本篇文章信途科技給大家談?wù)剆em推廣優(yōu)化方案，以及sem推廣案例對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

新接手SEM賬戶，怎么優(yōu)化

原則：循序漸進(jìn)，逐步過渡。

數(shù)據(jù)是賬戶優(yōu)化的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

一：行業(yè)現(xiàn)狀分析

按照搭建一個新賬戶的思路，做好行業(yè)分析、產(chǎn)品分析、需求分析、人群畫像分析、競爭對手分析，根據(jù)上面的分析整理出賬戶搭設(shè)的思路。

二、對現(xiàn)有賬戶的推廣效果進(jìn)行分析

分析老賬戶的結(jié)構(gòu)是否有問題，分析流量的質(zhì)量和數(shù)量，分析搜索詞報告，分析消費，查看是否合理。

分析老賬戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，查看轉(zhuǎn)化詞和消費詞是否匹配

分析著陸頁的承載能力，分析咨詢?nèi)肟凇?/p>

根據(jù)現(xiàn)在的推廣效果來制定優(yōu)化方案，如果效果很滿意就不要輕易動結(jié)構(gòu)，如果效果一般就在原有賬戶的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，如果推廣效果很差，就按照自己的思路重新搭建賬戶，新老賬戶交替要有一個過渡期。

SEM推廣中，關(guān)鍵詞應(yīng)該如何優(yōu)化？

"1、下載1-2周搜索詞報告，查看近期搜索詞與關(guān)鍵詞相關(guān)度高低，低相關(guān)詞可否詞，高相關(guān)詞可加詞。

2、做好轉(zhuǎn)化追蹤，分析轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

3、嘗試ocpc，維持轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定情況下，讓模型積極探索可轉(zhuǎn)化用戶。

你也可以借助工具進(jìn)行優(yōu)化管理，現(xiàn)在九枝蘭在SEM和信息流方面做的都不錯。"

SEM優(yōu)化方案該如何去寫

其實關(guān)于SEM優(yōu)化方案主要有以下幾點

1.賬戶架構(gòu)及優(yōu)化

分類分別設(shè)置推廣計劃，每個推廣計劃都是一個類型的，這樣方式的賬戶結(jié)構(gòu)有利于推廣的維護，更是有利于賬戶的優(yōu)化。

2.關(guān)鍵詞的添加

（1）使用百度關(guān)鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關(guān)鍵詞對關(guān)鍵詞進(jìn)行擴充，從眾多關(guān)鍵詞中篩選出適合投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。

（2）添加關(guān)鍵詞之前要對篩選出的關(guān)鍵詞按之前的奧慧網(wǎng)絡(luò)推廣計劃和推廣單元進(jìn)行分類，使得關(guān)鍵詞所屬范圍與推廣計劃和推廣單元充分匹配，使得關(guān)鍵詞與賬戶結(jié)構(gòu)的相關(guān)度有很大的提高。

3.關(guān)鍵詞匹配

使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會影響關(guān)鍵詞在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。

4.創(chuàng)意編寫

創(chuàng)意編寫也就是廣告語的編寫，創(chuàng)意要體現(xiàn)出我們的優(yōu)勢和一些特點等，創(chuàng)意的編寫直接影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而影響關(guān)鍵詞的出價和賬戶消費。

SEM優(yōu)化策略都有哪些要點

賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，包含：

（1）關(guān)鍵詞優(yōu)化，URL參數(shù)優(yōu)化，詞性互否，低質(zhì)量詞性優(yōu)化

（2）賬戶計劃單元優(yōu)化，同一詞性關(guān)鍵詞細(xì)分

（3）賬戶創(chuàng)意優(yōu)化，刪除低展現(xiàn)創(chuàng)意，不斷增加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，每個單元保證3-5條有效創(chuàng)意

百度推廣后臺展示組建創(chuàng)建，百度新出了很多適合各行各業(yè)的展現(xiàn)組件，可以增加網(wǎng)民體驗度，對你的轉(zhuǎn)化也有一定幫助，建議空閑時候多研究下百度后臺新出的功能

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

雖然做SEM對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要求不大，但是為了更好的客戶體驗，建議網(wǎng)站結(jié)構(gòu)搭建也得符合百度蜘蛛爬行規(guī)律，符合大部分網(wǎng)民的使用習(xí)慣

推廣落地頁優(yōu)化

文章或者專題頁，不同行業(yè)優(yōu)化方向不一樣，最主要的是抓住網(wǎng)民的關(guān)注重點，突出顯示，體現(xiàn)自己公司的優(yōu)勢并且結(jié)合訪客的點擊習(xí)慣，調(diào)整不同的頁面排版

其它。。。（sem不是這一個問題就能概括完的，需要不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步）

SEMer的日常SEM推廣優(yōu)化工作有哪些

內(nèi)容：

1. 負(fù)責(zé)進(jìn)行搜索引擎PPC廣告推廣，主要針對google，bing，baidu等搜索引擎

2. 與各部門同事溝通，根據(jù)客戶成效需求，定期策劃廣告投放方案，優(yōu)化各行業(yè)在線廣告系列

3. 創(chuàng)建精準(zhǔn)廣告，最大化廣告展示次數(shù)及投資回報率

4. 評估、分析網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，能完成關(guān)鍵詞日常維護管理

5. 優(yōu)化廣告文案，保證相關(guān)性的前提下，提高點擊率及轉(zhuǎn)化率

6. 向產(chǎn)品部門提供目標(biāo)網(wǎng)頁優(yōu)化建議，提高目標(biāo)網(wǎng)頁質(zhì)量

7. 完成行業(yè)廣告投放，定期總結(jié)優(yōu)化經(jīng)驗，分析廣告效果

目標(biāo)：

品牌的推廣

or

ROI到達(dá)一定比例

or

兩者兼有之

要怎樣去策劃一個SEM優(yōu)化方案

1、行業(yè)方向

① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等；

② 營銷的發(fā)展趨勢，PC到移動，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告；

③ 當(dāng)前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等；

④ 結(jié)論：目前選擇怎樣的營銷方式。舉例，移動搜索營銷。

2、目標(biāo)受眾

受眾人群畫像…這是非常關(guān)鍵的一點。

① 受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等；

② 上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時間、設(shè)備（PC、移動）等；

③ 會搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等。

3、競品方向

競爭對手分析也有助于賬戶提交競品詞時更精準(zhǔn)。

① 目前行業(yè)有哪些核心競品；

② 核心競品和我們產(chǎn)品的相同點和不同點（主要提醒不同點）；

③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式（需要在各個媒體搜索競品的關(guān)鍵詞確定）；

④ 結(jié)論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例：移動搜索營銷。

4、媒體選擇

① 目前網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道（舉例：移動搜索+信息流）；

② 目前各個媒體（PC+移動）的優(yōu)劣勢對比；

③ 結(jié)論：確定百度，還是其它展示廣告。

5、預(yù)算分配

① 搜索營銷PC和移動預(yù)算的分配，建議5:5的預(yù)算分配（如果公司行業(yè)只在移動方向就不用提PC的預(yù)算）；

② 營銷各個媒體的預(yù)算分配（可以先參考市場份額分配預(yù)算）；

③ 每天預(yù)算多少錢（可以咨詢媒體的對接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算，如果無法了解到可以自行決定一個預(yù)算，比如：日預(yù)算1000/500，先測試然后再調(diào)整）；

④ 評估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報；

⑤ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配。

6、賬戶搭建

搜索營銷的賬戶搭建（逆序式搭建）

① 關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對詞分類；

② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個單元；

③ 把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計劃內(nèi)；

④ 創(chuàng)意：標(biāo)題和描述必須有通配符（競品詞除外），至少撰寫兩條以上創(chuàng)意；

⑤ 樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式；

⑥ 結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

7、總結(jié)

① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM（搜索營銷）；

② 目標(biāo)受眾分析，這是最關(guān)鍵的點決定你營銷的方向；

③ 競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式；

④ 各個營銷方式選擇哪些媒體；

⑤ 各個媒體如何做推廣，大概的方向；

⑥ 最終的預(yù)算需求，以及預(yù)期的效果。

SEM賬戶怎么優(yōu)化

上海網(wǎng)站建設(shè)公司易速科技提示說隨著seo行業(yè)的不景氣，越來越多的個人和企業(yè)都開始做競價，搜索營銷廣告與傳統(tǒng)的展示廣告、電視廣告的投放方式不同，傳統(tǒng)的關(guān)注的面的打開， 在上海網(wǎng)站建設(shè)中，？上海網(wǎng)站建設(shè)公司易速科技提示說隨著seo行業(yè)的不景氣，越來越多的個人和企業(yè)都開始做競價，搜索營銷廣告與傳統(tǒng)的展示廣告、電視廣告的投放方式不同，傳統(tǒng)的關(guān)注的面的打開，多少 人看到和聽到;而搜索營銷更關(guān)注的是數(shù)據(jù)的變化，以及根據(jù)數(shù)據(jù)的變化來進(jìn)行調(diào)控，進(jìn)行優(yōu)化，使之達(dá)到預(yù)定的效果。下面，徐國祥根據(jù)自己的投放經(jīng)驗，上海網(wǎng)站建設(shè)認(rèn)為 SEM賬戶優(yōu)化應(yīng)該注重以下三個方面：

一、建立完整的數(shù)據(jù)跟蹤

SEM的廣告投放更加注重ROI(投資回報率)，優(yōu)化難度比其他形式的廣告要高，所以數(shù)據(jù)是必不可少的。目前，很多的朋友感覺到數(shù)據(jù)難優(yōu)化，是因為很多數(shù)據(jù)我們沒有，比喻前期的目標(biāo)關(guān)鍵詞，后期的投放效果等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，我們都拿不到，只能憑感覺和經(jīng)驗去優(yōu)化。

目前很多企業(yè)只用簡單的統(tǒng)計工具進(jìn)行監(jiān)測數(shù)據(jù)，比喻：cnzz，51la等。這些簡單的統(tǒng)計工具只能知道每個渠道的流量，不清楚每個渠道的ROI情 況。推薦使用百度統(tǒng)計估計和谷歌GA統(tǒng)計。這2個工具都具備分析的功能，百度統(tǒng)計可能對自身的支持比較好，但是GA統(tǒng)計更實用，不僅支持全網(wǎng)的流量查詢還 可以從GA中看出網(wǎng)站用戶的行為興趣、地理位置等信息，通過這些我們可以很容易的去調(diào)整自己的投放方向。

二、及時的關(guān)注各個SEM平臺的變化

每個SEM平臺都會隨著互聯(lián)網(wǎng)和用戶的發(fā)展，去有針對性的更新產(chǎn)品的功能。在賬戶的優(yōu)化中，需要及時的利用產(chǎn)品的新功能，提高賬戶的效果。

例如：百度搜索最近推出智能賬戶優(yōu)化工具，如下面

我們可以根據(jù)每個工具有針對性的去調(diào)整自己的賬號，當(dāng)然很多我們只是去做一個參考，不是說工具上說的怎么樣就怎么樣，比喻開拓客源里面的優(yōu)化出價，其 實在里面的很多關(guān)鍵詞，你的已經(jīng)是排名第一了，但是顯示的還是需要你優(yōu)化出價，這樣會導(dǎo)致無形中自己的消費增多，要是很多人都這樣要，會導(dǎo)致整個行業(yè)的關(guān) 鍵詞價格上漲很多。

三、多關(guān)注一些SEM核心指標(biāo)的原理

無非是：1、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性;2、關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的相關(guān)性;3、創(chuàng)意的標(biāo)紅以及吸引性，其他因素可以協(xié)調(diào)去解決，但是自己不能完全控制。我 們都知道質(zhì)量度最終會影響點擊價格，我們應(yīng)該關(guān)注的是整體的賬號優(yōu)化，而不是某一個或者幾個關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。當(dāng)然并不是說不去關(guān)注質(zhì)量度，徐國祥只是想 說，先做好基礎(chǔ)性的工作，比喻做好賬戶構(gòu)建，分好單元系列和單元組，每個單元組里關(guān)鍵詞少和類型差不多，這個才是關(guān)鍵。這些都做好，質(zhì)量度自然不會差到哪 里去。當(dāng)然我們不能做大的調(diào)整的時候，就去重點關(guān)注那些消費高的詞，重點調(diào)整這些詞。

如何才能做好SEM優(yōu)化營銷推廣

①選取“差異化”數(shù)據(jù)

卡位SEM 優(yōu)化系統(tǒng)能夠智能的記錄關(guān)鍵詞日志，分析差異化數(shù)據(jù)。差異化數(shù)據(jù)是賬戶內(nèi)所有數(shù)據(jù)中那些異常的數(shù)據(jù)，也可以說是那些“極端”的數(shù)據(jù)。例如，展現(xiàn)量大，展現(xiàn)量少，消費高，消費低，點擊量高，點擊量低等詞。

大家都知道“二八定律”，也就是說完成企業(yè)制定的業(yè)績指標(biāo)，是由賬戶內(nèi)的20%的關(guān)鍵詞來決定的，分析這些關(guān)鍵詞，進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化。同時也可以通過這些好的關(guān)鍵詞進(jìn)行不斷的拓詞，用卡位SEM優(yōu)化系統(tǒng)，讓企業(yè)的搜索達(dá)到預(yù)期的效果。

②單一優(yōu)化過程

上面已經(jīng)找出了需要優(yōu)化的對象，經(jīng)過分析會發(fā)現(xiàn)需要很多優(yōu)化的方法。例如，關(guān)鍵詞調(diào)價，調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式，創(chuàng)意撰寫等等，那么這時候需要做的分別進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整而不是我把這些調(diào)整方式同時進(jìn)行，如果這樣進(jìn)行優(yōu)化，就不能很好的知道是哪些調(diào)整讓效果有了明顯的變化，也就不能在此刻的基礎(chǔ)上繼續(xù)做調(diào)優(yōu)工作，所以在賬戶優(yōu)化需要單一優(yōu)化。就相當(dāng)于一個控制變量的實驗方法。

③創(chuàng)新優(yōu)化

“微創(chuàng)新”現(xiàn)在炒得很火，所以可以在賬戶優(yōu)化的時候進(jìn)行微創(chuàng)新，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，比如說，258業(yè)務(wù)范圍很廣，分布到不同的省市，這些城市會有一、二、三線城市，現(xiàn)在需要在原來的預(yù)算和投放地域的條件進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，為企業(yè)代開更多的注冊量或訂單量。

END

注意事項

首先明確預(yù)算沒有增長，投放地域沒有減少，那么要是降低CPC(平均點擊價格)，如果把賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞降價，關(guān)鍵詞的排名會大幅度的下降，這時KPI考核指標(biāo)肯定會達(dá)不到，所以說賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞整體降價是不可行的。

這時候可以考慮，企業(yè)的投放地域是一、二、三線城市，可以按照每個城市進(jìn)行推廣單元劃分，這時候每個不同城市的權(quán)重不同，也就是一線城市的預(yù)算高，關(guān)鍵詞排名會下降(合理的位置)，二、三線城市關(guān)鍵詞由于檢索量低，會將排名控制在前三和其他的調(diào)整?？ㄎ粌?yōu)化系統(tǒng)這樣雖然限制因素沒有發(fā)生變化，但是實際上企業(yè)作了創(chuàng)新優(yōu)化，注冊量，訂單量等等都會變化。

關(guān)于sem推廣優(yōu)化方案和sem推廣案例的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。