本篇文章信途科技給大家談談競價推廣分析及方案，以及競價推廣案例對應的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

競價推廣方案該怎么寫

簡單的來說，百度競價推廣方案就是根據(jù)現(xiàn)有情況，以及需要達到的目標，做出一份可行性方案。

1、競價推廣預算

做競價推廣，我們首先要做的就是根據(jù)客戶推廣需要制定項目投資總預算，比如：5000-10000/天。然后，根據(jù)公司現(xiàn)有情況規(guī)劃一個營銷力比較強的網(wǎng)站，與競價相配合。比如競價要做到什么程度，根據(jù)公司現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況來確定要做一個什么樣的網(wǎng)站，網(wǎng)站要跟公司的實力相匹配，還必須具有營銷力，這樣競價引入的流量才會被轉(zhuǎn)化成有效咨詢。

2、平臺及預算分配

在國內(nèi)做競價推廣，無非就是百度、360好搜、搜狗、神馬和谷歌，對其預算的分配可按照以下比例來定：百度：60% ? ? ?360好搜：15% ? ? ?搜狗：10% ? ? ?神馬：10% ? ? ?谷歌：5%

3、關鍵詞選擇

一般來說，產(chǎn)品關鍵詞可以按照以下幾點原則來選擇：

①、符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關或服務相關。

②、關鍵詞的選擇站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習慣。

③、分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度。

④、隨時觀察關鍵詞的指數(shù)，競爭程度，出價及時調(diào)整。

4、關鍵詞匹配

使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。

匹配方式分為三種：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配，匹配方式的不同會導致關鍵詞在百度搜索時展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費

根據(jù)公司網(wǎng)站的實際排名情況進行調(diào)整方案，讓主打產(chǎn)品能在百度首頁盡可能地展示。

5、創(chuàng)意描述

撰寫一些醒目富有創(chuàng)意的標題，吸引客戶的點擊。做到創(chuàng)意撰寫抓住5點：飄紅，通順，相關，賣點，吸引力

6、排名位置流量分布

公司品牌詞位置1-2位，行業(yè)詞選擇的位置：3-5位，競爭比較劇烈的關鍵詞放在后面，冷門的詞放在前面。

7、推廣時段

一般來說，一天中推廣效果有三個高峰期，分別是：上午11點、下午三點和晚上9點，在這三個時間段，會加大投放，最大限度的獲取目標客戶。

周一至周日推廣時間段：9:00 — 23:00

重點時段：9:00 — 12:00； 14:00 — 17:00； 20:00 — 23:00

至于一些特殊的產(chǎn)品，可根據(jù)客戶需求進行設置

8、競價著陸頁

競價著陸頁就是搜索用戶點擊競價關鍵詞廣告后進入的第一個頁面，著陸頁可以是網(wǎng)站首頁也可以是內(nèi)頁，目前大多數(shù)百度競價用戶的著陸頁是網(wǎng)站的首頁（很多企業(yè)不懂，默認首頁而沒有去設置）。

著陸頁的選用制作以產(chǎn)品為中心，站在訪客的關鍵地位去分析訪客的心理，訪客喜歡什么，訪客想看什么，怎么想的，通過分析這些來確定如何做出營銷型誘餌，符合產(chǎn)品營銷的著陸頁，勾起用戶的購買欲望，做到關鍵詞---創(chuàng)意----頁面相呼應。

9、效果監(jiān)控與評估

（1）、單獨頁面：單獨的競價頁面，觀察和監(jiān)測用戶訪問的流量和咨詢量，精準地掌握競價的真正效果。

（2）、單線電話：在一般人眼中，有400全國統(tǒng)一號碼的企業(yè)，都是大企業(yè)，用在宣傳頁、名片、廣告中可以大大提升企業(yè)形象，可以考慮單線電話進行監(jiān)控。

（3）、在線客服

（4）、留言板：可以考慮制作一個在線電子訂單系統(tǒng)，用來專門接收從競價來的客戶詢盤。分析市場行情，當前的大概轉(zhuǎn)化及成本，以此為基礎線，不斷優(yōu)化，使轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本接近或低于市場平均。

10、數(shù)據(jù)統(tǒng)計

每天早上整理詳細的項目消費報表，及效果數(shù)據(jù)！

每天下班整理電話咨詢表，qq咨詢表，詳細記錄客戶問題，成交比例，意向比例等，統(tǒng)計好轉(zhuǎn)化率的比例。

競價推廣怎么做

百度競價員上午工作內(nèi)容

競價員工作內(nèi)容——前一天賬戶數(shù)據(jù)分析

統(tǒng)計前一天賬戶的效果數(shù)據(jù)

賬戶效果報表統(tǒng)計是百度競價每日工作必須要做的內(nèi)容，報表內(nèi)容需要統(tǒng)計賬戶的展現(xiàn)量、點擊率、點擊率、平均點擊價格、整個賬戶的咨詢量、咨詢成本。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計完之后，需要與之前的數(shù)據(jù)進行對比分析，對比展現(xiàn)、點擊各方面有沒有明顯的增長或下降，找出賬戶中可能存在的問題，清楚明確賬戶的整體推廣效果。

統(tǒng)計前一天的推廣計劃報表

對于同時推廣多個不同項目的百度競價員們，可以根據(jù)自己所管理的計劃進行統(tǒng)計。推廣計劃化報表的內(nèi)容同樣包括：各個計劃的展現(xiàn)量、點擊、點擊率、平均價格、咨詢、咨詢成本。

通過推廣計劃報表，可以很明確地看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃消費了多少錢，每個計劃的對話量有多少，計劃的咨詢成本是否在自己的可控范圍之內(nèi)，與之前的報表進行對比分析，都能一目了然。

如何進行數(shù)據(jù)分析?

數(shù)據(jù)統(tǒng)計完之后，可以利用Excel中的數(shù)據(jù)透視功能對賬戶的各個指標進行對比分析，通過分析，找出賬戶中所存在的問題?？梢詮囊韵聨讉€方面對百度競價賬戶進行診斷：

關鍵詞的消費占比;關鍵詞的匹配精準度;創(chuàng)意的點擊率;鏈接頁面的重要性;落地頁的打開速度、抵達率和跳出率;各端口的消費占比及維度報告;品牌詞的保護。

只要出現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，便需要全部進行篩選，并根據(jù)問題的輕重緩急，對問題進行分類，方便后續(xù)的解決。

競價員工作內(nèi)容——解決賬戶問題

在進行問題解決時，可優(yōu)先解決那些見效比較快、比較嚴重的問題。然后確定優(yōu)化方案，優(yōu)化內(nèi)容包括：關鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、落地頁優(yōu)化、客服話術(shù)等等。

比如展現(xiàn)量低，可通過關鍵詞拓詞、改變匹配方式或提高關鍵詞質(zhì)量度進行解決;點擊量比較少可以從創(chuàng)意方面入手進行優(yōu)化;轉(zhuǎn)化率低，可通過落地頁調(diào)整、客服話術(shù)、添加否詞來解決……

百度競價員下午工作內(nèi)容

競價員工作內(nèi)容——效果檢測

下午上班后，首先需要對上午的操作進行檢測，看每項操作是否都在向一個積極的方向發(fā)展。

檢測后發(fā)現(xiàn)賬戶效果并沒有改觀，你就需要考慮是文案不夠吸引人還是其他操作的問題;如果賬戶正在向好的方向發(fā)展，點擊率和對話都有明顯的增加，說明修改優(yōu)化是有效果的，上午的工作是有效的。

競價員工作內(nèi)容——賬戶優(yōu)化

1. 無效搜索詞否定

根據(jù)百度競價統(tǒng)計工具導出搜索詞報告，對于無效或者意向比較低的詞，通過“否詞”進行否定。

2. 挖掘拓展新的關鍵詞

可將百度競價后臺的搜索詞報告和有效咨詢詞進行結(jié)合，找出轉(zhuǎn)化比較好的關鍵詞，或通過百度下拉框、百度指數(shù)，挖掘一些符合用戶習慣的關鍵詞。

(拓詞的頻率需要根據(jù)行業(yè)具體分析，比如競爭比較激烈的醫(yī)療行業(yè)可1-2星期做一次拓詞，競爭不是那么激烈的行業(yè)半個月或一個月做一次即可)

3. 提升關鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng)意優(yōu)化

質(zhì)量度越好，出價越少，創(chuàng)意的好壞很大程度上決定了關鍵詞質(zhì)量度的高低，好的創(chuàng)意可以帶來好的質(zhì)量度?？梢悦刻旖o自己設定一個目標，優(yōu)化多少個計劃或單元，首先優(yōu)化消費比較高的，再一步步優(yōu)化其他。

競價員工作內(nèi)容——對手分析

賬戶優(yōu)化做完之后，你需要關注一下你的競爭對手，看看他們是怎么做的，自己又應該怎樣應對?？蓮南旅鎺追矫嫒胧郑?/p>

推廣時間：通過百度競價競爭對手的時段分析，對手是什么時候投、什么時候停止的，進一步確定自己的主推方向。

頁面分析：包括創(chuàng)意的撰寫、落地頁的排版、是否有進行活動……都需要我們?nèi)シ治?，然后確定應對方案。

客服話術(shù)：同樣的關鍵詞，競爭對手有怎樣的話術(shù)我們需要了解，并與自身進行結(jié)合，使話術(shù)更加完美。

競價員工作內(nèi)容——撰寫工作日志

可不要小瞧了工作日志，這可是百度競價能力提升的秘密武器。日志中可以將當天的重要賬戶調(diào)整、重要數(shù)據(jù)變化、重要調(diào)整及有效線索記錄下來，通過定期的橫向?qū)Ρ扰c觀察，來對賬戶進行調(diào)整和優(yōu)化。

以上便是百度競價員一天所要完成的工作內(nèi)，以及大致的一個工作流程，百度競價新手，可以參考這個流程，合理的進行工作安排。希望可以幫助你解決工作沒有方向、不知道怎么做的難題，提高工作效率。

競價推廣方案怎么寫

百度競價的推廣方案可以從以下幾個維度來寫：

推廣產(chǎn)品? 不同的行業(yè)跟產(chǎn)品所做的方案是不一樣的，比如你推廣水果跟推廣游戲的方案肯定是不同的 時段就不同 玩游戲一般都是休閑時間，買水果一般都是女性而且是不固定時間

推廣策略? 推廣策略可以從時段 地域 出價 匹配等不同形式搭配來寫

推廣目的 根據(jù)推廣目的不同 所寫的方案也不同 競價推廣無非是要控成本 提高數(shù)據(jù)量 這兩塊

公司的競價推廣怎么做？

競價推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較精準的廣告投放方法，競價推廣成本低、好控制，較短的時間，獲取較大的效益，是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。那要如何能過把百度競價推廣做好呢？接下來我就為大家分享下小編自己對sem競價推廣的理解。

一、合理設置預算

首先要根據(jù)客戶推廣需要制定項目投資總預算，然后根據(jù)公司的產(chǎn)品與要推廣的時間段來設置每日的預算，一般是不會設置每日預算的，就是沒有上限，直至當天的預算消耗完畢。

二、關鍵詞的選擇

關鍵詞選擇直觀重要，既要符合推廣產(chǎn)品的特色，又要符合網(wǎng)民的搜索習慣，分析競爭對手的關鍵詞競爭程度。做到品牌關鍵詞、行業(yè)關鍵詞、長尾詞搭配均衡，出價合理。

三、關鍵詞匹配方式的設置

使用不同的匹配方案定位不同的潛在客戶，控制關鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的范圍，預測通過精確匹配、短語匹配、廣泛匹配影響的賬戶轉(zhuǎn)化過程，在接下來的實際推廣過程中，能做到合適廣泛、合適精確。

四、關于創(chuàng)意的描寫

提早撰寫大量創(chuàng)意，再經(jīng)過討論篩選，通過人群分析來確定哪種創(chuàng)意最符合產(chǎn)品需求。好的創(chuàng)意就是通過飄紅、相關、吸引力抓住大部分顧客的心理

五、排名位置流量分布

競價推廣，并不是一味的將高流量詞放在搜索首頁的第一位，這會出現(xiàn)誤點現(xiàn)象，或者同行業(yè)惡意點擊等問題。行業(yè)詞、品牌詞、核心詞的位置要提早做出劃分，可根據(jù)客戶需求及效果數(shù)據(jù)定。

六、推廣時段的選擇

根據(jù)歷史投放記錄，分析有效客戶點擊率最高的時間段，這樣就舍棄掉那些點擊率訊盤低的時間段說明這個時間段是惡意點擊居多。如果錢多可以繼續(xù)投，如果要控制成本最好舍棄，把這些錢在有效詢盤多的時間段加大投放力度。

七、不要忘記對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計

（1）流量分析流量的分析可以讓我們更好的定位關鍵詞，通過每個主關鍵詞的排名位置所帶來的流量來確定關鍵詞的重要程度。

（2）分析訪客訪問頁面訪客一般進入頁面為主頁，像我們做企業(yè)站一般要對主頁訪客做分流處理，讓訪客更好地找到自己所要的產(chǎn)品信息，分析受訪頁面的歡迎程度及時的調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、提升站點質(zhì)量。

我們只有通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析才能發(fā)現(xiàn)不足的地方，然后去進行改進，使自己的工作能夠更加完美。

競價推廣方案怎么寫？

從年齡、性別、學歷、職位、愛好、收入、地區(qū)等入手分析。

2.根據(jù)公司給的預算，制定不同的推廣策略，搭建不同的推廣賬戶。預算充足，多方位進行考慮，大力投放，預算有限，可從核心轉(zhuǎn)化角度出發(fā)，搭建賬戶。

3.競價，本質(zhì)在于關鍵詞的競價，關鍵詞的選取，匹配，出價，創(chuàng)意的書寫是推廣的關鍵所在。

4.關鍵詞的選?。哼x取原則：產(chǎn)品特色、行業(yè)相關、服務相關、大眾的搜索習慣、關鍵詞的競爭力度、關鍵詞的搜索熱度

5.關鍵詞的分類：可以按種類分，（屬于哪個行業(yè)，都有對應的關鍵詞分組），按地域分，（產(chǎn)品的服務范圍，產(chǎn)品的特性等來進行選擇），按熱門或長尾詞來分，（熱門的關鍵詞，競爭力度大，關鍵詞出價高，根據(jù)實際的轉(zhuǎn)化情況，分組）

6.關鍵詞的匹配：不同的匹配模式，可以匹配到不同的流量，定位不同的潛在人群。常用的匹配模式有三種，精確，短語，廣泛匹配，匹配模式不同，搜索展示的結(jié)果也不同，賬戶關鍵詞消費也不同

不同的關鍵詞匹配模式，會影響關鍵詞在百度搜索展示頁出現(xiàn)的結(jié)果，合理運用匹配模式可以吸引精確的潛在用戶。

7.創(chuàng)意的撰寫要點：吸引，優(yōu)勢賣點，通順，產(chǎn)品相關，關鍵詞飄紅

8.推廣時間段：什么時候，搜索的人數(shù)多？什么時候，賬戶的轉(zhuǎn)化情況最好？什么時候，賬戶的流量最多？等等，這些，根據(jù)用戶的搜索習慣，進行合理的分配時間，以最大限度獲得最大收益。

9.競價著落頁：要點：訪客想要看到的、訪客喜歡的、訪客有購買欲望的，還有一個要有引導客戶咨詢的。

10.數(shù)據(jù)分析：關鍵詞，著陸頁，轉(zhuǎn)化表，時段分析表，產(chǎn)品，品種分析表，日報表，周對比，月統(tǒng)計，（做報表分析，能夠更好的調(diào)整賬戶，和推廣方案，主要也能知道推廣的效果如何）

11.注意事項

在做百度競價投放之前，作為競價員首先要制定一份競價推廣方案。

老板的要求就是，根據(jù)公司目前情況，制定目標，然后要求你做出一份最低消費，最精準流量的方案出來。實現(xiàn)利益的最大化。（請參考望采納）

關于競價推廣分析及方案和競價推廣案例的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站信途科技。