5月1日，成都錦江石牛堰碼頭聚集了很多游客和精致的花舫船，這里是成都夜游錦江的碼頭。乘著花舫船坐船直下，沉浸式體驗(yàn)錦江的沿岸影像與光彩變化。沿途的望江樓、老九眼橋、府河橋、東湖公園，在夜色的點(diǎn)綴下，呈現(xiàn)出一番獨(dú)特的美。

夜游錦江是成都八大示范性消費(fèi)場(chǎng)景之一。去年，成都發(fā)布了八大示范性消費(fèi)場(chǎng)景與十大特色消費(fèi)新場(chǎng)景，以及《公園城市消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)導(dǎo)則（試行）》。這是全國(guó)城市中首份針對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)建的導(dǎo)則，也是以政策形式率先在消費(fèi)領(lǐng)域探索場(chǎng)景營(yíng)城理念落地方案的“施工圖”和“路線圖”。

近年來(lái)，圍繞“場(chǎng)景營(yíng)城”的核心理念，成都把打造消費(fèi)新場(chǎng)景、培育消費(fèi)新模式作為激發(fā)消費(fèi)創(chuàng)新活力、釋放消費(fèi)潛力的重要抓手。今年繼續(xù)推動(dòng)構(gòu)建美好生活、智能生產(chǎn)、宜居生態(tài)、智慧治理城市場(chǎng)景體系。

塑造公園城市消費(fèi)場(chǎng)景

位于成都新都沸騰小鎮(zhèn)的“沸騰里”正在做最后的施工，萬(wàn)科投資12億元的“沸騰里”將于2022年底前建成投運(yùn)。萬(wàn)科將在這里建設(shè)文博、民宿、酒吧等業(yè)態(tài)為一體的城市文化新名片，打造沸騰小鎮(zhèn)2.0版本。

天府沸騰小鎮(zhèn)位于成都市熊貓國(guó)際旅游度假區(qū)，緊鄰大熊貓繁育研究基地，是按國(guó)家4A級(jí)景區(qū)打造的集生態(tài)觀光、火鍋美食、熊貓文化、音樂(lè)文創(chuàng)、田園體驗(yàn)等于一體的特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，是首批25個(gè)特色小鎮(zhèn)建設(shè)名單之一。

與其他小鎮(zhèn)不同，沸騰小鎮(zhèn)以創(chuàng)新的業(yè)態(tài)模式打造出火鍋小鎮(zhèn)的IP。按照“中國(guó)味道·天府文化·成都生活·沸騰小鎮(zhèn)”，聚焦“熊貓+音樂(lè)+火鍋”IP，打造“天下火鍋第一鎮(zhèn)”，年接待消費(fèi)者600萬(wàn)人次，年?duì)I業(yè)收入超5億元。

瑪歌莊園經(jīng)理雷挺介紹，瑪歌莊園就是沸騰小鎮(zhèn)最早入駐的項(xiàng)目之一。通過(guò)造景打造出園林火鍋，使得火鍋消費(fèi)從簡(jiǎn)單的餐飲消費(fèi)變?yōu)閳?chǎng)景消費(fèi)，再結(jié)合國(guó)潮、表演等元素繼續(xù)升級(jí)。

不僅如此，以天府沸騰小鎮(zhèn)為載體，成都新都區(qū)還建設(shè)夜間購(gòu)物潮地。沸騰小鎮(zhèn)街區(qū)定位未來(lái)北客廳的三大消費(fèi)核心之一，致力于構(gòu)建以“火鍋文化”為核心元素的全新消費(fèi)體驗(yàn)，不斷豐富提升新都夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力。

沸騰小鎮(zhèn)就是成都消費(fèi)示范項(xiàng)目之一。去年發(fā)布的成都八大示范性消費(fèi)場(chǎng)景與十大特色消費(fèi)新場(chǎng)景中，八大示范性消費(fèi)場(chǎng)景包括：春熙路潮購(gòu)潮店群、寬窄巷子、夜游錦江、拾野自然博物館、融創(chuàng)水雪世界、錦城社區(qū)綜合體、梵木Flying國(guó)際文創(chuàng)公園、成都影視城光影街區(qū)。

十大特色消費(fèi)新場(chǎng)景包括：亞蓉歐國(guó)家（商品）館、西嶺雪山滑雪場(chǎng)、老西門(mén)面街、龍泉山城市森林公園丹景臺(tái)、嚴(yán)家彎灣、天府沸騰小鎮(zhèn)、麓湖天府美食島、明月國(guó)際陶藝村、花龍門(mén)社區(qū)鄰里中心、蔚崍林盤(pán)公園。

通過(guò)“場(chǎng)景營(yíng)城”，成都希望構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)供給模式，推動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式迭代，重構(gòu)城市“生產(chǎn)—消費(fèi)”“場(chǎng)景—服務(wù)”產(chǎn)業(yè)鏈條，形成以消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)的良性循環(huán)發(fā)展機(jī)制。

根據(jù)《成都市加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市2022年工作要點(diǎn)》，成都今年將加強(qiáng)《公園城市消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)導(dǎo)則（試行）》的應(yīng)用，堅(jiān)持“一場(chǎng)景一示范”，推出8個(gè)示范性消費(fèi)場(chǎng)景和10個(gè)特色消費(fèi)新場(chǎng)景。打造文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)示范項(xiàng)目5個(gè)、“新旅游·潮成都”主題旅游目的地20個(gè)、體育消費(fèi)新場(chǎng)景50個(gè)、八街九坊十景、特色街區(qū)20條、示范性社區(qū)鄰里生活消費(fèi)場(chǎng)景3個(gè)、公園特色品牌10個(gè)，提升精品林盤(pán)168個(gè)，形成各具特色的農(nóng)商文旅體融合消費(fèi)場(chǎng)景。鼓勵(lì)新消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)開(kāi)展消費(fèi)新場(chǎng)景實(shí)測(cè)和場(chǎng)景驗(yàn)證，推動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景孵化試點(diǎn)。

新消費(fèi)場(chǎng)景活力彰顯

與夜游錦江和沸騰小鎮(zhèn)的煙火氣風(fēng)格不同，位于成都大源中央公園的REGULAR源野則是另外一個(gè)潮流網(wǎng)紅，自去年7月開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)以來(lái)，在社交媒體上頻頻出圈，甚至吸引到全國(guó)的時(shí)尚博主前來(lái)打卡。

在很多潮人眼里，REGULAR源野被比作日本代官山，在REGULAR源野，商業(yè)資源聚集將調(diào)性和多樣生活方式融合。標(biāo)本美學(xué)店、面包店、咖啡店、自然酒店、西餐店、理發(fā)店、時(shí)裝買(mǎi)手店、自行車店、甜品店等一系列看似毫不相關(guān)的商業(yè)門(mén)店，在這里聚在了一起。

項(xiàng)目由方所與REGULAR團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造，根植成都公園城市特色、生活美學(xué)和休閑文化，充分利用大源中央公園地下存量空間，以1個(gè)公共藝術(shù)空間連接3個(gè)下沉式戶外花園，根據(jù)空間特性定制推出買(mǎi)手店、快閃店、升級(jí)概念店、自然標(biāo)本藝術(shù)品店、戶外體驗(yàn)店等20個(gè)獨(dú)一無(wú)二的店鋪，是將公園、新消費(fèi)、在地文化、幸福美好生活完美融合的全新消費(fèi)場(chǎng)景。

“源野”也是成都率先呈現(xiàn)的大型概念型公園商業(yè)。“每一位來(lái)到這里的年輕人都能找到打動(dòng)他的一個(gè)點(diǎn)。”“源野”項(xiàng)目總經(jīng)理尹秋婷表示，他們?cè)趦r(jià)值主張上，真正地挖掘成都在地文化，同時(shí)又有創(chuàng)新，并且不遺余力地將國(guó)內(nèi)乃至全球的先鋒生活方式引入成都，引入“源野”。

實(shí)際上，成都要打造的消費(fèi)場(chǎng)景又是多元的。成都提出，依托產(chǎn)業(yè)功能區(qū)、商業(yè)載體、旅游景點(diǎn)、文體場(chǎng)館、鄰里空間、公園綠道等載體，融合熊貓、三國(guó)、金沙等天府特色元素，規(guī)劃建設(shè)精品主題公園、主題街區(qū)、主題體驗(yàn)購(gòu)物館。推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景有機(jī)融入城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市民生活，加快打造熊貓野趣度假、天府文化品鑒、地標(biāo)商圈潮購(gòu)、社區(qū)鄰里生活、體育健康脈動(dòng)、公園生態(tài)游憩、特色街區(qū)雅集、未來(lái)時(shí)光沉浸等消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)發(fā)展智慧門(mén)店、自助終端、智能機(jī)器人等社區(qū)商業(yè)消費(fèi)新場(chǎng)景。

打響“成都消費(fèi)”品牌

成都“十四五”規(guī)劃綱要提出，堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，堅(jiān)持高端化與大眾化并重、快節(jié)奏與慢生活兼具，圍繞居民消費(fèi)品質(zhì)化、多樣化、服務(wù)化升級(jí)趨勢(shì)，推動(dòng)形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的高水平動(dòng)態(tài)平衡，打響“成都創(chuàng)造”“成都服務(wù)”“成都消費(fèi)”“成都休閑”四大品牌，加快建設(shè)立足西部、輻射全國(guó)、面向世界的具有國(guó)際時(shí)尚魅力和天府文化特色的國(guó)際消費(fèi)中心城市。

何為“成都消費(fèi)”？根據(jù)《導(dǎo)則》內(nèi)容，綠色簡(jiǎn)約、優(yōu)雅時(shí)尚、創(chuàng)新創(chuàng)造、開(kāi)放互融將構(gòu)成成都消費(fèi)文化的四個(gè)關(guān)鍵詞。這既體現(xiàn)出成都獨(dú)具特色的消費(fèi)體驗(yàn)，更凸顯出成都以產(chǎn)業(yè)鏈思路推動(dòng)消費(fèi)發(fā)展的路徑——它不僅面向消費(fèi)者，更面向消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的上游，文創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌孵化等環(huán)節(jié)均被賦予更高的重要性。

場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲表示，他平時(shí)考察了很多城市場(chǎng)景案例，成都的場(chǎng)景營(yíng)造給他印象深刻，特別是地方政府的開(kāi)闊視野和強(qiáng)勁的學(xué)習(xí)能力。成都的場(chǎng)景打造在發(fā)揮市場(chǎng)力量“自下而上”賦能城市同時(shí)，通過(guò)“自上而下”的營(yíng)商環(huán)境的引導(dǎo)，城市的場(chǎng)景營(yíng)造水平會(huì)不斷提升，在全球的城市關(guān)注度也會(huì)不斷提升。吳聲表示，“成都有一種獨(dú)特的氣質(zhì)，這并不是一蹴而就的，而是經(jīng)千年累萬(wàn)月形成的，這是一種市民精神和城市文化，我們都知道歷史上有個(gè)說(shuō)法，‘天下文人必入蜀’，幾千年來(lái)，成都一直非常包容，于是我們會(huì)看到，很多全球奢侈品品牌落地成都，很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭落地成都?！?/p>

根據(jù)第一太平戴維斯最近發(fā)布的《中國(guó)零售20城》調(diào)查榜單，成都在2021年，以9251.8億零售消費(fèi)品總額，緊隨上海、北京、深圳，位列國(guó)內(nèi)零售消費(fèi)第四城。去年太古里的Gucci直營(yíng)店的銷量全球第一；LV成都直營(yíng)店的銷售業(yè)績(jī)常年穩(wěn)居全國(guó)三甲；頂奢品牌門(mén)店分布數(shù)量全國(guó)第三；買(mǎi)手店規(guī)模超300家……

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)劉向東表示，成都市作為西南生活中心和西部消費(fèi)中心，出臺(tái)相關(guān)政策措施，著力打造新場(chǎng)景，將有助于促進(jìn)供需適配，并依托不同場(chǎng)景的打造滿足日益增長(zhǎng)的個(gè)性化多樣化消費(fèi)升級(jí)的需要，營(yíng)造安心舒心放心的消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)國(guó)際范兒、成都味兒的公園城市生活魅力。