今年1月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，分析“十四五”旅游業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出“十四五”旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，有力增強(qiáng)了旅游業(yè)變革、創(chuàng)新和發(fā)展的信心。為營造貫徹落實(shí)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的良好氛圍，《中國旅游報(bào)》推出“旅游會客廳”系列訪談，邀請業(yè)界人士暢談發(fā)展優(yōu)勢、實(shí)踐成績、創(chuàng)新措施和工作思路等，推動交流互鑒，共促高質(zhì)量發(fā)展。讓我們來看看武夷山是如何打造特色旅游目的地的。

武夷山

傾力打造“國際范、中國味、武夷風(fēng)”

——訪武夷山市委書記楊青建

福建省武夷山是全國唯一既是國家公園，又是“雙世遺”的城市，也是全國“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地。福建省武夷山市被《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》確定為重點(diǎn)打造的特色旅游地之一。武夷山今后將如何打造特色旅游地？有哪些短板需要補(bǔ)齊？

本期《旅游會客廳》，我們邀請到武夷山市委書記楊青建，分享武夷山的旅游資源特色及發(fā)展思路。

問：《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將武夷山確定為特色旅游地，您怎么看？

楊青建：武夷山被確定為特色旅游地，這體現(xiàn)了國家對武夷山的高度重視，也為武夷山文旅高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。我們將以此為契機(jī)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記來閩、來武夷山考察的重要講話精神，推進(jìn)生態(tài)保護(hù)、綠色發(fā)展、民生改善相統(tǒng)一，加快建設(shè)人與自然和諧共生現(xiàn)代化先行示范區(qū)，傾力打造“國際范、中國味、武夷風(fēng)”世界知名旅游目的地。

問：武夷山市打造特色旅游地有哪些資源優(yōu)勢和發(fā)展基礎(chǔ)？

楊青建：武夷山是全國唯一既是國家公園，又是“雙世遺”的城市，也是全國“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地，近年來，武夷山在文旅融合發(fā)展過程中，聚焦高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，充分彰顯生態(tài)之美、人文之美、和諧之美。

一是生態(tài)福地。武夷山保存了地球同緯度最完整、最典型、面積最大的中亞熱帶原生性森林生態(tài)系統(tǒng)，是全球生物多樣性保護(hù)的關(guān)鍵地區(qū)，已知植物種類3728種，幾乎囊括了我國中亞熱帶所有的植被類型；已知?jiǎng)游锓N類5110種，是珍稀、特有野生動物的基因庫，被譽(yù)為鳥的天堂、蛇的王國、昆蟲的世界。

二是文化高地。武夷山擁有“東方龐貝”之稱的城村古漢城遺址，有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位6處，萬里茶道遺存100余處，朱子文化遺存37處。武夷山還是“紅旗不倒”的原中央蘇區(qū)縣，保留革命遺址94處，7個(gè)紅色景區(qū)入選全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄。

三是茶旅勝地。武夷山是世界紅茶和烏龍茶的發(fā)源地，武夷巖茶（大紅袍）制作技藝已列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。武夷山境內(nèi)擁有國家級旅游品牌7個(gè)、3A級以上旅游景區(qū)12家。武夷山先后入選“首批中國茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“首批國家全域旅游示范區(qū)”“首批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”。

四是交通要地。武夷山處于長三角、大灣區(qū)“黃金連接點(diǎn)”。境內(nèi)擁有國家一類航空口岸武夷山機(jī)場，開通連接北京、成都、廣州等重要樞紐城市航線11條，京臺、寧上、武邵3條高速公路貫通武夷山，形成機(jī)場、高鐵、輕軌、高速于一體的現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)，高鐵1.5小時(shí)、高速3小時(shí)以內(nèi)可通達(dá)閩浙贛皖四省絕大部分城市。

燕子窠生態(tài)茶園 肖文鳳 攝

問：目前武夷山市離特色旅游地的目標(biāo)還有哪些差距，有哪些短板需要補(bǔ)齊？

楊青建：武夷山市離特色旅游地的目標(biāo)還有一定差距：一是產(chǎn)品業(yè)態(tài)還不夠豐富。戶外運(yùn)動、沉浸式體驗(yàn)、酒吧街等主題產(chǎn)品不多，夜間消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)不夠。二是宣傳營銷還不夠精準(zhǔn)。重點(diǎn)客群、重點(diǎn)客源區(qū)域研究不深，聚焦發(fā)力引流不足。三是文旅融合還不夠深入。朱子文化、茶文化、非遺文化產(chǎn)品挖掘不深，文創(chuàng)產(chǎn)品、茶衍生產(chǎn)品開發(fā)不足。四是旅游環(huán)境有待優(yōu)化。數(shù)字化應(yīng)用、精細(xì)化管理仍需加強(qiáng)，景區(qū)、度假區(qū)品質(zhì)有待提升。

問：“十四五”時(shí)期，武夷山市旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)定位是什么，將采取哪些具體措施努力推動特色旅游地建設(shè)？

楊青建：“十四五”時(shí)期，武夷山旅游業(yè)發(fā)展將聚焦提高效率、提升效能、提增效益，發(fā)揮好武夷山國家公園引領(lǐng)帶動作用，打響“雙世遺”品牌，打造富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)。

一是創(chuàng)新體制機(jī)制。武夷山將充分發(fā)揮市委旅游工作委員會把方向、抓大事、做決策、保落實(shí)的作用，統(tǒng)籌景區(qū)、度假區(qū)和文旅部門的資源力量，形成凝心聚力抓旅游的合力，把文旅經(jīng)濟(jì)作為綠色發(fā)展的重中之重。加快推進(jìn)與龍頭央企合作，推進(jìn)旅游企業(yè)上市。實(shí)施重大文旅標(biāo)桿項(xiàng)目，帶動文旅經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)向好。

二是創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)。豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)才能增強(qiáng)競爭力提高吸引力。武夷山將深挖“雙世遺”“山水茶”等內(nèi)涵，融入網(wǎng)紅、時(shí)尚、民俗等元素，對接年輕群體和市場“新、奇、特”消費(fèi)需求，創(chuàng)新消費(fèi)場景、消費(fèi)模式，培育酒吧街、相聲茶館、沉浸式體驗(yàn)等業(yè)態(tài)。針對情侶、閨蜜等客群喜好，與三亞、廈門等地聯(lián)合推出“山盟海誓”婚拍旅拍產(chǎn)品。大力推進(jìn)省內(nèi)省際生態(tài)旅游廊道對接合作，打造黃衢南饒旅游聯(lián)盟花園線路產(chǎn)品。

三是創(chuàng)新精準(zhǔn)營銷。武夷山將成立文旅品牌推廣中心，加強(qiáng)與主流媒體合作，宣傳推廣武夷山形象。針對年輕人等群體推出打卡、手游等產(chǎn)品或線路。針對浙江、江蘇、上海等重要客源地，開展深度營銷推廣。

四是創(chuàng)新服務(wù)提升。武夷山將繼續(xù)以游客為中心，為游客營造舒心暢游的旅游環(huán)境。出臺《武夷山市民宿服務(wù)六規(guī)范》《武夷山市酒店服務(wù)規(guī)范八要點(diǎn)》等。向云南等地學(xué)習(xí)借鑒民宿、半山酒店經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)培育有茶香、花香、地暖，有絕佳觀景體驗(yàn)、主題鮮明的特色酒店民宿。推進(jìn)“十佳民宿”等評選活動，提升旅游服務(wù)水平。

五是創(chuàng)新人才支撐。武夷山將制定出臺《“智薈武夷”行動計(jì)劃》，加大人才引進(jìn)，形成專家?guī)?、人才池，持續(xù)提升文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量建設(shè)水平。

觀景臺 王桂清 攝

問：今年武夷山旅游工作重點(diǎn)有哪些？目前推進(jìn)的情況如何？

楊青建：今年武夷山旅游工作重點(diǎn)是推進(jìn)“一地兩區(qū)兩館三園”建設(shè)（“一地”是打造休閑旅游目的地，“兩區(qū)”是提升景區(qū)和度假區(qū)，“兩館”是建設(shè)武夷山雙世遺博物館和朱子文化博物館，“三園”是建設(shè)五夫朱子文化園、上梅柳永文化園和城村漢城國家遺址考古公園）。目前，我們已啟動休閑旅游目的地規(guī)劃提升工作，對武夷宮等重點(diǎn)景點(diǎn)的設(shè)施進(jìn)行改造提升；實(shí)施透綠工程，推進(jìn)印象建州、五峰九院等特色街區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步完善旅游休閑服務(wù)水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全市實(shí)施茶文旅融合重點(diǎn)項(xiàng)目43個(gè)，總投資170.3億元，年度計(jì)劃投資33.3億元。

接下來，武夷山將發(fā)揮“綠”的優(yōu)勢，做足“特”的文章，提升“干”的本領(lǐng)，聚神聚焦聚力文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，以奮發(fā)奮進(jìn)、實(shí)干實(shí)效，加快把綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山，建設(shè)新時(shí)代富美新武夷，以實(shí)際行動迎接黨的二十大勝利召開。(李金枝）

來源丨中國旅游報(bào)

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