在經(jīng)歷漫長的等待之后，蘋果終于在“今年晚些時候”推出了承諾的新功能——自定產(chǎn)品頁和產(chǎn)品頁優(yōu)化兩大功能。

對于這兩項功能的作用，3YData此前已經(jīng)有過推文進(jìn)行詳細(xì)講解，大家可以移步《App Store新功能：應(yīng)用展示告別“千人一面”！》查看，今天在這里，為大家詳細(xì)講講這兩大功能的創(chuàng)建方式和使用場景。

創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁和產(chǎn)品頁優(yōu)

要使用這兩項功能，開發(fā)者的 App Store Connect 賬戶需要申請加入更新體驗。加入更新體驗之后，進(jìn)入“我的 App”，在左側(cè)菜單欄會出現(xiàn)“自定產(chǎn)品頁”和“產(chǎn)品頁優(yōu)化”選項。

申請加入更新體驗功能變化

#1 創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁

1.從“我的 App”中，選擇您的 App。頁面打開時默認(rèn)選中“App Store”標(biāo)簽頁。

2.在左側(cè)邊欄中的“功能”下，點按“自定產(chǎn)品頁”。

3.點按“創(chuàng)建自定產(chǎn)品頁”。

4.輸入?yún)⒖济Q?！癆pp 分析”使用參考名稱標(biāo)識各個產(chǎn)品頁。

5.選擇自定產(chǎn)品頁的創(chuàng)建方式。您可以創(chuàng)建空白產(chǎn)品頁，也可以拷貝某個版本的現(xiàn)有產(chǎn)品頁進(jìn)行修改?？晒┻x擇的現(xiàn)有產(chǎn)品頁均來自狀態(tài)為“可供銷售”或“準(zhǔn)備提交”的 App 版本。

6.點按“創(chuàng)建”。系統(tǒng)會自動生成一個唯一的自定產(chǎn)品頁網(wǎng)址（URL）并顯示在頁面中。

7.根據(jù)需要修改或添加截屏、App 預(yù)覽和推廣文本。

如還想了解關(guān)于自定產(chǎn)品頁的其他問題，可以前往蘋果官方查看相關(guān)文檔：

https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev3a2998d9f

#2 產(chǎn)品頁優(yōu)化測試

1.在左側(cè)邊欄中的“功能”下，點按“產(chǎn)品頁優(yōu)化”。

2.如果這是您第一次創(chuàng)建測試，請點按“創(chuàng)建測試”。若已創(chuàng)建過測試，您可以直接點按“產(chǎn)品頁優(yōu)化”旁邊的添加按鈕（+）。

3.輸入?yún)⒖济Q?！癆pp 分析”使用參考名稱標(biāo)識各個測試，以便您查看對應(yīng)的測試結(jié)果。

4.選擇您要創(chuàng)建的處理方案數(shù)量。每次測試最多可以設(shè)置三個處理方案。請注意，在測試中添加的處理方案越多，得出結(jié)論性結(jié)果所需的時間就越長。

5.選擇流量比例，即 App Store 應(yīng)隨機(jī)向多少比例的用戶顯示處理方案，而非顯示原始產(chǎn)品頁。例如，在一次測試中有三個處理方案，您選擇了 30% 的流量比例，則所有訪問您 App 產(chǎn)品頁的用戶中會有 30% 看到處理方案，而每個處理方案將各分得 10% 的流量。

6.選擇本次測試涉及的本地化語言。此項默認(rèn)選中您 App 支持的所有語言。對于您未在測試中包含的語言，該語言的 App Store 將不會顯示產(chǎn)品頁的處理方案。

7.您還可以點按“估計測試時長”旁邊的箭頭，然后選擇產(chǎn)品頁轉(zhuǎn)化率的提升目標(biāo)，即可查看實現(xiàn)此目標(biāo)預(yù)計所需的時長和展示次數(shù)。這兩個值基于 App 當(dāng)前的表現(xiàn)數(shù)據(jù)（例如每日展示次數(shù)和新增下載量）估算得出，僅供參考，不會影響測試。測試的默認(rèn)時長為 90 天，但您也可以選擇提前終止測試。請注意，您的轉(zhuǎn)化率提升目標(biāo)可能無法在 90 天內(nèi)達(dá)成。

8.點按“創(chuàng)建測試”。

如還想了解關(guān)于產(chǎn)品頁面優(yōu)化的其他問題，可以前往蘋果官方查看相關(guān)文檔：

https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev811bef199

自定產(chǎn)品頁和產(chǎn)品頁優(yōu)化的使用場景

在這兩大功能剛剛出現(xiàn)在蘋果開發(fā)者官網(wǎng)上時，我們大家都以為這會是蘋果提供給開發(fā)者們的A/B測試工具，但它的作用可能并不止于此。

#1 自定產(chǎn)品頁使用場景

自定產(chǎn)品頁更多地作用于App Store外的精準(zhǔn)營銷，其生成的URL，能夠給引流的精準(zhǔn)客戶提供更具轉(zhuǎn)化效果的落地頁，顯著提高營銷活動效果。

#2 產(chǎn)品頁優(yōu)化使用場景

產(chǎn)品頁優(yōu)化則聚焦在App Store內(nèi)的轉(zhuǎn)化效果測試，通過對不同元數(shù)據(jù)進(jìn)行測試，并通過數(shù)據(jù)分析出哪些元數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化效果、用戶行為好，一方面可以有針對性地優(yōu)化元數(shù)據(jù)；另一方面則可以對應(yīng)高轉(zhuǎn)化元數(shù)據(jù)投放ASA廣告，以此提高廣告效果。

開發(fā)者、廣告主可以根據(jù)二者不同的特性，結(jié)合自身的營銷活動，來制定合理的營銷策略，以此來達(dá)到更好地轉(zhuǎn)化效果。

如果大家對自定產(chǎn)品頁和產(chǎn)品頁優(yōu)化還有其他的問題，可以加入 3YData 的用戶增長群聊，和我們一起探討、研究。

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