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網(wǎng)頁色彩設計的原則有哪些？

在網(wǎng)頁的色彩設計中，統(tǒng)一與變化相結合的原則是指在具體設計的過程中，首先要注重整個頁面的統(tǒng)一，沒有統(tǒng)一就不能很好地體現(xiàn)出秩序感。下面介紹網(wǎng)頁色彩設計原則，希望對您有幫助。

一、統(tǒng)一與變化相結合的原則

在網(wǎng)頁的色彩設計中，統(tǒng)一與變化相結合的原則是指在具體設計的過程中，首先要注重整個頁面的統(tǒng)一，沒有統(tǒng)一就不能很好地體現(xiàn)出秩序感，沒有秩序的網(wǎng)頁就談不上美，所以，要實現(xiàn)網(wǎng)頁色彩的美，就首先要注重整個頁面色彩的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。但需要注意的是，在一個頁面中并不是越統(tǒng)一越好，如果過分統(tǒng)一，則可能會使得整個頁面的色彩組合顯得過分單調(diào)、枯燥和乏味，缺乏新鮮感。因此，在網(wǎng)頁的設計中，在保障統(tǒng)一的前提下，注重色彩的變化，但這種變化在整個色彩的組合中應處于次要的地位，起到調(diào)節(jié)和點綴的作用，如果變化過多，往往會使得整個頁面看起來雜亂，反而干擾了主題的表達。在頁面的色彩設計中，統(tǒng)一與變化具體是通過色彩的色相、明度和純度等的變化來實現(xiàn)的。但在具體的色彩設計過程中統(tǒng)一與變化的原則并不是一成不變的，而是在統(tǒng)一的大前提下，在局部的設計上做出適當?shù)恼{(diào)整，從而使得一些設計體現(xiàn)出古典的韻味，有的設計顯現(xiàn)出傳統(tǒng)的風格，而有的則更多地展現(xiàn)出現(xiàn)代化的韻味與氣息。因此，只要掌握統(tǒng)一與變化之間的比例關系，就能達到統(tǒng)一中有變化，變化中顯現(xiàn)出秩序感。

二、色彩的平衡原則

網(wǎng)頁的色彩在設計的過程中，特別要注重色彩間的平衡，即具體參與構成色彩組合的各種色彩、圖形以及其他諸多的要素，在畫面結構中力爭達到一種力的均衡狀態(tài)時所形成的色彩關系。色彩的平衡主要可分對稱式平衡和均衡式平衡兩種。

1.對稱式平衡

對稱式色彩平衡是指以網(wǎng)頁的軸線為中心，通過兩側色彩要素的并列重復處理，以達到和諧統(tǒng)一的效果，同時顯現(xiàn)出靜態(tài)特征的色彩關系。對稱式平衡有絕對對稱和相對對稱之分。絕對對稱指的是在中軸線兩側的色使得畫面顯得拘謹呆板、生硬機械，因此，恰當?shù)奶幚硎菢O其重要的。相 彩要素要完全一致，具有大方、安定的藝術情趣，但如果處理不當，則會對對稱式平衡則是指在中軸線兩側的色彩要素基本一致即可，即只要在小部分的位置略作變化的對稱平衡方法，利用對稱的構圖格式，采取變換內(nèi)容的方式，來實現(xiàn)整個頁面的相對對稱。其實，不但在頁面色彩的設計中相對對稱的平衡設計非非常重要，而且在實際的生活中，這種設計也是經(jīng)常用到的，例如，中國傳統(tǒng)文化中的對聯(lián)的設計，采用的就是這種對稱模式，即上下聯(lián)無論是字數(shù)、字體，還是字義都是相似或相對的。這樣的處理模式體現(xiàn)了大統(tǒng)一、小變化的相對對稱的色彩搭配原則。

2、均衡式平衡

均衡式平衡是指在網(wǎng)頁色彩的設計上盡管沒有采用中軸式的左右或上下的對稱式平衡模式，但是在色彩的搭配上卻能做到視覺和心理上的平衡關系，即通過對色彩各個造型要素的有機組合，以達到視重穩(wěn)定的平衡表現(xiàn)形式。均衡式平衡相對于對稱式平衡而言更加活潑，富有變化性，也更具運動感。設計師在做的過程中往往會借助色彩的色相、明度以及純度的變化，尤其是借助設計師自身對色彩的心理感知，體驗色彩本身的輕重、前進與后退、冷與曖等，通過合理的搭配實現(xiàn)色彩間的平衡。例如，在具體的設計過程中，即使是同樣大小的黑白兩個圖形，黑色就顯得重，而白色則顯得輕，前者所占面積小，后者則所占的面積相對較大，因此，要平衡二者的視覺重力關系，就要縮小黑色或者放大白色，而要平衡二者的視覺大小關系，則要放大黑色或縮小白色。

總而言之，頁面色彩設計的平衡是不能單純依靠數(shù)字的計算就能解決或完成的，關鍵在于設計師的個人感受以及藝術修養(yǎng)，最主要的是設計師能否在自身的感受與用戶的感受之間架起溝通的橋梁，即設計師所感受到的正是用戶所感受到的，這樣色彩設計的意圖才算達到了。

在家居色彩設計中，不同的色彩能給人帶來哪些不同的感受？

家居色彩比較常用到冷色調(diào)和暖色調(diào)，冷色調(diào)會給人帶來干凈、整潔的感受。暖色調(diào)給人溫暖，舒適的感覺。

色彩設計的視覺沖擊力到底有多強，你知道嗎？

1.色彩能夠打造品牌形象

在現(xiàn)代廣告設計中，色彩的識別性和象征性越來越得到廣大設計師的重視。許多企業(yè)為了打造自己獨特的品牌形象，通常會選擇某些特殊的色彩來表達自己的企業(yè)文化。在廣告設計中，重復強調(diào)統(tǒng)一色彩能夠給消費者一個深刻的印象，從而形成某些品牌的專用色彩。

2.色彩能夠提高廣告的美學價值

隨著人們生活水平的提高，人們對審美的追求不斷上升。因此在廣告設計中，如何提高作品的美學價值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現(xiàn)力和感染力。

3.色彩能夠提高商品的檔次

隨著科技水平的提高，人們對商品的性價比越來越看重。因此在廣告設計的過程中，準確的運用色彩來提高商品的檔次是營銷商品的一個重要手段。

4.色彩視覺沖擊的體現(xiàn)

在平面廣告設計中，色彩不但能夠營造廣告作品的優(yōu)美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過不同的視覺沖擊，帶來不同的情感，從而表現(xiàn)出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創(chuàng)造出強烈的視覺沖擊，引發(fā)公眾的想象，加深公眾對廣告作品的印象。因此，正確的運用色彩在平面廣告設計中所產(chǎn)生的視覺沖擊，能夠提高平面廣告作品的藝術感染力。

以上就是色彩設計對于設計作品的影響，色彩作為平面廣告設計中的隱性語言，能夠使廣告作品更加鮮活立體，使消費者在接受廣告信息的同時產(chǎn)生視覺的沖擊同時得到心靈上的共鳴。本次分享希望對大家有所幫助。

什么是設計色彩？

色彩對視覺有刺激作用，在視覺傳達設計中常常具有先聲奪人的力量，這就是人們常說的設計的視覺沖擊力的主要體現(xiàn)吧?！斑h看色彩近看花”、“七分顏色三分花”正說明色彩極易引起人的情感反應與變化。人的視覺對于色彩的特殊敏感性，決定了色彩設計在包裝視覺傳達中的重要價值。

色彩設計教學與包裝設計的長期實踐，使我們認識到：學習設計色彩主要解決的問題就是色彩對比與色彩調(diào)和的問題。從以下色彩對比與調(diào)和的總結分析，可以證明色環(huán)圖的功效所在。

1、色彩對比

色彩對比是指兩個以上的色彩，以空間或時間關系相比較，能比較出明確的差別時稱為色彩對比關系。色彩對比主要掌握的關鍵是色彩三要素的對比既：色相對比、明度對比、純度對比，同時色彩的冷暖對比亦至關重要。

1.1、色相對比

色相是指色彩的相貌名稱，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)，也是色彩特征的主體因素。以色相為主的配色，一般以色相環(huán)為依據(jù)，按照色彩在色相環(huán)上的位置所成的角度，可分為

①同種色5度，如單色相紅加黑、白、灰為膚色、土紅、暗紅等各單色相的配色；

②鄰近色30度，如紅、紅紫、紫、藍紫、藍、藍綠、綠、黃綠、黃、黃橙、橙、紅橙相鄰兩色之間的配色；

③類似色60度，紅、橙、黃、綠、藍、紫的兩色之間的秩序配色；

④中差色90度，紅、黃橙、綠、藍紫兩色間的秩序配色；

⑤對比色120度紅、黃、藍的配色，橙、綠、紫的配色；

⑥互補色180度紅、綠配色，藍、橙配色，黃、紫配色。

為了與其他色彩書籍不發(fā)生沖突在以上（2-6）五種類型的構成色環(huán)角度前后可擴展20度歸為此類配色。總之兩色所成角度愈小，色彩的共性愈大，反之兩色所成角度愈大，色彩的對比性愈強，調(diào)和性愈弱。

①單色相：無有色相差別，主要應突出明度對比，配色時要拉大明度色階；

②鄰近色：色相差別很小，對比微弱，統(tǒng)一性極高，但易顯單調(diào)，配色時要拉大明度色階；

③類似色：色相差別較明顯，對比顯著，色相間又含有共同色素，活潑而富有朝氣，統(tǒng)一柔和明確，配色時也要拉大明度色階；

④中差色：色相差別明顯，對比明快、活潑、熱情、飽滿的特色，配色時要注意明度、純度的變化；

⑤對比色：色相差十分明顯，對比效果鮮明、強烈，具有飽和、華麗、歡樂、活躍的特點，但也易產(chǎn)生不協(xié)調(diào)感，配色時要注意純度變化；

⑥互補色：一種原色與其余兩種原色的間色對比關系，色相差別極大，對比效果強烈刺激，易產(chǎn)生眩目、喧鬧與戲劇性的效果，配色時要注意純度及面積的變化。

1.2、明度對比

明度是色彩的明暗差別，只有適度的明度對比才會帶來調(diào)和感。配色中的明度感可從高、中、低調(diào)子、明度差及綜合因素來考慮。這是對12色相環(huán)的補充。

在色相環(huán)的基礎上，將明度系列分為9個級，最深為1，最亮為9，并劃分為三個明度基調(diào)：

1—3級暗色組成低明度基調(diào)，具有沉靜、厚重、鈍悶的感覺；

4—6級中明色組成中明度基調(diào)，具有柔和、穩(wěn)定、高雅的感覺；

7—9級亮色組成高明度基調(diào)，具有明快、華麗、清朗的感覺。

明度對比的強弱決定于色彩明度差別跨度的大小。

短調(diào)：相差3級以內(nèi)的明度弱對比，具有含蓄、朦朧、微妙的感覺。

中調(diào)：相差4—5級的明度中對比，具有明確、爽快、清晰的感覺。

長調(diào)：相差7級以上的明度強對比，具有強烈、刺激、跳躍的感覺。

運用75% 以上為主面積，可構成低短調(diào)、低中調(diào)、低長調(diào)，中短調(diào)、中中調(diào)、中長調(diào)，高短調(diào)、高中調(diào)、高長調(diào)，最長調(diào)等許許多多明度對比調(diào)子。

就色相環(huán)上的各種純色而言，具有各不相同的高、低明度，如黃色明度最高，高明度色加大量的黑后才能達到低明度。紫色明度最低，中低明度純色加相當多的白后才能達到高明度。明度對比配色的優(yōu)劣決定著包裝設計色彩的黑白對比的視覺效果。

1.3、純度對比

純度指各色彩鮮艷程度。純度在配色上具有強調(diào)主題、制造多種效果的作用，根據(jù)兩色之間的彩度差異所產(chǎn)生的配色方式與明度對比具有同等重要的地位。

在色相環(huán)的基礎上，將一個純色與同明度的無彩灰色的相等差按比例混合，可建立一個12等級純度色系，1為灰，12為最純。純度對比的強弱決定于純度差。純度對比的作用不如明度對比明顯，一般認為，一個階段差明度對比的清晰度等于三個階段差的純度對比。

高純度基調(diào)——相差8個色階以上構成高純度強對比，產(chǎn)生強烈、鮮艷、明麗的感覺。

中純度基調(diào)——相差5—7個色階構成高中純度中對比，產(chǎn)生溫和、柔軟、沉靜的感覺；

低純度基調(diào)——相差4個色階以下構成低純度對比，產(chǎn)生臟濁，含混無力的感覺；

純度對比可構成鮮強、鮮中、鮮弱、中中、中弱、灰強、灰中、灰弱等多種對比基調(diào)。

純度高的顏色強烈刺激，使人印象深刻，也容易生產(chǎn)厭倦，與低純度顏色的配合才能細膩、含蓄、耐著持久。高純度色容易引起注意的特點，決定了其使用于包裝畫面中最主要的位置，還應考慮到因視覺距離的遠與近所帶來的強與弱的變化。純度對比處理的好壞直接影響著商品包裝的特性。

1.4、冷暖對比

從色彩本身的功能來看，紅、橙、黃能使人產(chǎn)生心跳加快，血壓升高，使人產(chǎn)生熱的感覺。而藍、藍紫、藍綠能使人血壓降低，心跳減慢產(chǎn)生冷的感覺。

橙色為暖極色；紅色、黃色為暖色；紅紫色、黃綠色為中性微暖色；藍色為冷極色；藍綠色、藍紫色為冷色；紫色、綠色為中性微冷色，從對比的角度來分，凡是離暖極色越近的色越暖。凡是離冷極色越近的色越冷。

冷暖極色對比為冷暖最強對比；

冷極與暖色、暖極與冷色對比為冷暖的強對比；

暖極色、暖色與中性微冷色，冷極色冷色與中性微暖色的對比為中等對比；

極與暖色、冷極與冷色、暖色與中性微暖色、冷色與中性微冷色、中性微暖色與中性微冷的對比為冷暖的弱對比。冷暖對比決定商品包裝的屬性，應認真對待。

對比產(chǎn)生差異，包裝色彩設計中沒有對比便無精神而言，對比過份則使人眼花繚亂，所以在色彩對比的同時兼顧色彩調(diào)和的處理顯得更加重要。

2、色彩調(diào)和

在色彩的組合與配置中，對比與調(diào)和是普遍現(xiàn)象，兩者之間存在著既互相排斥、又互相依存的關系。

在配色構成的色相、明度、純度三個因素中，凡是有兩個因素類似與接近，就可得到調(diào)和的效果；凡是一個因素類似與接近，而其他兩個因素有不同程度的變化，則可得到有一定變化的調(diào)和；如三個因素都缺少共性，那么配色是很難取得調(diào)和的。應利用色彩三要素間的強弱變化關系，自然而巧妙地取得色彩的調(diào)和。

在色彩關系中增強共性因素，可使配色趨向調(diào)和。

2.1、同一調(diào)和構成

①在強烈刺激的對比雙方或多方（包括色相、明度、純度過分刺激）都混入黑、或白、或灰色使之明度、純度有所變化，減弱對比，混入越多調(diào)和感越強；

②在強烈刺激的對比雙方或多方都混入同一原色或同一間色使色彩之間產(chǎn)生內(nèi)在的聯(lián)系，達到調(diào)和；

③在強烈刺激的對比雙方互混，使雙方的色彩互相靠攏也可達到調(diào)和，但在互混中要防止過灰過臟；

④在強烈刺激的對比雙方共同點綴同一色彩或者雙方互為點綴，增加共性，取得調(diào)和；

⑤在強烈刺激的對比雙方或多方不調(diào)和或色彩含混不清時，用五彩色黑、白、灰或光澤色金銀及同一色線加以勾勒，使之既互相連貫又互相隔離而達到統(tǒng)一。

2.2、類似調(diào)和構成：

①明度、或色相、或純度類似調(diào)和；

②明度與色相類似調(diào)和；

③明度與純度類似調(diào)和；

④色相與純度類似調(diào)和；

⑤明度與色相與純度均類似調(diào)和；

⑥凡是在此色環(huán)上相距只有2—3階段的色彩組合，如5—30—60度配色，其明度、色相、純度還是含白量、含黑量、含色量的均能類似調(diào)和；

⑦明度對比中的高短調(diào)、中間短調(diào)、低短調(diào)，純度對比中的灰弱對比、鮮弱對比、中弱對比，在色相對比中類似色的配色均能構成類似調(diào)和。

2.3、秩序調(diào)和構成：

①明度秩序調(diào)和，純色加白或加黑，可構成以明度的漸變，等級越多調(diào)和感越強；

②色相秩序調(diào)和，紅、橙、黃、綠、藍、紫所構成的色相秩序，無論高、中、低純度秩序均能獲得以色相為主的秩序調(diào)和；

③純度秩序調(diào)和，同色相同明度的純度秩序調(diào)和， 同色相不同明度的純度秩序調(diào)和，即選一純色再調(diào)一與之明度相同或不同的灰互混，同樣可達到調(diào)和；

④補色、對比色秩序調(diào)和，補色、對比色互混、補色對分別加白、分別加灰、分別加黑使之形成秩序調(diào)和，所分的等級越多調(diào)和感越強；

2.4、互補色調(diào)和構成

①在強烈刺激的補色對比雙方擴大其中一色的面積，以占有80% 優(yōu)勢的量以獲得調(diào)和；

②用分離補色的配色方法使之調(diào)和；

③互補的雙方改變其中一色的明度、純度取得調(diào)和；

④互補色雙方漸變、互混、間隔都可達到調(diào)和。

2.5、主面積調(diào)和構成

主面積達到75%，畫面會構成以主面積為基礎的主色調(diào)，可以達到調(diào)和的效果。

①色彩明度平衡調(diào)和面積如下：

黃 ：橙 = 3 ：4，黃 ：紅 = 3 ：6，黃：綠 = 3 ：6，黃 ：藍 = 3 ：8

黃 ：紫 = 3 ：9，橙 ：藍 = 4 ：6，紅：綠 = 6 ：6，

黃 ：紅 ：藍 = 3 ：6 ：8，橙 ：綠 ：紫 = 4 ：6 ：9。

②補色明度平衡調(diào)和面積如下：

紅 ：綠 = 1 ：1，橙 ：藍 = 1 ：2，黃 ：紫 = 1 ：3

眼睛需要全色相，七色光、三原色、黑、白、灰、互補色都是全色相，互補色調(diào)和如果處理好了，其他色彩之間的調(diào)和關系就會迎刃而解了。

3、包裝設計的色調(diào)確定

色調(diào)在設計色彩學中是指一個色彩整體構成傾向的總概念，即一件包裝設計作品中全部色彩所組成的總的色彩效果，是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。構成一幅主色調(diào)的畫面一般主導色約占75%，襯托色約占20%，點綴色約占5%。

3.1、色調(diào)的類型

色調(diào)形成是由色相、明度、純度、令暖、面積等多種因素構成的，其中主要因素起主導作用，就可稱為某種色調(diào)。

鮮明色調(diào)：華麗、鮮艷，多用于運動用品、玩具、食品包裝；

明色調(diào)：清澄、明麗，適用于多種包裝；

強烈色調(diào)：較鮮明色調(diào)，略帶濁味，用于多種包裝；

黑色調(diào)：堅硬、沉深，具有沉穩(wěn)感，可用于多種包裝設計；

暗色調(diào)：較深色調(diào)暗重、穩(wěn)定、深沉多為傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝設計采用。

深色調(diào)：較強烈色調(diào)深暗、濃重、厚實，適用于多種包裝；

暗灰色調(diào)：接近黑色，但具嚴肅、細密感，在包裝設計中應慎用；

中灰色調(diào)：中性、穩(wěn)定、枯萎、含混，具有端莊感，在包裝設計中應慎用；

灰色調(diào)：含蓄、細膩，可為多種包裝設計采用；

淺灰色調(diào)：較粉色調(diào)稍暗、樸素、單純，多用于工業(yè)產(chǎn)品包裝；

淺色調(diào)：間于粉、明色調(diào)之間，朦朧微妙，多用于化妝品、食品包裝；

粉色調(diào)：含有較多的粉色，柔和、纖細，多用于兒童用品、內(nèi)衣、衛(wèi)生用品包裝；

白色調(diào)：清朗、透明，具有現(xiàn)代感，幾乎可用于任何包裝設計；

3.2、色調(diào)的構成方法

色調(diào)的構成應從諸色塊的構成關系角度出發(fā)，抓住色彩節(jié)奏與韻律，巧妙有機地調(diào)度，各種色彩，按照一定的層次與比例，有秩序有節(jié)奏地彼此相互連結、相互依存、相互呼應，從而構成和諧的色彩整體，而多樣與統(tǒng)一仍是色塊處理、色調(diào)構成的基本法則。

3.2.1色彩的面積

色彩之間在數(shù)量上的多與少、大與小的比例差別決定了色調(diào)的傾向，突出任何—種明度或純度因素的色相面積就無疑是強調(diào)了與之相聯(lián)系的色調(diào)傾向。同一種色彩，面積大則光量、色量亦增強，易見性高，穩(wěn)定性大；面積小則光量、色量亦減弱，易見性低穩(wěn)定性小。尤其是許多對比色、補色本身并不調(diào)和，但改變面積比例后則十分協(xié)調(diào)。

面積對比還體現(xiàn)在色塊的分割運用上，如把等大的補色分割成許多小條、小塊、小點再作交叉排列，其色彩效果與大面積并置就截然不同。

一般認為，較強的色可縮小面積，較弱的色可擴大面積，如在構成中使用了與調(diào)和比例不同的面積關系。有意識地將一種色彩占支配地位，那么將取得各種富有感染力的配色效果。

3.2.2色彩的均衡與呼應

不同形狀的色相、明度、純度的色塊處于不同位置，給人的“重量感”是不盡相同的，深暗、鮮艷對比強烈，暖感的色塊感覺較重，淺淡、模糊、對比軟弱；冷感的色塊感覺較輕，前者應處于基準中心后者可距基準中心稍遠，在構成中應注意它們之間疏密關系的力的平衡與穩(wěn)定。

任何色塊在構成中部不應是孤立出現(xiàn)的，它需要同種或同類色塊的上下、前后、左右諸方向彼此互相呼應。并以點、線、面的形式作出疏密、虛實、大小的豐富變化。

3.2.3色彩的主次

色調(diào)構成應根據(jù)內(nèi)容、圖形、效果，分色彩的主次關系，即主導色、襯托色、點綴色。

①主導色、占畫面面積75%左右。高純度的色相十分搶眼，視覺誘惑力強易成為主導色；面積大的色塊充滿空間，視覺效應性大易成為主導色；主體形象的色彩有視覺的特殊吸引力，易成為主導色；中心位置的色彩影響整個色彩的構成，也易成為主導色。

②襯托色、占畫面面積20%左右。色彩的襯托主要依賴于各種形式的對比，主要形式有：明暗襯托——用較大面積的亮色(或暗色)與較小部分的暗色(或亮色)進行對比；冷暖襯托——用較大面積的冷色(或暖色)與較小部分的暖色(或冷色)進行對比；灰艷襯托——用較大面積的灰色(或艷色)與較小部分的艷色(或灰色)進行對比；繁簡襯托——用較繁雜的色(或簡潔的色)與簡潔的色(或繁雜的色)進行對比。

③點綴色、占畫面面積5%左右。點綴色具有醒目、活躍、生動的特點，在構成中“平中求奇”、“錦上添花”，應注意其位置與面積關系，可在暗色(或明色)中點綴明色(或暗色)；冷色(或暖色)中點綴暖色(或冷色)；灰色(或艷色)中點綴艷色(或灰色)。

主導色、襯托色、點綴色是互相對比與依賴而出現(xiàn)的，它們與面積的關系是靈活與豐富多變的，有十分微妙的轉換性，與神奇的動態(tài)過程。

3.2.4色彩的漸變

漸變是指一種色按一定比例有規(guī)律地逐漸轉變到另一種色的連續(xù)過程。色彩漸變在構成中能使對比色趨于緩和，表現(xiàn)光感、層次、距離，并突出重點。漸變的種類有色相漸變——鄰近色、類似色、中差色、對比色、互補色相的漸變；明度漸變——無彩色黑、白、灰漸變，同種色的明暗漸變；純度漸變——純色至灰色的漸變、補色互混漸變等。

4、包裝色彩的視覺與功能性

色彩的視覺性效果，要求達到功能與形式的內(nèi)在統(tǒng)一，在兩者有機融合的條件下，將商品性內(nèi)容與銷售策略巧妙地以色彩展示出來。

4.1、識別性

包裝的色彩計劃實施應配合企業(yè)識別系統(tǒng)或品牌識別系統(tǒng)的色彩計劃，成為決定競爭品牌彼此差異性的重要因素，如使消費者提高色彩識別能力與鞏固記憶力。在世界名牌膠卷中，柯達的黃色、富士的綠色、柯尼卡的藍色、三菱的紅色等，均是利用色彩來擴大彼此的差異，增進了各自獨特的視覺作用。塑造強烈的誘目性與辨認性，利用色彩的識別性，進行明確差異化的包裝設計，可強化產(chǎn)品特性。

4.2、形象色

對于某些商品，幾乎是一看到包裝的色彩，便知道是什么產(chǎn)品，這是因為使用了形象色作為包裝的主色調(diào)。形象色主要用于食品和飲料一類的包裝中，如桔子汁、咖啡茶等的包裝，有較強的直觀性，便于選購商品。

包裝色彩與商品內(nèi)容及品質(zhì)性格有著相互依存的內(nèi)在聯(lián)系，各類產(chǎn)品都在消費者心目中產(chǎn)生根深蒂固的“概念色”、“慣用色”與“想象色”，色彩的形象化就直接影響到消費者對商品內(nèi)容的判定。因此，貫徹形象色戰(zhàn)略是十分重要的。如日本可爾比斯公司的果汁包裝設計，明確以紫色代表葡萄汁，黃色代表風梨汁，綠色代表芭樂汁或檸檬汁，明確的說明了商品內(nèi)容。如市場所見的咖啡包裝設計的色彩效果，集中于色彩形象尺度表“溫暖、強烈”象征的紅、茶、褐、黑等色。而女性用品中，高明度的柔和色是慣用的“固有色”，以“柔和、淡雅”的格調(diào)迎合溫婉輕柔的特性。同時為了強化差異性，也采用色彩強烈的配色。

所謂商品形象色，一是泛指不同商品在人們印象中的固有色；二是泛指不同大類之商品的包裝上，所慣常使用，能促進銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。有些色彩，會給人以甜、酸、苦、辣不同的味覺感，以致不同的嗅覺感受。如深咖啡色、奶油色、點綴少量的黃綠色比較甜蜜，是引起食欲的顏色。因而食品類的包裝普遍采用暖色系的配色，如果硬要“標新立異”用灰藍色調(diào)設計餅干的包裝，用銀灰色設計午餐肉的罐貼，勢必使人初看之下發(fā)生誤解，細看之后產(chǎn)生減退食欲的惡感。美國一家無人售貨商店發(fā)現(xiàn)肉類的銷售量下降，是因為店里新安裝了一扇藍色的窗子，藍色與肉的暖色相混合，使肉類看起來有腐爛變質(zhì)的感覺，可見色彩對包裝設計的促銷所起的重要作用。

4.3、象征色

色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點能夠相通，并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運用包裝和企業(yè)形象（標志）的設計，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標識，引起消費者的注意，并起著保護商品、保護消費者利益的功能。

如以不同的色區(qū)別不同種類產(chǎn)品系列包裝：洗發(fā)膏的中性、濃性、淡性分別以粉紫、粉紅、粉綠三色區(qū)別化學成分或功效，護膚品有適用于中性、油性、干性皮膚的差異，也應用不同色彩作相應標示色，但在面積形狀位置上應加以規(guī)范化。

如紅色用于藥物包裝，暗示是滋補性藥物，而藍色和綠色的則暗示是消炎、清熱藥物。又如象征冷暖的藍紅二色，可用于象征電風扇廠、制冷設備廠的企業(yè)形象，可作為企業(yè)的標準色。目前在國際上流行的某一企業(yè)或公司的標準色及標準系，大都是用象征色。企業(yè)的標準色有單色、雙色和三色以至更多，單色標準色，容易產(chǎn)生明確而強烈的印象，彩度應飽和。如“可口可樂”的標志只用了一套紅色。兩色標準色個性較強，運用得好，明視度最佳。如“百事可樂”標志用了藍、紅二色。三色標準色是最有調(diào)合作用的標準色，能滿足視覺要求。如“富士膠卷”的標志用紅、綠、黑三色，并以綠為主色調(diào)。同一企業(yè)（公司）的產(chǎn)品繁多時，需制定一套標準色，用系列產(chǎn)品的包裝設計。運用企業(yè)的標準色和標準色系，可以區(qū)別于同類產(chǎn)品，以提高傳遞產(chǎn)品信息的速度，有時只要見到那幾種色，便知道是什么商品，這是由于顏色的識別性一般比圖形和文字的強，這樣可提高企業(yè)的知名度，促進產(chǎn)品的推銷。

4.4、知覺性

包裝設計的色彩必須依據(jù)色彩學規(guī)律及各種調(diào)查資料，求取符合明視性、誘目性、易讀性、嗜好性、趣味性等生理知覺條件的色彩。具有獨特性、差異性的色彩效果使包裝在品牌競爭與多樣化的展示中脫穎而出，以嚴謹?shù)纳试O計，區(qū)別不同內(nèi)容的產(chǎn)品。如利用包裝圖案的同時并列，制造波浪形的連續(xù)圖案，以達到強烈的視覺效果。如罐裝碳酸飲料的色彩設計，從形象尺度表中可發(fā)現(xiàn)偏向于柔和的配色居多，尤其以青、綠、藍的涼爽色調(diào)更易將飲料清涼解渴的特性顯現(xiàn)出來，而采用紅、橙等暖色系的包裝，主要作用就在于強調(diào)視覺的差異性。又如罐裝啤酒的包裝在色彩形象尺度表小，可以分析出兩極化的色彩計劃：強調(diào)傳統(tǒng)風味、保持廠牌特征的采用濃烈的黑色、茶褐色、藏青色、墨綠色；強調(diào)創(chuàng)新生活形態(tài)，針對新消費青年的則將采用大紅、金黃、粉綠、鵝黃等色，以迎合消費者的色彩習性和心理，增強視覺沖擊力，促進購買力。

關系元素進行構成，與圖案設計中的連續(xù)紋樣極為相似，重復的構成方式產(chǎn)生單純的統(tǒng)一感，效果平穩(wěn)、莊重，可以給視覺留下反復深刻的印象。

4.5、整體性

包裝設計效果的好壞，最終是由色彩來體現(xiàn)的。首先要處理好單個包裝的整體關系，應注意四個乃至六個面的連續(xù)展示效果，以及遠近距離上的視覺效果。還要考慮“商品的貨架沖擊力”“造成與眾不同”印象。

包裝設計的用色要盡可能做到明快、簡潔；純色相比混色，其對比較強，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺混合的不良后果；能用二色時則無須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。

4.6、商品性

在人們的印象中，不同商品具有不同的色彩形象，這一點，在色彩名稱中即有典型性的反映，如：

以水果命名的——桔子色，柑桔色，李子紫，桃紅，蘋果綠，葡萄紫，檸檬黃等。

以植物命名的——咖啡色，茶色，豆沙色，柳綠色，嫩草色，玫瑰紅，郁金色，花青等。

以禽獸命名的——鸚鵡色，黃鶯色、銀鼠色、鼠灰色等。

以金屬礦物命名的——鐵銹紅，銀灰，煤黑，金黃，紫銅色，青銅色，銅綠色，寶石藍，石綠，石青，鈷藍等。

其他——天藍，海藍，膚色等。

天然品的色彩也是如此，各種工業(yè)制品，也是類似情況的。

大類商品的習慣色調(diào)：

機電產(chǎn)品——講求科學，實用與效益。多用穩(wěn)重、沉靜、樸實的色調(diào)，稍加有活力的純色，如用紅，黑，藍色，給人以堅定耐用的感覺。

服裝——講求時式與適合，除大路貨和童裝外，均取高雅的含灰色調(diào)。男性，顯示活力強，有氣魄，粗獷有力；女性，則取和諧，柔和的色調(diào)，烘襯溫柔的女性美。

食品——安全、天然與營養(yǎng)，多用咖啡、紅、橙、黃、黃綠等暖色系列。

化妝品——護膚美容，多用高明度的素雅色調(diào)。如淡紅、淡黃、淡藍、淡綠、淡紫、淡灰等，看到淡淡的桃紅色，給人以健康，優(yōu)雅與清香感。

玩具——興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的原色、間色、補色、對比色調(diào)。

藥品——安全與健康，多取中性系列，偏冷色調(diào)，給人以安寧不躁之感；藍色，銀色，給人以安全感；淺紅，金紅色，給人以元氣、陽氣、健康與活力的感受。

包糖衣的各種藥片選用何種顏色，參照上述各種色調(diào)來考慮。在國內(nèi)有一個俗成的習慣：

咖啡色與紅色——營養(yǎng)、滋補類藥物；

藍色或綠色——鎮(zhèn)靜、鎮(zhèn)痛、安眠、降壓類藥物；

黃色與淺綠色——消炎類藥物，如止咳化痰劑、含涼性的清熱解毒劑。

白色——驅(qū)蟲藥。

旅游、航行——愉快、安適，多用中性系列。藍、綠色調(diào)給人以安全、恬靜的舒適感，暖色則給人以溫暖、愉快的感覺等等。

商品的習慣用色，是由兩個方面決定的：

第一，體現(xiàn)商品本身的性能、用途和色彩；第二，買家對商品的使用考慮與色彩感受；商品的色彩傾向性，就是這兩者的恰當綜合——即符合商品本身的性能，色調(diào)，更能促進社會對商品的好感與認識。這就是要求設計家要在熟悉產(chǎn)品與消費的基礎上，認真研究色彩的感情，從中找出恰當?shù)纳收Z言。習慣色還只是“共性色”一定要在同中求異，突出具體某一商品的個性，還需找到最為適合的“個性色”與個性化的色調(diào)。

4.7、特異性

從信息論的角度講，包裝色彩的應用，一是要迅速傳遞產(chǎn)品信息，二是要防止市場上的信息干擾。為此，在包裝設計中，有時為了“貨架沖擊力”可運用不合常理的特異手法，以期待成為競爭的優(yōu)勝者。如有人將“烏龍茶”的包裝盒改用黑色，打入國際市場后，收到良好效果。這主要是在充滿深綠和褐色的茶葉包裝中突然出現(xiàn)一種黑色包裝，自然成了視覺中心，從而引起了消費者的好奇心，并得以排除其它信息擾。

在服裝上講究的流行色，已影響到商品的包裝。如法國的高檔化妝品包裝，采用了過去流行的黑、白二色，這迎合了喜歡新潮流的男女青年的心理狀態(tài)，從而促進了化妝品的銷售。在今后的包裝設計中，仍不可低估流行色的作用。

綜上所訴，包裝設計色彩最終要解決的還是配色問題。配色是將兩種以上的色彩加以配合安置，使其組合后產(chǎn)生新的視覺效果。色彩是不可能單獨存在的，某一色彩必受其周圍其他色彩的影響，是相互比較而產(chǎn)生，相互依賴而存在的。單獨一種顏色并沒有所謂的美與丑，只有在兩種以上的色彩互相比較時，才有美或不美的效果出現(xiàn)。色彩配置通過各種對比與調(diào)和手法形成各種色調(diào)變化，是包裝色彩設計的實質(zhì)性的技術實施手段。

結論：包裝設計之前應作色彩整體規(guī)劃，從企業(yè)標準色、商品的功能、市場同類商品的競爭色彩，本商品獨具魅力的特色及計劃所達目的性出發(fā)，以色彩審美規(guī)律的運用貫穿始終，在用理性來控制色彩效果的同時，不忽視色彩的感性認知經(jīng)驗，根據(jù)設計者個人的審美經(jīng)驗，所產(chǎn)生的色彩感覺對設計作出解釋，最終達到配色的完美。

色彩設計方案設計說明

色彩是物理世界物質(zhì)的形式表現(xiàn)，有了色彩我們的世界才如此的豐富多彩、美麗、變化萬千。色彩設計與人們的生活或息息相關。用色彩來表現(xiàn)空間的美妙，用色彩來滿足人們眼睛心靈上的滿足和享受。

網(wǎng)頁色彩設計的原則?

1.文章主題色調(diào)是要以冷色調(diào)為主還是要以暖色調(diào)為主

2.運用上要注重主次分明，切忌色彩覆蓋文章內(nèi)容，不能夠讓色彩“搶了主要信息的風頭”

3.在顏色的排班上切忌過分夸張，過分統(tǒng)一，過分單調(diào)

4.要注重色彩的過渡，變化與比例

5.恰當利用多元色調(diào)，如漸變色，來使視覺得到色彩的刺激

6.任何一種彩色具備三個特征：色相，明度和純度

單一色彩如何設計？

單色配色的設計最難的地方，其實也就是挑選色彩這個事情。仔細想想你設計對象的品牌形象和產(chǎn)品定位，什么樣的色彩會比較合適?確定色彩的色相之后，接下來你需要考慮色彩的明暗和飽和度。你需要營造柔和的感覺還是明亮的效果?調(diào)整這些屬性，讓主色調(diào)更貼合你的設計目標。單色配色并不是指只有一種顏色，而是只有一種色相。我們在色環(huán)上常見的色彩，默認情況下飽和度和亮度都是100%。確定色相之后，你可以通過調(diào)整明暗和飽和度，來創(chuàng)造一套和而不同的配色方案。通常，我們會使用Tint(色彩)、Tone(色調(diào)，飽和度)和Shade(色度)這三個屬性，來對色相下的顏色進行界定，以及調(diào)整。所以，確定了顏色之后，通過調(diào)整色彩、色調(diào)和色度，你能獲得一個色相下不同的顏色，創(chuàng)造出有層次的配色方案。

當然，你所創(chuàng)造的這套配色方案內(nèi)不同的顏色之間，要有足夠的對比度，讓用戶能夠識別出來。

你可以讓不同的元素的色彩，在整個設計中保持色相相同明暗次第變化，構成一個階梯型的色階。

關于色彩設計和色彩設計專業(yè)的介紹到此就結束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站。