劃重點

廣州商場的五一營銷活動攻略來了。

來源 | 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 | 廣州加油小分隊

圖片來源 | 各項目官方

過去的4月，廣州疫情頻發(fā)，但在有條不紊的防控措施與多方積極配合下，這座城市不到半個月便迅速摘星。各類經(jīng)營場所陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，堂食回歸，也給零售商業(yè)打了一劑強心針。

恰逢五一假期來臨，疫情考驗仍在持續(xù)，就近玩樂成為人們的旅游“平替”。

廣州商場們在愈加謹(jǐn)慎嚴(yán)苛的經(jīng)營背景下，陸續(xù)策劃上演了一系列營銷活動，期望給焦慮忙碌的都市人帶來片刻的放松，也為艱難的行業(yè)凝聚前行動力。

露營、運動、大自然……

廣州mall刮起“城市度假風(fēng)”

自然生態(tài)藝術(shù)展、露營文創(chuàng)節(jié)、運動IP展……這個五一假期，廣州各大購物中心推出了一系列“城市度假風(fēng)”的主題策劃活動。

在活動主題上，商場們迎合都市人群渴望自由、亟需釋放焦慮的心態(tài)，同時緊貼露營、綠色生態(tài)、運動等當(dāng)下熱門話題和潮流趨勢，在活動字眼上吸引眼球。

// 緊貼都市人群的情緒心態(tài)

例如，廣州ICC環(huán)貿(mào)天地的首屆“NOW”藝術(shù)節(jié)，強調(diào)及時熱愛，享受當(dāng)下。廣州百信廣場希望為大家開啟“MAY好五月”，而不僅僅是五一假期。

云門New Park以“自由自在”為主題，打造RELAX GARDEN主題展，以挖掘、收集生活中的小美好為主線，讓年輕人重新審視生活，從而獲得新的正能量。

// 迎合當(dāng)下潮流趨勢話題

綠色治愈

疫情肆虐，“綠碼”護體。綠色、健康，從未像今天這樣讓人緊張和向往。展現(xiàn)自然生態(tài)氛圍、治愈疲憊身心的綠色，成為購物中心活動植入的熱門元素。

天河城的“與自然共生”自然生態(tài)藝術(shù)展，以15種不同類型的鮮活植物呈現(xiàn)一座“苔蘚森林”，營造森系自然的生態(tài)空間氛圍。

可持續(xù)，是購物中心“綠色”風(fēng)潮的另一著眼點。比如凱德廣場·云尚的“萬物皆綠”活動融入舊衣回收計劃，天環(huán)Parc Central聯(lián)合環(huán)保機構(gòu)發(fā)起可持續(xù)生活節(jié)，同樣號召消費者舊衣回收。

精致露營

根據(jù)攜程《2022“五一”假期出游趨勢預(yù)測報告》顯示，在周邊游中， 露營旅行成為重要選擇，4月站內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞日均搜索量環(huán)比上升約一倍。

今年五一，廣州倡導(dǎo)在粵過節(jié)休假，露營等戶外活動持續(xù)風(fēng)靡?！霸诔鞘兄行木侣稜I”，也成為購物中心營銷重要主題之一。

正佳廣場的“靈感元宇宙生活節(jié)”，不僅聚集眾多露營品牌、露營裝備，還有露營專業(yè)玩家開展手把手現(xiàn)場教學(xué)。

天環(huán)Parc Central的“露營文創(chuàng)節(jié)”，集結(jié)阿美咔嘰文化特展、各式戶外生活方式精品、型格露營裝備、環(huán)?；厥展婊顒拥绕迫ν娣?，帶來別具一格的城市露營生活圖鑒。

此外，百信廣場、悅匯城、基盛萬科里、廣州ICC環(huán)貿(mào)天地、永慶坊、云門new park等購物中心紛紛推出露營主題活動，結(jié)合項目各自調(diào)性和不同客群，帶來豐富多元的廣州城市度假體驗。

圈層運動社交

火爆全網(wǎng)的劉畊宏毽子操，掀起了新一輪運動風(fēng)潮。購物中心追逐熱點的同時，提供了趣味性與社交性兼具的多元運動主題活動。

隨著沖浪、滑雪、滑板、飛盤、馬術(shù)運動等一些小眾、潮流的運動項目的興起，年輕人的運動社交場景更加多元化，圈層愛好成為年輕人的“社交貨幣”，也成為購物中心策劃營銷主題活動不能忽視社交元素。

天環(huán)Parc Central匯集滑板、杠鈴、飛盤等多個趣味運動項目，設(shè)置全球首條商業(yè)空間超1000m綠色專業(yè)跑道；

永慶坊五一特別運動會匯集射箭、高爾夫、足球，以打卡體驗的形式激活年輕人的運動熱情；

美林M·LIVE天地舉辦滑板、籃球花式炫技競賽，聯(lián)動專業(yè)社團隊尋找運動之星；

云門newpark與新興運動愛好者，開展一場飛盤、陸地冰壺等小眾野力的運動會；

百信廣場聯(lián)合騎樂馬術(shù)舉辦“騎樂杯夏季系列賽”，圈粉馬術(shù)運動愛好者……

文旅風(fēng)向

作為華南地區(qū)唯一一個商貿(mào)型國家4A級旅游景區(qū)，主打“城市微度假”概念的正佳廣場，聯(lián)動場內(nèi)各大文旅項目帶來“文旅大餐”。

正佳大劇院連番上演創(chuàng)意舞臺劇、先鋒話劇、音樂會等節(jié)目；正佳極地海洋世界化身童話世界，推出“美人魚”主題沉浸大秀、互動體驗；正佳雨林生態(tài)植物園迎來新生的小樹懶，圍繞新生樹懶開展線下見面會；正佳自然科學(xué)博物館則有神秘的侏羅紀(jì)穿越之旅，開展沉浸式互動講解、化石挖掘輕體驗、真化石清修主題研學(xué)等活動。

破圈場景、新型市集、快閃展覽……

疫情常態(tài)下購物中心的營銷新腦洞

契合五一小黃金假期，加載復(fù)蘇熱浪，廣州眾多購物中心奉獻了豐富的營銷“大餐”，或在空間美陳狠下功夫，營造出繽紛多彩的假日景致；或以互動體驗快閃活動、沉浸式展覽，增加社交頻次……新穎的營銷花樣，為疫情常態(tài)化的當(dāng)下帶來參考與借鑒。

// 創(chuàng)新美陳/場景：6米青苔森林、超1000m綠色跑道“破圈”

體驗式、場景式是購物中心打造的主流趨勢，能為消費者提供線上所不具備的線下社交屬性與參與感。

本次五一假期，廣州不少商場以創(chuàng)新的美陳或場景為觸點，契合時下消費者對綠色、健康的戶外場景需求，透過情感交互，滿足線下所能提供的情緒價值。

正如天河城打造超過6米的“青苔森林”，并將超過15種不同類型的鮮活植物“搬進”購物中心，讓市民能在CBD內(nèi)與自然親密接觸。

實際上，購物中心+綠植的美陳組合并不罕見，而天河城的進階玩法在于情感交互。本次展覽配以音樂巡游、花仙精靈，從聽覺和視覺上提升美陳的氛圍感，并通過創(chuàng)意花藝制作提升客戶粘性與參與度。

天環(huán)Parc Central則在場景空間上契合運動社交需求，打造全球首條商業(yè)空間超1000m綠色專業(yè)跑道，并打破了空間、時間的限制，在空間上，跑道從戶外到室內(nèi)，銜接多個潮玩運動打卡點；在時間上，從白天戶外運動，到午后“露營文創(chuàng)節(jié)”，帶來破圈新玩法。

此外，百信廣場西區(qū)打造的日不落街區(qū)以及蘆葦花園全新上線，營造的打卡互動體驗以及對野奢露營的度假延伸，均在空間場景上帶來加分體驗。

// 新型市集：新潮&傳統(tǒng)文化交織，兼具“時尚感”和“煙火氣”

當(dāng)2020年地攤經(jīng)濟突然火起來后，也讓眾多購物中心以此為標(biāo)簽延伸至市集的全新營銷玩法。這個五一假期，基于微旅游延伸的創(chuàng)意市集，又火了一把。

如廣州K11不僅帶來先鋒藝術(shù)展「單面拼接」，還召喚KHUB community的廠牌主理人們推出一場有態(tài)度的灣區(qū)紅人市集，涵蓋穿搭、攝影、美學(xué)、香薰、咖啡，均是圍繞青年群體的喜好，打造的新潮文化市集。

北京路步行街則根據(jù)自身街區(qū)傳統(tǒng)商業(yè)文化底蘊，在承載著老廣記憶的3D網(wǎng)紅涂鴉街府學(xué)西街，開展廣府文化街區(qū)市集，用年輕人喜愛的方式集中呈現(xiàn)新舊廣府文化的魅力韻味，并賦予了新的文化內(nèi)涵，兼具“時尚感”和“煙火氣”。

// 展覽：萌系出圈、搞怪接地氣，新鮮感十足

五一逛展，成為不少市民必選節(jié)目之一，購物中心紛紛變身“展覽館”，在疫情常態(tài)化下，加載溫暖治愈、潮流打卡等元素，以此拉近與看展人的距離，新鮮感十足。

廣州ICC環(huán)貿(mào)天地聯(lián)動摩登天空MVM、落日NOW開展首屆NOW藝術(shù)節(jié)·廣州站，五大特邀藝術(shù)家個人作品展，共創(chuàng)五個藝術(shù)單元，在各個樓層營造特色打卡點，瞬間讓商場變展區(qū)。

天匯igc帶來KAKAO FRIENDS「宅家日記」主題全國首展，在場內(nèi)十大打卡位植入KAKAO FRIENDS的IP元素，制造萌系出圈的出片效果。

凱德樂峰廣場聯(lián)合廣州本土創(chuàng)意公司超級靈感公司及創(chuàng)意咖啡生活品牌“fastfoot急急腳”共同打造首個“廣式”冰室主題展，也借此聯(lián)動城中熱門茶飲品牌。

合生廣場攜手視覺中國簽約插畫師「愛畫畫的KIKO」，呈現(xiàn)「搞怪名畫藝術(shù)展」，限時展出愛喝可樂的珍珠耳環(huán)少女，戴向日葵帽的梵高等25款二次創(chuàng)作的藝術(shù)名畫，讓展覽更接地氣，更具趣味性。

// 快閃：打開潮玩IP落地新方式

如今，購物中心是承載快閃活動的主要商業(yè)場所之一，其新穎的空間場景、合適的品牌內(nèi)容，均成為快閃活動的絕佳展現(xiàn)面。

麗影廣場聯(lián)手頑聚希集打造華南首個潮玩藝術(shù)快閃空間，通過快閃活動的形式呈現(xiàn)國內(nèi)外潮玩IP首秀天堂，其中童子軍羅素、草莓熊櫻花版均是首次亮相展出。

越是在艱難的市場環(huán)境中，對于購物中心來說，堅定的經(jīng)營信心、用心的活動創(chuàng)意與新穎的落地形式，顯得愈加可貴，同時這也是積淀更多經(jīng)營經(jīng)驗的過程。

期待疫情早日結(jié)束，商場們加油！