今天給各位分享優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)站欣賞的知識，其中也會對優(yōu)秀網(wǎng)公司簡介進行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關注和分享本站。

·網(wǎng)絡營銷課程設計——企業(yè)網(wǎng)站評析

愛樂與李寧的企業(yè)網(wǎng)站評

-janson-

愛樂體育用品有限公司歷史

愛樂體育用品（福建）有限公司隸屬于愛樂集團,成立于1984年。愛樂集團是一家集體育用品制造、投資貿(mào)易、旅游服務等行業(yè)為一體的多元化集團公司，旗下核心企業(yè)有愛樂體育用品（福建）有限公司、愛樂假日酒店、勝家商務酒店和愛樂體育用品(三明)有限公司等，員工4000多人。

“愛樂”品牌誕生于1984年，歷經(jīng)二十四年的風雨洗禮和品牌積淀，已發(fā)展成為中國著名的體育用品提供商，于2002年和2005年連續(xù)兩屆榮膺“中國名牌”；2003年和2006年連續(xù)兩屆榮膺 “國家免檢產(chǎn)品”，并于2006年榮膺“亞洲500最具價值品牌”和“中國馳名商標”。

愛樂始終致力于中國體育事業(yè)的發(fā)展，定位于專業(yè)體育用品提供商，主營“愛樂”品牌運動休閑系列產(chǎn)品。目前，愛樂體育已形成以專業(yè)跑鞋、籃球鞋、足球鞋、網(wǎng)球鞋、休閑鞋等系列運動鞋和運動系列服裝為主，以運動包、帽、襪、眼鏡、護具、球類等多系列為輔的完整體育用品產(chǎn)業(yè)鏈。

愛樂始終堅持體育用品的本質(zhì)——來源于體育、發(fā)展于體育、服務于體育！明天，愛樂體育將一如既往的緊隨中國體育事業(yè)的發(fā)展而不懈努力！

然而現(xiàn)在愛樂已經(jīng)是輝煌不再，品牌的知名度已經(jīng)漸漸淡出人們的記憶。

李寧有限公司歷史 李寧有限公司1990年在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。1995年，李寧公司成為中國體育用品行業(yè)的領跑者。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標沖刺……產(chǎn)品的專業(yè)化屬性，是在體育用品行業(yè)中競爭的基礎。李寧公司把產(chǎn)品的研發(fā)，看作一個不斷創(chuàng)造紀錄、刷新紀錄的賽程。經(jīng)過十五年的探索，李寧產(chǎn)品已由單一的運動服裝，發(fā)展至運動服裝、運動鞋、運動配件等多系列并駕齊驅(qū)。不久的將來，李寧牌將致力躋身世界一流品牌，為全世界的運動員和體育愛好者提供專業(yè)的體育產(chǎn)品。因為這樣的熱忱，李寧公司擁有了中國最大的體育用品分銷網(wǎng)絡。同時，李寧公司的國際網(wǎng)絡也在不斷拓展，目前已進入23個國家和地區(qū)。 特的企業(yè)文化，是李寧公司每個部分緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒，使所有的供應商、經(jīng)銷商、服務商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。李寧人相信：人有無限潛能。運動讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我——我們有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實踐：1990年，李寧公司成為第一家贊助亞運會中國體育代表團的中國體育用品企業(yè)；1992年，李寧公司為中國奧運代表團提供領獎裝備，成為第一個贊助奧運會的中國體育用品企業(yè)；1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設計開發(fā)中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業(yè)；2004年，李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)；2005年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為ATP中國官方市場合作伙伴。 今日的李寧公司，不僅是一家體育用品的創(chuàng)造企業(yè)，也是一種健康生活方式的傳播者、推動者。我們正以累積而來的自信，把握歷史賦予的機遇，迎接全球市場的挑戰(zhàn)，實踐李寧人的使命――我們以體育激發(fā)人們突破的渴望和力量！ 在現(xiàn)在國內(nèi)的一線品牌中，李寧是一枝獨秀。

企業(yè)網(wǎng)站的評述 一樣的產(chǎn)品，不同的品牌。一成一敗。成的優(yōu)敗的劣，從其企業(yè)的官方網(wǎng)站上就可以看個究竟。 愛樂體育用品（福建）有限公司的官方網(wǎng)站一張大紅的圖片作為背景，圖片中間方有企業(yè)的LOGO，右上方一“愛樂體育”為文字標識。不能讓人一目了然的感知企業(yè)的定位。愛樂作為體育用品企業(yè)，但在他的企業(yè)網(wǎng)站上除了“愛樂體育”的文字標識外，沒有體現(xiàn)體育主題思想、內(nèi)涵的。另外網(wǎng)站比較呆板，沒有動感，不符合企業(yè)產(chǎn)品應體現(xiàn)的激情活力。與其他體育用品企業(yè)的網(wǎng)站相比較可謂是相差甚遠。比如李寧的企業(yè)網(wǎng)站，最初的進入頁面時一張黑色頁面。這是網(wǎng)站在進入過程中的緩沖，但緩沖的過程并不是單純的等待過程，其網(wǎng)站在頁面中以點線構成的動畫人物進行設有相關的體育項目的活動。比如不同距離的投籃，距離的拉長說明緩沖的程度。有時是人物在舉重，重量的增加也代表緩沖的進度。這樣會讓人在等待打開網(wǎng)頁的過程中不至于感到厭煩。緩沖的過程也是在欣賞表演的過程。這一小小的創(chuàng)意不僅傳達了企業(yè)的定位，同時也彌補了由于網(wǎng)頁打開過慢的不足。安踏的最初進入頁面是以灰色調(diào)為主，緩沖過程頁面中是一個動畫人物在慢跑，同時以百分數(shù)的變化表示進度。與李寧的官方網(wǎng)在這一緩沖過程都有一曲同工之妙。但較李寧還是略遜一籌。愛樂網(wǎng)站在進入首頁后符合網(wǎng)頁的建設結構，設有相關欄目，但較少，也相對簡單。給人的感覺就是網(wǎng)站的建設目標不明確，網(wǎng)頁中雖有網(wǎng)頁的標題，但與網(wǎng)頁單調(diào)的色調(diào)相結合不能體現(xiàn)其中的核心內(nèi)容。頁面較為空洞。 網(wǎng)站中沒有導航，再返回上級頁面時較為繁瑣。網(wǎng)站提供的信息和服務較少，根本不符合或不能滿足用戶的需要。其信息的更新也較為滯后。網(wǎng)站的訪問速度過慢，另外網(wǎng)站沒有提供在線服務。產(chǎn)品的展示的信息不詳細，不明晰，產(chǎn)品的圖片質(zhì)量較差，而且運行不穩(wěn)定，經(jīng)常打不開。愛樂網(wǎng)站幾乎都采用了靜態(tài)頁面，顯得較為枯燥，沒有活力，與產(chǎn)品的屬性、企業(yè)的宗旨不符。在這些方面，李寧官方網(wǎng)做的就更為出色。李寧官方網(wǎng)的首頁的欄目較多。首頁中間還用FLASH播放制了高清的圖片。圖片內(nèi)容有企業(yè)的體育代言人、企業(yè)所參與的公益活動。頁面散發(fā)出一種企業(yè)的宗旨，展現(xiàn)了體育的活力與激情。欄目中設有網(wǎng)上商城，滿足了在線銷售。另外還有“下載館”，可以下載企業(yè)的平面、視頻廣告等。另外網(wǎng)頁上還提供了李寧的電子雜志的訂閱，雜志內(nèi)容都是企業(yè)產(chǎn)品信息、促銷信息等。通過鼠標點擊而滾動的圖片也有相應內(nèi)容。標題明晰，體現(xiàn)了其中的核心內(nèi)容。網(wǎng)站的訪問速度也較快，網(wǎng)頁的鏈接都是另一個新窗口，因而，回到上一級頁面很方便。在動靜網(wǎng)頁的運用上能夠合理搭配。欄目還設有，“互動社區(qū)”，頁面底部還有“客戶關懷中心熱線”，這些都體現(xiàn)了企業(yè)重視消費者的意見和建議、注重與客戶建立和諧有好長遠的關系，積極與客戶互動，促進企業(yè)的發(fā)展。欄目中的“專賣店查詢”利于消費者正確、及時、安全德購買。所設有的“防偽查詢”，提供給了客戶一種信任感。

在百度搜索引擎搜索時，愛樂企業(yè)排在了第一頁的第一，但企業(yè)的相關介紹卻沒有，只有企業(yè)名稱。在google搜索引擎搜素時，卻找不到愛樂體育用品有限公司。另外在搜索引擎搜索后發(fā)現(xiàn)的共同問題就是與愛樂相關的關鍵詞太多，說明愛樂品牌的名稱沒有突出特色，容易造成混淆。

愛樂要想在網(wǎng)絡營銷中達到好的效果，首先要做的就是要針對企業(yè)的官方網(wǎng)站進行改版。由于企業(yè)是體育用品企業(yè)，因而企業(yè)網(wǎng)站的主色調(diào)要更改為與企業(yè)的特性相關，而且要有內(nèi)涵的。讓企業(yè)的特性通過顏色散發(fā)出來，另外讓人通過圖片、文字內(nèi)容，結合頁面的整體效果感受到企業(yè)的文化，以及所特有的體育精神。緊接著要對網(wǎng)頁的結構進行改版，頁面要動靜結合，達到一種動態(tài)靜美的效果。動態(tài)但不顯得輕浮，靜美而不顯呆滯。頁面的制作和設計還要顧及到用戶訪問的速度問題，盡量使網(wǎng)頁能夠及時打開，還要盡量消除用戶等待時的煩躁情緒。欄目的設置要充實但不繁瑣累贅。要注重設置與客戶互動的欄目，要求能夠充分重視客戶的意見和建議，及時盡力解決客戶的疑問和難題。網(wǎng)站中要著重詳實介紹企業(yè)的歷史、價值觀、社會責任、企業(yè)宗旨、品牌定位等。網(wǎng)站也應該提供一些優(yōu)質(zhì)的在線服務，以滿足一定用戶的需要。產(chǎn)品的展示要不斷優(yōu)化，提供精煉而詳實產(chǎn)品文字信息、清晰優(yōu)質(zhì)的圖片、視頻信息。另外要對信息進行及時更新。網(wǎng)站通過相關改版后，后期要不斷地與時俱進的進行細節(jié)的修改和優(yōu)化。

在這一商品發(fā)達的社會里，商品的同質(zhì)化越來越嚴重，只要滿足消費者個性化需求的才能暢銷。企業(yè)管理中流行著這樣一句話“三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化?！比缃裨隗w育用品市場上，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重。國際市場上，體育用品大品牌ADIDAS、NIKE、PUMA等都有了相當長的歷史，其文化積淀可以說十分深厚，在它們的品牌推廣、企業(yè)宣傳、產(chǎn)品廣告上也都是注重傳遞一種深刻的哲理和內(nèi)涵。國內(nèi)體育用品企業(yè)相對較為年經(jīng)，但一些企業(yè)也在學習效仿，而且取得了一定的成功。李寧在這一方面是國內(nèi)企業(yè)中做得最好的。愛樂要發(fā)展就必須學做文化，學習國際體育大品牌，以國內(nèi)領先品牌為目標。從網(wǎng)絡營銷策略角度來講要設計好關鍵詞，便于在各搜索引擎檢索中能有好的效果。應該在一些知名的門戶網(wǎng)站宣傳企業(yè)，推廣品牌。積極參與社會公益活動，善于利用公關宣傳。

優(yōu)秀的網(wǎng)頁設計會給企業(yè)帶來什么好處

一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁會給企業(yè)帶來的好處：

1.第一印象

用

戶打開一個網(wǎng)站時第一印象就是網(wǎng)站色調(diào)，排版和圖片。那么這些元素能夠傳遞怎樣的信息呢?表達明確清楚或者混亂不合理?用戶第一眼獲取的信息將會決定用戶

之后的感受。 你的網(wǎng)站需要合理的設計，讓用戶能夠再次來回到這里。這就需要設計能夠?qū)?nèi)容與信息完美結合，讓用戶能夠輕松查看與消化。

2.持續(xù)印象

在

最初的瀏覽后，用戶需要一個理由讓他們繼續(xù)留在這里，深入地了解你的網(wǎng)站，公司，品牌。因此給用戶更多的，讓用戶看到你在設計方面的與眾不同。(好的視覺

效果能夠輕松的做到這一點。)

一個漂亮的主頁是非常棒的，但是你網(wǎng)站上的其它頁面，元素和工具也應該去進行良好的設計。試想下這種情況：很可能超過半數(shù)的用戶進入你的網(wǎng)站是通過其它頁

面而不是主頁。

3.建立忠誠度

當

你已經(jīng)成功地獲取了一位用戶的訪問后，你想用設計去吸引他們再次回來成為忠實用戶。一個非常棒的logo，吸引人的調(diào)色和易于閱讀都能夠快速做到這一點。

了解用戶不想要失去什么，運用與用戶相關的文字圖片進一步建立忠誠度。他們能夠從你的網(wǎng)站看到自己(或者他們渴望成為的自己)。

4.形成辨識度

一

致性的設計將會幫助用戶找到你。幾乎世界上的任何地方任何人都能夠識別出象征麥當勞品牌的金色拱門。你需要一個設計方案去做這件事。

堅持自己獨特的風格。你的logo或者品牌應該明確且被集成到設計中。在用戶不知道是誰設計的或者這設計代表了什么，再出色的視覺效果都是沒有意義的。

5.風格化與決策制定

當

談到風格化與決策制定時，首要的目標應該是一致性。你是誰?你想要呈現(xiàn)什么?如何與用戶建立聯(lián)系?如果你在設計過程中考慮到這些問題，你將很可能為項目做

出更好的選擇。

用設計去回答這些問題。在你的網(wǎng)站，移動應用，社會化媒體，印刷材料和任何其它的市場營銷產(chǎn)品，建立統(tǒng)一的外觀。(這有可能幫助你建立一個樣式指南。)

6.易于使用和聯(lián)系

不要忘記，與用戶之間的聯(lián)系必須簡單容易。這包括少數(shù)的設計和開發(fā)理念–你的網(wǎng)站應該加載迅速，運用現(xiàn)代網(wǎng)絡和HTML技術。 一個網(wǎng)站易于使用能讓用戶與你更貼近。愉快的體驗會使得用戶回到你的網(wǎng)站成為更忠誠的訪問者。

7.講一個故事

你的設計與市場營銷過程中應該包括一個故事。我們需要向用戶傳達一些用戶能夠記住并且愿意復述的東西，這能夠有效地產(chǎn)生更多的用戶。 有時候你會發(fā)現(xiàn)講一個故事并不容易。去想一想你是怎么開始你的事業(yè)的，為什么做這個產(chǎn)品，如何與你的團隊工作的?以個人的身份與用戶聯(lián)系。

8.鼓勵分享

讓用戶有機會分享，并且鼓勵這種行為。這種形式的社會化營銷能夠減輕你的負擔幫助品牌建立社區(qū)。 將分享的按鈕設計的易于使用和發(fā)現(xiàn)。

9.培養(yǎng)信任度

你

的設計應該幫助建立用戶信任，鼓勵訪問者進行商業(yè)化的活動。嗯，這可能有點難辦。

網(wǎng)頁上的元素如顏色字體會影響用戶信任度。(有疑惑時，選擇更傳統(tǒng)的方式，特別是如果你有一個電子商務網(wǎng)站話。)添加其他設計因素增加信任度，例如來自社

會媒體的鏈接，客戶端的證明，媒體鏈接的數(shù)量，你自己的照片，建立真正的你自己的網(wǎng)站，而不是個模板。

10.轉(zhuǎn)變用戶行為

最

后，為了最好的市場效益，你需要設計去引導用戶行為。所有的按鈕應該被設計地易于發(fā)現(xiàn)，點擊(或切換)和進入下一步。

導航與說明應該簡潔明了。如何用戶不能夠按照你設計的那些去做出相應的動作，你的設計無疑就是失敗的。喚起用戶行為的設計應該放在網(wǎng)站最突出最易發(fā)現(xiàn)的位

置。

總之，優(yōu)秀的網(wǎng)頁設計更能突出企業(yè)形象和品牌，更能吸引用戶的眼球，接下來還要做好的是網(wǎng)站的內(nèi)容，沒有實質(zhì)的內(nèi)容，用戶看完也就走了。

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