信途科技今天給各位分享我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀的知識，其中也會對我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀選擇題進行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

簡述我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡營銷是以現(xiàn)代營銷理淪為基礎，利用網(wǎng)絡對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務。自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，尋找新客、服務老客戶，最大限度地滿足客戶需求， 以達到開拓市場、增加盈利為目標的經(jīng)營過程。網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)為企業(yè)提供了適應全球網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡實時變革的新的技術(shù)和手段，是現(xiàn)代企業(yè)走入新世紀的營銷策略。

一、我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

我國網(wǎng)絡營銷起步較晚。1997——2000年是我國網(wǎng)絡營銷的起始階段，電子商務蓬勃發(fā)展越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡廣告、Email營銷等多種形式的網(wǎng)絡營銷方式。2000年至今，網(wǎng)絡營銷進入應用和發(fā)展階段，網(wǎng)絡營銷服務市場初步形成。企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展迅速；專業(yè)化化程度越來越高；網(wǎng)絡廣告形式不斷創(chuàng)新；搜索引擎營銷出現(xiàn)；網(wǎng)絡論壇、博客、RSS、聊天工具、 絡游戲等網(wǎng)絡營銷方式的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。截至2008年6 底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2．53億人，網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位；同時網(wǎng)絡購物已躋身十大網(wǎng)絡應用之列，用戶人數(shù)達到6329萬人， 網(wǎng)絡購物使用率為25％。

二、網(wǎng)絡營銷在我國市場經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮的作用和存在問題

網(wǎng)絡營銷作為一種全新的營銷方式，它與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢，這也將注定它必將成為今后我國營銷市場發(fā)展的主流。

(一)網(wǎng)絡營銷在我國市場經(jīng)濟中發(fā)揮的作用

1、網(wǎng)絡營銷為中國企業(yè)提供更廣泛和有效的銷售平臺。網(wǎng)絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、內(nèi)容詳盡、雙向交流、反饋迅速等特點，有助干企業(yè)實現(xiàn)全程營銷的目標。其次，在網(wǎng)絡環(huán)境下，消費者和企業(yè)可以通過網(wǎng)絡雙向互動，這種雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性與積極性，更重要的是它能使企業(yè)的決策有的放矢，從根本上提高消費者滿意度。再次，網(wǎng)絡營銷無店面租金成本，能助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。

2、網(wǎng)絡營銷更能滿足多樣化、個性化的消費需求。網(wǎng)絡營銷迎合了當今社會個性化、多樣化的消費需求的發(fā)展趨勢。與傳統(tǒng)營銷相比，消費占擁有更大的選擇自由，網(wǎng)絡營銷還可以把目標市場細分得更為詳盡，使企業(yè)可以深入每一個消費者家中去尋找商機，實現(xiàn)與消費者的一對一溝

通，使十企業(yè)針對消費者的個別需要，提供一對一的個性化服秀。

(二)目前我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展存在的問題

目前我國網(wǎng)絡營銷還存在著一些亟待解決的問題，充分認識訐積極解決這些問題，一定能更好地推動我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。

1、政策法規(guī)滯后。目前，我國在電子商務法律法規(guī)建設方而嚴重滯后監(jiān)管體系還未形成，相關(guān)標準也不統(tǒng)一，遠不能適應網(wǎng)絡營銷發(fā)展的需要。

2、交易的安全問題。網(wǎng)絡營銷涉及多面的安全問題，如資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)秘密等。目前我國的社會信用體系不健全，假冒偽劣商品屢禁不止，欺騙現(xiàn)象時有發(fā)生，市場行為缺乏必要的自律和嚴厲的社會監(jiān)督，消費者擔心買到假冒偽劣商品及售后服務問題、網(wǎng)上購物的隱私權(quán)問題等。我國網(wǎng)絡支付的技術(shù)手段還不成熟，網(wǎng)絡安全技術(shù)及其認證機制均不完善，病毒、虛假網(wǎng)站和黑客攻擊現(xiàn)象嚴重。

3、企業(yè)網(wǎng)絡營銷總體水平不高。網(wǎng)絡營銷效果不佳，方式不活。目前，我國企業(yè)對網(wǎng)絡營銷策缺乏系統(tǒng)的研究，還沒有形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡營銷策略，企業(yè)對網(wǎng)絡資源的開發(fā)利用率很低。不少企業(yè)的網(wǎng)絡營銷僅僅停留在產(chǎn)品的網(wǎng)絡廣告、企業(yè)的網(wǎng)絡宣傳及網(wǎng)絡促銷等幾個環(huán)節(jié)上。對網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡服務等營銷活動，涉足者更是寥寥無幾，企業(yè)網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢和潛力沒有被挖掘出來。

4、稅收流失嚴重。關(guān)稅、消費稅、增值稅、所得稅等稅收流失嚴重。網(wǎng)絡營銷存網(wǎng)上交易并直接傳送數(shù)字化的商品和服務，稅務當局很難確定交易的內(nèi)容是商品還是勞務或是特許權(quán)等，使征稅對象的性質(zhì)和數(shù)量認定困難。

5、網(wǎng)絡基礎沒施建設較差。我國計算機網(wǎng)絡雖然發(fā)展很快，但在普及程度、技術(shù)管理、通汛速度、安命保密等諸多方面仍遠不適應網(wǎng)絡營銷的要求。低水平設施的網(wǎng)絡與高水平收費限制了用戶上網(wǎng)，束縛了網(wǎng)絡市場的發(fā)展，并已成為制約網(wǎng)絡營銷發(fā)展的一道瓶頸。

6、物流設施不配套。擁有全國配送能力的企業(yè)不夠多，物流的配送效率、價格很難讓企業(yè)、顧客接受。以網(wǎng)上購物為例，在網(wǎng)上商店購一本10元的圖書，速遞費可能達到l5元，更有確認支付后的不能按期送達及物流中糾紛難以解決的問題出現(xiàn)。

網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國網(wǎng)絡營銷的迅速發(fā)展的同時，中國網(wǎng)絡營銷的水平總體低于發(fā)達國家。

（一）消費者方面

網(wǎng)絡營銷提供了一個虛擬市場，其前提是雙方的信譽度。目前，中國部分消費者對網(wǎng)絡營銷認識不足，主體缺位，市場定位困難。部分企業(yè)認為網(wǎng)絡營銷只是建立一個企業(yè)網(wǎng)站來發(fā)布信息，忽略了它在企業(yè)營銷、研究、客戶分析、產(chǎn)品開發(fā)、營銷策略、信息反饋和售后服務中的作用。當企業(yè)信譽不足時，高附加消費成本的網(wǎng)絡營銷是消費者的一種高消費行為。大多數(shù)消費者缺乏的是消費者信心和消費能力，而不是缺乏時間。由于網(wǎng)絡產(chǎn)品性能的直接觀較差，消費者對網(wǎng)上購物的風險、售后服務的保障等因素比較重視，其結(jié)果是市場無法形成規(guī)模。

（二）企業(yè)方面

信譽是企業(yè)的形象。在正常的實物商品交易市場中，信譽低的客戶和不誠實的客戶只多不少，偽劣產(chǎn)品層出不窮。此外，在用戶看不見、摸不到的網(wǎng)絡虛擬市場中，大多數(shù)消費者比較理性或強烈的不信任感，因此他們很容易被嚇倒。網(wǎng)絡營銷的前提條件之一是企業(yè)擁有良好的信譽。此外，計算機應用水平落后、管理模式落后也是制約網(wǎng)絡營銷發(fā)展的因素。瀏覽客戶數(shù)量少，網(wǎng)絡給企業(yè)帶來的效益減少，形成惡性循環(huán)；企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)沒有調(diào)整到開展網(wǎng)絡營銷所必需的結(jié)構(gòu)，也不利于網(wǎng)絡營銷活動的開展。

（三）政府方面

網(wǎng)絡營銷的全球化要求建立全球化的標準和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡營銷活動的實施。因此，政府不應過分干預網(wǎng)絡營銷活動，而應遵循國際電子商務規(guī)范，盡可能地將權(quán)力下放給企業(yè)。政府的作用是支持和服務。如何建立國家權(quán)威機構(gòu)，確認網(wǎng)絡營銷雙方的身份、信息來源，維護交易活動的安全，保證交易活動的權(quán)威性和公正性，是我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展中的一個重要問題。

（四）物流方面

網(wǎng)絡營銷雖然減少了企業(yè)之間信息虛擬市場的競爭力度，但對企業(yè)的物流水平和能力提出了更高的要求，目前具有國家物流能力的企業(yè)較少，特別是中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，而對網(wǎng)絡用戶進行實物配送還不夠及時，這已成為網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要因素。因此，首先發(fā)展網(wǎng)絡營銷和物流是可行的。

（五）人才方面

人才是網(wǎng)絡經(jīng)濟中最重要的資源。目前，在企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動的廣泛發(fā)展中，缺乏懂計算機和網(wǎng)絡技術(shù)的營銷人才，絕大多數(shù)企業(yè)還不知道如何應對網(wǎng)絡營銷。不知如何利用電子手段來提高企業(yè)的營銷管理水平。因此，企業(yè)必須充分利用各種手段、文化、引進高素質(zhì)、合理水平的專業(yè)人才、專業(yè)支持網(wǎng)絡以及運營管理，為企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展提供人才保障。

營銷推廣是當下互聯(lián)網(wǎng)的一種推廣方式。它是通過網(wǎng)絡和媒體在互聯(lián)網(wǎng)上推廣其產(chǎn)品或服務。很多企業(yè)在經(jīng)營過程中都要進行市場推廣。如果公司由自己的公司負責營銷和推廣，那么它將要花費大量的人力和物力。以上文章講述我國網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析的一些相關(guān)內(nèi)容。

我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的？

1.企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷水平比以往有了很大的提高

規(guī)范的網(wǎng)站優(yōu)化思想開始得到越來越多的企業(yè)認可

我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡營銷是以現(xiàn)代營銷理淪為基礎，利用網(wǎng)絡對產(chǎn)品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務。自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營全過程，尋找新客、服務老客戶，最大限度地滿足客戶需求， 以達到開拓市場、增加盈利為目標的經(jīng)營過程。網(wǎng)絡營銷的出現(xiàn)為企業(yè)提供了適應全球網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡實時變革的新的技術(shù)和手段，是現(xiàn)代企業(yè)走入新世紀的營銷策略。

一、我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

我國網(wǎng)絡營銷起步較晚。1997——2000年是我國網(wǎng)絡營銷的起始階段，電子商務蓬勃發(fā)展越來越多的企業(yè)開始注重網(wǎng)絡廣告、Email營銷等多種形式的網(wǎng)絡營銷方式。2000年至今，網(wǎng)絡營銷進入應用和發(fā)展階段，網(wǎng)絡營銷服務市場初步形成。企業(yè)網(wǎng)站建設發(fā)展迅速；專業(yè)化化程度越來越高；網(wǎng)絡廣告形式不斷創(chuàng)新；搜索引擎營銷出現(xiàn)；網(wǎng)絡論壇、博客、RSS、聊天工具、 絡游戲等網(wǎng)絡營銷方式的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展。截至2008年6 底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到2．53億人，網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位；同時網(wǎng)絡購物已躋身十大網(wǎng)絡應用之列，用戶人數(shù)達到6329萬人， 網(wǎng)絡購物使用率為25％。

二、網(wǎng)絡營銷在我國市場經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮的作用和存在問題

網(wǎng)絡營銷作為一種全新的營銷方式，它與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢，這也將注定它必將成為今后我國營銷市場發(fā)展的主流。

(一)網(wǎng)絡營銷在我國市場經(jīng)濟中發(fā)揮的作用

1、網(wǎng)絡營銷為中國企業(yè)提供更廣泛和有效的銷售平臺。網(wǎng)絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、內(nèi)容詳盡、雙向交流、反饋迅速等特點，有助干企業(yè)實現(xiàn)全程營銷的目標。其次，在網(wǎng)絡環(huán)境下，消費者和企業(yè)可以通過網(wǎng)絡雙向互動，這種雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性與積極性，更重要的是它能使企業(yè)的決策有的放矢，從根本上提高消費者滿意度。再次，網(wǎng)絡營銷無店面租金成本，能助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。

2、網(wǎng)絡營銷更能滿足多樣化、個性化的消費需求。網(wǎng)絡營銷迎合了當今社會個性化、多樣化的消費需求的發(fā)展趨勢。與傳統(tǒng)營銷相比，消費占擁有更大的選擇自由，網(wǎng)絡營銷還可以把目標市場細分得更為詳盡，使企業(yè)可以深入每一個消費者家中去尋找商機，實現(xiàn)與消費者的一對一溝

通，使十企業(yè)針對消費者的個別需要，提供一對一的個性化服秀。

(二)目前我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展存在的問題

目前我國網(wǎng)絡營銷還存在著一些亟待解決的問題，充分認識訐積極解決這些問題，一定能更好地推動我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。

1、政策法規(guī)滯后。目前，我國在電子商務法律法規(guī)建設方而嚴重滯后監(jiān)管體系還未形成，相關(guān)標準也不統(tǒng)一，遠不能適應網(wǎng)絡營銷發(fā)展的需要。

2、交易的安全問題。網(wǎng)絡營銷涉及多面的安全問題，如資金安全、信息安全、貨物安全、商業(yè)秘密等。目前我國的社會信用體系不健全，假冒偽劣商品屢禁不止，欺騙現(xiàn)象時有發(fā)生，市場行為缺乏必要的自律和嚴厲的社會監(jiān)督，消費者擔心買到假冒偽劣商品及售后服務問題、網(wǎng)上購物的隱私權(quán)問題等。我國網(wǎng)絡支付的技術(shù)手段還不成熟，網(wǎng)絡安全技術(shù)及其認證機制均不完善，病毒、虛假網(wǎng)站和黑客攻擊現(xiàn)象嚴重。

3、企業(yè)網(wǎng)絡營銷總體水平不高。網(wǎng)絡營銷效果不佳，方式不活。目前，我國企業(yè)對網(wǎng)絡營銷策缺乏系統(tǒng)的研究，還沒有形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡營銷策略，企業(yè)對網(wǎng)絡資源的開發(fā)利用率很低。不少企業(yè)的網(wǎng)絡營銷僅僅停留在產(chǎn)品的網(wǎng)絡廣告、企業(yè)的網(wǎng)絡宣傳及網(wǎng)絡促銷等幾個環(huán)節(jié)上。對網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡服務等營銷活動，涉足者更是寥寥無幾，企業(yè)網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢和潛力沒有被挖掘出來。

4、稅收流失嚴重。關(guān)稅、消費稅、增值稅、所得稅等稅收流失嚴重。網(wǎng)絡營銷存網(wǎng)上交易并直接傳送數(shù)字化的商品和服務，稅務當局很難確定交易的內(nèi)容是商品還是勞務或是特許權(quán)等，使征稅對象的性質(zhì)和數(shù)量認定困難。

5、網(wǎng)絡基礎沒施建設較差。我國計算機網(wǎng)絡雖然發(fā)展很快，但在普及程度、技術(shù)管理、通汛速度、安命保密等諸多方面仍遠不適應網(wǎng)絡營銷的要求。低水平設施的網(wǎng)絡與高水平收費限制了用戶上網(wǎng)，束縛了網(wǎng)絡市場的發(fā)展，并已成為制約網(wǎng)絡營銷發(fā)展的一道瓶頸。

6、物流設施不配套。擁有全國配送能力的企業(yè)不夠多，物流的配送效率、價格很難讓企業(yè)、顧客接受。以網(wǎng)上購物為例，在網(wǎng)上商店購一本10元的圖書，速遞費可能達到l5元，更有確認支付后的不能按期送達及物流中糾紛難以解決的問題出現(xiàn)。

網(wǎng)絡營銷發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)營銷師目前在市場上很搶手，原因可以歸為以下四類：

1、人才缺口大：我國互聯(lián)網(wǎng)用戶12.47億，未來10-20年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷人才缺口高達500萬。

2、就業(yè)選擇多：行業(yè)任挑‘IT、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、教育、醫(yī)療、廣告…;職位任選，SEO、SEM、市場策劃、電商運營、微博/微信營銷…

3、升職加薪快：數(shù)據(jù)顯示，IT行業(yè)是目前平均收入較高的行業(yè)!互聯(lián)網(wǎng)營銷則是IT行業(yè)中門檻較低的行業(yè)!1-2年專員——5000+;2-3年主管——10000+;3-5年經(jīng)理——18000+;5-8年總監(jiān)——25000+。

4、創(chuàng)業(yè)更容易：學好互聯(lián)網(wǎng)營銷，電商創(chuàng)業(yè)不再難，找準產(chǎn)品定位，挖掘客戶群體，懂產(chǎn)品運營，會維護客戶，線上線下做活動，粉絲數(shù)量天天漲，店鋪天天上頭條。

網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析

沒有任何一個現(xiàn)有的理論可以作為進行完整的網(wǎng)絡營銷理論基礎。為了深入研究網(wǎng)絡營銷的內(nèi)在規(guī)律，可從其特點上分析學習，協(xié)調(diào)和發(fā)揮各個特點的作用，讓網(wǎng)絡營銷的整體效益最大化。網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷相比具有以下特點：

1.跨時空?；ヂ?lián)網(wǎng)具有超越時間約束和空間限制進行信息交換的特點，使脫離時空限制達成交易成為可能。企業(yè)能有更多的時間和更大的空間進行營銷，可以每周7天、每天24小時隨時隨地提供全球性的營銷服務。

2.多媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音和圖像等。企業(yè)能夠充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性，使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在。

3.成長性?；ヂ?lián)網(wǎng)使用數(shù)量快速增長并遍及全球，使用者往往是年青人、中產(chǎn)階級和知識份子。由于這部分群體購買力強且具有很強的市場影響力，因此，網(wǎng)絡營銷是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。

4.互動性。企業(yè)可以通過電子布告欄、線上討論廣場和電子郵件等方式，以最低成本在營銷全過程中對客戶進行信息搜索；客戶對企業(yè)產(chǎn)品的設計、定價及服務等一系列問題充分發(fā)表意見。這種雙向互動的溝通方式使企業(yè)決策有的放矢，從根本上提高客戶的滿意度，保證服務質(zhì)量。

5.人性化?；ヂ?lián)網(wǎng)上的促銷是一種低成本與人性化的促銷，顧客可以根據(jù)自己的需求理性非強迫性的消費，避免推銷員強勢推銷的干擾。企業(yè)可以通過信息提供交互式交談，與消費者建立長期良好的合作關(guān)系。

關(guān)于我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀和我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀選擇題的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。