青島購(gòu)買力居全省首位。

文/圖 半島記者 景毅

11.11萬(wàn)眾期待的購(gòu)物狂歡終于來(lái)了,作為電商巨頭的京東,從0時(shí)開始也在不斷刷新中國(guó)網(wǎng)購(gòu)歷史的紀(jì)錄。截至11日24時(shí),“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超2044億元。無(wú)論是在京東最具優(yōu)勢(shì)的帶電品類、家庭用戶離不開的超市生鮮品類,還是快速爆發(fā)的生活居家、本地生活服務(wù)等品類,京東都一馬當(dāng)先、引爆消費(fèi)風(fēng)潮。這個(gè)11.11,京東通過全面推進(jìn)下沉、發(fā)力全渠道融合,在愈發(fā)激烈的零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路,成為助推中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

線上線下全面開花

家電、3C數(shù)碼產(chǎn)品等帶電類商品一直是京東的強(qiáng)項(xiàng),今年11.11京東的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更是無(wú)可撼動(dòng):線上交易中空調(diào)品類僅用了20秒鐘成交額就突破億元,冰洗品類不到1分鐘成交額突破億元,小家電品類用時(shí)1分30秒成交額突破億元。美的全品類僅用了不到15分鐘成交額就突破5億元大關(guān),格力緊隨其后,在25分鐘內(nèi)成為第二個(gè)突破5億大關(guān)的品牌。

與其他平臺(tái)不同的是,今年京東更是著力試水線下渠道,在重慶開業(yè)的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店中,在0時(shí)開門就迎來(lái)了超過3萬(wàn)名顧客,開業(yè)僅1小時(shí)成交額已經(jīng)突破1000萬(wàn)元。據(jù)悉開業(yè)一周線下店的人流量就超過了10萬(wàn)人次。

隨著線上渠道愈發(fā)成熟,線下的強(qiáng)體驗(yàn)性、即時(shí)性也開始重新回歸大眾視野,作為線上購(gòu)物無(wú)法比擬的天然優(yōu)勢(shì),在用戶選購(gòu)一些新奇家電、高端家電的過程中,線下體驗(yàn)的重要性就凸顯出來(lái)了。

新用戶來(lái)自下沉市場(chǎng)

為了挖掘更廣闊的低線城市市場(chǎng),京東全面推進(jìn)下沉戰(zhàn)略,今年的11.11大促也成為檢驗(yàn)這一戰(zhàn)略的絕佳試驗(yàn)場(chǎng)。

作為京東涉足社交拼購(gòu)爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)的重要工具,“京喜”于今年9月19日正式上線,10月31日正式接入微信一級(jí)入口。目前,京喜完成在微信一級(jí)入口、手機(jī)QQ購(gòu)物入口、小程序、APP、M站、粉絲群6大移動(dòng)端渠道的全域布局,滿足多場(chǎng)景下多元化的用戶需求,構(gòu)建了一個(gè)全面的場(chǎng)景生態(tài)。

自10月31日京喜接入微信一級(jí)入口后,京喜平臺(tái)一小時(shí)所售商品件數(shù)峰值達(dá)到1600萬(wàn)件,切換后下單量環(huán)比切換前一周(10月24日~10月30日)日均增長(zhǎng)365%,切換后新增用戶數(shù)環(huán)比切換前一周(10月24日~10月30日)日均增長(zhǎng)217%。

在京喜11.11期間(數(shù)據(jù)從10月18日截至11月10日),整體下單量環(huán)比9月日均增長(zhǎng)274%,工廠直供下單量環(huán)比9月日均增長(zhǎng)394%,產(chǎn)業(yè)帶核心廠商訂單量提升1404倍。

京喜11.11期間產(chǎn)生的十大“百萬(wàn)爆款團(tuán)”商品,全都來(lái)自國(guó)內(nèi)各大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)源帶,包括:成都的竹漿紙賣出720萬(wàn)件,廣州的抹布賣出400萬(wàn)件,浙江義烏的暖寶寶貼賣出313萬(wàn)包,浙江諸暨的襪子賣出235萬(wàn)雙。

零食數(shù)碼成為山東搜索關(guān)鍵詞

2019年京東全球好物節(jié),山東省累計(jì)下單金額排名全國(guó)第5位。從購(gòu)買力看,山東省前五的城市分別是:青島、濟(jì)南、濰坊、煙臺(tái)、臨沂。山東新用戶增長(zhǎng)率超過全站平均數(shù)2個(gè)百分點(diǎn),全國(guó)排名第10位。其中35歲以下人群占比57%,年輕人的消費(fèi)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁。山東省聊城市活躍用戶最多,全國(guó)排名第21位。

零食、手機(jī)數(shù)碼成為山東消費(fèi)者搜索的最熱關(guān)鍵詞。山東省熱銷品類商品排名按金額為:手機(jī)通訊、家用電器、服飾內(nèi)衣、電腦辦公、運(yùn)動(dòng)戶外類商品；從銷量上看,山東用戶下單最多的是堅(jiān)果和鹵味類零食,其次為手機(jī)通訊、服飾內(nèi)衣、食品飲料、個(gè)人護(hù)理、電腦辦公類商品,其中蘋果手機(jī)下單金額全國(guó)第五；山東消費(fèi)特色是偏好電器和飲食。在進(jìn)口商品銷量中,山東省內(nèi)第一的城市為濟(jì)南市；在國(guó)產(chǎn)商品銷量中,山東省內(nèi)第一的城市為青島市。

在新興的下沉市場(chǎng),山東省表現(xiàn)強(qiáng)勁,在全國(guó)3~6線城市消費(fèi)力排名中,煙臺(tái)名列前茅。同時(shí)異地訂單同比增長(zhǎng)3.35倍,其中廣東、天津是發(fā)往山東商品最多的外省市。作為扶貧特色項(xiàng)目之一的“山東省扶貧館”銷售額增長(zhǎng)三成以上,其中濱州扶貧館產(chǎn)品最暢銷,而北京市的消費(fèi)者成為購(gòu)買這些產(chǎn)品的主力人群。