2021年，長視頻行業(yè)穩(wěn)步前行，乍看，行業(yè)并沒有發(fā)生翻天覆地的變化，但稍加回溯，便會發(fā)現(xiàn)一些標志性的事件和動作，正在潛移默化影響著行業(yè)。

首屆“網(wǎng)絡春節(jié)檔”到來，線上影院成為好電影的新廠牌；“版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)”拉開序幕，打擊盜版勢在必行；工業(yè)化體系雛形已現(xiàn)，生產(chǎn)力加速提升；視頻網(wǎng)站取消超前點播，同時提升訂閱價格，商業(yè)模式得到“校正”；IP宇宙開發(fā)進入新階段，打開了縱向商業(yè)空間……

這些都是2021年長視頻行業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點。

2021年即將結(jié)束，鏡像娛樂從內(nèi)容、商業(yè)、未來發(fā)展三個維度梳理出了過去一年長視頻行業(yè)的十大關(guān)鍵詞：全能玩家、工業(yè)化、生產(chǎn)力、正循環(huán)、超前點播取消、版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)、IP小宇宙、院網(wǎng)協(xié)同、出海東南亞、元宇宙。

透過這十大關(guān)鍵詞可以看到，走過多年的長視頻雖已邁入穩(wěn)步發(fā)展期，但它依然年輕、有活力。2021年，行業(yè)對內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的探索，對用戶服務的反思與優(yōu)化，對長線可能性的追逐，都在拓寬這個行業(yè)的想象力。

1. 全能玩家：題材豐富又天賦異稟

2021年，長視頻市場內(nèi)容多元而豐富：電影領(lǐng)域，主旋律、家庭、歷史戰(zhàn)爭、懸疑、抗疫、愛情等多類型影片皆有市場；劇集領(lǐng)域，現(xiàn)實題材、古裝劇、懸疑劇、奇幻劇、甜寵劇等同臺競技；綜藝領(lǐng)域，文化、生活、旅游、社會、喜劇類綜藝輪番登場。

這源于視頻網(wǎng)站和影視公司競爭格局走向穩(wěn)定后，頭部玩家們都已成為全能選手，它們的內(nèi)容布局不會漏掉任何一個賽道。多賽道齊頭并進的同時，長視頻玩家們的側(cè)重點也有所不同。

如《斗羅大陸》《雪中悍刀行》背后的騰訊視頻，更傾向于玄幻和古裝類的IP改編；優(yōu)酷雖然全年爆款不多，但如《一見傾心》《小敏家》等也獲得了高關(guān)注；愛奇藝題材涉獵更為廣泛，今年爆款內(nèi)容貫穿多類題材，如《贅婿》《風起洛陽》等古裝劇，《叛逆者》《對手》等諜戰(zhàn)劇，《小舍得》《流金歲月》等生活劇，年底的《王牌部隊》也展現(xiàn)出在軍旅題材上的突破爆發(fā)，整體來看，綜合實力較為強勁。

在用戶分眾化的時代，內(nèi)容布局泛化確實可以助力視頻平臺打通更多的圈層用戶，但若是“泛而不精”，便很難建立核心競爭力。越是賽道多元化的時代，視頻平臺越要打造好“精專內(nèi)容”，因為在特定賽道打響招牌，才能讓觀眾形成記憶點和忠誠度。

長視頻玩家們自然都明白這一道理，如愛奇藝的“迷霧劇場”、“戀戀劇場”、“迷綜季”以及優(yōu)酷的“寵愛劇場”，本質(zhì)上瞄準的都是內(nèi)容的精?；?，其中品牌度最高的便是迷霧劇場。2021年，《八角亭謎霧》《誰是兇手》等愛奇藝自制懸疑劇上線前便被廣泛期待，播出后熱度直線上升，這都與劇場本身的號召力有關(guān)。

對頭部玩家而言，要提升賽道覆蓋率并不難，但在未來，它們的較量會從“內(nèi)容的豐富度”逐漸向“內(nèi)容的精專度”轉(zhuǎn)移，這也意味著，在垂直賽道率先掌握成熟方法論的玩家，將擁有更強的競爭力。

2. 工業(yè)化：千呼萬喚始出來

2021年，《長津湖》《云南蟲谷》等電影、劇集后期特效質(zhì)量的驚艷，以及《風起洛陽》《叛逆者》等劇集的電影級質(zhì)感，都被不少觀眾視作“工業(yè)化水準提升”的象征。

工業(yè)化囊括的內(nèi)容復雜又龐大，技術(shù)、服化道等確實被包含在內(nèi)，但它們只是工業(yè)化的一隅。我們常言的“好萊塢工業(yè)化”，亦或是業(yè)內(nèi)人士認知中的工業(yè)化標準，其實是長視頻生產(chǎn)的項目化、標準化、流程化，簡而言之，就是形成一個成熟的內(nèi)容生產(chǎn)管理體系。

過去多年，國內(nèi)長視頻行業(yè)一直在追求工業(yè)化，卻始終未能構(gòu)建起工業(yè)化體系，2021年，這一體系雛形終于出現(xiàn)。2021年，愛奇藝開始通過劇本評估系統(tǒng)、智能選角系統(tǒng)、在線審片系統(tǒng)等應用，實現(xiàn)智能開發(fā)、智能生產(chǎn)、智能標注以及智能宣發(fā)，將影視項目從立項到成片的全周期逐步納入了規(guī)范化、體系化運作。

嚴格來講，愛奇藝這一工業(yè)化體系與過去我們強調(diào)的“好萊塢工業(yè)體系”仍是有區(qū)別的，它們瞄準的都是內(nèi)容生產(chǎn)的標準化、流程化，但不同之處在于，愛奇藝這一體系基于5G、AI、云計算等技術(shù)，引入了數(shù)據(jù)驅(qū)動的大數(shù)據(jù)創(chuàng)作模型，它在信息時代的背景下，將工業(yè)化提到了一個更精細、精準的位置。

對長視頻來說，一旦形成成熟的工業(yè)化體系，那行業(yè)從業(yè)者便能通過嚴密的拍攝計劃、科學的管理、優(yōu)化資源配置等，來提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率和成功率，長視頻行業(yè)也將迎來一次蛻變。

3. 生產(chǎn)力：叫好又叫座的選手更多了

工業(yè)化雛形帶來的裨益，其實已經(jīng)在2021年的長視頻市場體現(xiàn)。

回顧過去一年市場的表現(xiàn)，電影雖受疫情影響大規(guī)模減產(chǎn)，但卻實現(xiàn)了線上線下雙成長：截至目前，今年中國電影總票房超460億，同比2020年翻了不止一倍，《你好，李煥英》《長津湖》等影片也接連創(chuàng)下紀錄。同時，據(jù)《2021中國網(wǎng)絡電影行業(yè)年度報告》顯示，2021年三大平臺共上新網(wǎng)絡電影476部，如《浴血無名川》等主旋律題材、現(xiàn)實主義題材的網(wǎng)絡電影占比率明顯提高，網(wǎng)絡電影用戶脫離單一審美趣味，更具人文關(guān)懷。

劇集領(lǐng)域，《叛逆者》《風起洛陽》《誰是兇手》《覺醒年代》《山海情》等頭部大劇都實現(xiàn)了熱度和口碑的雙贏；綜藝市場，《做家務的男人》《令人心動的offer》等老牌綜藝穩(wěn)定發(fā)揮的同時，如愛奇藝推出的《戲劇新生活》《萌探探探案》《一年一度喜劇大賽》等新綜藝也收獲了高口碑。

宏觀來看，長視頻市場“叫好又叫座”的作品數(shù)量正在提升。

過去幾年，行業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量爆款的概率其實是不穩(wěn)定的，比如2017年《戰(zhàn)狼2》打破影史紀錄時，沒人知道下一個“戰(zhàn)狼”何時出現(xiàn)，同在2017年，愛奇藝的《無證之罪》為懸疑劇帶來新風時，業(yè)內(nèi)同樣不敢預言下一個懸疑爆款何時出現(xiàn)。但如今，市場可以大膽預測《長津湖》有望創(chuàng)下票房紀錄，觀眾也可以在《隱秘的角落》《沉默的真相》之后，樂觀期待《誰是兇手》《八角亭謎霧》的內(nèi)容質(zhì)量。

生產(chǎn)力的提升，代表著行業(yè)整體追求“質(zhì)量”的決心。前幾年現(xiàn)實題材剛崛起的時候，市場上不乏“掛羊頭賣狗肉”的作品，當然，2021年劇集市場仍有少量此類作品，但更多的是制作穩(wěn)扎穩(wěn)打的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，《山海情》《對手》《叛逆者》《覺醒年代》等便是代表。

生產(chǎn)力的提升，是長視頻發(fā)展至今的必然結(jié)果。首先，長期的經(jīng)驗積淀之后，各大平臺的內(nèi)容方法論愈發(fā)成熟；其次，2018年前后，長視頻開始走上“減量提質(zhì)”的道路，內(nèi)容高度再度提升；再者，上文提到的“工業(yè)化”也在為內(nèi)容生產(chǎn)助力。我們有理由相信，2022年長視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)率還將進一步提升。

4. 正循環(huán)：價格與質(zhì)量的新平衡

內(nèi)容的發(fā)展，也在時時刻刻影響著長視頻的商業(yè)生態(tài)。

2021年，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等多家視頻平臺會員價格先后上漲，各家上漲幅度在一至五元不等。對此，外界評價不一，在鏡像娛樂看來，會員價格提升其實也是長視頻行業(yè)發(fā)展至今的必然結(jié)果。

其實，對比海外一些流媒體的定價，如Disney+ 7.99美元/月、Hulu5.99美元/月（無廣告版11.99美元）、Netflix8.99至17.99美元/月，便會發(fā)現(xiàn)國內(nèi)視頻平臺如今二、三十元的單月價格，仍處于洼地。但之所以稱之為“必然結(jié)果”，并不是簡單的歸因為國內(nèi)價格低于海外，而在于提價是符合國內(nèi)長視頻行業(yè)大環(huán)境的決策。

在任何一個行業(yè)，原材料上漲都會引發(fā)產(chǎn)品價格的上漲，長視頻行業(yè)也不例外。近一兩年來，我們會發(fā)現(xiàn)多數(shù)劇集的制作水準直線提升，如鏡頭質(zhì)感直逼電影、服化道變得更為精致等等，在剛收官的《風起洛陽》中，極為考據(jù)的服飾和布景便受到了觀眾認可。但這些，歸根結(jié)底都是以成本提升為依托的。

如今，不少頭部大劇的成本都在數(shù)億元，燒錢的不止是服化道，還有制作團隊的組建、置景、后期制作、配樂等多個環(huán)節(jié)，劇集和電影都是如此?？梢园l(fā)現(xiàn)，這一兩年不少大制作的影片在宣發(fā)上愈發(fā)用力，這也源于投資成本增大后，回本壓力也在極速提升。

質(zhì)量是匠心與實力造就的，但資金同樣是實力的一部分。好的內(nèi)容應該匹配更高的價格，只有高質(zhì)量的內(nèi)容可以通過市場回本，并將營收繼續(xù)投入到新的內(nèi)容生產(chǎn)中去，長視頻才能走向可持續(xù)性發(fā)展，形成更健康的市場生態(tài)。

5. 超前點播取消：一次行業(yè)的自我審視

2021年，視頻平臺的提價決策稱得上“合情合理”，但對平臺而言，更大的考驗是在虧損的情境中，進行“收入增長刺激”和“用戶滿意度”之間的抉擇。今年十月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷相繼做出選擇，取消超前點播。

超前點播，很大程度上是被長視頻的發(fā)展困境倒逼出的模式。迄今為止，視頻網(wǎng)站崛起已有十多年時間，雖然內(nèi)容質(zhì)量一路提升，但盈利始終是懸在平臺頭上的達摩克利斯之劍。當然，即便超前點播是行業(yè)在焦慮之下做出的選擇，它是不正確的、是傷害用戶權(quán)益的存在，這些定性都不會改變。

取消超前點播，實質(zhì)上是視頻行業(yè)的一次自我審視。2021愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝CEO龔宇表示，取消超前點播是要保證用戶的滿意度，由此也可以看出，愛奇藝率先取消超前點播，是站在行業(yè)長遠發(fā)展和用戶權(quán)益保護上做出的決策，也是一次順應消費者呼吁的糾錯。這背后，同時代表這家公司未來對會員模式和內(nèi)容D2C模式的長期堅定擁護。

對視頻平臺而言，取消超前點播后，它們對“成本與營收的平衡”、“用戶滿意度”和“收入空間”的探索，似乎需要更周全、更具長線戰(zhàn)略的系統(tǒng)思考。

6. 版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)：吹響的號角，急需的行動

2021年，視頻平臺、影視公司、影視行業(yè)協(xié)會、影視從業(yè)者多次聯(lián)合抵制短視頻侵權(quán)，中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂也表示將加大對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度。直到年底，這場版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)仍在持續(xù)，可以預見，它將是一次長線的戰(zhàn)役。

長視頻玩家們保護內(nèi)容版權(quán)，短期來看，是在保護自身的商業(yè)權(quán)益；長線來看，這是中國影視創(chuàng)作活力和文藝繁榮的基礎，也是對創(chuàng)作者的版權(quán)保護。

如今，視頻平臺的會員基數(shù)龐大，2021年，愛奇藝、騰訊視頻的訂閱會員規(guī)模均超1億，但或許，這個數(shù)據(jù)里面仍有“折損”，原因很簡單：盜版和侵權(quán)行為難以消除。拋開一些用戶正常創(chuàng)作的二創(chuàng)視頻不談，在一些短視頻平臺上，我們經(jīng)?？梢钥吹胶芏喟鏅?quán)劇、電影的切條式合集，于是，這才有了“短視頻平臺就能追完劇”的說法。

這是切實的侵權(quán)行為，也在悄無聲息地蠶食著長視頻的回本空間。當下，短視頻平臺的用戶體量同樣龐大，從某些切條視頻合集播放量達到千萬，也不難預估侵權(quán)短視頻對長視頻回本造成的傷害，它或許是難以估量的。

其實，保護長視頻的版權(quán)，不止是在保護視頻平臺、影視公司們的權(quán)益，一部劇、一部綜藝、一部電影背后站著的是平臺與公司，也是數(shù)千人的創(chuàng)作團隊，這些創(chuàng)作者在作品中投入了精力與心血，他們本應得到的回報，同樣不該因侵權(quán)行為而折損，更好的回報也會促進更好的內(nèi)容生產(chǎn)。

7. IP小宇宙：“泛娛樂”概念的新演繹

2021年，隨著行業(yè)玩家在內(nèi)容開發(fā)和模式探索上經(jīng)驗的成熟，一帶多模式下的“IP宇宙式”開發(fā)正在成為新的流行，比如圍繞單部劇集或綜藝開發(fā)微劇、互動劇、演唱會、線下主題活動等衍生內(nèi)容。

愛奇藝的“華夏古城宇宙系列”首發(fā)作品“洛陽”便是一個模板。2021年，該IP計劃中的劇集《風起洛陽》、綜藝《登場了！洛陽》、漫畫《風起洛陽之腐草為螢》、動畫《風起洛陽之神機少年》都已問世，其它形態(tài)的產(chǎn)品中，網(wǎng)絡電影《風起洛陽之陰陽界》、紀錄片《神都洛陽》、舞臺劇、游戲，以及與洛邑古城合作打造的《風起洛陽》劇本殺、VR游戲體驗店和主題酒店等等，預估也將在2022年陸續(xù)與大眾見面。

在一些人看來，這一開發(fā)模式和以前長視頻領(lǐng)域流行的“泛娛樂”開發(fā)是同一個玩法，從產(chǎn)業(yè)價值上來說確實如此，即通過衍生內(nèi)容有效延長視頻內(nèi)容價值鏈條，反哺內(nèi)容IP宇宙的生態(tài)擴張和價值擴張，同時推動IP打通線上線下全場景，讓IP的影響力快速破圈。

但二者還是有所不同的。泛娛樂模式下，IP的宇宙式開發(fā)多數(shù)以網(wǎng)文IP為核心，且多項衍生內(nèi)容都在重復同一文本，但無論是愛奇藝打造的“洛陽”IP，還是《明星大偵探》打造的IP小宇宙，都走出了網(wǎng)文領(lǐng)域，且不同形態(tài)產(chǎn)品承載的內(nèi)容也是不同的，比如《登場了！洛陽》為全景式人文探索節(jié)目，在文本上與《風起洛陽》并無強關(guān)聯(lián)。

相比以網(wǎng)文IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，當下長視頻市場的一些“IP小宇宙”其實擁有更高的自由度，它可以在多元的娛樂產(chǎn)品中去延伸創(chuàng)意，而并非復制粘貼式開發(fā)，這或許也為國內(nèi)的IP宇宙打造提供了一種新思路。

8. 院網(wǎng)協(xié)同：新增量市場誕生

2021年，長視頻迎來了一個極具標志性的事件：愛優(yōu)騰于線上拉開“網(wǎng)絡春節(jié)檔”的序幕，三家平臺聯(lián)合上映了《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》等40多部新片。此前，新片網(wǎng)絡發(fā)行并非沒有案例，如《春潮》《春江水暖》《征途》等影片便是，但網(wǎng)絡發(fā)行的影片實現(xiàn)檔期化運營，還是第一次。

“網(wǎng)絡春節(jié)檔”只是開始。2021年5月，愛奇藝推出針對首發(fā)于網(wǎng)絡的高質(zhì)量電影的新產(chǎn)品“云影院”，云影院要求影片具有院線級精良制作，同時類型明確、商業(yè)性強，在定價方面，云影院產(chǎn)品分為12元、18元、24元、30元這四個價格檔位。之后，《東北戀哥》上線愛奇藝云影院，溫子仁新作《致命感應》在云影院上線，同步全球播出。

據(jù)悉，未來路陽監(jiān)制的《雪山飛狐》、寧浩監(jiān)制的《火星計劃》等影片也將在愛奇藝云影院展開基于PVOD（優(yōu)質(zhì)/高端視頻點播）模式的在線新片發(fā)行合作。從網(wǎng)絡檔期成型到網(wǎng)絡影院品牌形成，從確定價格到行業(yè)潛力作品陸續(xù)涌入，都證明了一點：PVOD模式下，網(wǎng)絡影院正在成為新的發(fā)行選擇。

網(wǎng)絡影院的崛起，很容易被理解為是“疫情倒逼下的產(chǎn)物”，這的確是一部分原因，但最關(guān)鍵的因素，其實還是電影行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境影響。近幾年，線下院線的競爭日趨激烈，可以說，線下已經(jīng)成為頭部影片的角逐場，這也是為何不少中腰部影片一旦撞檔大制作，便會一再撤檔的原因，對這些品質(zhì)不錯的影片來說，網(wǎng)絡影院的出現(xiàn)，帶來了新的機遇。

如今，視頻平臺龐大的用戶規(guī)模、各視頻平臺正在構(gòu)建的線上影院品牌，都在為PVOD模式的創(chuàng)收打開想象力，可以期待，未來網(wǎng)絡影院或?qū)⒊蔀榫€下院線的“平行宇宙”，為電影市場帶來新的增量空間。

9. 出海東南亞：真香了

2021年，長視頻的商機在網(wǎng)絡影院，也在東南亞市場。據(jù)愛奇藝官方財報披露，過去一年，愛奇藝在多個東南亞國家DAU不斷增加，愛奇藝App下載量在多地排名第一，包括泰國、馬來西亞和越南。截至2021年Q2季度末，愛奇藝海外會員數(shù)已超100萬。

近些年，《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《陳情令》《步步驚心》《甄嬛傳》等劇集都在海外市場熱播。而《陳情令》在海外特別是泰國的大火，直接促使了《陳情令》泰國見面會，現(xiàn)場聲勢甚至不輸國內(nèi)。由此不難看出國內(nèi)長視頻在東南亞市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當下，在東南亞這塊藍海市場耕耘的，不止是愛奇藝和騰訊視頻，還有海外流媒體平臺Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等。各家在東南亞市場的打法類似：不止是一味輸出內(nèi)容，也與東南亞地區(qū)的本地人才展開了合作、講述他們的故事。

全球各大流媒體平臺涌入東南亞的原因很好理解，首先，從各自的本土市場來看，北美市場增長趨于飽和，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸褪去，全球視頻平臺在自家的增速均在放緩，在此背景下，出海尋找“新大陸”是最佳選擇；其次，東南亞市場有著超6.7億的人口優(yōu)勢，當?shù)匾苿訉拵占奥士焖侔l(fā)展下，用戶對視頻內(nèi)容消費需求與日俱增；此外，便是東南亞多個地區(qū)的影視生產(chǎn)相對落后。

近一兩年，有不少人斷言：國內(nèi)長視頻缺乏實力強勁的作品，很難在東南亞市場與海外流媒體一較高下。但2021年，國內(nèi)長視頻的內(nèi)容質(zhì)量再度提升，被更多海外用戶喜愛，如《風起洛陽》《我的時代，你的時代》《賀先生的戀戀不忘》《一生一世》等國產(chǎn)劇集在海外具有頗高熱度，同時平臺自制的亞洲內(nèi)容，如愛奇藝原創(chuàng)韓劇《我的室友是九尾狐》、華語劇《逆局》，也均在當?shù)厝〉貌诲e反響。未來，國內(nèi)流媒體在東南亞市場未嘗不能與海外流媒體搏上一搏。

10. 元宇宙：未來的可能性

除了當下已經(jīng)被市場初步驗證的想象空間外，未來十年、二十年，長視頻的可能性在哪里？答案或許是元宇宙。

2021年，“元宇宙”一詞可謂火到?jīng)]邊，幾乎每天都有新玩家宣布入局“元宇宙”，在海外，F(xiàn)acebook、育碧、微軟、蘋果等公司都已展開相關(guān)布局，在國內(nèi)，字節(jié)跳動、騰訊、網(wǎng)易等也紛紛入局。雖說如今“元宇宙”的發(fā)展方向并不清晰，各家的布局細節(jié)也未向外界透露，但元宇宙，確實是下一個科技前沿。

百科對“元宇宙”的定義為：脫胎于現(xiàn)實世界，又與現(xiàn)實世界平行、相互影響，并且始終在線的虛擬世界，由此來看，如果拋開“用戶可以擬真化、沉浸式體驗”這一條件，那長視頻領(lǐng)域的劇集、電影都稱得上元宇宙。那么，我們可以預設在未來，單個劇集或電影IP，或許可以連接起一個以IP為核心的“元宇宙”，只需要有AR、VR等技術(shù)支撐便可。

從目前元宇宙的定義來看，長視頻在這個熱門賽道確實有著天然優(yōu)勢，這或許就是未來視頻平臺入局元宇宙的門票。不過，長視頻到底將與元宇宙發(fā)生怎樣的化學反應，還是要交給時間來解答。