人民網(wǎng)-輿情頻道

隨著消費(fèi)升級(jí)和名酒集中化時(shí)代的來臨，中國(guó)酒業(yè)也逐漸進(jìn)入深度化時(shí)代。為協(xié)助白酒企業(yè)把握品牌趨勢(shì)，在開展市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌宣傳時(shí)，有的放矢，因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心從本月起獨(dú)家發(fā)布白酒企業(yè)品牌影響力榜單，旨在促進(jìn)中國(guó)酒業(yè)的品牌提升與健康發(fā)展。

本榜單主要從品牌辨識(shí)度、企業(yè)口碑、企業(yè)信用度三個(gè)方面，通過聲量篩選，監(jiān)測(cè)國(guó)內(nèi)90家市場(chǎng)表現(xiàn)較活躍的白酒企業(yè)，進(jìn)行品牌影響力的綜合評(píng)估。

品牌辨識(shí)度指標(biāo)主要依據(jù)人民在線眾云大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以各大白酒企業(yè)官方名稱為關(guān)鍵詞，以每月各家白酒企業(yè)在新聞網(wǎng)站、論壇、報(bào)刊、博客、微博、微信上的曝光熱度及檢索量為計(jì)算依據(jù)，從各大白酒企業(yè)的全媒體覆蓋力考察其在受眾中的知名程度。

企業(yè)口碑主要以各大白酒企業(yè)的信息在網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)用戶中所產(chǎn)生的情感正負(fù)導(dǎo)向?yàn)橛?jì)算依據(jù)，運(yùn)用自然語言處理，從媒體和公眾兩個(gè)渠道以命中關(guān)鍵詞的方式對(duì)一級(jí)白酒企業(yè)的整體形象進(jìn)行情感分析，被命中的關(guān)鍵詞文章和用戶對(duì)白酒企業(yè)評(píng)價(jià)越趨于正向，則分?jǐn)?shù)越高；反之，被命中的關(guān)鍵詞文章和用戶評(píng)價(jià)越趨于負(fù)向，則分?jǐn)?shù)越低。

企業(yè)信用度主要依據(jù)人民在線人民云企平臺(tái)，采取反向指標(biāo)，從企業(yè)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)、司法風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)等指標(biāo)入手，考察企業(yè)的信用力，該項(xiàng)分值越大，說明企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)越小，企業(yè)信用值相對(duì)較好。

2020年6月白酒企業(yè)品牌影響力排行TOP20

四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司

中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)有限責(zé)任公司

瀘州老窖股份有限公司

四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司

舍得酒業(yè)股份有限公司

貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)習(xí)酒有限責(zé)任公司

貴州珍酒釀酒有限公司

山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司

酒鬼酒股份有限公司

安徽古井貢酒股份有限公司

四特酒有限責(zé)任公司

陜西西鳳酒股份有限公司

河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司

湖北白云邊酒業(yè)股份有限公司

貴州賴茅酒業(yè)有限公司

安徽金種子集團(tuán)有限公司

安徽口子酒業(yè)股份有限公司

四川全興酒業(yè)有限公司

陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)有限公司

江蘇洋河酒廠股份有限公司

一、白酒企業(yè)品牌頭部競(jìng)爭(zhēng)激烈 川黔酒企七家入圍TOP10

6月中國(guó)白酒企業(yè)品牌影響力排行榜中，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，四川宜賓五糧液集團(tuán)有限公司以微小優(yōu)勢(shì)登頂榜單。貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限公司位列第二名，瀘州老窖股份有限公司獲得季軍。四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司和舍得酒業(yè)股份有限公司緊隨其后，分獲第四和第五名。

從榜單企業(yè)地域分布來看，來自貴州和四川的白酒企業(yè)表現(xiàn)非常耀眼，前五名被川黔酒企包攬，除第二名被貴州茅臺(tái)占據(jù)外，其余四席均為川企。前十名中川黔共同占據(jù)7席，其余三席分別來自山西、湖南、安徽。前50名企業(yè)中，來自貴州的有7家，四川的7家，安徽的6家，川黔皖合力占據(jù)四成席位。

二、濃香型酒企遇市場(chǎng)紅海 高度酒受眾需求穩(wěn)固

榜單前20名酒企中，四成主打濃香型白酒，醬香型僅有5席，其他香型有7家。清香型白酒企業(yè)品牌中，僅山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司進(jìn)入TOP20。近年來，不少白酒企業(yè)更加注重消費(fèi)者口味差異，同時(shí)兼顧高、低酒精度的市場(chǎng)需求。排名前二十的酒企中，13家品牌兼有高、低酒精度產(chǎn)品，其余酒企則深耕高酒精度市場(chǎng)。

三、微信公眾號(hào)成酒企標(biāo)配 超7成活力不足

微信已經(jīng)成為各大白酒企業(yè)的標(biāo)配，微信公眾號(hào)的開通率已達(dá)九成。從發(fā)文篇數(shù)來看，根據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)，6月份共計(jì)發(fā)文808篇，平均每家不到10篇。其中僅有4家企業(yè)微信超過50篇推送。發(fā)文在10篇以下的公眾號(hào)占比71.6%，其中0發(fā)文的占比17.3%。

四、創(chuàng)意互動(dòng)解碼品牌文化 節(jié)慶場(chǎng)景放大企業(yè)價(jià)值

“水井坊”微信公號(hào)6月底發(fā)文“這部大片，只有坊主敢拍”，用互動(dòng)小程序的形式，讓顧客扮演水井坊坊主的角色，探究水井坊歷史和釀造工藝，還能通過活動(dòng)獲取禮品，吸引了大量用戶參與，閱讀量達(dá)5萬 。有趣的互動(dòng)方式令人耳目一新，生活化的敘述表達(dá)提升了品牌的貼近感，將品牌文化有效輸出。

節(jié)慶場(chǎng)景往往是白酒消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，@古井貢酒官方微博借助端午佳節(jié)，開展點(diǎn)贊贈(zèng)酒的福利活動(dòng)，獲得超過10萬的點(diǎn)贊量，成為6月點(diǎn)贊數(shù)最高的微博。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高的微博來自@五糧液的一條宴席活動(dòng)的微博，共計(jì)超過3.6萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)該條微博也是6月評(píng)論數(shù)最高的微博。

五糧液宴席活動(dòng)攜三重好禮而來