本篇文章信途科技給大家談?wù)勎幕a(chǎn)業(yè)推廣方案，以及文化產(chǎn)業(yè)營銷方案對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

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網(wǎng)絡(luò)推廣方案

一、河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

基本情況

目前，我們有20個頻道，1個商城，1個試驗區(qū)，1個論壇，其中20個頻道都是資訊內(nèi)容，雖說每天都在更新。但基本上都從別的網(wǎng)站采集過的，其價值不大，宣傳推廣的獨立點沒有，我們有的，別的網(wǎng)站也有，我們沒有的，別的網(wǎng)站也有，所以說資訊只是充實網(wǎng)站的內(nèi)容，但不是網(wǎng)站主要推廣的方法，推廣的方法還是要放在論壇上，因為論壇有一個互動的環(huán)境，另外可以打造一些特色的頻道，如視頻。專題，企業(yè)展示。

重新定位

對于文產(chǎn)網(wǎng)，我們要有一個新認識，它們不是商品，而是“資訊”，對于河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)來說至少有以下幾方面的價值：

第一，針對這些河南省所有的文化產(chǎn)業(yè)資源，我們進行聚集、梳理，可以打造一個河南特色的文化產(chǎn)業(yè)宣傳平臺。（推廣價值）

第二，文化產(chǎn)業(yè)信息本身不具有經(jīng)濟價值，通過我們網(wǎng)站的宣傳，縮短文化產(chǎn)業(yè)商家與消費者距離。并促成交易。（商業(yè)價值）

第三，文化產(chǎn)業(yè)信息展示是網(wǎng)站的核心，凝結(jié)了網(wǎng)站要大力挖掘、傳播的多方面信息，這些信息是原生態(tài)、有特色的，可以吸引大量人的關(guān)注。（信息載體）

第四，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合了“資訊”“傳播”和“服務(wù)”幾個基本要素，有地域特色、經(jīng)濟價值，是網(wǎng)站真正的“活水之源”，是網(wǎng)站的核心。只有充分挖掘它們的價值，迎合消費者習慣，網(wǎng)站才能更好地和各商家對接，更好的服務(wù)于商家信息推廣，努力與消費者對接，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟效益和社會效益。（目前網(wǎng)站核心是信息）

二、推廣手段

如果說目標定了，下面就是推廣，提升網(wǎng)站的影響力和人氣。其主要手段包括：

1.論壇網(wǎng)站推廣法。多注冊一些論壇的帳號，把簽名設(shè)為河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)并加上網(wǎng)址，也可以是精彩圖片或動畫，利用簽名誘使網(wǎng)友到河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。發(fā)表熱門話題，維護好自己的帖子。注意換馬甲，發(fā)布有爭議性的標題內(nèi)容。好的標題是論壇推廣成敗的100%。發(fā)貼不要只發(fā)水貼，最好發(fā)主題貼，多發(fā)些能夠吸引大家的貼?；刭N也不要三兩個字就完事，首先要認真看貼的內(nèi)容，有針對性地發(fā)表一下自己的意見、看法，爭取使自己的回貼給人留下印象，而且要找新貼回。這里說的論壇是指泛論壇，包含留言本、論壇、貼吧等等一切網(wǎng)民可能聚集的地方。針對各種文化信息，應(yīng)著重選擇本省網(wǎng)站的論壇或是如網(wǎng)易等大論壇河南版塊。

2.搜索引擎營銷法。和引擎友好的網(wǎng)站才能獲得搜索引擎的青睞，這類網(wǎng)站注重每個細節(jié)問題的專業(yè)性，重視真實的信息和有效的表達方式。包括：

第一，網(wǎng)頁所有圖片或者Flash等Rich Media形式，都要加上可以檢索的文本信息；

第二，所有網(wǎng)頁有標題，并包含有效的關(guān)鍵詞（以名詞為），尤其大量動態(tài)網(wǎng)頁和導航系統(tǒng)要讓搜索引擎“看懂”；

第三，結(jié)合熱點，網(wǎng)頁正文中多設(shè)有效關(guān)鍵詞；

第四，杜絕欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、顏色與背景色相同的文字等；

第五，增設(shè)已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接，杜絕錯誤的鏈接；

第六，常常用產(chǎn)品信息登陸搜索引擎；

3.利用交流軟件。注冊一些交流軟件的賬號，如qq聊天工具、阿里旺旺、電子郵箱，利用其交流功能進行產(chǎn)品推廣。qq聊天工具、阿里旺旺上的簽名和狀態(tài)信息，都是不易引起反感的推廣渠道；它們和網(wǎng)易等的電子信箱的自動回復功能，最好設(shè)置成打開狀態(tài)，這可以幫助我們安撫并且留住買家。此外，針對各消費人群用戶，通過qq群和新浪圈子等找到其網(wǎng)上群圈集散地，加入他們并常常發(fā)貼交流，甚至創(chuàng)建群或圈子，都可以進行產(chǎn)品推廣。

4.策劃網(wǎng)上活動。聯(lián)合其他網(wǎng)站，尤其是媒體網(wǎng)站或大的綜合性門戶網(wǎng)站開展一些活動，吸引傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注報道。比如在端午，適當?shù)睾痛蠛泳W(wǎng)聯(lián)手開展一些活動，可以用較小的成本擴大網(wǎng)站的社會聲譽。

5.網(wǎng)摘網(wǎng)站推廣法。提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁、圖片、帖子到網(wǎng)摘站和聚合類網(wǎng)站。如果被推薦，也能有不少流量。注意提供的材料要精美，質(zhì)量有保證。

***縣+農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)項目名稱+管理方案論文

1、摘要中應(yīng)排除本學科領(lǐng)域已成為常識的內(nèi)容；切忌把應(yīng)在引言中出現(xiàn)的內(nèi)容寫入摘要；一般也不要對論文內(nèi)容作詮釋和評論(尤其是自我評價)。

2、不得簡單重復題名中已有的信息。比如一篇文章的題名是《幾種中國蘭種子試管培養(yǎng)根狀莖發(fā)生的研究》，摘要的開頭就不要再寫：“為了……，對幾種中國蘭種子試管培養(yǎng)根狀莖的發(fā)生進行了研究”。

3、結(jié)構(gòu)嚴謹，表達簡明，語義確切。摘要先寫什么，后寫什么，要按邏輯順序來安排。句子之間要上下連貫，互相呼應(yīng)。摘要慎用長句，句型應(yīng)力求簡單。每句話要表意明白，無空泛、籠統(tǒng)、含混之詞，但摘要畢竟是一篇完整的短文，電報式的寫法亦不足取。摘要不分段。

4、用第三人稱。建議采用“對……進行了研究”、“報告了……現(xiàn)狀”、“進行了……調(diào)查”等記述方法標明一次文獻的性質(zhì)和文獻主題，不必使用“本文”、“作者”等作為主語。

5、要使用規(guī)范化的名詞術(shù)語，不用非公知公用的符號和術(shù)語。新術(shù)語或尚無合適漢文術(shù)語的，可用原文或譯出后加括號注明原文。

6、除了實在無法變通以外，一般不用數(shù)學公式和化學結(jié)構(gòu)式，不出現(xiàn)插圖、表格。

7、不用引文，除非該文獻證實或否定了他人已出版的著作。

8、縮略語、略稱、代號，除了相鄰專業(yè)的讀者也能清楚理解的以外，在首次出現(xiàn)時必須加以說明?？萍颊撐膶懽鲿r應(yīng)注意的其他事項，如采用法定計量單位、正確使用語言文字和標點符號等，也同樣適用于摘要的編寫。摘要編寫中的主要問題有：要素不全，或缺目的，或缺方法；出現(xiàn)引文，無獨立性與自明性；繁簡失當。

9.論文結(jié)構(gòu)要清晰，重點突出自己的思想和內(nèi)容，不要把別人的工作和自己的工作混淆在一起，一定要有自己的東西在里面。

10.嚴格按照碩士論文書寫規(guī)范進行論文撰寫。論文的整體風格，編排要整潔清爽。

論文常被用來進行科學研究和描述科研成果的文章。它既是探討問題進行科學研究的一種手段，又是描述科研成果進行學術(shù)交流的一種工具。

論文格式封面論文常指用來進行科學研究和描述科研成果的文章。它既是探討問題進行科學研究的一種手段，又是描述科研成果進行學術(shù)交流的一種工具。它包括學年論文、畢業(yè)論文、學位論文、科技論文、成果論文等，總稱為論文[1]。論文格式就是指進行論文寫作時的樣式要求，以及寫作標準。直觀的說，論文格式就是論文達到可公之于眾的標準樣式和內(nèi)容要求。

結(jié)構(gòu)

論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成，其中部分組成(例如附錄)可有可無。論文各組成的排序為：題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、英文題名、英文摘要、英文關(guān)鍵詞、正文、參考文獻、附錄和致謝[2]。

題目

1.題名規(guī)范

題名應(yīng)簡明、具體、確切，能概括論文的特定內(nèi)容，有助于選定關(guān)鍵詞，符合編制題錄、索引和檢索的有關(guān)原則。

2.命題方式

簡明扼要，提綱挈領(lǐng)。

3.英文題名方法

①英文題名以短語為主要形式，尤以名詞短語最常見，即題名基本上由一個或幾個名詞加上其前置和(或)后置定語構(gòu)成;短語型題名要確定好中心詞，再進行前后修飾。各個詞的順序很重要，詞序不當，會導致表達不準。

②一般不要用陳述句，因為題名主要起標示作用，而陳述句容易使題名具有判斷式的語義，且不夠精煉和醒目。少數(shù)情況(評述性、綜述性和駁斥性)下可以用疑問句做題名，因為疑問句有探討性語氣，易引起讀者興趣。

③同一篇論文的英文題名與中文題名內(nèi)容上應(yīng)一致，但不等于說詞語要一一對應(yīng)。在許多情況下，個別非實質(zhì)性的詞可以省略或變動。

④國外科技期刊一般對題名字數(shù)有所限制，有的規(guī)定題名不超過2行，每行不超過42個印刷符號和空格;有的要求題名不超過14個詞。這些規(guī)定可供我們參考。

⑤在論文的英文題名中。凡可用可不用的冠詞均不用。

摘要

摘要是文章主要內(nèi)容的摘錄，要求短、精、完整。字數(shù)少可幾十字，多不超過三百字為宜[3]。

摘要的規(guī)范

摘要是對論文的內(nèi)容不加注釋和評論的簡短陳述，要求扼要地說明研究工作的目的、研究方法和最終結(jié)論等，重點是結(jié)論，是一篇具有獨立性和完整性的短文，可以引用、推廣。

關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是從論文的題名、提要和正文中選取出來的，是對表述論文的中心內(nèi)容有實質(zhì)意義的詞匯。關(guān)鍵詞是用作計算機系統(tǒng)標引論文內(nèi)容特征的詞語，便于信息系統(tǒng)匯集，以供讀者檢索。每篇論文一般選取3-8個詞匯作為關(guān)鍵詞，另起一行，排在“提要”的左下方。

主題詞是經(jīng)過規(guī)范化的詞，在確定主題詞時，要對論文進行主題分析，依照標引和組配規(guī)則轉(zhuǎn)換成主題詞表中的規(guī)范詞語。(參見《漢語主題詞表》和《世界漢語主題詞表》)。

1.關(guān)鍵詞規(guī)范

關(guān)鍵詞是反映論文主題概念的詞或詞組，通常以與正文不同的字體字號編排在摘要下方。一般每篇可選3~8個，多個關(guān)鍵詞之間用分號分隔，按詞條的外延(概念范圍)層次從大到小排列。

關(guān)鍵詞一般是名詞性的詞或詞組，個別情況下也有動詞性的詞或詞組。

應(yīng)標注與中文關(guān)鍵詞對應(yīng)的英文關(guān)鍵詞。編排上中文在前，外文在后。中文關(guān)鍵詞前以“關(guān)鍵詞：”或“[關(guān)鍵詞]”作為標識;英文關(guān)鍵詞前以“Key words：”作為標識。

關(guān)鍵詞應(yīng)盡量從國家標準《漢語主題詞表》中選用;未被詞表收錄的新學科、新技術(shù)中的重要術(shù)語和地區(qū)、人物、文獻等名稱，也可作為關(guān)鍵詞標注。關(guān)鍵詞應(yīng)采用能覆蓋論文主要內(nèi)容的通用技術(shù)詞條。

2.選擇關(guān)鍵詞的方法

關(guān)鍵詞的一般選擇方法是：由作者在完成論文寫作后，從其題名、層次標題和正文(出現(xiàn)頻率較高且比較關(guān)鍵的詞)中選出來。

論文正文

要點

⑴引言：引言又稱前言、序言和導言，用在論文的開頭。引言一般要概括地寫出作者意圖，說明選題的目的和意義，并指出論文寫作的范圍。引言要短小精悍、緊扣主題。

〈2)論文正文：正文是論文的主體，正文應(yīng)包括論點、論據(jù)、論證過程和結(jié)論。主體部分包括以下內(nèi)容：

a.提出問題-論點;

b.分析問題-論據(jù)和論證;

c.解決問題-論證方法與步驟;

d.結(jié)論。

為了做到層次分明、脈絡(luò)清晰，常常將正文部分分成幾個大的段落。這些段落即所謂邏輯段，一個邏輯段可包含幾個小邏輯段，一個小邏輯段可包含一個或幾個自然段，使正文形成若干層次。論文的層次不宜過多，一般不超過五級。

怎樣發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中共十七屆六中全會指出，要把我國建設(shè)成為社會主義文化強國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化建設(shè)中不可缺少的一部分，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展就顯的尤為重要了。

一、重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的建設(shè)與培養(yǎng)

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才是第一位的。新思想的產(chǎn)生，完全靠人。沒有人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就無從談起。目前，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還遠不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，急需大力引進和培養(yǎng)。要加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復合型數(shù)字藝術(shù)人才、營銷人才的引進工作，不拘一格選用人才；加快對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，并納入國家人才培養(yǎng)計劃，有條件的高校可以設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)院系；認真做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)員工隊伍的培訓工作，大力提高員工的整體素質(zhì)；注意借用文化產(chǎn)業(yè)項目吸引創(chuàng)意人才的柔性流動，使更多的優(yōu)秀人才為我所用。

二、建立發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開文化、科技、企業(yè)這些重要載體。文化是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化創(chuàng)意源于文化并高于文化，是對文化資源創(chuàng)造性的開發(fā)和利用，是文化對經(jīng)濟社會發(fā)展?jié)B透力、影響力的拓展和挖掘。我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要依托中華民族優(yōu)秀文化把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強?？萍际前l(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是技術(shù)文明的產(chǎn)物，現(xiàn)代科技催生了這一產(chǎn)業(yè)。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須緊緊依靠科技。企業(yè)是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體。在市場經(jīng)濟條件下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要靠企業(yè)。要以“三個有利于”為根本標準，放開手腳大力培育創(chuàng)意企業(yè)，尤其是股份制企業(yè)和民營企業(yè)，促進創(chuàng)意企業(yè)由少到多、由小到大、由低到高、由弱到強、由內(nèi)到外的轉(zhuǎn)變。

三、營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境

要加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和宣傳，引導全社會進一步提高認識，全面系統(tǒng)地把握這一新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位和發(fā)展趨勢，培育新型的產(chǎn)業(yè)觀念、創(chuàng)意創(chuàng)新的意識和能力。打破思想枷鎖和陳規(guī)陋習，尊重群眾的首創(chuàng)精神，讓一切創(chuàng)造潛能和聰明才智競相迸發(fā)。切實加強領(lǐng)導，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放到更加突出的位置上。學習和借鑒發(fā)達國家和地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先進經(jīng)驗，研究制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，影響深遠，關(guān)系重大。只要我們堅持以科學發(fā)展觀為指導，堅持先進文化的前進方向，立足我國豐富的文化資源，廣泛吸收和借鑒人類創(chuàng)造的一切先進文化、先進理念和科技成果，注重國際視野與中國特色的統(tǒng)一，傳統(tǒng)繼承和時代創(chuàng)新的統(tǒng)一，歷史文化與現(xiàn)代科技的統(tǒng)一，加大改革開放力度，加快體制、機制創(chuàng)新，我們就能走出一條有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

文化產(chǎn)業(yè)有哪些優(yōu)惠政策國家有哪些扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是全面落實科學發(fā)展觀、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要戰(zhàn)略；是促進文化大發(fā)展大繁榮、提高文化軟實力的重要推動力量。

稅收是調(diào)節(jié)經(jīng)濟運行的杠桿和手段。為貫徹黨的十八大精神，支持文化事業(yè)繁榮發(fā)展，方便廣大文化企業(yè)更好地知曉、理解和運用稅收優(yōu)惠政策，我們將文化產(chǎn)業(yè)涉及的稅種相關(guān)優(yōu)惠政策整理刊登，方便納稅人查閱使用。

企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策

一、從2009年1月1日至2013年12月31日，經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，自轉(zhuǎn)制注冊之日起免征企業(yè)所得稅。

經(jīng)營性文化事業(yè)單位是指從事新聞出版、廣播影視和文化藝術(shù)的事業(yè)單位；轉(zhuǎn)制包括文化事業(yè)單位整體轉(zhuǎn)為企業(yè)和文化事業(yè)單位中經(jīng)營部分剝離轉(zhuǎn)為企業(yè)。

從2009年1月1日起，需認定享受財稅〔2009〕34號文件規(guī)定的相關(guān)稅收優(yōu)惠政策的轉(zhuǎn)制文化企業(yè)應(yīng)同時符合以下條件：

（一）根據(jù)相關(guān)部門的批復進行轉(zhuǎn)制。中央各部門各單位出版社轉(zhuǎn)制方案，由中央各部門各單位出版社體制改革工作領(lǐng)導小組辦公室批復；中央部委所屬的高校出版社和非時政類報刊社的轉(zhuǎn)制方案，由新聞出版總署批復；文化部、廣電總局、新聞出版總署所屬文化事業(yè)單位的轉(zhuǎn)制方案，由上述三個部門批復；地方所屬文化事業(yè)單位的轉(zhuǎn)制方案，按照登記管理權(quán)限由各級文化體制改革工作領(lǐng)導小組辦公室批復；

（二）轉(zhuǎn)制文化企業(yè)已進行企業(yè)工商注冊登記；

（三）整體轉(zhuǎn)制前已進行事業(yè)單位法人登記的，轉(zhuǎn)制后已核銷事業(yè)編制、注銷事業(yè)單位法人；

（四）已同在職職工全部簽訂勞動合同，按企業(yè)辦法參加社會保險；

（五）文化企業(yè)具體范圍符合《財政部 海關(guān)總署 國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財稅〔2009〕31號）附件規(guī)定；

（六）轉(zhuǎn)制文化企業(yè)引入非公有資本和境外資本的，須符合國家法律法規(guī)和政策規(guī)定；變更資本結(jié)構(gòu)的，需經(jīng)行業(yè)主管部門和國有文化資產(chǎn)監(jiān)管部門批準。

文件依據(jù)：《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的若干稅收優(yōu)惠政策的通知》（財稅〔2009〕34號）、《財政部 國家稅務(wù)總局 中共中央宣傳部關(guān)于轉(zhuǎn)制文化企業(yè)名單及認定問題的通知》（財稅〔2009〕105號）

二、在文化產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)等領(lǐng)域內(nèi)，依據(jù)《關(guān)于印發(fā)〈高新技術(shù)企業(yè)認定管理辦法〉的通知》（國科發(fā)火〔2008〕172號）和《關(guān)于印發(fā)〈高新技術(shù)企業(yè)認定管理工作指引〉的通知》（國科發(fā)火〔2008〕362號）的規(guī)定認定的高新技術(shù)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅；文化企業(yè)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開發(fā)費用，允許按國家稅法規(guī)定在計算應(yīng)納稅所得額時加計扣除。文化產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)等領(lǐng)域的具體范圍由科技部、財政部、國家稅務(wù)總局和中宣部另行發(fā)文明確。

文件依據(jù)：《財政部 海關(guān)總署 國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財稅〔2009〕31號）

三、國家需要重點扶持的高新技術(shù)企業(yè)，減按15％的稅率征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實施條例》、《科技部 財政部國家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)〈高新技術(shù)企業(yè)認定管理辦法〉的通知》（國科發(fā)火〔2008〕172號）、《科技部 財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)〈高新技術(shù)企業(yè)認定管理工作指引〉的通知》(國科發(fā)火〔2008〕362號)

四、研究開發(fā)費用的加計扣除，是指企業(yè)為開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開發(fā)費用，未形成無形資產(chǎn)計入當期損益的，在按照規(guī)定據(jù)實扣除的基礎(chǔ)上，按照研究開發(fā)費用的50%加計扣除；形成無形資產(chǎn)的，按照無形資產(chǎn)成本的150%攤銷。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實施條例》、《國家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)〈企業(yè)研究開發(fā)費用稅前扣除管理辦法（試行）〉的通知》（國稅發(fā)〔2008〕116號）

五、出版、發(fā)行企業(yè)庫存呆滯出版物，紙質(zhì)圖書超過五年（包括出版當年，下同），音像制品、電子出版物和投影片（含縮微制品）超過兩年，紙質(zhì)期刊和掛歷年畫等超過一年的，可以作為財產(chǎn)損失在稅前據(jù)實扣除。已作為財產(chǎn)損失稅前扣除的呆滯出版物，以后年度處置的，其處置收入應(yīng)納入處置當年的應(yīng)稅收入。

文件依據(jù)：《財政部 海關(guān)總署 國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財稅〔2009〕31號）

六、軟件生產(chǎn)企業(yè)實行增值稅即征即退政策所退還的稅款，由企業(yè)用于研究開發(fā)軟件產(chǎn)品和擴大再生產(chǎn)，不作為企業(yè)所得稅應(yīng)稅收入，不予征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財稅〔2008〕1號）

七、我國境內(nèi)新辦軟件生產(chǎn)企業(yè)、集成電路設(shè)計企業(yè)經(jīng)認定后，自獲利年度起，第一年和第二年免征企業(yè)所得稅，第三年至第五年減半征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財稅〔2008〕1號）

八、國家規(guī)劃布局內(nèi)的重點軟件生產(chǎn)企業(yè)，如當年未享受免稅優(yōu)惠的，減按10%的稅率征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財稅〔2008〕1號）

九、企事業(yè)單位購進軟件，凡符合固定資產(chǎn)或無形資產(chǎn)確認條件的，可以按照固定資產(chǎn)或無形資產(chǎn)進行核算，經(jīng)主管稅務(wù)機關(guān)核準，其折舊或攤銷年限可以適當縮短，最短可為2年。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財稅〔2008〕1號）

十、集成電路設(shè)計企業(yè)視同軟件企業(yè)，享受上述軟件企業(yè)的有關(guān)企業(yè)所得稅政策。

生產(chǎn)線寬小于0.8微米(含)集成電路產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)認定后，自獲利年度起，第一年和第二年免征企業(yè)所得稅，第三年至第五年減半征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財稅〔2008〕1號）

十一、投資額超過80億元人民幣或集成電路線寬小于0.25um的集成電路生產(chǎn)企業(yè)，可以減按15%的稅率繳納企業(yè)所得稅，其中，經(jīng)營期在15年以上的，從開始獲利的年度起，第一年至第五年免征企業(yè)所得稅，第六年至第十年減半征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財稅〔2008〕1號）

十二、經(jīng)認定的動漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動漫產(chǎn)品，可申請享受國家現(xiàn)行鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所得稅優(yōu)惠政策。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》（財稅〔2009〕65號）、《文化部 財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)〈動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）〉的通知》(文市發(fā)〔2008〕51號)、《文化部 財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于實施?〈動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）〉有關(guān)問題的通知》（文產(chǎn)發(fā)〔2009〕18號）

十三、對經(jīng)認定的技術(shù)先進型服務(wù)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財政部 國家稅務(wù)總局 商務(wù)部 科技部 國家發(fā)展改革委關(guān)于技術(shù)先進型服務(wù)企業(yè)有關(guān)企業(yè)所得稅政策問題的通知》（財稅〔2010〕65號）

十四、對經(jīng)認定的技術(shù)先進型服務(wù)企業(yè)，其發(fā)生的職工教育經(jīng)費按不超過企業(yè)工資總額8%的比例據(jù)實在企業(yè)所得稅稅前扣除；超過部分，準予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財政部 國家稅務(wù)總局 商務(wù)部 科技部 國家發(fā)展改革委關(guān)于技術(shù)先進型服務(wù)企業(yè)有關(guān)企業(yè)所得稅政策問題的通知》（財稅〔2010〕65號）

十五、一個納稅年度內(nèi)，居民企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)讓所得不超過500萬元的部分，免征企業(yè)所得稅；超過500萬元的部分，減半征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實施條例》、《國家稅務(wù)總局關(guān)于技術(shù)轉(zhuǎn)讓所得減免企業(yè)所得稅有關(guān)問題的通知》(國稅函〔2009〕212號)、《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于居民企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)讓有關(guān)企業(yè)所得稅政策問題的通知》（財稅〔2010〕111號）

十六、企業(yè)擁有并用于生產(chǎn)經(jīng)營的主要或關(guān)鍵的固定資產(chǎn)，由于以下原因確需加速折舊的，可以縮短折舊年限或者采取加速折舊的方法：

（一）由于技術(shù)進步，產(chǎn)品更新?lián)Q代較快的；

（二）常年處于強震動、高腐蝕狀態(tài)的。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實施條例》、《國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)固定資產(chǎn)加速折舊所得稅處理有關(guān)問題的通知》（國稅發(fā)〔2009〕81號）

十七、創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)采取股權(quán)投資方式投資于未上市的中小高新技術(shù)企業(yè)2年以上的，可以按照其投資額的70%在股權(quán)持有滿2年的當年抵扣該創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)的應(yīng)納稅所得額；當年不足抵扣的，可以在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)抵扣。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實施條例》、《國家稅務(wù)總局關(guān)于實施創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)所得稅優(yōu)惠問題的通知》（國稅發(fā)〔2009〕87號）

十八、小型微利企業(yè)

符合小型微利條件的企業(yè)，減按20%的稅率征收企業(yè)所得稅。符合條件的小型微利企業(yè)，是指從事國家非限制和禁止行業(yè)，并符合下列條件的企業(yè)：

1.工業(yè)企業(yè)，年度應(yīng)納稅所得額不超過30萬元，從業(yè)人數(shù)不超過100人，資產(chǎn)總額不超過3000萬元；

2.其他企業(yè)，年度應(yīng)納稅所得額不超過30萬元，從業(yè)人數(shù)不超過80人，資產(chǎn)總額不超過1000萬元。

自2012年1月1日至2015年12月31日，對年應(yīng)納稅所得額低于6萬元（含6萬元）的小型微利企業(yè)，其所得減按50%計入應(yīng)納稅所得額，按20%的稅率繳納企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實施條例》、《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于小型微利企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策有關(guān)問題的通知》（財稅〔2011〕117號）

增值稅優(yōu)惠政策

一、黨報、黨刊將其發(fā)行、印刷業(yè)務(wù)及相應(yīng)的經(jīng)營性資產(chǎn)剝離組建的文化企業(yè)，自注冊之日起所取得的黨報、黨刊發(fā)行收入和印刷收入免征增值稅。

文件依據(jù)：《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的若干稅收優(yōu)惠政策的通知》（財稅〔2009〕34號）

二、出口圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物、電影和電視完成片按規(guī)定享受增值稅出口退稅政策。

文件依據(jù)：《財政部 海關(guān)總署 國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財稅〔2009〕31號）

三、自2011年1月1日起至2012年12月31日，執(zhí)行下列增值稅先征后退政策：

(一)對下列出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策：

1．中國共產(chǎn)黨和各民主黨派的各級組織的機關(guān)報紙和機關(guān)期刊，各級人大、政協(xié)、政府、工會、共青團、婦聯(lián)、科協(xié)的機關(guān)報紙和機關(guān)期刊，新華社的機關(guān)報紙和機關(guān)期刊，軍事部門的機關(guān)報紙和機關(guān)期刊。

上述各級組織的機關(guān)報紙和機關(guān)期刊，增值稅先征后退范圍掌握在一個單位一份報紙和一份期刊以內(nèi)。

2．專為少年兒童出版發(fā)行的報紙和期刊，中小學的學生課本。

3．專為老年人出版發(fā)行的報紙和期刊。

4．少數(shù)民族文字出版物。

5．盲文圖書和盲文期刊。

6．經(jīng)批準在內(nèi)蒙古、廣西、西藏、寧夏、新疆五個自治區(qū)內(nèi)注冊的出版單位出版的出版物。

7.列入本通知附件1的圖書、報紙和期刊。

(二)對下列出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅先征后退50%的政策：

1．除本通知第一條第（一）項規(guī)定執(zhí)行增值稅100%先征后退的圖書和期刊以外的其他圖書和期刊、音像制品。

2．列入本通知附件2的報紙。

(三)對下列印刷、制作業(yè)務(wù)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策：

1．對少數(shù)民族文字出版物的印刷或制作業(yè)務(wù)。

2．列入本通知附件3的新疆維吾爾自治區(qū)印刷企業(yè)的印刷業(yè)務(wù)。

文件依據(jù)：《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于繼續(xù)執(zhí)行宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》(財稅〔2011〕92號)

四、自2011年1月1日起至2012年12月31日，對下列新華書店執(zhí)行增值稅免稅或先征后退政策：

(一)對全國縣(含縣級市、區(qū)、旗，下同)及縣以下新華書店和農(nóng)村供銷社在本地銷售的出版物免征增值稅。對新華書店組建的發(fā)行集團或原新華書店改制而成的連鎖經(jīng)營企業(yè)，其縣及縣以下網(wǎng)點在本地銷售的出版物，免征增值稅。

縣(含縣級市、區(qū)、旗)及縣以下新華書店包括地、縣(含縣級市、區(qū)、旗)兩級合二為一的新華書店，不包括位于市（含直轄市、地級市）所轄的區(qū)中的新華書店。

(二)對新疆維吾爾自治區(qū)新華書店、烏魯木齊市新華書店和克拉瑪依市新華書店銷售的出版物執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策。

文件依據(jù)：《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于繼續(xù)執(zhí)行宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》(財稅〔2011〕92號)

五、對屬于增值稅一般納稅人的動漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對其增值稅實際稅負超過3%的部分，實行即征即退政策。動漫軟件出口免征增值稅。上述動漫軟件，按照《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于軟件產(chǎn)品增值稅政策的通知》（財稅〔2011〕100號）中軟件產(chǎn)品相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

文件依據(jù)：《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅 營業(yè)稅政策的通知》（財稅〔2011〕119號）

進口關(guān)稅

和進口環(huán)節(jié)增值稅

一、為生產(chǎn)重點文化產(chǎn)品而進口國內(nèi)不能生產(chǎn)的自用設(shè)備及配套件、備件等，按現(xiàn)行稅收政策有關(guān)規(guī)定，免征進口關(guān)稅。

文件依據(jù)：《財政部 海關(guān)總署 國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財稅〔2009〕31號）

二、經(jīng)國務(wù)院有關(guān)部門認定的動漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動漫直接產(chǎn)品，確需進口的商品可享受免征進口關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅的優(yōu)惠政策。具體免稅商品范圍及管理辦法由財政部會同有關(guān)部門另行制定。

文件依據(jù)：《財政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》（財稅〔2009〕65號）

營業(yè)稅優(yōu)惠政策

（一）支持文化企業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策

《關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財稅〔2009〕31號）規(guī)定，除另有明確期限規(guī)定外，文化企業(yè)自2009年1月1日至2013年12月31日可享受如下稅收優(yōu)惠政策：

1.廣播電影電視行政主管部門（包括中央、省、地市及縣級）按照各自職能權(quán)限批準從事電影制片、發(fā)行、放映的電影集團公司（含成員企業(yè)）、電影制片廠及其他電影企業(yè)取得的銷售電影拷貝收入、轉(zhuǎn)讓電影版權(quán)收入、電影發(fā)行收入以及在農(nóng)村取得的電影放映收入免征增值稅和營業(yè)稅。

2.2010年底前，廣播電視運營服務(wù)企業(yè)按規(guī)定收取的有線數(shù)字電視基本收視維護費，經(jīng)省級人民政府同意并報財政部、國家稅務(wù)總局批準，免征營業(yè)稅，期限不超過3年。

3.文化企業(yè)在境外演出從境外取得的收入免征營業(yè)稅。

（二）動漫產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策

1.《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》（財稅〔2009〕65號）規(guī)定，對動漫企業(yè)為開發(fā)動漫產(chǎn)品提供的動漫腳本編撰、形象設(shè)計、背景設(shè)計、動畫設(shè)計、分鏡、動畫制作、攝制、描線、上色、畫面合成、配音、配樂、音效合成、剪輯、字幕制作、壓縮轉(zhuǎn)碼（面向網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫格式適配）勞務(wù)，自2009年1月1日至2010年12月31日，暫減按3％稅率征收營業(yè)稅。

2.《財政部國家稅務(wù)總局關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策的通知》（財稅〔2011〕119號）規(guī)定：對動漫企業(yè)為開發(fā)動漫產(chǎn)品提供的動漫腳本編撰、形象設(shè)計、背景設(shè)計、動畫設(shè)計、分鏡、動畫制作、攝制、描線、上色、畫面合成、配音、配樂、音效合成、剪輯、字幕制作、壓縮轉(zhuǎn)碼（面向網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫格式適配）勞務(wù)，以及動漫企業(yè)在境內(nèi)轉(zhuǎn)讓動漫版權(quán)交易收入（包括動漫品牌、形象或內(nèi)容的授權(quán)及再授權(quán)），減按3％稅率征收營業(yè)稅。政策執(zhí)行時間自2011年1月1日至2012年12月31日。

（三）文化企業(yè)其他營業(yè)稅稅收優(yōu)惠政策

1.《關(guān)于部分省市有線數(shù)字電視基本收視維護費免征營業(yè)稅的通知》（財稅〔2010〕122號）規(guī)定，對本通知所列企業(yè)根據(jù)省級物價部門有關(guān)文件規(guī)定標準收取的有線數(shù)字電視基本收視維護費，自2010年1月1日起，3年內(nèi)免征營業(yè)稅。

2.《關(guān)于繼續(xù)執(zhí)行宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》（財稅〔2011〕92號）規(guī)定，自2011年1月1日起至2012年12月31日，對科普單位的門票收入，以及縣（含縣級市、區(qū)、旗）及縣以上黨政部門和科協(xié)開展的科普活動的門票收入免征營業(yè)稅。對境外單位向境內(nèi)科普單位轉(zhuǎn)讓科普影視作品播映權(quán)取得的收入免征營業(yè)稅。

3.《財政部國家稅務(wù)總局關(guān)于個人金融商品買賣等營業(yè)稅若干免稅政策的通知》（財稅〔2009〕111號）規(guī)定，對中華人民共和國境內(nèi)單位或者個人在中華人民共和國境外提供建筑業(yè)、文化體育業(yè)（除播映）勞務(wù)暫免征收營業(yè)稅。

房產(chǎn)稅優(yōu)惠政策

《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的若干稅收政策問題的通知》（財稅〔2009〕34號）規(guī)定，自2009年1月1日至2013年12月31日，對經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制可享受以下稅收優(yōu)惠政策：由財政部門撥付事業(yè)經(jīng)費的文化單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，自轉(zhuǎn)制注冊之日起對其自用房產(chǎn)免征房產(chǎn)稅。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何促進文化旅游的發(fā)展？

聯(lián)合國教科文組織認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項內(nèi)容。任何一種文化創(chuàng)意活動，都要在一定的文化背景下進行，但創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識密集型新興產(chǎn)業(yè)，它主要具備以下特征：高知識性、高附加值、強融合性。我院認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是文化產(chǎn)業(yè)的子范疇，是文化產(chǎn)業(yè)中重視創(chuàng)新的部分，是文化產(chǎn)業(yè)的高級模式。我院認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從以下幾個方面促進文化旅游的發(fā)展： 一、為文化旅游的跨越式發(fā)展提供依據(jù)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門。文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的品牌擴張力。將創(chuàng)意性的旅游活動與當?shù)氐奈幕约俺鞘袪I銷活動相結(jié)合，能有效地塑造和傳播旅游形象和城市形象。 二、我院認為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)并引領(lǐng)著社會經(jīng)濟和文化發(fā)展的潮流，有利于刺激潛在的文化旅游市場需求，從而拓展新的市場空間。 三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以推動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整合與優(yōu)化升級。借助依托于價值鏈高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動，旅游產(chǎn)業(yè)也將融入新的知識密集型發(fā)展空間，有利于提升傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的影響力、帶動力，增強傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的豐富度和吸引力。 四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以促進文化旅游產(chǎn)品深度化、多元化的結(jié)構(gòu)調(diào)整。滿足多元需求的旅游要求，極大的豐富了文化旅游的內(nèi)涵，推動旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型增效。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)著力于產(chǎn)品的獨特性、創(chuàng)新性和藝術(shù)性等文化底蘊，由此創(chuàng)造出來的文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵深厚、回味無窮，彌補傳統(tǒng)文化旅游乏于發(fā)展和創(chuàng)造的不足。 五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以提高國家文化的軟實力。有利于弘揚中華文化，推薦文化創(chuàng)新，增強文化發(fā)展的活力。 六、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究視角。旅游業(yè)是一個關(guān)聯(lián)性、發(fā)展性強的產(chǎn)業(yè)，但是，目前學術(shù)界有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究基本都是就旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研究視野仍顯狹隘。為此，從系統(tǒng)角度出發(fā)，拓寬我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究視角，成為當務(wù)之急。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式

當最后一公里被突破，帶寬已不再是瓶頸，我們越來越清晰地感到，當前推動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力不是技術(shù)而是內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容浩如煙海，但總的來說都屬于通信文化的范疇，深入研究其特點及發(fā)展趨勢對通信產(chǎn)業(yè)意義重大。天天在線是中國網(wǎng)通旗下專注于寬帶內(nèi)容服務(wù)的公司，本文作者長期從事通信文化的研究，獨辟蹊徑，從一個新的角度審視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的發(fā)展道路，似遠實近，為我們提供了較好的借鑒。

20世紀70年代，美國哈佛大學的著名學者丹尼爾·貝爾在他的《后工業(yè)社會的來臨》一書中提出了文化產(chǎn)業(yè)的概念。20世紀90年代初，世界經(jīng)合組織在提出知識經(jīng)濟的概念與定義后，很快將文化產(chǎn)業(yè)納入知識經(jīng)濟領(lǐng)域中。近年來，文化產(chǎn)業(yè)的作用越來越引人注目，其強大的生命力甚至被經(jīng)濟學家視為知識經(jīng)濟時代的主動力。

當代通信文化產(chǎn)業(yè)是建立在現(xiàn)代數(shù)字通信技術(shù)基礎(chǔ)上，對人類各種文化內(nèi)容進行創(chuàng)造性再生產(chǎn)、再分配的產(chǎn)業(yè)體系，業(yè)已成為當今最活躍的經(jīng)濟現(xiàn)象。加快發(fā)展我國通信文化產(chǎn)業(yè)，緊緊跟上世界潮流，壯大我國經(jīng)濟實力，意義十分重大。

一、應(yīng)充分認識發(fā)展通信文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義

目前，世界主要發(fā)達國家正在將通信文化產(chǎn)業(yè)，特別是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培育成國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。美國是世界最大的文化內(nèi)容強國，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是同軍事工業(yè)一起主導美國經(jīng)濟的兩大產(chǎn)業(yè)之一，約占美國總出口額的13%。據(jù)統(tǒng)計，從1996年到2001年，美國媒體娛樂產(chǎn)業(yè)增長率高達6.5%，而同期美國經(jīng)濟增長率平均為3.6%。

日本已成為繼美國之后的世界第二大文化內(nèi)容強國，在游戲、動畫、卡通、漫畫領(lǐng)域中擁有世界一流的競爭力。早在2001年1月，日本就制訂并實行了政府層面上的e-Japan戰(zhàn)略。

英國于2000年制訂并發(fā)表“數(shù)字內(nèi)容培育實踐計劃”并設(shè)立了政府層面上的全權(quán)機構(gòu)(創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)促進辦、創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)出口振興咨詢團)，將該產(chǎn)業(yè)銷售目標制訂為GDP的10%，占全體雇傭人數(shù)的5%(132萬名)。

韓國也在不遺余力地發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，2002年韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要市場規(guī)模達到驚人的18兆8000億韓元。為了加速文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，韓國提出了“成為創(chuàng)意文化內(nèi)容五大強國，把文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成下一代國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”的宏偉藍圖。為此，韓國專門成立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院及其附屬10個促進機構(gòu)，就產(chǎn)業(yè)政策、國際交流、人才培養(yǎng)和支援等方面扶植文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。目前，韓國已初步形成分布全國、功能明確的9大地方文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)群。

通信文化產(chǎn)業(yè)橫跨信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)，是兩大產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。大力發(fā)展通信文化產(chǎn)業(yè)，對于加速我國兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迎接國際通信文化產(chǎn)業(yè)集團的競爭，乃至國民經(jīng)濟的跨越式發(fā)展，都具有不可替代的重大意義。我國應(yīng)當效法發(fā)達國家的普遍做法，迅速把發(fā)展通信文化產(chǎn)業(yè)提升到國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度，早日把通信文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成一個新的支柱型產(chǎn)業(yè)。

二、應(yīng)加大國家財政對通信文化產(chǎn)業(yè)的投入

西方國家的一位文化部長說過：“沒有政府就沒有文化?！币獙崿F(xiàn)我國通信文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，使我國通信文化產(chǎn)業(yè)在未來世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局中立于不敗之地，除了與市場競爭相關(guān)的體制、資金、資源、人力等一切因素必須具備之外，加大國家財政對文化的投入和制訂有關(guān)扶植政策，也是一條固本之策。

一些西方發(fā)達國家的通信文化產(chǎn)業(yè)之所以得到快速發(fā)展，成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，除了雄厚的經(jīng)濟實力和良好的消費環(huán)境之外，與這些國家對文化強有力的財政投入和扶植政策也是分不開的。為建法國國家圖書館新館，法國政府投入80億法郎，建成后每年正常運轉(zhuǎn)的經(jīng)費為10億法郎，圖書館所有工作人員享受公務(wù)員待遇。再如悉尼歌劇院，作為一個單純的文化設(shè)施，當?shù)匦履贤柺恐菡呢斦芸钫嫉絼≡嚎偸杖氲慕种唬⑶覄≡壕S修的費用全部由州政府負擔，可見政府投入之巨。英國文化新聞部對于從事原創(chuàng)性文化生產(chǎn)的個人和團體奉行“一臂之距”的投資政策，由英國藝術(shù)委員會這樣的專家機構(gòu)代表政府對原創(chuàng)者進行直接資助。法國為抵制美國的“文化侵略”，規(guī)定電影院放映法國和歐盟國家的電影必須達到50%以上，超過70%者給予獎勵。美國政府則通過立法鼓勵社會團體、企業(yè)和個人對文化進行捐贈。據(jù)統(tǒng)計，美國的文化團體和個人從社會各界得到的捐贈，相當于聯(lián)邦政府和州政府財政撥款的10倍，實際上這可以看作是另一種形式的政府投入。

各國政府不僅注重對原創(chuàng)性和公益性文化建設(shè)的投入，還出臺有關(guān)政策予以扶植，甚至作為國家戰(zhàn)略予以推進。近20年來，日本政府一直把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為一項基本國策。1995年，日本制訂了《新文化立國：關(guān)于振興文化的幾個重要策略》，提出了21世紀“文化立國”的戰(zhàn)略方針，通過所謂“產(chǎn)、官、學”(即企業(yè)、政府與科研機構(gòu))相結(jié)合的道路大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使日本的卡通、游戲以及電影、電視、音樂、出版、主題公園等文化產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展，成為國民經(jīng)濟中僅次于制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。韓國于1997年設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，1999年國會通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興法》，2001年又成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，政府不遺余力地推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使“韓流”風靡亞洲，韓國成為公認的文化出口新興國家。

三、應(yīng)打破各種限制通信文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樊籬

應(yīng)研究和制訂有助于“三網(wǎng)融合”的管理新體制。技術(shù)進步正在促進語音、數(shù)據(jù)和圖像傳輸業(yè)務(wù)的融合，在管理體制上，必須對先行的將電話、數(shù)據(jù)、傳媒分開管理的體

制進行重新研究。建議成立一個由國務(wù)院直接領(lǐng)導的機構(gòu)，專門研究、制訂和協(xié)調(diào)涉及業(yè)務(wù)融合的政策問題。從長遠發(fā)展來看，要改革現(xiàn)行的信息網(wǎng)絡(luò)與媒體分開管制的體制，建立一個綜合管制機關(guān)。

應(yīng)加快改革步伐，盡快實現(xiàn)“政企分開”和“事企分開”。譬如，廣電總局既承擔著廣播電視行業(yè)的行政管理，又實際經(jīng)營著廣播電視事業(yè)。伴隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化，廣播電視行政主管機關(guān)應(yīng)該與公司化運作機構(gòu)分開。作為過渡，以事業(yè)發(fā)展的一部分廣播電視業(yè)務(wù)，可以繼續(xù)由廣電總局所屬單位運營。但是，要實現(xiàn)事業(yè)與企業(yè)的分開。事業(yè)單位要嚴格按照非盈利目標來管理。

提供網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和業(yè)務(wù)要采用統(tǒng)一開放的技術(shù)標準。讓更多的設(shè)備供應(yīng)商、軟件供應(yīng)商和應(yīng)用開發(fā)商可以進入這一市場，形成競爭格局，以提高這一市場的效率，并為運營商和消費者帶來可選擇的技術(shù)方案和業(yè)務(wù)。

要抓緊研究出臺數(shù)字業(yè)務(wù)的分類管理辦法。不能采取一刀切的辦法對所有擴展業(yè)務(wù)進行嚴格的限制。要對廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等各類網(wǎng)絡(luò)的擴展業(yè)務(wù)進行分類，鼓勵發(fā)展電子商務(wù)，鼓勵在規(guī)范基礎(chǔ)上發(fā)展付費電視業(yè)務(wù)、專業(yè)電視頻道、交互電視業(yè)務(wù)等，對不同類型的業(yè)務(wù)分別采取不同的管理辦法，促進通信文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮社會主義信息服務(wù)市場。

應(yīng)加速立法，規(guī)范國內(nèi)外文化企業(yè)的經(jīng)營行為。對數(shù)字化信息的內(nèi)容，應(yīng)該從政策上給予嚴格的界定。凡不屬于政府專營的內(nèi)容，應(yīng)該允許各類公司在競爭性市場結(jié)構(gòu)下提供。當然，屬于政府專營的內(nèi)容，仍然保留在政府嚴格控制之下。制播一體的新聞節(jié)目，涉及時事政治、方針政策等內(nèi)容，應(yīng)該由政府統(tǒng)一授權(quán)的廣播電視機構(gòu)來播出和管理。凡制、播可以分離或制、播本來就分離的電視節(jié)目，已經(jīng)經(jīng)過內(nèi)容審查的電影、電視劇等娛樂性節(jié)目，則可以由多家公司制作，并可由多家公司播出。制作和播出可以實行許可證管理。獲得電視節(jié)目傳輸經(jīng)營許可的公司，必須承擔政府信息的免費傳輸或低成本傳輸?shù)牧x務(wù)，確保黨和國家方針政策宣傳播出的覆蓋率。

四、應(yīng)努力培育航母型文化企業(yè)集團

我國通信文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是攤子多、規(guī)模小、力量分散、經(jīng)營單一、發(fā)展緩慢，尚未形成有較強影響力的大型集團，這種狀況既不利于通信文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不適應(yīng)面對國外強手的競爭。為了繁榮通信文化市場，將我國的文化服務(wù)產(chǎn)品打向國際市場，必須集中全國的優(yōu)秀力量。這必須要有實力雄厚、組織能力強的演出中介機構(gòu)運作。這樣的大公司負責海外市場，而中小企業(yè)滿足國內(nèi)市場需求，從而形成以大企業(yè)為行業(yè)龍頭、數(shù)量上以中小企業(yè)為主的格局。在激烈的國際市場競爭中，我們后發(fā)制人，不能再走由小到大的老路，而要走一條由大到小的新路。

建立通信文化產(chǎn)業(yè)基地是目前一種較好的后發(fā)策略，值得推廣。成都被譽為“全國三大數(shù)字娛樂中心”之一，網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額位居全國第三，家庭寬帶接入率居全國第三位，擁有互聯(lián)網(wǎng)用戶三百余萬戶，游戲玩家一百余萬人。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被成都市政府列為重點發(fā)展的六大產(chǎn)業(yè)之一，并明確提出，將在成都建立數(shù)字娛樂基地，發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施和人才優(yōu)勢，大力發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，并將以專業(yè)化、規(guī)范化和國際化的方式來引導。據(jù)悉，成都已經(jīng)建立了多層次、多結(jié)構(gòu)的專業(yè)人才培養(yǎng)體系。在這個基礎(chǔ)上，成都市提出的數(shù)字娛樂基地的整體布局是：以成立數(shù)字娛樂對外交流協(xié)會為突破口，發(fā)揮高校、科研院所眾多的優(yōu)勢，引進資金與技術(shù)，重點建立發(fā)展培訓考試、研發(fā)孵化、運營代銷、批發(fā)交易、消費運用、咨詢服務(wù)等9個數(shù)字娛樂中心，建立起成都市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地。該基地的建設(shè)目標，是在3至5年內(nèi)初步完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，形成以成都高新區(qū)為數(shù)字娛樂核心的研發(fā)孵化區(qū)。此外還將打造“四個一百”工程：培養(yǎng)100名數(shù)字娛樂高級開發(fā)人才，孵化100家從事數(shù)字娛樂研發(fā)的企業(yè)，研制100個以中華文化為內(nèi)涵的具有自主知識產(chǎn)權(quán)數(shù)字娛樂產(chǎn)品，實現(xiàn)100億元由數(shù)字娛樂產(chǎn)生的直接經(jīng)濟收入，在成都建立起“西部一流、全國領(lǐng)先”的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地。實踐證明，由政府主導建立產(chǎn)業(yè)基地是從根本上解決通信文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的有力方法。

如何做好品牌推廣?品牌推廣策略有哪些?

所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務(wù),一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。

品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強勢品牌，而且品牌推廣強調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個細節(jié)都要統(tǒng)一，“魔鬼在細節(jié)中”。這方面做得最好的企業(yè)是“麥當勞”，全世界麥當勞快餐店的裝飾都是一種風格，無論在哪個國家、哪座城市，只要走進麥當勞快餐店，就會強烈地感受到品牌的親和力和感染力。

編輯本段品牌推廣策略各階段

品牌的先后不同時期劃分為導入期、成長期、全盛期和衰落期四個發(fā)展階段，這四個階段的提出將對企業(yè)的品牌推廣會有許多現(xiàn)實意義。

一、導入期的品牌推廣謀略

品牌的第一個發(fā)展階段是導入期，導入期就是企業(yè)的品牌第一次面對顧客或第一次參與競爭的階段。導入期也是企業(yè)剛剛引入品牌經(jīng)營理念，且是一個全新的起點。導入期最典型的特點是：目標顧客出于對新品牌缺乏認知而謹慎選擇；正因為是新品牌，顧客中會有首次試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見領(lǐng)袖，也可能是品牌日后堅實的擁躉者和榜樣者；競爭對手此時正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場意圖，且尚未建立阻擊計劃；媒體或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結(jié)果。概括和了解導入期的特點是為了企業(yè)制訂適合的推廣計劃和媒體投放策略，并能找準時機使之擁有一個較高的市場起點。

首先，針對一個新品牌的面市，目標顧客的反應(yīng)肯定有很大的差異——漠視、關(guān)注、嘗試和充當傳播者的都有。依筆者從前的市場實踐分析，顧客這四種行為狀態(tài)的比例依次是60、20、15、5，但這基于一個前提，即企業(yè)在一個有效期內(nèi)應(yīng)有各種有效和中等強度的媒體和推廣策略，否則這些數(shù)字將沒有意義。但考慮到市場的復雜性和產(chǎn)品千差萬別，企業(yè)在應(yīng)用時仍應(yīng)依照實際的市場調(diào)查結(jié)果來制訂相應(yīng)的推廣計劃。然而，顯而易見的是，它依然是有一定的指導意義的。因為這四種行為表現(xiàn)涵蓋了顧客對新品牌的態(tài)度，而且就是這些顯著的態(tài)度決定了企業(yè)的推廣策略。

因此，企業(yè)在品牌的推廣前必須制訂一套有連續(xù)性和針對性的推廣步驟，這些步驟著眼于長期并適用于目標顧客的生活方式和習慣。在企業(yè)內(nèi)部導入品牌VI是前提，外部的宣傳則是強調(diào)品牌所宣揚的內(nèi)涵和精神實質(zhì)，總體來說，這只是一個綱領(lǐng)。眾所周知，企業(yè)進行推廣的目的之一是引起大多數(shù)持“漠視”態(tài)度的顧客的關(guān)注和惠顧。他們之所以是漠視的，嚴格來說這是一種消費慣性使然，企業(yè)的目的是打破這種慣性。那么如何打破呢？從產(chǎn)品或品牌層面上來解釋，顧客造成消費慣性的原因不外乎品牌的忠誠、購買和使用的便利性。顧客對某品牌的忠誠，企業(yè)一時難以撼動。但購買和使用的便利性，企業(yè)則擁有很大的主導權(quán)。誠然如此，從根源上看，打動持漠視態(tài)度的顧客群，第一要使品牌包含內(nèi)涵定位在內(nèi)的三定位準確；第二廣告和宣傳要連續(xù)；第三要使產(chǎn)品具有差異性和功能的適應(yīng)性；第四渠道布局要合乎顧客的最高期望；第五營銷規(guī)劃要以品牌化為基準。相信這五個步驟足以使“漠視”的顧客群轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣P(guān)注和惠顧”的顧客群。

其次，競爭者對于一個新品牌面市所表現(xiàn)出來的態(tài)度也會因企業(yè)的市場動作而存在較大差別，但總會有個普遍性的態(tài)度，那就是密切關(guān)注和企圖探尋企業(yè)的市場圖謀。很顯然，企業(yè)在品牌推廣時，一些策略將完全暴露在競爭者面前而難有隱秘，這勢必成為競爭者制訂下一步阻擊計劃的依據(jù)。因此，企業(yè)有必要故意露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計劃的即時實現(xiàn)，讓企業(yè)爭取更多時間來獲得使競爭者深感意外的市場空間和品牌知名度。這種“明修棧道、暗渡陳倉”的做法可能需要企業(yè)有長遠和提前的規(guī)劃，臨時抱佛腳將難有作為。具體可以有：利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措，以迷惑對方；在傳播和推廣投入上故意示弱，以麻痹對方；先精心耕耘局部或區(qū)域市場以積蓄能量，給對方以措手不及；營銷注重游擊性，讓傳播成本始終低于對方；完善具有差別利益的服務(wù)體系，以備攻其軟肋?？偟膩碚f，這些步驟只是為品牌開辟出一條利于成長的道路。

最后，對于媒體而言，一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣，他們一般視企業(yè)的市場作為給予不同程度的關(guān)注。媒體進行報道的目的無非是為了吸引讀者，那么企業(yè)應(yīng)了解媒體的真實意圖，并滿足他們的需要，方能使其為我所用。很明顯，媒體報道一般遵循新聞性、時效性和公益性，企業(yè)進行品牌推廣時應(yīng)努力做到這一點，否則也就使媒體失去興趣，進而使企業(yè)的推廣工作事倍功半。因此，營造焦點或新聞效應(yīng)是企業(yè)品牌推廣的重頭戲。比如，構(gòu)建品牌初期在企業(yè)內(nèi)部導入品牌經(jīng)營理念時，采用一些諸如軍訓、發(fā)布會、演示和推廣會等非常規(guī)的做法，以吸引媒體的注意；利用企業(yè)有關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等的創(chuàng)新舉措，邀請媒體給予報道；推廣和傳播時挖掘與品牌有關(guān)的社區(qū)、企業(yè)和員工的新聞題材，借媒體之力揚品牌之名。

值得注意的是，品牌在導入期的推廣因不同產(chǎn)品及其不同的市場表現(xiàn)而沒有一成不變的推廣模式，這要求企業(yè)針對具體的產(chǎn)品、具體的目標市場、具體的市場狀況來設(shè)定一些優(yōu)勢的、并適合自己的推廣模式，照搬上述方式很可能會弄巧成拙。

二、成長期的品牌推廣謀略

首先，品牌在導入期階段企業(yè)可能已經(jīng)收集到顧客反饋回來的有關(guān)產(chǎn)品、定位和推廣方式的信息，這些信息的及時收集十分有利于企業(yè)自我改進，而如果沒有這些信息，或顧客不愿就自己的消費感受如實地告訴企業(yè)，這說明品牌可能已經(jīng)進入死胡同。因此，在這一階段，企業(yè)必須要對這些品牌要素進行重新審視并調(diào)整，以適應(yīng)顧客或超越競爭者。

一般情形下，猶如進入產(chǎn)品生命周期的成長期一樣，目標顧客會對該品牌的產(chǎn)品加以評頭論足，產(chǎn)品現(xiàn)狀的好與不好都會有傳播的動力和空間。從實際狀況來看，顧客這些反饋的信息具有一定的普遍性，因此企業(yè)應(yīng)就該品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。

目標顧客不僅對企業(yè)的產(chǎn)品加以評論，而且，對品牌的市場定位、競爭個性定位和內(nèi)涵定位也會有不同的反應(yīng)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場表現(xiàn)和顧客的反饋信息:

一要重新審視品牌的目標市場定位，看是否定得過寬、過窄，抑或在某區(qū)域市場留有空白；

二要反思品牌的競爭個性是否與企業(yè)的經(jīng)營能力和技術(shù)現(xiàn)狀匹配，是否適應(yīng)于品牌的內(nèi)涵定位，是否獨特和具有差異性；

三要檢討品牌的內(nèi)涵定位中的屬性、價值、利益、個性、文化和使用者特征等要素的不足，看是否有針對性和準確性。

品牌成長期所采用的推廣方式恰當與否關(guān)系到品牌競爭力和影響力的提高，因而，企業(yè)同時還應(yīng)評價現(xiàn)有的推廣模式是否有利于品牌的成長。目標顧客往往難以準確說出企業(yè)推廣有何不對，即使有，也因主觀性太強而沒有參考價值，這勢必要求企業(yè)在推廣時，自行進行認真、客觀地分析現(xiàn)有的推廣模式中存在哪些不適應(yīng)?？赡苡忻襟w的選擇問題、媒體投放的頻率問題、企業(yè)的管理和控制能力問題、營銷能力問題、推廣人員的觀念和執(zhí)行問題等等。總之，成長期對于推廣的步驟、推廣的協(xié)同力和推廣的創(chuàng)新性要求很高。

其次，品牌的美譽度來自品牌的準確訴求和產(chǎn)品質(zhì)量，顧客忠誠度來自產(chǎn)品功能和價格的組合及品牌的核心價值。而且，品牌是先有知名度，再有美譽度和忠誠度，那么，這就說明處在成長期的品牌已經(jīng)具有較高的知名度，為了使品牌的美譽度和忠誠度得到同步提升，企業(yè)必須進行有效的顧客期望值管理。很顯然，顧客期望值管理的重點是顧客信息的及時處理；品牌定位和訴求的及時糾偏；提高和完善產(chǎn)品質(zhì)量；產(chǎn)品功能的適應(yīng)性調(diào)整；價格體系的設(shè)定和監(jiān)控；品牌核心價值的確立和體現(xiàn)等。只有這樣，品牌的美譽度和忠誠度才有可能得到同步提升，品牌價值也會逐漸體現(xiàn)出來。沒有美譽度和忠誠度的品牌最多像三株和秦池，經(jīng)不起市場的洗禮。

再次，如果此時競爭對手已經(jīng)在實施阻擊計劃，從根源上看，競爭者只是不希望自己的市場份額在縮小，也不希望自己的品牌影響力被一個新品牌所遮蓋住。

這意味著企業(yè)的推廣阻力會因競爭者的反擊而加大，并可能需要有額外的付出。盡管競爭者的目的十分單純，但是企業(yè)依然不可掉以輕心，而應(yīng)認真分析競爭者的實力和阻擊舉措，而后制訂出迂回或是迎頭反擊的推廣方案。競爭者一般從產(chǎn)品、媒體投放力度和推廣模式等三方面設(shè)定阻擊計劃。

如果競爭者實力龐大且其品牌的市場定位趨于相同或相似，那么企業(yè)只有在營造產(chǎn)品的差異化、專注于相對狹小的市場和設(shè)立差別化服務(wù)等方面可能尚存勝出的機會，迎頭反擊極有可能使品牌遭受不可逆轉(zhuǎn)的打擊。如果競爭者實力相當，迎頭反擊也決非是一種良策，兩敗俱傷是不愿見的，陷入低級別的價格戰(zhàn)更不可取。

因此，企業(yè)可以就技術(shù)、渠道、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈升級方面與競爭者建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同分割現(xiàn)有市場或合力擴展至其他市場。同時，在合作無望時，企業(yè)應(yīng)該花許多精力和時間去分析競爭者的技術(shù)缺陷、產(chǎn)品組合漏洞、服務(wù)方面的不足、定位和訴求的模糊點、傳播和推廣的脫節(jié)等方面，相信總會找到令對手措手不及的地方。如果競爭者的實力小于企業(yè)，那么就應(yīng)該是正面迎戰(zhàn)，但也必須講究投入與產(chǎn)出比。

最后，面對媒體，企業(yè)也應(yīng)好生伺候著，因為追逐新聞效應(yīng)的媒體，總是嫌“貧”愛“名”和落井下石的。當品牌的知名度上升到一定的程度時，媒體如影相隨，如吉利品牌的任何一次推廣活動，各媒體的大幅報道就可見一斑；如秦池的勾兌風波，媒體始終扮演著痛打落水狗的角色。因此，借助媒體的力量揚品牌威名也是考驗企業(yè)能否安然度過成長期和使品牌上一個臺階的重要標志之一。只要掌握媒體報道的原則，總會在企業(yè)的推廣過程中找到令媒體感興趣的東西：技術(shù)更新、渠道拓展、品牌訴求、核心價值構(gòu)建、企業(yè)內(nèi)部和社會公益活動等都可能使相關(guān)媒體趨之若鶩。

三、全盛期的品牌推廣謀略

品牌成長期猶如人的少年時期，各種曲折和磨難接踵而至，作為“監(jiān)護人”的企業(yè)應(yīng)為其謀求市場地位、塑造品牌個性、確立核心利益、持續(xù)提高知名度、提升美譽度和忠誠度。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。

首先，處在全盛時期的該品牌產(chǎn)品，技術(shù)水平已經(jīng)顯得相當成熟，如果在技術(shù)上不如人，品牌也不可能發(fā)展到這樣的高度。但這并不意味著產(chǎn)品技術(shù)會一直自動改進，尤其是當競爭者在技術(shù)上加大研發(fā)投入，并有望在短期內(nèi)能超越企業(yè)的技術(shù)水平時，品牌將會以極快的速度變得不再受人歡迎。事實上，顧客忠誠是有條件的，它是建立在產(chǎn)品現(xiàn)狀、內(nèi)涵定位和品牌價值符合期望的基礎(chǔ)上的，企業(yè)永遠不要認為：顧客忠誠度一旦形成將不斷累積。已經(jīng)搶到盤中的奶酪仍然存在失去的可能性，基于這種認識，企業(yè)應(yīng)就產(chǎn)品的技術(shù)、功能組合、包裝和產(chǎn)品線及服務(wù)或附加利益，進行適應(yīng)性和適當超前性的改進，讓產(chǎn)品始終符合顧客期望。

關(guān)于內(nèi)涵定位和品牌價值，從目前的市場態(tài)勢來看，是最令筆者感到揪心的，想當然的觀念彌漫在各個競爭領(lǐng)域。企業(yè)總認為品牌的屬性、個性、利益、文化等一組價值是符合顧客的價值愿望的，以至在宣傳和推廣時總是無知地忽略競爭者的相關(guān)訴求，最終在某一次的競爭中落得慘敗的結(jié)局，還在自顧自地埋冤顧客的嬗變。只有認真解讀顧客的價值愿望趨向，在品牌的價值組合和訴求上進行適應(yīng)性調(diào)整才是永久獲得顧客忠誠的前提條件。麥當勞的“我就喜歡！”，就是最好的明證。

其次，剛進入全盛期的品牌在競爭者的密切關(guān)注下，是存在許多可以攻擊的軟肋。像品牌的核心優(yōu)勢、市場地位、渠道布局和顧客的忠誠度方面，甚至是橫向的配套生產(chǎn)企業(yè)都可能是競爭者在此時期的重點攻擊目標和掠奪資源。品牌進入全盛時期企業(yè)應(yīng)全方位地檢查自己存在的劣勢，應(yīng)深知就是這些劣勢可能會成為品牌的“滑鐵瀘”。因此，放大優(yōu)勢，修補劣勢，是企業(yè)此時的應(yīng)對良策。就像微軟的辦公系統(tǒng)不斷修補一樣，始終保持在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先和難以攻擊。

當產(chǎn)品的原材料稍顯緊俏時，尤其應(yīng)警惕上游供應(yīng)商利用企業(yè)的急迫心態(tài)和競爭者可能的拉攏或囤積，而使企業(yè)從源頭喪失競爭優(yōu)勢，這是十分可怕的事情。如同邁克爾·波特教授所言，上游供應(yīng)商的議價能力有時候還真能決定企業(yè)的競爭力。因此，維持上游忠誠供應(yīng)和開辟第二供應(yīng)源是品牌全盛時期供應(yīng)鏈管理的重點。為上游供應(yīng)商提高生產(chǎn)和作業(yè)效率、改進物流設(shè)施和程序、適當提高供應(yīng)價格、描述并確立與供應(yīng)商的長遠合作利益點等都是可行的忠誠供應(yīng)計劃；尋找替代品或?qū)で蠊?yīng)商的競爭者，甚至在可能的規(guī)模效應(yīng)基礎(chǔ)上考慮兼并供應(yīng)商，這些都是開辟第二供應(yīng)源的重點工作思路。

在一般的情形下，下游渠道往往會以能經(jīng)營知名品牌而沾沾自喜，并同時會開出許多優(yōu)厚的進場條件，此時的企業(yè)切不可固步自封。因為在利益的驅(qū)動下，任何渠道都會做出這樣的決策，而且這也不會必然促成品牌的任何優(yōu)勢增長。相反企業(yè)還應(yīng)在占用貨架、有形展示、宣傳和促銷等方面爭取更多的露臉機會，從影響力上徹底蓋過競爭者。然而也是在利益的天平下，渠道成員普遍都會有移情別戀的內(nèi)在傾向，同時也往往在不經(jīng)意間扮演著落井下石的角色。當品牌遭受危機沖擊時，渠道成員可能在競爭者的“脅迫”下會理直氣壯地高舉撤柜、下柜等大旗來訛詐企業(yè)。因此，如同管理上游供應(yīng)商一樣來管理渠道是十分必要的。具體可以有渠道的泛企業(yè)化管理，即產(chǎn)銷雙方旨在搭建一個能充分展示強勢的舞臺；可以有渠道的捆綁式管理，即構(gòu)建雙方共同的利益目標為基準展開產(chǎn)銷的全方位合作；可以有渠道的絕對化管理，即建立以投資或股權(quán)形式可以絕對控制的渠道模式。

最后，處在全盛期的品牌，報喜與報憂對媒體來說同樣很有興趣。媒體只對它的顧客負責，它不承擔拯救企業(yè)于危難的義務(wù)，它只考慮它的關(guān)注率。因此，投其所好、揚長避短和籠絡(luò)人心是品牌全盛期的三大媒體策略。投其所好的目的是進一步讓媒體為品牌之火添柴，那么，挖掘所有媒體感興趣的有關(guān)品牌和企業(yè)的正面新聞題材或焦點效應(yīng)是企業(yè)媒體公關(guān)的基礎(chǔ)性工作；揚長避短的目的是讓企業(yè)和品牌始終在正面的輿論引導下安然成長和規(guī)避危機引發(fā)的風險，那么，針對正面的品牌信息要使媒體保持高度關(guān)注和報道，而針對那些不可避免的危機應(yīng)事先或及時與媒體溝通，取得諒解和力求使媒體留情，并盡量將危機消滅在萌芽狀態(tài)，不擴散危機是企業(yè)媒體公關(guān)的原則性工作；籠絡(luò)人心的目的是與權(quán)威媒體建立一種長久的關(guān)系,讓企業(yè)和品牌在危機時得到一定程度的保護，那么，主動供稿、邀請參加活動、與關(guān)鍵人物建立私人關(guān)系、適當支持媒體發(fā)展等是企業(yè)媒體公關(guān)的維護性工作。

值得強調(diào)的是，全盛期的品牌與前兩個時期的品牌表現(xiàn)有本質(zhì)的不同，因為品牌本身已經(jīng)具有新聞特征，這勢必成為各方關(guān)注的焦點，稍有不慎，尤其是產(chǎn)品或企業(yè)聲譽方面稍有不如人意之處，再經(jīng)過媒體的放大抄作，極有可能使品牌陷入萬劫不復的境地。誠然如此，運營層面的安全和媒體公關(guān)等工作是企業(yè)品牌全盛時期的重中之重。

四、衰落期的品牌推廣謀略

首先，產(chǎn)品落伍問題不值得討論，因為到了衰落期企業(yè)如果連產(chǎn)品存在的問題都發(fā)現(xiàn)不了，那么品牌很快消亡就非常正常。

品牌的競爭個性定位，在品牌的全盛期看來可能很合理，可是到了衰落期總會有它不合理的地方，這些不合理是導致品牌衰落的原因之一。筆者的實踐經(jīng)驗告訴我們，品牌的競爭個性在各個不同時期的定位應(yīng)是不同的。假設(shè)在導入期可能以一種挑戰(zhàn)者的姿態(tài)參與競爭；到了成長期應(yīng)回歸到相對理性的狀態(tài)，靠某些理性的品牌因素如價值先驅(qū)者等姿態(tài)來繼續(xù)推動品牌的發(fā)展，而如依然延續(xù)著導入期的那種玩弄概念很可能使目標顧客感到企業(yè)的招式有限而產(chǎn)生消費麻木；到了全盛期單純依靠那種理性的競爭個性已不足打動尚未開始關(guān)注的顧客，而應(yīng)以一種相對權(quán)威或先進的競爭姿態(tài)參與競爭，如行業(yè)領(lǐng)先者或技術(shù)引領(lǐng)者等姿態(tài)可能對品牌提高跨行業(yè)穿透力不無益處。但是，到了衰落期是否意味著全盛期的那種定位不再適應(yīng)呢，答案相當復雜。

如果是危機引發(fā)的衰落，那么應(yīng)當在排除危機后繼續(xù)全盛期的定位；如果是競爭者因素，還要看競爭者是采取什么舉措才使品牌滑向衰落期；一般情形下，競爭者不外乎采用實力或相同定位的方式。如果是實力強于企業(yè)并使品牌衰落，企業(yè)這時應(yīng)保持高度的警惕，很可能會使品牌永遠不再輝煌，那么應(yīng)適當修正全盛期的定位以規(guī)避正面的惡性競爭。如果其采用相同定位方式，品牌的衰落很可能是一種假象，因為有限的目標市場暫時容不下兩家相同的企業(yè)，市場正在均衡打破下的重新調(diào)整，但最終的結(jié)果可能是目標顧客在排除混淆后繼續(xù)原來的忠誠而在潛意識里排斥新來者，因此建議企業(yè)繼續(xù)保持全盛期的定位。如果其采用更加適應(yīng)的競爭個性定位，那么企業(yè)應(yīng)認真檢討自己定位有何不當之處，要么朝接近競爭者的定位方向修正，加大推廣投入，以期重登全盛期；要么主動與競爭者定位錯開，另辟蹊徑。

其次，企業(yè)的價值觀和資源狀況決定了品牌的競爭個性，品牌的競爭個性決定了內(nèi)涵和訴求的定位；品牌的目標市場定位也決定著內(nèi)涵和訴求，而內(nèi)涵決定著訴求，這些復雜的關(guān)系企業(yè)應(yīng)當搞清楚。依據(jù)這個邏輯鏈條，我們很容易地發(fā)現(xiàn)，內(nèi)涵與競爭個性和目標市場定位高度關(guān)聯(lián)。品牌的內(nèi)涵就是品牌提供給目標顧客的一組利益或價值。依據(jù)調(diào)整后的競爭個性定位設(shè)定適應(yīng)性的品牌內(nèi)涵顯得相對容易，鑒于競爭個性的多樣性，筆者難以一一敘述。然而，無論是品牌的導入期，還是成長期和全盛期，品牌的目標市場定位往往不會輕易改變，只不過目標市場在每個不同時期所表現(xiàn)出來的價值趨向或消費傾向有所不同而已。正因為品牌滑向衰落期，那是企業(yè)忽略或沒有很好地適應(yīng)目標顧客的這些變化所致。因此，準確把握顧客的觀念和需求變化，依此對品牌內(nèi)涵作出適應(yīng)性調(diào)整，畢竟不同時期的相同顧客群，他們對品牌的要求和某些消費觀念是趨于不同的，而品牌內(nèi)涵就是要準確讀出他們的內(nèi)心價值體系。訴求就是品牌內(nèi)涵所劃定的一組利益在高度概括后的外化表現(xiàn)，因此訴求只要嚴格針對內(nèi)涵來設(shè)定就可以了。

最后，在競爭市場中我們不難發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)品牌走向衰落往往是由危機引起的，那么正確處理危機就成了挽救品牌頹勢的主要工作。在品牌的衰落期，在沒有很好地解決危機之前繼續(xù)推廣品牌，只會進一步放大危機。從普遍情況來分析，危機具有突發(fā)性、擴散性和相對可控性等特點，同時還具有機遇性，危險中隱藏機會嗎。但是，機會必須等到企業(yè)完美地解決危機后才有可能隨之出現(xiàn)，否則，這種危險背后的機會將會隨著危機的漸漸消亡而消亡。

編輯本段三元論

品牌“三元論”推廣方法正是以消費者和產(chǎn)品的情感因素為根本，采取步步為營的策略，并各有側(cè)重，以圖長久而成功的塑造一個品牌，成功推廣一個品牌。

一、基本概念：

品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。

品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消費者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。

二、“品牌推廣三元論”基本內(nèi)容：

一個成功、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個層次，三個階段：第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段，這個階段主要是提升品牌美譽度，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護階段?！≡谄放仆茝V過程中，品牌寬度是基礎(chǔ)，是品牌的第一生命；品牌深度的推廣是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎(chǔ)之上的，主要是和消費者進行情感對話，提高品牌銷售力。

三、“品牌推廣三元論”基本操作模式：

1、品牌寬度推廣階段：

推廣目的：建立品牌知名度。　推廣策略：強勢打造，強制灌輸式?！⊥茝V方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。

這個階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費者的初級溝通。

2、品牌深度推廣階段：

宗旨：讓品牌深入人（消費者）心。　推廣目的：提升品牌美譽度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力?！⊥茝V策略：深度互動，創(chuàng)新傳播?！?chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費者達成深度互動，讓消費者從內(nèi)心深處體驗、認可、接受品牌，品牌文化，就必須獨辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。

推廣方法一：建立品牌文化吧，實行顧客互動?！【唧w操作：　企業(yè)可在繁華地段自建，亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯(lián)合，全面推廣品牌文化，讓消費者深度了解和認識品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費者口碑進行宣傳。

推廣方法二：完善員工管理，實行員工互動?！【唧w操作：　每一個員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個活廣告，企業(yè)可以通過實行員工持股、員工進行企業(yè)文化的學習等，首先從企業(yè)內(nèi)部達成一個“傳播源”，借助員工的這種對企業(yè)文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。

推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費者之間的情感因素?！【唧w操作：　以品牌文化為宗旨，塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等，讓品牌文化生動、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。

3、品牌維護階段：

宗旨：維護品牌高度。　策略：寬度推廣+深度推廣

據(jù)統(tǒng)計，在國外推廣一個知名品牌的時間是至少需要3—5年，品牌達到一定知名度后的每年投入也至少需要1000萬美元來進行維護。品牌在達到一定的一個高度之后，就需要進行品牌的維護工作，品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。

總之，品牌推廣只有找“對”消費者和品牌的情感切入（橙速科技）

促進文化大發(fā)展大繁榮的措施，意義，原因

黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，深刻闡述了新形勢下深化文化體制改革的重要性和緊迫性，明確提出了當前和今后文化改革發(fā)展的指導思想、重要方針、目標任務(wù)和政策舉措，對于推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮、奪取全面建設(shè)小康社會新勝利、開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面、實現(xiàn)中華民族偉大復興，具有重大而深遠的意義。最近，中央辦公廳專門發(fā)出通知，對學習宣傳貫徹黨的十七屆六中全會精神作出了全面部署。為認真落實中央辦公廳通知要求，深入學習貫徹好黨的十七屆六中全會精神，充分發(fā)揮工商行政管理職能作用，積極促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮，提出如下意見。

一、充分認識學習貫徹黨的十七屆六中全會精神的重大意義，切實增強促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮的責任感和使命感

（一）切實把學習宣傳貫徹黨的十七屆六中全會精神作為當前的一項重大政治任務(wù)抓緊抓好。各級工商行政管理機關(guān)要從黨和國家事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，把學習宣傳貫徹黨的十七屆六中全會精神擺在重要位置，作出專題部署，在全系統(tǒng)迅速興起學習宣傳貫徹全會精神的熱潮。要制定學習計劃，保證學習時間，取得學習實效。要積極運用集中學習、廣泛宣講、輪訓培訓、專題研討、理論研究、輔導講座、典型發(fā)言等多種形式，組織廣大黨員干部認真學習全會文件，準確把握全會精神，深入領(lǐng)會我國文化改革發(fā)展面臨的形勢任務(wù)，深入領(lǐng)會推進文化改革發(fā)展的指導思想和重要方針，深入領(lǐng)會堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路的深刻內(nèi)涵和基本要求，深入領(lǐng)會建設(shè)社會主義文化強國的戰(zhàn)略目標，深入領(lǐng)會新形勢下推進文化改革的主要任務(wù)和重大舉措，切實把思想和行動統(tǒng)一到全會的部署和要求上來。要充分運用報刊、網(wǎng)絡(luò)等載體，及時宣傳報道本系統(tǒng)學習貫徹全會精神的情況、經(jīng)驗和典型事例，積極營造學習貫徹全會精神的濃厚氛圍，不斷推動學習貫徹活動扎實深入開展。

（二）充分認識推進文化改革發(fā)展的重要性和緊迫性。文化是民族的血脈和人民的精神家園，也是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、綜合國力競爭的重要因素、經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐。加強文化建設(shè)，關(guān)系全面建設(shè)小康社會奮斗目標的實現(xiàn)，關(guān)系中國特色社會主義事業(yè)的總體布局，關(guān)系中華民族的偉大復興。深化文化體制改革，破解文化發(fā)展難題，推動文化大發(fā)展大繁榮，堅持社會主義先進文化前進方向，發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，對于充分發(fā)揮文化引導社會、教育人民、推動發(fā)展的功能作用，具有重大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。各級工商行政管理機關(guān)要深刻認識新形勢下深化文化體制改革的重要性和緊迫性，高度重視和自覺抓好中央促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮各項部署的落實。

（三）切實增強促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮的責任感和使命感。工商行政管理部門是國家的市場監(jiān)管和行政執(zhí)法部門，在支持文化體制改革、支持構(gòu)建公共文化服務(wù)體系、支持發(fā)展公共文化產(chǎn)品和服務(wù)項目、支持國有文化單位和教育機構(gòu)開展公益文化活動、支持國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建、支持文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和促進廣告業(yè)繁榮發(fā)展、維護文化發(fā)展市場秩序等方面，承擔著重要職責，肩負著光榮使命。要真正把推動文化改革發(fā)展擺在更加突出的位置，進一步增強責任感和使命感，切實把中央推動文化改革發(fā)展的部署和要求深化在認識里、體現(xiàn)在措施上、落實到實踐中，努力提高工作積極性和主動性，充分發(fā)揮工商行政管理職能作用，盡職盡責、盡心盡力為促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出積極貢獻。

二、積極支持發(fā)展公益性文化事業(yè)，促進公共文化服務(wù)體系的建立和完善

（四）積極支持構(gòu)建公共文化服務(wù)體系。工商行政管理部門是市場主體的準入機關(guān)，要按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，支持構(gòu)建公共文化服務(wù)體系。鼓勵各類文化企業(yè)參與公共文化服務(wù)。鼓勵國家投資、資助或擁有版權(quán)的文化產(chǎn)品無償用于公共文化服務(wù)。鼓勵其他國有文化單位、教育機構(gòu)等開展公益性文化活動。引導和鼓勵社會力量通過興辦實體等形式參與公共文化服務(wù)。支持國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建。

（五）支持加快城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展。鼓勵文化單位面向農(nóng)村提供流動服務(wù)、網(wǎng)點服務(wù)。支持文化企業(yè)以連鎖方式加強基層和農(nóng)村文化網(wǎng)點建設(shè)。支持文藝團體深入基層和農(nóng)村演出。

（六）支持建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系。大力推廣和規(guī)范使用國家通用語言文字，科學保護各民族語言文字。在商標審查和評審中，對可能產(chǎn)生不良影響的商標注冊申請嚴格把關(guān)、依法審查，對有悖于社會主義道德風尚或有其他不良影響的商標一律不予注冊。加強對企業(yè)名稱的監(jiān)管，凡屬于不良文化的企業(yè)名稱申請，一律不予核準注冊。

三、優(yōu)化市場準入和發(fā)展環(huán)境，支持加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

（七）積極支持推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的支柱產(chǎn)業(yè)。支持文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點，為推動科學發(fā)展提供重要支撐。支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵文化企業(yè)與科技、旅游、體育等相鄰企業(yè)的對接和互動，促進市場主體融合發(fā)展。支持成長性好、競爭力強的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，鼓勵文化企業(yè)強強聯(lián)合、組建集團，以資本為紐帶，做大做強優(yōu)勢文化企業(yè)，為文化企業(yè)兼并重組、組建集團提供制度支持。

（八）積極服務(wù)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。支持和鼓勵文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進以知識產(chǎn)權(quán)出資，促進文化科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力，大力培育新興文化產(chǎn)業(yè)市場主體。支持培育一批網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)骨干企業(yè)。

（九）積極支持外商投資文化領(lǐng)域鼓勵類項目。認真執(zhí)行國家關(guān)于外資進入文化產(chǎn)業(yè)的有關(guān)規(guī)定，對外商投資文化領(lǐng)域鼓勵類項目及在華進行文化科技研發(fā)、服務(wù)外包的外商投資企業(yè)，可以在企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍中使用能夠體現(xiàn)其功能特點的文字表述，其中使用外國（地區(qū)）出資企業(yè)字號的外商獨資企業(yè)、外方控股的外商投資企業(yè)，注冊資本達到3000萬元人民幣的，可以在名稱中間使用“（中國）”字樣。

（十）放寬文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍登記條件。鼓勵文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍中體現(xiàn)行業(yè)特點，允許使用體現(xiàn)文化企業(yè)特點的各類新興行業(yè)用語作為行業(yè)表述。文化事業(yè)單位改制為企業(yè)的，允許其使用原事業(yè)單位名稱（去掉原主管部門）或者符合企業(yè)名稱登記規(guī)定的其他名稱。

（十一）鼓勵和引導各種非公有制文化市場主體健康發(fā)展。營造公開、公平的市場準入環(huán)境，鼓勵和支持非公有制經(jīng)濟以多種形式進入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。適應(yīng)文化市場健康發(fā)展的需要，支持發(fā)展個體工商戶、個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)等多種組織形式的文化市場主體。引導和鼓勵非公有制文化市場主體參與公共文化服務(wù)。在國家許可范圍內(nèi)，鼓勵民間資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，參與國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制。支持中小文化企業(yè)發(fā)展。把促進中小文化企業(yè)發(fā)展與引導創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)結(jié)合起來，鼓勵、支持和服務(wù)高校畢業(yè)生創(chuàng)辦中小文化企業(yè)或到文化企業(yè)就業(yè)。積極引導有條件的非公有制文化企業(yè)規(guī)?；?、品牌化經(jīng)營，支持有實力的非公有制文化企業(yè)通過兼并、重組等方式，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制發(fā)展。加強文化領(lǐng)域非公有制經(jīng)濟組織黨的組織建設(shè)。積極發(fā)揮各級個體勞動者協(xié)會和私營企業(yè)協(xié)會的作用，服務(wù)和引導非公有制文化市場主體健康發(fā)展。

（十二）擴大文化企業(yè)融資渠道。認真辦理涉及文化企業(yè)的股權(quán)出質(zhì)登記，為以股權(quán)作為擔保進行貸款融資提供保障，切實解決文化企業(yè)資金緊張、融資難問題。

（十三）推動文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。積極引導、支持廣告、出版發(fā)行、影視制作、印刷、演藝、娛樂、會展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動多媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)通過實施商標戰(zhàn)略發(fā)展壯大。加大對擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、弘揚民族優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，大力培育著名商標、馳名商標，打造知名品牌。大力支持國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團通過實施商標戰(zhàn)略提高核心競爭力，更好地發(fā)揮其在發(fā)展產(chǎn)業(yè)和繁榮市場方面的主導作用。

（十四）積極支持文化走出去工程。積極支持、引導外向型文化企業(yè)、中介機構(gòu)、文化培訓機構(gòu)加強商標國際注冊，加大商標海外維權(quán)力度，推進實施文化走出去工程，推動中華文化走向世界。

四、積極履行指導廣告業(yè)發(fā)展職能，大力促進廣告業(yè)繁榮發(fā)展

（十五）支持廣告企業(yè)改革發(fā)展。支持符合條件的廣告經(jīng)營單位改制或成立企業(yè)集團。選擇百家廣告企業(yè)加強重點聯(lián)系、指導,培育大型廣告骨干企業(yè)。提升中小型廣告企業(yè)的專業(yè)化水平。打造廣告服務(wù)企業(yè)知名品牌。著力提升廣告企業(yè)競爭力，提高我國廣告業(yè)專業(yè)化、集約化、國際化水平。

（十六）支持廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。加大對廣告示范區(qū)和廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）建設(shè)的支持和服務(wù)力度，推動廣告資源優(yōu)化配置，培育廣告產(chǎn)業(yè)鏈和廣告產(chǎn)業(yè)集群，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。會同財政部做好中央財政重點支持廣告業(yè)發(fā)展試點工作。

（十七）支持廣告外向發(fā)展。堅持“引進來”與“走出去”相結(jié)合，提高引進外資水平，積極融入國際廣告產(chǎn)業(yè)鏈，為“中國制造”和“中國創(chuàng)造”商品與“中國服務(wù)”品牌開拓國際市場提供國際化專業(yè)服務(wù)。

（十八）加大對廣告功能作用的宣傳力度。采取多種形式宣傳廣告在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式中的積極作用，樹立廣告服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展的正面形象，為廣告業(yè)發(fā)展營造良好的氛圍。

（十九）健全公益廣告發(fā)展機制。探索建立公益廣告發(fā)展基金，完善相關(guān)扶持政策，鼓勵公益廣告理論與實踐創(chuàng)新研究。大力發(fā)展公益廣告事業(yè)，充分發(fā)揮公益廣告在傳播社會主義核心價值體系和構(gòu)建社會主義和諧社會中的重要作用。

（二十）制定廣告人才培養(yǎng)規(guī)劃。完善廣告人才培養(yǎng)體系，建立廣告專業(yè)人才基礎(chǔ)教育和職業(yè)培訓互補機制，健全廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價制度，加強廣告人才培育。

（二十一）加強廣告業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)。建立廣告行業(yè)服務(wù)體系與廣告行業(yè)標準化體系，建立完善廣告業(yè)統(tǒng)計調(diào)查制度，制定廣告業(yè)發(fā)展質(zhì)量考評體系，建立廣告業(yè)信息數(shù)據(jù)庫和信息發(fā)布制度，逐步建立廣告活動信用管理體系。

五、支持深化文化體制改革，促進健全現(xiàn)代文化市場體系

（二十二）支持創(chuàng)新文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機制。支持加快推進文化體制改革，建立健全黨委領(lǐng)導、政府管理、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、企事業(yè)單位依法運營的文化管理體制和富有活力的文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機制，發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用，為文化繁榮發(fā)展提供強大動力。

（二十三）積極服務(wù)經(jīng)營性文化單位改革。以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為重點，支持經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，積極穩(wěn)妥做好文化市場主體登記注冊工作。重點支持中央各部門各單位非時政類報刊社、文藝院團、動漫等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為轉(zhuǎn)企改制、資本投資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓提供咨詢指導，提前介入、全程跟蹤，積極做好對企業(yè)的登記注冊輔導，方便企業(yè)順利辦理登記，盡快開展經(jīng)營活動，積極參與市場競爭，促進文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。

（二十四）支持健全現(xiàn)代文化市場體系。支持發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式，加快建設(shè)大型文化流通企業(yè)和文化產(chǎn)品物流基地，構(gòu)建以大城市為中心、中小城市相配套、貫通城鄉(xiāng)的文化產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。

六、強化市場監(jiān)管，努力維護文化發(fā)展市場秩序

（二十五）大力營造市場誠信道德文化環(huán)境。在企業(yè)等市場主體中積極開展“守法經(jīng)營、誠信興商”、“守合同、重信用”、創(chuàng)建“誠信市場”和“文明集市”等主題活動，推廣抵制侵權(quán)盜版承諾制，引導廣大經(jīng)營者依法規(guī)范經(jīng)營。提高經(jīng)營者和消費者的信用風險防范和自我保護能力，及時對嚴重失信特別是仿冒制作動漫產(chǎn)品及其衍生品的市場主體予以曝光，提高全社會的自覺守信意識。堅持以社會主義核心價值體系為指導加強商標注冊、運用、保護和管理工作，不斷提高商標知識產(chǎn)權(quán)保護和打擊侵權(quán)假冒等市場監(jiān)管執(zhí)法水平。大力弘揚以創(chuàng)新為榮、剽竊為恥，以誠實守信為榮、假冒欺騙為恥的道德觀念，形成尊重勞動、尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法的符合社會主義市場經(jīng)濟特色的商標文化。

（二十六）加強文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)信用分類監(jiān)管。建設(shè)“國家經(jīng)濟戶籍庫”，建立完善工商行政管理綜合業(yè)務(wù)平臺和公眾服務(wù)平臺。結(jié)合落實總局《關(guān)于進一步加強企業(yè)信用分類監(jiān)管的意見》，加強文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)信用信息歸集、整理，推進文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)信息內(nèi)聯(lián)應(yīng)用和部門共享，促進文化產(chǎn)業(yè)市場主體健康發(fā)展。

（二十七）努力營造和諧文化消費環(huán)境。大力推進12315行政執(zhí)法體系“四個平臺”建設(shè)，充分發(fā)揮“一會兩站”和12315“五進”作用，深入開展消費教育和消費引導，引導廣大消費者樹立符合社會主義核心價值體系要求的科學、健康、文明消費理念。積極配合有關(guān)部門，促進擴大文化消費，提升群眾文化消費水平，努力營造和諧文化消費環(huán)境，切實保護消費者合法權(quán)益。

（二十八）加強網(wǎng)絡(luò)商品交易法制建設(shè)。抓住“建設(shè)和管理”兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，調(diào)研起草《網(wǎng)絡(luò)商品及服務(wù)交易管理條例》，為促進網(wǎng)絡(luò)文化市場大發(fā)展大繁榮提供良好法律環(huán)境，努力促進加快形成法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障、公眾監(jiān)督、社會教育相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)交易管理體系。

（二十九）加強對網(wǎng)上文化產(chǎn)品交易的監(jiān)督管理。依法查處傳播虛假有害信息的行為。嚴厲打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣、有毒有害文化產(chǎn)品以及侵犯注冊商標專用權(quán)等違法行為。

（三十）依法維護藝術(shù)品拍賣市場秩序。積極為拍賣公司提供相關(guān)法律、法規(guī)咨詢服務(wù)，依法查處拍賣公司的違法行為，凈化藝術(shù)品拍賣市場。

（三十一）嚴厲打擊虛假違法廣告。以直接關(guān)系人民群眾健康安全、擾亂社會公共秩序、影響社會穩(wěn)定的嚴重虛假違法廣告為重點，進一步加大整治工作力度，努力凈化廣告市場環(huán)境。會同有關(guān)部門做好整治互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體傳播淫穢色情和低俗信息工作，清理網(wǎng)上非法“性藥品”廣告、性病治療廣告和低俗不良廣告。

（三十二）深入開展校園及周邊治安綜合治理。禁止在中小學校200米內(nèi)開辦網(wǎng)吧，禁止在學校周圍設(shè)立電子游藝室、歌舞廳等娛樂場所和成年人性用品商店。會同有關(guān)部門深入開展校園周邊經(jīng)營秩序治理，整治低俗玩具，堅決查處取締黑網(wǎng)吧。

（三十三）深入開展“掃黃打非”工作。會同有關(guān)部門加強對出版物制作、生產(chǎn)、批發(fā)、零售、出租、放映單位的日常監(jiān)管，依法查處違法經(jīng)營行為。深入開展掃除淫穢色情出版物和有害信息專項行動，加大力度掃除淫穢色情出版物和其他各類非法出版物。深入開展“掃黃打非”斗爭，完善文化市場管理，堅決掃除毒害人們心靈的腐朽文化垃圾，切實營造確保國家文化安全的市場環(huán)境。

（三十四）依法查處文化市場各類不正當競爭行為。繼續(xù)加強反不正當競爭執(zhí)法工作，在鞏固“雙打”專項行動成果的基礎(chǔ)上，加大力度保護文化企業(yè)的商標權(quán)，企業(yè)名稱權(quán)，知名商品特有的名稱、包裝、裝潢等知識產(chǎn)權(quán)，依法查處侵犯文化企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的違法行為。加大對文化企業(yè)商業(yè)秘密的保護力度，制定并實施商業(yè)秘密保護戰(zhàn)略，為文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造良好條件。繼續(xù)深入推進治理商業(yè)賄賂專項工作，堅持打擊與規(guī)范相結(jié)合，加強對文化市場的監(jiān)管，堅決掃除文化市場中的商業(yè)賄賂行為，努力維護誠信公平的文化市場秩序。

七、以深化工商文化建設(shè)為抓手，切實提高工商行政管理干部隊伍的文明素質(zhì)

（三十五）進一步豐富工商文化建設(shè)的內(nèi)涵。工商文化建設(shè)是中國特色社會主義文化建設(shè)的組成部分。要以黨的十七屆六中全會決定提出的新思路、新觀點、新要求為指引，充實豐富工商文化，創(chuàng)新發(fā)展工商文化。要堅持以社會主義核心價值體系為統(tǒng)領(lǐng)，以工商行政管理理論創(chuàng)新成果為指導，以深化行風建設(shè)、推進政務(wù)誠信、加強道德培養(yǎng)等為重點，不斷提高工商干部的綜合素質(zhì)特別是文明素質(zhì)。要加強工商行政管理人員職業(yè)道德建設(shè)，認真落實《工商行政管理職業(yè)道德規(guī)范》，教育、引導廣大工商干部不斷增強執(zhí)法為民的宗旨意識，始終把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為履職盡責的出發(fā)點和落腳點；牢固樹立依法行政的工作理念，切實做到嚴格執(zhí)法、規(guī)范執(zhí)法、公正執(zhí)法、文明執(zhí)法、廉潔執(zhí)法；大力弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德，自覺做社會公德的倡導者、職業(yè)道德的實踐者、家庭美德的弘揚者、個人品德的示范者。

（三十六）扎實推動工商文化建設(shè)深入開展。要以貫徹落實黨的十七屆六中全會決定精神為契機，采取更加有力有效的舉措，推動工商文化建設(shè)邁上新臺階。要把工商文化建設(shè)納入工商工作的全局，制定科學合理的建設(shè)規(guī)劃，努力做到總攬全局、協(xié)調(diào)各方、突出重點、整體推進。要充分發(fā)揮領(lǐng)導干部的表率作用，深入挖掘身邊的先進典型，建立健全教育激勵機制，積極營造工商文化建設(shè)的濃厚氛圍。要堅持貼近工作實際，豐富群眾生活，尊重工商干部在工商文化建設(shè)中的主體地位，充分調(diào)動廣大干部參與工商文化建設(shè)的積極性。要注重形式載體的豐富創(chuàng)新，以廣大工商干部喜聞樂見的形式，充分展示多姿多彩的工商文化建設(shè)成果。

八、加強組織領(lǐng)導，確保貫徹落實黨的十七屆六中全會決定精神的各項工作取得實效

（三十七）切實加強組織領(lǐng)導。各級工商行政管理機關(guān)要以高度的政治責任感，切實加強對學習宣傳貫徹落實黨的十七屆六中全會精神的組織領(lǐng)導，領(lǐng)導干部要切實擔負起學習貫徹全會精神的領(lǐng)導責任，明確工作著力點，采取有效措施，精心組織實施，加大工作力度，確保黨的十七屆六中全會決定精神在工商行政管理系統(tǒng)落實到位，取得實效。

（三十八）認真完成分工任務(wù)。中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中央有關(guān)部門貫徹實施黨的十七屆六中全會決定重要舉措分工方案》，明確了國家工商總局參與承擔的12項任務(wù)。完成好這12項分工任務(wù)，是全國工商行政管理系統(tǒng)的共同責任。要細化措施，嚴格落實，確保各項工作有序推進，圓滿完成。

（三十九）努力搞好協(xié)調(diào)配合。各級工商行政管理機關(guān)要在當?shù)攸h委、政府的領(lǐng)導下，加強與宣傳、文化、出版、廣電等有關(guān)部門的協(xié)調(diào)配合，立足本職，依法監(jiān)管，改進管理，高效服務(wù)，努力為促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出積極貢獻。

（四十）始終堅持常抓不懈。社會主義先進文化建設(shè)作為中國特色社會主義事業(yè)總體布局的重要組成部分，既是一項系統(tǒng)工程，也是一項長期任務(wù)。各級工商行政管理機關(guān)要高度重視，精心組織，立足當前，著眼長遠，穩(wěn)步推進，常抓不懈，為促進社會主義文化大發(fā)展大繁榮充分發(fā)揮工商行政管理職能作用。

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