抖音直播間推廣是用戶在看到視頻的同時，點擊頭像即可進入直播間。相對于視頻而言，直播是小場景的、即興的、效果導(dǎo)向的，而且時間更長，實時性、互動性也更強。

　　抖音推廣直播間就是在視頻推薦頁同步直播內(nèi)容進行推薦，等于通過付費將“自然推薦”的形式，搬到了默認(rèn)的視頻推薦頁上。且推薦形式還非常的大氣，幾乎點擊頁面整個屏幕都可以點擊進入直播間。

　　一、抖音直播的時候如何推廣

　　抖音直播間推廣主要是以直播間引流為目的，吸引用戶過來觀看直播購買商品，

　　1、計費方式：以ocpm的形式收費。

　　2、投放目標(biāo)：抖音推廣直播間投放目標(biāo)是以用戶在直播間內(nèi)的行為為主，包括，給觀眾種草—用戶點開購物車、查看商詳、下單的行為;觀眾互動—用戶打賞、評論等互動行為;直播間漲粉—用戶在直播間內(nèi)的關(guān)注行為;直播間人氣—直播間的看播人數(shù)和在線人數(shù)(用戶停留時長)

　　3、曝光時長：抖音直播間在線時長則是0-24小時，以0.5為增長單位。

　　4、投放素材：抖音直播間推廣是選擇直接加熱直播間，即同步直播內(nèi)容為主體進行投放。

　　二、抖音推廣直播間的定向方式

　　1、自定義人群：針對直播可定向開發(fā)直播人群包進行投放。

　　2、用戶興趣定向：通過定向一段時間內(nèi)用戶在平臺的行為和興趣，鎖定精準(zhǔn)人群，可以帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。目前行為定向是以白名單形式開放。

　　3、常規(guī)基礎(chǔ)定向，按照實際選擇，有特殊需求單獨定向，比如：性別男/女;

　　4、人群包定向，客戶可以自己創(chuàng)建人群包(高消費、高轉(zhuǎn)化人群)，也可以聯(lián)系運營向產(chǎn)品申請(強看播、強互動人群)。

　　一、抖音號推廣

　　創(chuàng)意形式：feed直投直播間/視頻引流直播間

　　適用抖音號：企業(yè)號/個人號

　　轉(zhuǎn)化目標(biāo)：直播間觀看/直播間停留/直播間內(nèi)打賞/粉絲增長/直播間商品按鈕點擊

　　后臺數(shù)據(jù)披露：各轉(zhuǎn)化目標(biāo)的轉(zhuǎn)化數(shù)(非轉(zhuǎn)化目標(biāo)的直播事件量本期暫不披露)

　　建議行業(yè)投放：零售/3C/快消等(低風(fēng)險行業(yè)直接準(zhǔn)入)

　　預(yù)估效果提升：用戶通過外層點擊進入直播間比例大幅提升，原生直播間內(nèi)留存率均值8-10%，直播間內(nèi)關(guān)注、福利等互動率提升100%+。

　　二、商品推廣

　　創(chuàng)意形式：feed直投直播間/視頻引流直播間

　　適用抖音號：商家號

　　轉(zhuǎn)化目標(biāo)：直播間觀看

　　后臺數(shù)據(jù)披露：直播間有效觀看數(shù)/直播間關(guān)注數(shù)/直播間查看購物車數(shù)/直播間訂單量(T+1)/直播間訂單

　　建議行業(yè)：服飾/美妝/家居家裝等(低風(fēng)險行業(yè)直接準(zhǔn)入)

　　預(yù)估效果提升：用戶通過外層點擊進入直播間比例大幅提升，原生直播間內(nèi)留存率均值8-10%，直播間內(nèi)關(guān)注、福利等互動率提升100%+。