本篇文章信途科技給大家談?wù)勈录I(yíng)銷推廣方案，以及事件營(yíng)銷策劃方案范文對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

事件營(yíng)銷策劃方案怎么做？

作為一名營(yíng)銷行業(yè)的大咖，我把我五年的經(jīng)驗(yàn)告訴你，可千萬(wàn)不要告訴別人喲！

事件營(yíng)銷策劃如果做得漂亮，能給企業(yè)、品牌帶來(lái)影響力大、成本低的雙重好處，但不是每一個(gè)事件營(yíng)銷案例都能成功，關(guān)鍵還取決于策劃的整體規(guī)劃。一般來(lái)說(shuō)，策劃需要圍繞活動(dòng)目標(biāo)、種子話題、活動(dòng)落地、預(yù)算預(yù)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面進(jìn)行。下面分條具體闡述，看好啦：

1、如何做好活動(dòng)目標(biāo)規(guī)劃？

事件營(yíng)銷策劃者首先應(yīng)確定此次營(yíng)銷的目標(biāo)，之后圍繞目標(biāo)確定營(yíng)銷需要提高公司的哪些數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)有什么幫助?！郎地惥W(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

2、如何做好種子話題規(guī)劃？

（1）規(guī)劃時(shí)間：需圍繞事件最佳執(zhí)行時(shí)間綜合考慮。

（2）規(guī)劃地點(diǎn)：地點(diǎn)應(yīng)考慮落地性、話題性、事件自身傳播性、風(fēng)險(xiǎn)性等。

（3）種子事件：最關(guān)鍵的一點(diǎn)，需策劃事件引起關(guān)注的時(shí)間，事件應(yīng)符合從新聞角度來(lái)看是勁爆猛料的條件，能給媒體帶來(lái)大流量，減少活動(dòng)成本的事件。

3、如何做好活動(dòng)落地計(jì)劃？

這點(diǎn)比較繁瑣，需經(jīng)過(guò)五個(gè)時(shí)期，營(yíng)銷模式也不盡相同，規(guī)劃細(xì)節(jié)也不同。

（1）醞釀期規(guī)劃：用思維導(dǎo)圖軟件畫(huà)出大綱，把所有細(xì)節(jié)用表格展現(xiàn)出來(lái)。

（2）傳播初期規(guī)劃：挑選適合媒體發(fā)布，可采用微信、微博大V、網(wǎng)絡(luò)及電視媒體。

（3）傳播中期規(guī)劃：主要方法是正反大小水軍出動(dòng)，制造話題，引發(fā)爭(zhēng)議，把事件變成熱點(diǎn)。

（4）傳播后期規(guī)劃：品牌營(yíng)銷活動(dòng)加爆料保持熱點(diǎn)的持久。爆料方式可以是發(fā)表譴責(zé)、質(zhì)疑性報(bào)道。

（5）收尾期規(guī)劃：抓留存，把流量編數(shù)據(jù)，做總結(jié)。

4、如何做好活動(dòng)預(yù)算規(guī)劃？

以高效花錢(qián)為核心考慮。這點(diǎn)相信不用我說(shuō)，你也可以自行腦補(bǔ)的！

5、風(fēng)險(xiǎn)控制規(guī)劃

將所有流程走一遍，冷靜的考慮評(píng)估出可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，哪些風(fēng)險(xiǎn)不可控，如何補(bǔ)救，最后整理出一套應(yīng)急方案。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是這么多了，太多的只可意會(huì)不可言傳?？傊?，全面考慮總沒(méi)錯(cuò)，最關(guān)鍵的還是你所選擇的事件還有活動(dòng)落地執(zhí)行的方法，一定要吸引眼球。

事件營(yíng)銷如何做？什么是事件營(yíng)銷

答復(fù)：如何利用新媒介傳播產(chǎn)品營(yíng)銷？

首先，在營(yíng)銷過(guò)程中講究品牌效應(yīng)和傳播效應(yīng)，能夠以媒體的（名人講堂、新聞事件、電視購(gòu)物、明星代言）的形式以傳播傳達(dá)方式和訊息，讓營(yíng)銷推廣手段迅速達(dá)到攀升，以提升產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度。

其次，在營(yíng)銷過(guò)程中讓用戶和顧客進(jìn)行體驗(yàn)其產(chǎn)品的試用價(jià)值，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)更能夠提升產(chǎn)品的品質(zhì)保障，集消費(fèi)、娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物為整體的營(yíng)銷渠道產(chǎn)業(yè)鏈，以人性化管理模式，為客戶提供一站式服務(wù)體驗(yàn)的方式。

再次，在營(yíng)銷推廣過(guò)程中講究品牌專區(qū)調(diào)研和策劃，以客觀反映營(yíng)銷手段的必要性，以新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的生命周期性，以集中挖掘客戶的資源共享，和市場(chǎng)營(yíng)銷整合資源的綜合效益，以體現(xiàn)高端化產(chǎn)品營(yíng)銷的優(yōu)化和合理配置，以體現(xiàn)新概念營(yíng)銷的時(shí)尚潮流前瞻，和多元化市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展必然趨勢(shì)。

最后，利用新媒體傳播營(yíng)銷方式，以不斷積累和借鑒市場(chǎng)投資的豐富經(jīng)驗(yàn)，以不斷對(duì)營(yíng)銷的創(chuàng)新組合的方式改進(jìn)方案和措施，以不斷謀求新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史機(jī)遇，和新型市場(chǎng)催生新業(yè)務(wù)和新業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，以全心全力打造新媒體營(yíng)銷的致高點(diǎn)，以行業(yè)規(guī)模樹(shù)立市場(chǎng)的新標(biāo)桿。

謝謝！

答復(fù)：所謂社會(huì)化營(yíng)銷意義是：面對(duì)社會(huì)團(tuán)體或群體，一般社交朋友圈，以大眾評(píng)判的形式為社會(huì)化組織或團(tuán)體，以團(tuán)購(gòu)或者認(rèn)購(gòu)的方式，為顧客首選商品或產(chǎn)品的需求，以供應(yīng)商與采購(gòu)商提供產(chǎn)品的貨物來(lái)源，與商品零售商簽訂產(chǎn)品銷售代銷、行銷的資格權(quán)限，以供應(yīng)商集中管理零售商的發(fā)布產(chǎn)品廣告宣傳，以供應(yīng)商提供充足產(chǎn)品貨源的質(zhì)量保障，以拉動(dòng)采購(gòu)商與零售商供求、需求的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)模效應(yīng)。

所謂事件營(yíng)銷意義是：通過(guò)電視媒體發(fā)布（百家講堂、電視購(gòu)物、明星代言、電視廣告合作商），以新聞事件作廣告媒體的營(yíng)銷策劃，以廣告宣傳產(chǎn)品的價(jià)值和需求，以積極影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的行為和需求的群體效應(yīng)。

個(gè)人總結(jié)分析：

以社會(huì)化營(yíng)銷來(lái)支撐媒體事件營(yíng)銷，能夠讓產(chǎn)商的產(chǎn)品有知名度，以營(yíng)銷市場(chǎng)輻射周邊市場(chǎng)的商圈，以全力打造營(yíng)商環(huán)境的聚合市場(chǎng)效應(yīng)，從而使產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位，以注冊(cè)商標(biāo)權(quán)力使產(chǎn)品品牌的公信力獲得了市場(chǎng)認(rèn)可度，以傾力為市場(chǎng)品牌打造優(yōu)良的信譽(yù)。

謝謝！

如何寫(xiě)事件營(yíng)銷策劃方案？

一、需求分析：把握品牌推廣的需求

確定品牌推廣的需求是進(jìn)行事件營(yíng)銷首要步驟。營(yíng)銷人員通過(guò)分析企業(yè)營(yíng)銷的目的：為了幫助提升品牌的知名度，傳播企業(yè)形象;還是（ 酷 美 網(wǎng) 絡(luò) ）為新產(chǎn)品上市的推廣借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行造勢(shì)或者輔助企業(yè)進(jìn)行招商活動(dòng)的宣傳推廣等

二、策劃并確定推廣方案

事件營(yíng)銷的策劃及推廣方案階段，涉及產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、品牌形象構(gòu)建、傳播渠道組合等內(nèi)容。在為企業(yè)策劃方案的時(shí)候，策劃人員應(yīng)該考慮其內(nèi)容是否完美的傳遞了品牌和企業(yè)形象;是否能有效的提升企業(yè)(產(chǎn)品)的知名度;執(zhí)行成本是否控制在預(yù)算范圍內(nèi);內(nèi)容產(chǎn)生的效果是否能促進(jìn)銷售;內(nèi)容是否能避免負(fù)面影響的產(chǎn)生。

三、確定執(zhí)行排期

在策劃完所有內(nèi)容之后，還要進(jìn)行方案執(zhí)行排期，比如分成幾個(gè)階段實(shí)現(xiàn)，按月份分階段，還是按季度分階段，每個(gè)階段的工作內(nèi)容、效果預(yù)期、完成指標(biāo)、數(shù)量及質(zhì)量如何安排。

事件營(yíng)銷策劃方案該怎么做？步驟越詳細(xì)越好！

分享20個(gè)事件營(yíng)銷策劃操作方法!

(1)懸念炒作法

懸念炒作是要提煉一到兩個(gè)所謂核心、神秘的賣點(diǎn);根據(jù)進(jìn)度，慢慢抖包袱，所有的資訊不要一次放完，說(shuō)一半留一半。

(2)落差炒作法

用一些很熟悉的東西，在平常人頭腦中產(chǎn)生了相對(duì)的思維定勢(shì)，當(dāng)一旦打破這種定勢(shì)，人有如在太空的失重感，這種炒作方法要有平中見(jiàn)奇的功夫，善于提煉普通的素材，讓媒體耳目一新，讓大眾或分眾耳目一新。

(3)第一炒作法

“第一”容易引起人的興趣，容易吸引公眾眼球，容易被記住，還會(huì)使對(duì)手難以逾越，品牌形象脫穎而出。因?yàn)槿巳硕枷霠?zhēng)第一，冠亞軍一字之差卻失之千里，新鮮的事物往往是讓人們記得最深的，跟風(fēng)者，將不會(huì)引起更多注意，只會(huì)帶來(lái)更多批評(píng)與冷眼，人們只會(huì)記住第一。

(4)明星炒作法

明星效應(yīng)是人物炒作的首選，名星是人們較關(guān)注的焦點(diǎn)，所謂效應(yīng)，有效果和作用兩方面的內(nèi)涵，是個(gè)很實(shí)際也很物質(zhì)的詞。名星效應(yīng)的關(guān)鍵是名星的知名度，而知名度，又是一個(gè)人的社會(huì)認(rèn)知程度，名星效應(yīng)之所以具有號(hào)召力，原因也正在于此。為了快速出名和達(dá)到一些商業(yè)目的，故意“惹”名人，不惜犧牲自己的某些利益來(lái)傍到一個(gè)名人來(lái)制造事由，吸引媒體炒作，自己隨名人而出名和達(dá)到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞，全世界都知道了萊溫斯基。

(5)反向炒作法

古人云“反其道而行之”，以反引出正，以邪突出正。反向炒作是把讀者從一個(gè)概念引入到另一個(gè)概念，大自然和事物的發(fā)展都有它的規(guī)律性，為了吸引人們的好奇心理和打破傳統(tǒng)規(guī)律，策劃者反其道而行之，沖破人的慣性思維方式與人的定式規(guī)律相背馳。

(6)爭(zhēng)議炒作法

針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、企業(yè)行為等，策劃容易引起爭(zhēng)議的事件或觀點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)討論，吸引公眾注目。

(7)雙簧炒作法

在現(xiàn)實(shí)生活中，黑與白雖然是對(duì)立的，但對(duì)于愛(ài)看熱鬧的人們來(lái)說(shuō)，投其所好，對(duì)立得越強(qiáng)烈則關(guān)注得越熱烈。

(8)xx炒作法

策劃自曝“xx”，或者別人揭“xx”，進(jìn)行炒作。

(9)借勢(shì)炒作法

所謂借勢(shì)，是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、炒作以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開(kāi)的一系列相關(guān)活動(dòng)。

(10)叫板炒作法

叫板某知名人士、名企業(yè)或產(chǎn)品，設(shè)下擂臺(tái)，從而吸引消費(fèi)者和媒體的注意，讓媒體關(guān)注、報(bào)道結(jié)果，讓自己變成可讀性新聞。

(11)深挖炒作法

將自己的失敗(成功)以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關(guān)注。讓人們記住這一現(xiàn)象，達(dá)到炒作目的。

(12)糾紛炒作法

策劃一個(gè)“糾紛”，吸引社會(huì)關(guān)注。一段時(shí)間后，不了了之，但企業(yè)聞名于世，實(shí)現(xiàn)了炒作目標(biāo)。

(13)事件炒作法

策劃“打假事件”、“**事件”等，進(jìn)行炒作。

(14)贊助炒作法

主要就是借助贊助、冠名等手段，通過(guò)所贊助的活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌。如蒙牛贊助航天，伊利贊助奧運(yùn)，彩虹贊助飛黃等。

(15)危機(jī)炒作法

如紅太陽(yáng)請(qǐng)消費(fèi)者青?？搓笈＃分荻揪瓢妇┏呛霸?，河北農(nóng)民向小家伙公司下跪道歉等。

(16)新聞炒作法

企業(yè)利用社會(huì)上有價(jià)值、影響面廣的新聞，不失時(shí)機(jī)地將其與自己的品牌聯(lián)系在一起，來(lái)達(dá)到借力發(fā)力的傳播效果。

(17)輿論炒作法

企業(yè)通過(guò)與相關(guān)媒體合作，發(fā)表介紹和宣傳企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的文章，來(lái)宣傳自己。

(18)商標(biāo)炒作法

如大衛(wèi)鼠藥買(mǎi)斷木子美商標(biāo)，安全套注冊(cè)綠茶商標(biāo)，華邦有機(jī)大桃槍注TianAnMen商標(biāo)，沈陽(yáng)飛龍搶注貪官**商標(biāo)等。其成本只是申請(qǐng)了一個(gè)標(biāo)。

(19)活動(dòng)炒作法

是指企業(yè)為推廣自己的產(chǎn)品而組織策劃的一系列宣傳活動(dòng)，吸引消費(fèi)者和媒體的眼球達(dá)到傳播自己的目的。

(20)概念炒作法

是企業(yè)為自己產(chǎn)品或服務(wù)所創(chuàng)造的一種“新理念”、“新潮流”。像商務(wù)通當(dāng)年就是通過(guò)推出“手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少的成功人士概念，從而引領(lǐng)了掌上電腦消費(fèi)新潮流，創(chuàng)造了非凡的銷售業(yè)績(jī)。

資料來(lái)源：http://xintu.netshop168.com/article-3113.html

如何做一個(gè)完整的事件營(yíng)銷的方案呢？從開(kāi)始的準(zhǔn)備，一直到效果的落地。如果可以的話，希望舉一個(gè)實(shí)例說(shuō)明

剛好找到了一個(gè)例子，我想可以幫助你詳細(xì)的了解。

2015年5月19日，網(wǎng)友在天涯發(fā)帖《奇葩女同事，你借男同事工資你老公造嗎》，爆料自己的一位女同事在公司發(fā)工資的日子，向23位男同事共借款數(shù)十萬(wàn)元工資進(jìn)行投資理財(cái)，自己則坐享每月上萬(wàn)元收益的奇葩事件。

該帖一經(jīng)發(fā)出便迅速在網(wǎng)上躥紅，吸引眾多網(wǎng)友圍觀，而這位奇葩“女同事”也被大家調(diào)侃為“工資婊”。

該事件被廣泛傳播，百度搜索“工資婊”共有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)27,700個(gè)，新浪微博話題#職場(chǎng)工資婊#閱讀量達(dá)1189.1萬(wàn)，該事件也給XXX理財(cái)平臺(tái)帶來(lái)了大量正面曝光，平臺(tái)知名度得到大幅提升。

營(yíng)銷運(yùn)作流程如下：

1、事件策劃

根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)或營(yíng)銷目標(biāo)策劃事件。

案例中，XXX理財(cái)平臺(tái)根據(jù)“工資寶“工資理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了“公司發(fā)工資的日子，女白領(lǐng)借同事工資理財(cái)”的奇葩故事;根據(jù)高收益的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為故事增加了“借款數(shù)十萬(wàn)元投資理財(cái)，便可坐享每月上萬(wàn)元收益”的情節(jié)。

2、媒介選擇

事件引爆之前需選定媒體渠道，綜合運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、APP、報(bào)紙、電視等媒體渠道對(duì)事件進(jìn)行引爆、擴(kuò)散、討論、評(píng)論，為事件落地和品牌綁定發(fā)聲。

案例中，選取天涯論壇為事件引爆渠道，選取@新聞晨報(bào)等媒體微博作為事件擴(kuò)散主力，選取@職業(yè)扒婆作為“工資婊”內(nèi)幕消息爆料人，均頗為科學(xué)和合理。

3、事件引爆

通過(guò)一個(gè)合適的媒體，一篇具有影響力的稿件，引爆事件。

案例中，2015年5月19日，網(wǎng)友在天涯發(fā)帖《奇葩女同事，你借男同事工資你老公造嗎》，爆料自己的一位女同事趁公司發(fā)工資的日子，向23位男同事共借款數(shù)十萬(wàn)元工資進(jìn)行投資理財(cái)，自己則坐享每月上萬(wàn)元收益的奇葩事件。這篇帖子拉開(kāi)了“工資婊”事件營(yíng)銷的序幕。

4、事件傳播

事件引爆之后，則需廣泛傳播，讓事件廣為人知。

案例中，@新聞晨報(bào)、@時(shí)代報(bào)、@楚天都市報(bào)、@財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊等媒體微博，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)等網(wǎng)站，楚天都市報(bào)等報(bào)紙媒體，及其他傳播媒介，對(duì)“工資婊”事件進(jìn)行報(bào)道和傳播。如楚天都市報(bào)刊文《女白領(lǐng)借23名男同事工資理財(cái)被罵“工資婊”》。

5、事件發(fā)酵

事件發(fā)酵常用方法如：雇傭媒體人唱雙簧，引發(fā)爭(zhēng)議;媒體撰寫(xiě)新聞評(píng)論，發(fā)表肯定性或質(zhì)疑性報(bào)道;雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍，在互聯(lián)網(wǎng)上加大討論與評(píng)論。

案例中，對(duì)于“工資婊”有網(wǎng)友譏諷和謾罵，有網(wǎng)友贊其理財(cái)頭腦，也有網(wǎng)友表示：“自食其力，簡(jiǎn)直稱得上致富楷?！?。媒體紛紛評(píng)論，如青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)發(fā)布文章《“工資婊”借同事工資理財(cái)有錯(cuò)嗎?》，文章表示：“我們不應(yīng)該譴責(zé)“工資婊”，反而應(yīng)該從“工資婊”事件中反思。在當(dāng)下的生活中，懂得理財(cái)、善于理財(cái)應(yīng)該是最起碼的常識(shí)。

6、事件升級(jí)

為進(jìn)一步擴(kuò)大事件影響力，采取措施推波助瀾，讓事件高潮迭起。

案例中，2015年5月25日，微博ID為“職業(yè)扒婆”的網(wǎng)友，爆料了他所獲取的關(guān)于“工資婊”的信息。原來(lái)，被稱為“工資婊”的女孩為公司前臺(tái)，長(zhǎng)相甜美且性格外向，受XXX理財(cái)平臺(tái)”工資寶“理財(cái)項(xiàng)目高收益吸引，她在將自己的積蓄全部投入其中后，開(kāi)始向公司男同事借錢(qián)理財(cái)，以賺取更高的收益。除了爆料當(dāng)事人的相關(guān)信息，“職業(yè)扒婆”還曝出“工資婊”的照片，網(wǎng)友評(píng)論“美艷程度不亞于范冰冰”。

后續(xù)更有網(wǎng)友曝出，“工資婊”做人陽(yáng)光，熱心助人，愛(ài)做公益。她每年為貧困山區(qū)孩子捐贈(zèng)一些錢(qián)物，幫助這里的孩子圓夢(mèng)。借同事工資理財(cái)也是希望多賺一點(diǎn)錢(qián)更好地幫助孩子們圓夢(mèng)。媒體跟進(jìn)報(bào)道，如網(wǎng)易新聞發(fā)文《“工資婊”借工資理財(cái)幕后隱情:賺錢(qián)做公益》，這些爆料把事件推向高潮。

7、事件落地

網(wǎng)友往往關(guān)注事件本身，而品牌開(kāi)展事件營(yíng)銷的目標(biāo)是品牌推廣或產(chǎn)品銷售，因此，品牌需趁勢(shì)出擊，通過(guò)發(fā)布新品、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)聲、策劃線上線下活動(dòng)等方法，實(shí)現(xiàn)事件與品牌的綁定，讓網(wǎng)友了解品牌和產(chǎn)品，積累潛在客戶數(shù)據(jù)，為后續(xù)銷售做好準(zhǔn)備。

案例中，這些幕后隱情爆出后，“工資婊”獲得網(wǎng)友稱贊和敬佩，很多網(wǎng)友表示被她的樂(lè)觀堅(jiān)強(qiáng)熱心所感動(dòng)，有網(wǎng)友留言問(wèn)她XXX理財(cái)平臺(tái)的工資寶賬號(hào)多少，表示愿意支持她的公益事業(yè);XXX理財(cái)平臺(tái)創(chuàng)建了“工資婊”百度詞條，詞條中內(nèi)容也將事件與XXX理財(cái)進(jìn)行了綁定;在得知陳小姐已從原公司辭職的消息后，XXX理財(cái)平臺(tái)立即向陳小姐伸出了橄欖枝，隨后，陳小姐入職該理財(cái)平臺(tái)。這些措施，成功的實(shí)現(xiàn)了事件落地，完成事件與品牌的綁定。

“工資婊”是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)事件營(yíng)銷的一個(gè)成功案例，事件營(yíng)銷推進(jìn)過(guò)程中，事件引爆、事件傳播、事件發(fā)酵、事件升級(jí)、事件落地等環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，高潮迭起，可謂事件營(yíng)銷的經(jīng)典戰(zhàn)法。“

關(guān)于事件營(yíng)銷，有什么不懂的，可以聯(lián)系樂(lè)客公關(guān)的老師。

事件營(yíng)銷策劃的方法有哪些?列出并舉出對(duì)應(yīng)的實(shí)例？

事件營(yíng)銷的策劃方法就是說(shuō)搞一個(gè)活動(dòng)，然后的話有什么優(yōu)惠活動(dòng)讓大家都參與起來(lái)

如何做好新聞事件營(yíng)銷

新聞事件營(yíng)銷的方法有兩種：

一.是借力模式 ：是指借助大眾中產(chǎn)生了一定熱度的焦點(diǎn)話題，將企業(yè)帶入話題中引起媒體與大眾的關(guān)注；在借力模式中要做到以下幾點(diǎn):

第一點(diǎn)要迅速反應(yīng)，第一時(shí)間介入。

第二點(diǎn)找準(zhǔn)與企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵點(diǎn)，巧妙切入。

第三點(diǎn)與大事件相聯(lián)系，引發(fā)公眾聯(lián)想。

二.是主動(dòng)模式 :是指企業(yè)通過(guò)策劃和富有創(chuàng)意的活動(dòng)，引起媒體和大眾的關(guān)注。

在主動(dòng)模式中要做到以下幾點(diǎn)：

第一點(diǎn)事件定位.

第二點(diǎn)用戶定位.

第三點(diǎn)賣點(diǎn)定位.

第四點(diǎn)推廣定位。

如何進(jìn)行事件營(yíng)銷操作呢

1.不能盲目跟風(fēng)

成功的事件營(yíng)銷要有賴于深厚的企業(yè)文化底蘊(yùn)，不能盲目跟風(fēng)學(xué)。關(guān)鍵要看自己是不是合適，針對(duì)自己的情況如何有效結(jié)合實(shí)施。

2.符合新聞法規(guī)

事件營(yíng)銷不論如何策劃，一定要符合相關(guān)的新聞法規(guī)，不能越位。

3.事件與品牌關(guān)聯(lián)

事件營(yíng)銷無(wú)論怎么策劃，一定要與品牌有關(guān)聯(lián)，最后一定要能對(duì)品牌起到正面宣傳的作用。

4.控制好風(fēng)險(xiǎn)

在策劃一次營(yíng)銷方案之前，一定要考慮到風(fēng)險(xiǎn)的要素，要控制好風(fēng)險(xiǎn)，千萬(wàn)不能對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響，所有的推廣都應(yīng)該是為品牌做加法。

5.生動(dòng)曲折的故事情節(jié)

好的事件營(yíng)銷，應(yīng)該像講故事一樣，一波三折，讓人們看了大呼過(guò)癮，看了還想看，這樣新聞效應(yīng)才能持久。

6.吸引媒體關(guān)注

新聞事件營(yíng)銷，最早也叫新聞營(yíng)銷，可見(jiàn)新聞事件營(yíng)銷與媒體是密不可分的。 要提前做好與媒體有計(jì)劃的互動(dòng)。

不要把事件營(yíng)銷當(dāng)成臨時(shí)性的戰(zhàn)術(shù)，隨性而為之，要將它當(dāng)成一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略工程來(lái)實(shí)施，并要注意事件短期效應(yīng)與品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的關(guān)系。

在事件營(yíng)銷實(shí)施過(guò)程中，不一定都是順風(fēng)順?biāo)蟊妼?duì)事件的關(guān)注程度不一定與策劃時(shí)想象的一樣。

新聞事件營(yíng)銷往往是從品牌內(nèi)涵與事件的內(nèi)涵上相交互的，因此對(duì)品牌的形象和美譽(yù)度會(huì)得到提升，這比純粹的提升銷量顯得更具持久，并對(duì)品牌的形象塑造和歸屬感具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。新聞事件營(yíng)銷投入少，產(chǎn)出大，收益率高。大量的事實(shí)證明，好的新聞事件營(yíng)銷無(wú)論是在投入還是在知名度的提升方面，回報(bào)率都超過(guò)其他營(yíng)銷形式。

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