì)發(fā)展

提高“宜荊荊恩”旅游品牌的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，是四地文旅行業(yè)的共同愿景。

在《宜昌市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》同時(shí)提到“主動(dòng)作為、提高站位、爭(zhēng)先進(jìn)位”，和“強(qiáng)化區(qū)域協(xié)作，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享”。

兩者如何統(tǒng)一？闞如良認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)合作的良性統(tǒng)一，宜荊荊恩四地要充分發(fā)揮自身文旅的最大優(yōu)勢(shì)，把各自的長(zhǎng)板做長(zhǎng)，發(fā)揮“1+12”的整體效應(yīng)。

“宜荊荊恩城市群好比一個(gè)‘木桶’，如果都在各自的文旅‘補(bǔ)短板’上下功夫，盡管局部容量實(shí)現(xiàn)了最大化，但整體容量只能收獲‘1+1=2’的成效。但如果杯子向長(zhǎng)板一側(cè)傾斜，是不是就可以往杯子里再注些水？”闞如良說(shuō)，只有宜荊荊恩城市群要發(fā)揮自身文旅的最大優(yōu)勢(shì)，把各自的長(zhǎng)板做長(zhǎng)，無(wú)縫對(duì)接、密切協(xié)作，才把宜荊荊恩文旅這個(gè)“木桶”的容量做大，產(chǎn)生“1+12”的整體效應(yīng)。

闞如良建議，推進(jìn)“宜荊荊恩”城市群文化旅游一體化，區(qū)域協(xié)同、價(jià)值共創(chuàng)是關(guān)鍵，要圍繞“最大公約數(shù)”集中發(fā)力。要以思想破冰引領(lǐng)發(fā)展突圍，打破城市群行政體制壁壘，重點(diǎn)推進(jìn)管理體制一體化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一體化、基礎(chǔ)設(shè)施一體化、區(qū)域市場(chǎng)一體化、智慧文旅一體化、公共服務(wù)一體化，共同建立目標(biāo)統(tǒng)一、行動(dòng)協(xié)同、價(jià)值共創(chuàng)的文化旅游合作長(zhǎng)效機(jī)制。

他還建議，用好三大政策平臺(tái)，即中部崛起、長(zhǎng)江大保護(hù)和城市群發(fā)展。研究好、利用好和發(fā)揮好新時(shí)代中部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展、長(zhǎng)江黃金旅游帶和長(zhǎng)江文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)、“宜荊荊恩”城市群發(fā)展等政策平臺(tái)，謀劃并捆綁項(xiàng)目爭(zhēng)取政策支持，借勢(shì)發(fā)展等。

（湖北日?qǐng)?bào)記者朱延筠）

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